Amazon Brand Lift: Das neueste Tool für Amazon Marketing

Haben Sie schon von Amazon Brand Lift gehört?

Diese neue Funktion befindet sich möglicherweise noch in der Beta-Testphase. Aber es zeigt Anzeichen dafür, dass es das nächste großartige Tool zur Verbesserung des digitalen Marketings wird.

Was ist Amazon Brand Lift?

Wie verwenden Sie dieses neue Datenerfassungstool? Springen wir hinein.

Was ist Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift ist die neueste Beta-Funktion von Amazon. Es sammelt Daten, die verwendet werden, um die Wirkung zu messen, die Ihre Anzeigen auf Ihre Kunden und deren Wahrnehmung Ihrer Marke haben.

Amazon Brand Lift Beta ist eine neue Funktion, die Marken kostenlos zur Verfügung steht, die derzeit DSP-Kampagnen für mindestens 30 Tage mit einem Budget von mindestens 50.000 US-Dollar durchführen. Um sicherzustellen, dass das Tool Zugriff auf genügend Stichproben hat, um dem Vermarkter genaue Daten bereitzustellen, empfiehlt Amazon außerdem dringend, dass alle Werbekampagnen insgesamt 2.000.000 Impressionen aufweisen.

Auf diese neue Funktion kann über die Amazon DSP-Konsole zugegriffen werden. Amazon Brand Lift sammelt Daten, indem es zwei Gruppen befragt: eine werbeexponierte Zielgruppe und eine nicht exponierte Kontrollgruppe. Diese Daten liefern Feedback und Informationen darüber, wie Ihre Zielgruppe Ihre Marke sieht und wie sich Ihre Anzeigen auf diese Ansicht auswirken.

Amazon Brand Lift kann bis zu 7 Tage lang Ergebnisse sammeln und die Ergebnisse sind eine Woche nach dem letzten Tag der Umfrage verfügbar.

So verwenden Sie Amazon Brand Lift

Sie können über Ihre Amazon DSP-Konsole auf Amazon Brand Lift Beta zugreifen. Wenn Sie bereits über Amazon werben, sind Sie wahrscheinlich mit dieser Plattform vertraut.

So verwenden Sie Amazon Brand Lift

Erstellen einer Studie

Sobald Sie sich in Ihrer Konsole befinden, wählen Sie Studie erstellen aus.

Suchen Sie auf der Seite „ Studie erstellen “ nach dem Drop-down-Menü unter „ Brand Lift “ und wählen Sie dann „ Fortfahren“ aus.

Wählen Sie unter Bestellungen die Option Bestellungen auswählen aus. Hier können Sie nach Bestellungen derselben Marke oder desselben Produkts suchen, die Sie in Ihre Studie aufnehmen möchten. Sie können für jede Studie bis zu 10 Bestellungen auswählen. Alle bevorstehenden oder aktiven US-Werbekampagnen in der Amazon DSP -Konsole qualifizieren sich für die Aufnahme in eine Amazon Brand Lift-Studie. Dazu gehören auch Streaming-TV-Kampagnen.

Sobald Sie die Bestellungen gefunden haben, die Sie hervorheben möchten, klicken Sie neben jeder von ihnen auf Hinzufügen, um sie zu Ihrer ausgewählten Liste hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Gesamtbudget und Ihre Kampagnendauer die Anforderungen für eine Amazon Brand Lift-Studie erfüllen.

Nachdem Sie die gewünschten Orders ausgewählt haben, klicken Sie unten rechts im Orderauswahlfenster auf Änderungen übernehmen.

Hinzufügen von Details zu Ihrer Studie

Nachdem Sie ausgewählt haben, welche Kampagnen Sie untersuchen möchten, müssen Sie Details zu Ihrer Amazon Brand Lift-Studie hinzufügen.

Unter Einstellungen können Sie Ihrer Studie einen Namen geben. Wählen Sie etwas Einprägsames und Relatives zu den Daten, die Sie sammeln.

Als nächstes müssen Sie eine Benchmark-Kategorie auswählen. Dies wird verwendet, um Benchmark-Normen zu berechnen, mit denen Amazon Brand Lift die Leistung Ihrer Kampagne vergleicht.

Ihre Benchmark-Kategorie erscheint nicht im Umfragetext. Diese Normen stehen am Ende der Studie zur Verfügung und werden aggregiert berichtet.

