Video-Content-Marketing: So steigern Sie die Conversions

Hier ist eine verrückte Statistik: Bis 2022 werden Videos mehr als 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen. Offen gesagt, wenn Sie keine Videomarketingstrategie verwenden, laufen Sie Gefahr, den Anschluss zu verpassen.

Mit Rufen von Web 3.0 und dem Metaversum um uns herum ist es wichtig zu wissen, wie man Video-Content-Marketing richtig macht.

Was wir abdecken:

• Was funktioniert jetzt?
• Planung von Inhalten für jede Plattform
• Markenaufbau vs. verbraucherorientierte Inhalte
• Entwickeln Sie eine fundierte Strategie
• Plattform verstehen
• Ihr Publikum verstehen
• Best Practices für die Videoerstellung
• Best Practices für Video-SEO

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Was funktioniert jetzt? So finden Sie Erfolg mit Video Content Marketing

Videoanzeigen erreichen eine durchschnittliche Klickrate von 1,84 %. Dies ist höher als bei jeder anderen Form von Display-Werbung. Inzwischen sehen Blogs mit Videos im Durchschnitt 157 % mehr Traffic als solche ohne.

Eine Social-Media-Videomarketingstrategie hält Unternehmen relevant und die Ergebnisse sind klar. Satte 93 % der Unternehmen gewinnen neue Kunden durch Social-Media-Videos.

„Die aktuelle Popularität von Videoinhalten ist zum Teil auf die Verbraucher der Millennials und der Generation Z zurückzuführen. Diese Altersgruppen sind stärker mit dem Internet verbunden als ältere Altersgruppen und ziehen es vor, unterhalten zu werden oder neue Dinge aus Online-Videos zu lernen.“ – HubSpot , Wie sich der Videokonsum im Jahr 2021 verändert

Tick ​​Tack

TikTok-Videos nehmen Fahrt auf. Videos, die 9 Sekunden oder weniger dauern, laufen derzeit besonders gut. Sie dienen als kurzfristiger Mehrwert für die Nutzer.

Videos, die Ihnen gleich zu Beginn des Clips sagen, was Sie erwartet, sind äußerst effektiv.

Hier ist ein solides TikTok-Videobeispiel von Chipotle. Sie nutzen die nativen Funktionen der Plattform und stimmen sich fachmännisch auf ihr Publikum ab, indem sie sie zu einem Chipotle-Standort in Roblox World bringen.

@chipotleWir haben ein virtuelles Restaurant auf @roblox eröffnet. Erleben Sie das ##Chipotle Boorito Maze unter dem Link in unserer Biografie täglich um 18:30 Uhr ET/15:30 Uhr PT vom 28.10. bis zum 31.10.! ##roblox ##robloxtiktok♬ Originalton – Chipotle

Insgesamt hat das TikTok-Profil von Chipotle eine schöne Mischung aus professionellen Inhalten und nutzergenerierten Inhalten (UGC).

Instagram-Videomarketing-Strategie

Reels sind derzeit die Schlüsselkomponente von Instagram. Als Marke möchten Sie über Ihre Reels mit Ihren Kunden in Kontakt treten.

Target ist ein großartiges Beispiel für eine effektive Instagram Reels-Strategie:

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein von Target geteilter Beitrag (@target)

Das Unternehmen verwendet Nahaufnahmen im 9×16-Format, die jede Menge Details zeigen. Das qualitativ hochwertige Video kann auf diese Weise wirklich geschätzt werden. Es macht Spaß und verbindet sich mit Urlaubsinhalten.

YouTube Shorts (Eine neue Art des Video-Content-Marketings)

Neue YouTube Shorts haben mehr Reichweite als der normale YouTube-Feed. Es ist eine Möglichkeit für jeden, eine Idee in eine Chance zu verwandeln, sich mit einem neuen Publikum überall auf der Welt zu verbinden. Und alles, was Sie brauchen, ist ein Smartphone, um loszulegen (die Shorts-Kamera befindet sich in der YouTube-App)!

In einigen Fällen brauchen diese Clips nicht einmal viel Substanz. Sie müssen ansprechend und interaktionswürdig sein.

