5 Content-Marketing-Trends, die Sie 2022 beobachten sollten

Wenn Sie in Content-Marketing investieren, verbessern Sie Ihre Fähigkeit, Ihr Publikum anzusprechen, mehr Leads zu konvertieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

Aber Content Marketing kann viele Formen annehmen.

Entscheidend ist, welche Content-Marketing- Trends und -Taktiken am effektivsten sind. Ihr Unternehmen sollte sie nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen.

Content-Marketing-Trends 2022

Glücklicherweise haben wir die harte Arbeit für Sie erledigt und ein paar Taktiken zusammengestellt, auf die Sie sich 2022 konzentrieren sollten.

Inhaltliche Trends kommen und gehen. Sie werden einen konsistenten ROI sehen, wenn Sie zugängliche, integrative Inhalte erstellen, sich auf die Kundenbindung konzentrieren, Ihre Suchrankings verbessern, die Optimierung der Sprachsuche nutzen und Augmented-Reality-Technologie in Ihre Marketingstrategie integrieren.

Werfen wir einen genaueren Blick auf jeden dieser Top-Marketing-Trends.

1. Fortgesetzte Bemühungen um Inklusion

Wenn Vermarkter ihre Content-Strategien entwickeln, neigen sie dazu, ein sehr wichtiges Detail zu übersehen. Sie vergessen, ihre Inhalte allen Lesern zugänglich zu machen.

Was genau bedeutet das? Es bedeutet, Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion Priorität einzuräumen.

54 % der Verbraucher kaufen lieber bei Unternehmen, die sich auf Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion am Arbeitsplatz konzentrieren. Millennials entscheiden sich viel eher für Marken, die Inklusion und Vielfalt in ihrer Werbung zeigen.

Inklusive Inhalte konzentrieren sich darauf, Menschen mit unterschiedlichen Eigenschaften zu dienen und bei ihnen Anklang zu finden. Diese Definition von Salesforce fasst es ziemlich gut zusammen: „Wir definieren integratives Marketing als die Erstellung von Inhalten, die die vielfältigen Gemeinschaften, denen unsere Unternehmen dienen, wirklich widerspiegeln. Das bedeutet, dass wir verschiedene Stimmen und Vorbilder erheben, kulturelle Vorurteile abbauen und durch durchdachte und respektvolle Inhalte einen positiven sozialen Wandel herbeiführen.“

Was ist inklusives Marketing?

Es ist einfach, sich die demografischen Daten – Alter, Geschlecht, Rasse, Fähigkeiten usw. – anzusehen und zu denken, dass dies alles ist, was erforderlich ist, um Vielfalt im Content-Marketing zu vermitteln. Dies ist zwar ein guter Ausgangspunkt, aber nicht die einzige Möglichkeit, dauerhafte Verbindungen aufzubauen.

Content-Marketing ist nicht mehr auf geografische Beschränkungen und veraltete Denkweisen beschränkt. Wenn Sie ein Publikum anziehen und binden möchten, müssen Marketingspezialisten sich bemühen, Inhalte zu teilen, die alle Communities berücksichtigen.

Wählen Sie Ihre Worte sorgfältig aus – achten Sie darauf, wie Ihre Pronomen, Anspielungen auf die Popkultur und Redewendungen Ihre Leser beeinflussen können.

Ihr Text sollte für alle Gruppen leicht verständlich sein. Eine gute Faustregel ist, den Jargon zu streichen und auf einem Leseniveau der 6. Klasse zu schreiben.

Machen Sie Links deutlich und weisen Sie sehbehinderte Benutzer nach Möglichkeit darauf hin, dass Links in einem anderen Tab geöffnet werden.

Ihre Content-Marketing-Updates sollten auch die Bilder beinhalten, die Sie für die Verwendung in Kampagnen auswählen. Interessenten und Kunden werden sich mit Marken identifizieren, wenn sie Menschen wie sie in Ihrem Marketing sehen.

In der Studie von Microsoft Advertising für The Psychology of Inclusion and the Effects in Advertising gaben fast zwei Drittel (64 %) der Befragten an, dass sie Marken, deren Anzeigen Vielfalt aufweisen, mehr vertrauen. Ungefähr die gleiche Anzahl von Menschen (63 %) sagte, dass Marken, die Vielfalt in ihrer Werbung fördern, authentischer und vertrauenswürdiger sind.

Microsoft Advertising Research für Psychologie der Inklusion und die Auswirkungen in der Werbung

Wenn Sie Ihr Content-Marketing inklusiver gestalten, erreichen Sie mehr Kunden und heben sich von anderen Marken ab.