Im nächsten Schritt geben Sie einen Marken- oder Produktnamen ein. Achten Sie darauf, dass dieser Name mit demjenigen übereinstimmt, der in den Aufträgen beworben wird, die Sie für Ihre Studie ausgewählt haben.

Geben Sie danach eine Marken- oder Produktkategorie ein , die für Ihre Marke oder Ihr Produkt am relevantesten ist, z. B. „salzige Snacks“, „Haushaltsversicherungen“ oder „Neuerscheinungsfilme“.

Geben Sie abschließend zwischen 2 und 4 Peer-Marken oder Produktnamen in das Feld Peers ein. Dies sind Marken oder Produkte, die Diskussionsteilnehmer am ehesten zusammen mit Ihren in Betracht ziehen werden. Amazon Brand Lift Beta verwendet Ihre Eingaben unter Peers als Antwortoptionen in der Frage zu den Einstellungen, wenn Sie sich dafür entscheiden, sie einzuschließen.

Hinzufügen von Fragen zu Ihrer Studie

Als nächstes ist es an der Zeit, Ihre Fragen hinzuzufügen.

Zuerst wählen Sie eine Awareness -Frage aus. Bewusstsein wird immer das Ziel von Frage 1 sein, um Studienverzerrungen zu vermeiden. Relevante Eingaben aus den Einstellungen werden in der Vorschau ausgefüllt. Bei Bedarf können Sie Ihre Eingaben in den Einstellungen überarbeiten.

Nachdem Sie Ihre Sensibilisierungsfrage ausgewählt haben, können Sie bis zu 3 weitere Fragen hinzufügen . Für jede weitere Frage müssen Sie ein Ziel auswählen.

Abschluss der letzten Schritte Ihres Studiums

Nachdem Sie alle erforderlichen Informationen eingegeben haben, reichen Sie Ihre Studie zur Überprüfung ein .

Normalerweise werden die meisten Studien innerhalb einer Woche nach Einreichung überprüft. Ihren aktuellen Status können Sie jederzeit in der Statusspalte im Studien-Dashboard einsehen.

Während des Genehmigungsverfahrens können Sie Änderungen an Ihrer Studie vornehmen. Beachten Sie jedoch, dass jede Änderung die Zeit verlängert, die für die Genehmigung Ihrer Studie benötigt wird.

Sobald Ihre Amazon Brand Lift-Studie genehmigt wurde, können Sie keine Änderungen mehr vornehmen.

Wenn Ihre Studie genehmigt wird, beginnt sie mit der Durchführung, sobald die Machbarkeit erfüllt ist. Dies kann mehr als 30 Tage dauern, je nachdem, wie schnell Ihre Kampagne beginnt, Impressionen zu liefern.

Wenn Ihre Studie nicht genehmigt wird, überprüfen Sie die Statusspalte auf den Grund. Sie können jederzeit die gewünschten Änderungen vornehmen und Ihre Studie erneut zur Überprüfung einreichen.

Erhöhen Sie Ihre Chancen auf Anerkennung Ihrer Amazon Brand Lift-Studie

Obwohl dieses Programm noch neu ist, hat Amazon uns viele Informationen gegeben, die wir bei der Vorbereitung einer Studie zur Genehmigung verwenden können.

Best Practices für eine erfolgreiche Amazon Brand Lift-Studie

Bei der Vorbereitung Ihrer Studie sollten Sie diese Best Practices befolgen, um genaue Ergebnisse zu gewährleisten.