Im Allgemeinen ist YouTube ein Gewinner. Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, werden mehr Videos in den Ergebnissen angezeigt als je zuvor. Tatsächlich geben 55 % der US-Schlüsselwortsuchen mindestens ein Video zurück, und 80 % dieser Videos gehören zu YouTube. Die Videosuche von Google ist da und richtet sich an YouTube.

LinkedIn-Videomarketing-Strategie

Auf LinkedIn können Sie Anzeigen, Produktdemos oder Mehrwerte (wie kostenlose Kurse, die Sie bewerben möchten) posten.

Ein gutes Beispiel kommt von Accenture. Sie halten ihr Farbschema auf dem Punkt und haben eine klare Markenvorlage, die den Videoerstellungsprozess vereinfacht.

Sie können sehen, dass dieses Video eine Menge Stock Footage, Zoom-Aufnahmen und einen guten Editor enthält, der eine schöne Auswahl an Musik verwendet. Sie können dies auch mit einem kleinen Unternehmen und einem kurzen Zeitplan tun. Stellen Sie sicher, dass Sie eine effektive Strategie verwenden und ein Storyboard erstellen.

Facebook

Das Metaversum entwickelt sich weiter und Facebook (oder seine neu benannte Muttergesellschaft Meta) will an der Spitze stehen.

Wie Mark Zuckerberg es ausdrückt, sind die Menschen auf der Suche nach tiefen „digitalen sozialen Erfahrungen“, und „keine Technologie, die wir heute haben, kann das liefern“.

Video ist wirklich nur der erste Schritt der Evolution, also müssen Sie sich damit vertraut machen. Die nächste Phase wird ein noch immersiveres Video sein.

Sie können hier mehr darüber sehen, was hoffentlich in der Metaverse kommen wird.

Twitter

Twitter-Nutzer haben eine superkurze Aufmerksamkeitsspanne. Daher ist es wichtig, dass Ihre Videos schnell, schnell, schnell sind.

Rxbar macht das richtig. Wie kurz ihr Umsatz ist, sehen Sie hier:

Dieser Lebkuchenmann hat Muskeln. Und mit Muskeln meinen wir 12 g Protein in jeder Portion. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

– RXBAR (@RXBAR) 1. Dezember 2021

Es ist auch rechtzeitig, wenn sich die Feiertage nähern, was hilft.

Planen von Inhalten für jede Plattform

So mühsam es klingt, Sie möchten wirklich unterschiedliche Versionen von Videos für jede Plattform. Wenn Ihre Bandbreite begrenzt ist, wählen Sie einige Kernkanäle aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Überanstrenge dich nicht und veröffentliche schlechte Inhalte (denn Qualität geht immer vor Quantität).

Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Planung Ihrer Video-Content-Strategie für jede Social-Media-Plattform beachten sollten:

• Wer ist Ihr Publikum?
• Was ist Ihr Ziel?
• Welche Länge soll das Video haben?
• Was sind die Plattformeinschränkungen?
• Was sind die spezifischen Algorithmuspräferenzen der Plattform?

Markenaufbau vs. verbraucherorientierte Inhalte: Was ist das Richtige für Ihr Publikum?

Bevor Sie in das Video-Content-Marketing einsteigen, sollten Sie mehrere Content-Säulen auf der Grundlage der wichtigsten Botschaften Ihrer Marke etablieren.

Ihre Inhalte sollten jedoch immer noch unter zwei Hauptbereiche fallen:

1. Verbraucherorientierte Inhalte: Dazu gehören Produktinformationen, Fanberichte, UGC, Wettbewerbe, Werbegeschenke, saisonale Verkäufe oder Werbeaktionen sowie interaktive Umfragen oder Quiz.
2. Markenaufbau -Inhalte: Dazu gehören Ihre Markengeschichte, Blog-Inhalte, Mitarbeiter-Spotlights, Preise oder Auszeichnungen und Testimonials oder Fallstudien.

Entwickeln Sie eine fundierte Video-Marketing-Strategie

Lernen Sie Ihre gewählten Plattformen gut kennen. Denn wenn Sie es tun wollen, dann tun Sie es richtig!

Ideen für das Video-Content-Marketing auf Social Media

Facebook-Strategie

Facebook bleibt die größte Social-Media-Videoseite überhaupt. Es konzentriert sich stark auf Unterhaltung und Inspiration. Sie suchen eine breite emotionale Ansprache (denken Sie an Videos, die Sie gesehen haben und die Kundengeschichten, überraschende Fakten und atemberaubende Bilder präsentieren).