2. Verstärkter Fokus auf Kundenbindung

Der Kampf zwischen Kundengewinnung und Kundenbindung ist endlos. Unzählige Unternehmen verbringen Zeit damit, Geld in die Gewinnung neuer Kunden zu stecken. Als Vermarkter möchten wir uns natürlich eher auf das konzentrieren, was neu ist, als auf das, womit wir bereits vertraut sind.

Aber die Realität ist, dass die Kundenbindung eine noch wirkungsvollere Strategie für das Wachstum Ihres Unternehmens sein kann als die Kundenakquise.

Das sagen die Zahlen:

• Zufriedene Kunden kaufen mit 87 % höherer Wahrscheinlichkeit Upgrades und/oder neue Services.
• 60 % der treuen Kunden sprechen mit ihren Freunden und ihrer Familie über ihre Lieblingsmarken.
• Wiederkehrende treue Kunden geben durchschnittlich 33 % mehr pro Bestellung aus als Neukunden.
• Mehr als 90 % der Kunden kaufen eher bei Marken, die ihnen aussagekräftige und relevante Angebote machen.
• Die Wahrscheinlichkeit, an einen bestehenden Kunden zu verkaufen, liegt zwischen 60 % und 70 % , während die Wahrscheinlichkeit, an einen neuen Interessenten zu verkaufen, nur 5 % bis 20 % beträgt.

Es gibt eine Menge Möglichkeiten, Kundenbindungsmarketing durchzuführen. Von der Interaktion in sozialen Medien bis hin zum Setzen realistischer Erwartungen – hier sind einige Best Practices zur Steigerung Ihrer Kundenbindungsrate.

Veröffentlichen Sie konsistent hochwertige Inhalte

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Blogs, E-Books, Whitepapers, Demos, Podcasts, Leitfäden und Videos bieten Sie Ihrem Publikum einen kontinuierlichen Mehrwert. Scheuen Sie sich nicht, sich bei relevanten Themen an Ihren Kundensupport und Ihr Vertriebsteam zu wenden. Sie haben ein besseres Verständnis für die Schmerzpunkte und Bedenken der Kunden als jeder andere.

Antworten Sie auf Nachrichten und Kommentare in sozialen Medien

Wenn Sie wissen möchten, wie Kunden über Ihre Marke denken, müssen Sie sich nur Ihre sozialen Medien ansehen. Ob Lob oder Kritik, eine schnelle und professionelle Reaktion zeigt, dass Ihnen das Gesagte wichtig ist und Sie nicht nur auf Profit aus sind.

Machen Sie Ihre Kunden zu Markenbotschaftern

Mundpropaganda kann sowohl persönlich als auch online effektiv sein. Um die Interessenvertretung zu fördern, versuchen Sie, eine Online-Community für Ihre Top-Kunden aufzubauen. Dies ist ein sicherer Ort, an dem sie Fragen stellen, ihre Optionen teilen und sich mit anderen in der Community verbinden können.

3. Intelligenteres SEO

SEO ist das A und O für die meisten Vermarkter. Um die Autorität in Ihrer Nische zu bewahren und Ihre Content-Rankings beizubehalten, ist es wichtig, in der Welt der SEO auf dem Laufenden zu bleiben, da sich die Dinge schnell ändern. Dies sind einige der Content-Marketing-Trends, die Sie dieses Jahr auf Ihrem Radar haben sollten.

MAMA

Während der Konferenz Google I/O 2021 stellte das Unternehmen Multitask United Model oder MUM vor. Es zielt darauf ab, mithilfe eines KI-gestützten Algorithmus Antworten auf komplexe Suchanforderungen zu liefern. Es kann auch Videos, Bilder und Text aus über 75 Sprachen analysieren. Laut Prabhakar Raghavan, Head of Search bei Google, „ist Googles neues Modell zur Verarbeitung natürlicher Sprache „1.000-mal leistungsfähiger [als BERT] und kann mehrere Aufgaben ausführen, um Informationen auf neue Weise zu erschließen“.

Google Mama

Einkaufsdiagramm

In den frühen Tagen von COVID-19 erhielt der E-Commerce einen zusätzlichen Schub von 183 Milliarden US -Dollar, da sich die Verbraucher dem Online-Shopping zuwandten, um ihren täglichen Bedarf zu decken.

Obwohl die Online-Shopping-Funktionen von Google nicht so stark waren wie die von Shopify oder Amazon, ist das neue Shopping Graph -Modell des Unternehmens im Grunde SEO für E-Commerce.