• Halten Sie die Order Impression Frequency zwischen 4 und 9. Amazon hat festgestellt, dass die Studien, die zwischen dieser Frequenz bleiben, tendenziell bessere Ergebnisse liefern.
• Verwenden Sie Aufträge mit Zielen im oberen Trichterbereich. Alle Aufträge sollten ein Bewusstseins-, Erwägungs- oder Engagement-Ziel haben. Bestellungen mit einem Conversion-Ziel sollten vermieden werden.
• Schließen Sie keine Remarketing-Kampagnen ein. Die Zielgruppen von Remarketing-Kampagnen sind in der Regel auf eine Marke oder ein Produkt ausgerichtet und werden wahrscheinlich keine guten Ergebnisse erzielen.
• Alle enthaltenen Bestellungen sollten die gleiche Marke oder das gleiche Produkt bewerben und eine einheitliche Botschaft haben. Halten Sie es einfach, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Bestellungen, die viele Produkte bewerben, aber Teil derselben Marke sind, sind zulässig. Wenn Sie eine Studie zu vielen Marken oder Produkten durchführen möchten, teilen Sie diese in separate Amazon Brand Lift-Studien auf, um die besten und genauesten Ergebnisse zu erhalten.
• Führen Sie nur 1 aktive Studie für jede Marke oder jedes Produkt durch. Die Durchführung mehrerer Studien für dieselbe Marke oder dasselbe Produkt könnte unbeabsichtigt zu verzerrten Studienergebnissen führen.
• Höher geschätzte Impressionen und längere Kampagnen führen in der Regel zu statistisch signifikanteren Ergebnissen. Während 30 Tage die Mindestdauer einer Kampagne ist, sind Ihre Ergebnisse umso aussagekräftiger, je länger eine Studie dauert. Dies gibt dem Programm eine größere Chance, genügend Umfragen an werbeexponierte Panelisten zu verteilen. So erzielen Sie Ergebnisse, auf die Sie sich verlassen können.

Best Practices der Amazon Brand Lift-Studie

An der Erstellung einer Amazon Brand Lift-Studie beteiligte Methoden

Amazon Brand Lift befragt mindestens 1.000 Teilnehmer in beiden Gruppen, um statistisch signifikante und genaue Ergebnisse zu gewährleisten.

Während eine Gruppe den ausgewählten Anzeigen ausgesetzt ist, enthält die andere Gruppe Diskussionsteilnehmer, die der Anzeige nicht ausgesetzt waren. Diese Gruppen teilen jedoch ähnliche demografische Informationen.

Um diese Teilnehmer auszuwählen, prüft Amazon Brand Lift die folgenden demografischen Informationen.

1. Bevölkerung . Dies wird innerhalb von Amazon DSP basierend auf den Kunden bestimmt, die die Anzeige gesehen haben.
2. Schätzen Sie die Verteilung der Attribute der Bevölkerung. Amazon schätzt die Repräsentation der Bevölkerung in verschiedenen Gruppen, einschließlich Faktoren wie Alter, Geschlechtsidentität und jährliche Haushaltseinkommensspanne. Sie berücksichtigen auch Dinge wie das Einkaufsverhalten.
3. Erstellen Sie eine Zielgruppe, die Werbung ausgesetzt ist. Um zu bestimmen, welche Personen, die Werbung ausgesetzt sind, an dieser Studie teilnehmen sollten, verwendet Amazon stratifizierte Stichproben, eine Technik, bei der die Teilnehmer nach dem Zufallsprinzip ausgewählt werden.
4. Erstellen Sie eine Kontrollgruppe. Sobald die Gruppe mit Anzeigen ausgewählt ist, verwendet Amazon Brand Lift den Neigungs-Score-Abgleich, um die Kontrollgruppe zu erstellen. Dies macht es so, dass die demografischen Merkmale und Verhaltensweisen beider Gruppen übereinstimmen.

Kontrollgruppe vs. werbeexponiertes Publikum

In den nächsten 30 Tagen messen Amazon Brand Lift-Studien die gelieferten Impressions. Sobald innerhalb dieses Zeitraums genügend Impressionen gesammelt wurden, wird Amazon Panelisten aus beiden Gruppen auswählen.

Umfragen werden innerhalb des Amazon Shopper Panels gesendet und die Teilnehmer haben 7 Tage Zeit, um darauf zu antworten.

Dieser Prozess wird über fortlaufende 30-Tage-Zeiträume durchgeführt, sodass längere Kampagnen über die Dauer ihrer Studie mehrmals Ergebnisse erhalten.

Sobald die Ergebnisse gesammelt wurden, werden die Ergebnisse automatisch berechnet und ein Bericht erstellt.

Die folgende Grafik zeigt eine Amazon Brand Lift-Studie, die während der Laufzeit durchgeführt werden könnte:

Amazon Brand Lift-Kampagne

Suchen Sie die Ergebnisse Ihrer Amazon Brand Lift-Studie

Sobald die Ergebnisse berechnet und ein Bericht erstellt wurden, können Sie sie in Ihrer Amazon DSP-Konsole finden.