Eine Mehrheit der Facebook-Nutzer (85 %) sieht sich Videos ohne Ton an. Fügen Sie immer Untertitel hinzu, die erklären, was gesagt wird und was im Video passiert.

Profi-Tipp: Fügen Sie Videodateien direkt zu Facebook hinzu, anstatt einen Link zu posten.

Ideen für Facebook-Videos:

• Laden Sie Videos auf die Facebook-Seite Ihrer Marke hoch.
• Fügen Sie ein Video als Cover Ihrer Seite hinzu (anstelle eines Standbilds).
• Posten Sie Videos in Facebook-Geschichten.
• Facebook Live-Video streamen.
• Schalten Sie Facebook-Videoanzeigen.

Instagram-Strategie

Instagram ist eine visuelle First-Plattform, die Videos stark priorisiert. Bereits 1 Milliarde aktive monatliche Benutzer sehen sich Reels an.

Profi-Tipp: Reels bieten Ihnen die besten Chancen, auf der Instagram Explore-Seite entdeckt zu werden. Verwenden Sie Text, Musik und Aufkleber, um Ihre Inhalte zu optimieren.

Ideen für Instagram-Videos:

• Posten Sie Videos in Ihrem Feed.
• Reels in der App erstellen.
• Teilen Sie Reels in Ihrem Feed und Ihren Stories.
• Erstellen Sie unterhaltsame Videoanzeigen.

TikTok-Strategie

Superkurze Inhalte eignen sich gut für TikTok, normalerweise um die 15-Sekunden-Standardvideolänge. Die Plattform ist für vertikales Video optimiert, und Ton ist so gut wie unerlässlich .

Profi-Tipp: Gestalten Sie Ihr TikTok-Video so, dass die Leute es sehen. Sie möchten Elemente, die Signale an den Algorithmus senden, damit er anderen zur Verfügung gestellt wird. Verwenden Sie einen Tease im Intro und haben Sie am Ende eine Auszahlung (wie eine Enthüllung).

Ideen für TikTok-Videos:

• Teilen Sie kurze Videos.
• Schalten Sie TikTok-Anzeigen.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen.

Twitter-Strategie

Twitter ist das Debattenforum der Social-Media-Sites. Jeder ist verbunden und die Dinge werden schnell viral! Videos mit höherer Moment-Authentizität und spontaner Offenheit machen sich hier gut.

Es gibt haufenweise Nischeninteressengruppen und Hashtags, man muss sie nur finden. Live-Streams laufen auch auf Twitter gut.

Profi-Tipp: Viele Arten von Videos funktionieren auf Twitter , aber in vielen Videos spricht jemand mit der Kamera oder filmt etwas mit einem Smartphone. Diese Videos sind sehr kurz.

Ideen für Twitter-Videos:

• Videos twittern.
• Live streamen.
• Führen Sie Twitter-Videoanzeigen aus.

YouTube-Strategie

YouTube ist das zweitgrößte soziale Netzwerk und die zweitgrößte Suchmaschine. Es ist auch der einzige Ort, an dem Videos die primäre Form der Kommunikation sind.

Dies ist eine fehlerverzeihende Plattform, die sich hervorragend für Anfänger eignet. Sie können es auch als Zuhause für Videos verwenden, die so kurz wie Hype Reels oder Trailer und so lang wie Webinare oder Veranstaltungsübertragungen sind.

Profi-Tipp: Bereiten Sie sich darauf vor, ein Problem zu lösen. Konzentrieren Sie sich auf Begriffe wie „How-To“, „Best Way“, „Product Review“ und ähnliche Formulierungskategorien.

Ideen für YouTube-Videos:

• Posten Sie Videos in Ihrem Markenkanal.
• Live streamen.
• Führen Sie YouTube-Videoanzeigen aus.

LinkedIn-Strategie

LinkedIn ist offiziell ein videofreundliches soziales Netzwerk. Im Durchschnitt werden LinkedIn-Videobeiträge 20 Mal häufiger erneut geteilt als textbasierte Beiträge.

Videos müssen in der Regel beruflich oder karrierebezogen sein. Sie werden viele schamlose Produkt-, Firmen- oder Feature-Drops sehen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Hashtags! LinkedIn liebt sie.