Laut dem Präsidenten von Commerce and Payments, Bill Ready, funktioniert der Shopping Graph „in Echtzeit, damit die Leute Produkte entdecken und kaufen können, die gerade verfügbar sind“.

Google Shopping-Grafik

Passage-Ranking

Seit es Suchmaschinen gibt, konzentrieren sich SEO-Experten darauf, ihre Seiten auf Platz eins zu bringen. Im Laufe der Jahre ist dies durch die neuere „Null-Rang“ -Stellung schwieriger geworden.

Glücklicherweise hat Google eine Lösung in Form von „Passage Indexing“ entwickelt. Dadurch kann eine Seite für eine bestimmte Passage statt für die gesamte Seite ranken. Im Februar 2021 ging „ Passage Ranking “ offiziell live.

Google Passage-Ranking-Änderung

4. Optimierung der Sprachsuche

Die Sprachsuche hat die Suchlandschaft in den letzten Jahren dominiert. Die Spracherkennung ist für viele zu einer Bequemlichkeit geworden. Es ermöglicht Benutzern, direkt in ihre Geräte (Alexa, Siri, OkGoogle) zu sprechen, anstatt Suchanfragen einzugeben.

Derzeit nutzen mehr als 30 % der mobilen Benutzer weltweit mindestens einmal pro Woche die Sprachsuche. Und die Mehrheit der Nutzer der Sprachsuche – über 50 % – ist unter 18 Jahre alt.

Der vielleicht wichtigste Faktor, der für diese Strategie zu berücksichtigen ist, ist das Verständnis der Benutzerabsicht. Im Gegensatz zu einer getippten Suche besteht eine Sprachsuche oft aus einem ganzen Satz. Wenn Leute ihrem digitalen Assistenten eine Frage stellen, geht es eher um „Wo finde ich einen Mechaniker in San Diego?“.

Aus diesem Grund müssen für die Sprachsuche optimierte Inhalte dialogorientiert sein – es ist schließlich ein Gespräch. Es beginnt mit einer Frage, und wenn sich herausstellt, dass die Antwort Ihr Unternehmen ist, führt dies zu mehr Geschäft und höheren Rankings.

Sprachsuche

5. Augmented Reality (AR)-Integration

Entgegen der landläufigen Meinung ist AR nicht nur für Spiele gedacht. Es ist zu einem der weltweit führenden Content-Marketing-Trends geworden. Es gibt Unternehmen die Möglichkeit, auf einer interaktiveren, immersiveren Ebene mit Menschen in Kontakt zu treten und neue Möglichkeiten des Geschichtenerzählens zu erkunden.

Eine erfolgreiche AR-Content-Strategie setzt voraus, dass Marketer ihr Publikum wirklich gut kennen. Und aufgrund der immersiven Natur von AR können Sie sich auf sensorischer Ebene mit ihnen verbinden. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Wege finden, Ihre Marke durch interaktive Anproben und Erlebnisse zum Leben zu erwecken.

Mit AR können Vermarkter Kunden vor dem Kauf testen lassen, ohne ein Geschäft zu besuchen oder Zugang zu einem physischen Produkt zu haben. Stattdessen erhalten sie das Einkaufserlebnis digital geliefert.

Nehmen Sie zum Beispiel eine Make-up-Marke. L'Oreal hat sich kürzlich mit dem App-Entwickler ModiFace zusammengetan, um einen Augmented-Reality-Spiegel zu bauen. Kunden können damit Lippenstifte, Lidschatten und Grundierungen auf ihr Gesicht auftragen. Dies gibt Benutzern eine einfache und unterhaltsame Möglichkeit, ein neues Produkt zu testen, ohne das Haus verlassen zu müssen.

L’Oreal und Modiface USA

Vorausschauen

Sie kennen vielleicht das alte Sprichwort „Content is King“ – und im Jahr 2022 wird es wahr bleiben.

Aber Unternehmen können sich nicht mehr auf Blogposts und Anzeigen verlassen, um die Botschaft ihrer Marke zu transportieren. Sie müssen kreativ werden, wenn Sie versuchen, Benutzer anzusprechen.

Da die Menschen weiterhin nach neuen Wegen suchen, um auf Informationen zuzugreifen und diese zu konsumieren, müssen Marketingspezialisten ihre Strategie bei Bedarf ändern und anpassen. Indem Sie diesen Content-Marketing-Trends besondere Aufmerksamkeit schenken, können Sie die qualitativ hochwertigen, relevanten und interaktiven Inhalte liefern, nach denen sich Ihr Publikum sehnt.