Um Ihren Bericht zu suchen und anzuzeigen, klicken Sie auf Studien . Suchen Sie Ihre Studie auf dem Dashboard und scrollen Sie zur Spalte Ergebnisse .

Sobald Sie sich in der Spalte „Ergebnisse“ befinden, können Sie Ergebnisse herunterladen, wenn Ihr Bericht fertig ist.

Interpretieren Sie die Ergebnisse Ihrer Amazon Brand Lift-Studie

Ihr Bericht zeigt Ihnen, wie effektiv oder ineffektiv Ihre Werbekampagnen im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber sind.

Nachdem Ihr Ergebnisbericht heruntergeladen wurde, sehen Sie sich die Registerkarte Zusammenfassung an.

Auf dieser Registerkarte sehen Sie ein einzelnes Diagramm, das die absolute Steigerung zwischen den beiden Teilnehmergruppen anzeigt. Für eine erfolgreiche Werbekampagne sollten Sie eine statistisch signifikante Lebensdauer Ihrer Objekte anstreben.

Um einen statistisch signifikanten Lift zu erreichen, kommt es auf zwei Dinge an:

1. Die Größe des Absolutelift (Antwort auf Anzeigenkontakt in % – Antwort auf Kontrolle in %)
2. Der Stichprobenumfang der Studie zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit

Alle Objektive mit negativem oder leicht positivem Lift werden als „kein Lift erkannt“ angezeigt. Wenn Sie dies in Ihrem Bericht vermerkt sehen, sollten Sie Ihre Kampagne entsprechend anpassen, um die positiven Ergebnisse zu steigern.

Wenn Ihr Bericht feststellt, dass Sie eine positive, statistisch signifikante absolute Steigerung erzielt haben, können Sie sicher sein, dass Ihre Kampagnen erfolgreich waren.

Abschluss mit Amazon Brand Lift

Viel Zeit, Aufmerksamkeit und Ressourcen werden in das digitale Marketing gesteckt . Es ist eine großartige Idee sicherzustellen, dass Sie die höchstmögliche Kapitalrendite erzielen.

Deshalb ist die Verwendung von Tools wie Amazon Brand Lift so wichtig!

Die regelmäßige Überprüfung und Bewertung Ihrer Werbekampagnen und ihrer Leistung führt nur zu besserer Werbung und einem höheren Gewinn.

Obwohl sich Amazon Brand Lift derzeit nur in einem Beta-Modell befindet, empfehle ich Ihnen, es auszuprobieren, wenn Sie die aktuellen Anforderungen erfüllen.

Halten Sie für kleinere Unternehmen ein Ohr offen, wenn Amazon Brand Lift seine Türen für Sie öffnet! Es wird Ihr Marketing verbessern und Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Häufig gestellte Fragen zu Amazon Brand Lift

1. Was ist Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift ist ein neues Beta-Programm, das bewertet, wie sich die Anzeigen einer Marke auf die Wahrnehmung ihrer Kunden auswirken.

2. Ist Amazon Brand Lift für alle verfügbar?

Noch nicht. Um Amazon Brand Lift nutzen zu können, müssen Sie eine DSP-Kampagne mit einem Mindestbudget von 50.000 $ und einer Mindestdauer von 30 Tagen durchführen.

3. Ist Amazon Brand Lift teuer?

Nö! Tatsächlich ist es völlig kostenlos. Alles, was Sie tun müssen, ist etwas Zeit und Energie in die Einrichtung Ihrer Studie und die Analyse der Ergebnisse zu investieren.

4. Wie viele Teilnehmer nehmen an Amazon Brand Lift-Studien teil?

Amazon Brand Lift befragt mindestens 1.000 Teilnehmer in beiden Gruppen, um statistisch signifikante und genaue Ergebnisse zu gewährleisten.

5. Wie erhalten Teilnehmer Amazon Brand Lift-Studien?

Die Umfrageanfragen werden über das Amazon Shopper Panel an die Panelisten gesendet. Diese App besteht aus Amazon-Benutzern, die sich dafür entschieden haben, Umfrageanfragen im Austausch gegen Belohnungen zu erhalten.

6. Ich bin überwältigt von all dem! Kann mir jemand beim Amazon Brand Lift-Prozess helfen?

Obwohl es noch neu ist, sehen Unternehmen für digitales Marketing wie Ignite Visibility das enorme Potenzial in Amazon Brand Lift-Studien und perfektionieren den Prozess bereits!