Ideen für LinkedIn-Videos:

• Laden Sie ein Video in Ihren LinkedIn-Feed hoch.
• Live streamen.
• Führen Sie LinkedIn-Videoanzeigen aus.

Die Plattform verstehen

Berücksichtigen Sie für jeden Standort die folgenden Faktoren:

• Videolänge
• Video Größe
• Wo der Benutzer Ihr Video ansieht
• Die Art des Inhalts
• Wie der Algorithmus Inhalte auf dieser bestimmten Website einstuft
• Ob der Inhalt ewig lebt (immergrün) oder kurzlebig ist (zeitnah)

Sprechen Sie sowohl Ihr Publikum als auch Ihre Plattform mit einer Persona, einem Thema und einer Journey-Position an. Sie sollten sich auch auf die kreative Leitung, Skripte und Umrisse, Rohvideos, Bearbeitungen und Länge konzentrieren.

Wie lang sollten Ihre Videos sein? Es hängt von der Plattform ab.

• Geschichten: 15 Sekunden
• YouTube: Beliebige Länge
• TikTok: Unter 1 Minute
• Walzen: Unter 30 Sekunden
• Facebook: Unter 10 Minuten
• Instagram: Unter 1 Minute
• LinkedIn: Unter 10 Minuten
• Twitter: Unter 1 Minute

Wie lang sollten Ihre Videos sein?

Verstehen und Aufwärmen Ihres Publikums durch Video-Content-Marketing

„Sie fragen sich, was Ihr Kunde wirklich will? Fragen. Sag es nicht.“ – Lisa Stein

Stellen Sie Fragen, um Ihr Publikum besser zu verstehen, wie zum Beispiel:

• Wer ist Ihr Kunde?
• Wo verbringen sie ihre Zeit online?
• Wo und wie konsumieren sie Videoinhalte?
• Wonach suchen sie am Anfang, in der Mitte und am Ende ihrer Reise? Verwenden Sie Plattformen wie SEMrush, Google Question Hub, Also Asked, Answer the Public und Google Search Console, um dies herauszufinden.
• Welche Inhalte gefallen ihnen, wenn sie nicht nach Ihren Diensten suchen? Nutzen Sie Google Analytics Interest Reports, analysieren Sie Influencer in Ihrer Branche. Überprüfen Sie damit die bevorzugten Medienseiten Ihrer Kunden, fragen Sie Ihre Kunden direkt und finden Sie heraus, was in den sozialen Medien beliebt ist.

Google Question Hub

SEMRush-Keyword-Übersicht

Sie sollten auch überlegen, ob der Benutzer neu in Ihrer Markenpräsenz ist (was bedeutet, dass Sie in der Suche aufgetaucht sind und Inhalte an neue Kunden weitergegeben haben) oder ob er der Marke bereits ausgesetzt war (was bedeutet, dass Sie nach Abonnenten suchen und gewinnen Daten und Pflege von Leads).

Wärmen Sie Ihr Publikum auf, indem Sie Ihre Anzeigenstrategie berücksichtigen, die auf Zielgruppen abzielen kann, die aus neuen, mittleren, warmen, heißen und bereits konvertierten Kunden bestehen.

Video-Content-Marketing

Best Practices für die Erstellung, Bearbeitung und Produktion von Videos

Video-Content-Marketing kann eine überwältigende Aufgabe sein. Sehen Sie sich diese Best Practices an, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten.

Überprüfen Sie Ihre aktuellen Bedürfnisse und Inspirationen. Generieren Sie übergreifende Ideen und Konzepte auf Basis definierter Möglichkeiten. Erstellen Sie Moodboards.

Erstellen Sie ein konsistentes Erscheinungsbild und Farbschema für Ihre Videos auf jeder Plattform und (bis zu einem gewissen Grad) plattformübergreifend. Fügen Sie ein Wasserzeichen hinzu. Wenn Ihre Videos kurz sind, stellen Sie sicher, dass die Schnitte schnell und schnell sind.

Starten Sie Ihre Interaktion so schnell wie möglich! Aber das ist nur die halbe Miete. Sie müssen auch Leute dazu bringen, zu wohnen.

Bereinigen Sie die Grafiken, visuellen Effekte und den Ton des Videos. Während Sie Ihre endgültigen Videos in der Postproduktionsphase vorbereiten, letzte Anpassungen vornehmen, die Plattformen testen, exportieren und basierend auf den Kanalspezifikationen komprimieren.

Ranking Ihrer Videoinhalte auf YouTube und Google

Wenn Sie Videos auf YouTube veröffentlichen, sollten Sie über Indizierung und Crawling nachdenken. Sie können auf YouTube posten und innerhalb weniger Stunden auf Google und YouTube platziert werden!

Je beliebter Ihr Kanal ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Rang einnehmen. Weniger Themenkonkurrenz verschafft Ihnen einen Vorteil, insbesondere wenn Ihr Kanal themenbezogen ist und Sie auf neue, aktuelle Themen springen.

Verwenden Sie Nischen-Keywords und Hashtags und optimieren Sie sowohl Ihre Seite als auch Ihr Video in vollem Umfang.

Je mehr Kommentare, Likes, Einbettungen und Aufrufe Ihr Video auf Anhieb erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass es einen Rang einnimmt.

Best Practices für Video-Content-Marketing (für SEO)

• Wählen Sie schlüsselwortbasierte Inhaltsthemen. Sie können ein Thema um ein Schlüsselwort herum auswählen, das Ihr Video am besten beschreibt, und diesen Begriff in den Titel, die Beschreibung und die Tags aufnehmen. Achten Sie darauf, Ihren Firmennamen im langen Titel hinzuzufügen.
• Sobald Sie das Video gedreht haben, senden Sie es an einen Autor. Der Autor erstellt einen Blog über das Video. Videoinhalte sind großartig, weil Sie sie verwenden können, um andere Arten von Inhalten zu erstellen, wie z. B. Transkriptionen, zusammenfassende Blogs, Infografiken und mehr.
• Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch.
• Optimieren Sie den Titel (60–70 Zeichen), die Beschreibung (5.000 Zeichen) und das Miniaturbild. Für das Thumbnail trägt das Gesicht eines Menschen dazu bei, Klicks und Conversions zu steigern . Fügen Sie Tags hinzu, die Nischen sind, in der Mitte des Trichters liegen und das Gesamtthema darstellen.
• Fügen Sie verwandte Videos mithilfe einer Vorlage hinzu.
• Fügen Sie in der Beschreibung ein Datum, einen Ort, Links zu sozialen Netzwerken und Links zu Ihren Webinhalten hinzu.
• Betten Sie das Video in einen Blog oder auf eine Zielseite ein. Stellen Sie sicher, dass die Seite für Mobilgeräte optimiert ist und dass das Video, das Sie ranken möchten, das erste Video auf der Seite ist. Betten Sie ein Video nur auf einer Seite ein und erstellen Sie eine Sitemap für dieses Video. (Dies ist hilfreich, da Google Seiten mit reichhaltigem Inhalt, Benutzererfahrung und Wert priorisiert.)
• Verwenden Sie Schema-Markup, um Ihr YouTube-Video für Google zu optimieren.
• Optimieren Sie Ihren Blog für die gleichen Keywords wie das Video.
• Werben Sie für Ihr Video! Verlassen Sie sich nicht nur auf die Optimierung, um das Wort zu verbreiten. Dies bedeutet Anzeigen, Newsletter oder andere E-Mails, Pressemitteilungen, externe Links und mehr.
• Fügen Sie Ihrer Website eine HTML-Sitemap hinzu, damit Google Ihre Videos finden und verwenden kann.
• Erstellen Sie Mikroclips des Videos, um es für Social-Media-Beiträge und -Geschichten wiederzuverwenden.

Fazit: Video jetzt starten

Abhängig von den von Ihnen genutzten Kanälen sollten Sie mindestens ein langes Video pro Woche und 2–4 kurze Videos pro Woche posten. Offen gesagt, Kurzformvideos sind derzeit das stärkste Marketingmedium für Videoinhalte.

Holen Sie sich eine gute Idee, verwenden Sie relevante Themen, gehen Sie von einer Gliederung oder einem Skript aus, pumpen Sie Inhalte und beobachten Sie, wie Ihre Präsenz wächst!

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie sich selbst an Videos versuchen oder eine Videomarketing-Agentur beauftragen sollten? Erwägen Sie, mit einer Videomarketing-Agentur zu chatten, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was sie bieten kann, und treffen Sie von dort aus Ihre Entscheidung.