Content-Marketing-Strategien: Die 7 A’s

Ihre Content-Marketing-Strategie untermauert alle Ihre anderen digitalen Marketingbemühungen, und wenn Sie möchten, dass Ihre Marke herausragt, müssen Sie sicherstellen, dass Sie jeden Strang davon verstehen. Erinnern Sie sich zu Beginn an diese eine wichtige Tatsache:

Es gibt einen Unterschied zwischen Marketing-Content und Content-Marketing

Inhalte sind überall vorhanden, daher ist es schwierig, sie auf den ersten Blick zu erfassen. Stellen Sie sich das so vor: Alles Content-Marketing ist Marketing-Content, aber nicht jeder Marketing-Content ist Content-Marketing – was für ein Zungenbrecher! Es ist im Grunde dasselbe wie zu sagen, dass alle Daumen Finger sind, aber nicht alle Finger sind Daumen.

Marketing-Content umfasst das breite Spektrum aller Content-Assets in Ihrer Marketingabteilung, von Produktspezifikationen, Kundenservice und Werbung bis hin zu Unternehmensinformationen und Öffentlichkeitsarbeit. Es hat im Marketing vom ersten Tag an als integraler Bestandteil des Erfolgs jeder Marke bestanden.

Content Marketing ist ein datengetriebener, strategischer Ansatz zur Content-Erstellung, der als individuelles System mit eigenen Strukturen und Teilmengen funktioniert. Es wurde entwickelt, um ein Zielpublikum auf eine markeneigene Plattform oder ein Profil zu locken, mit dem Ziel, ein Publikum zu vergrößern, Vertrauen aufzubauen und spezifische Probleme zu lösen. Es ist ein einzigartiger Sektor, der für die Verfolgung einer auf den Menschen ausgerichteten Strategie verantwortlich ist und stark auf Technologie und Daten angewiesen ist.

Gärtner

Das Content-Marketing schreitet voran, um diesen Unterschied fast unsichtbar zu machen

Die beiden Praktiken haben sich aus völlig unterschiedlichen Taktiken entwickelt, sind aber untrennbar miteinander verbunden, weil sie viele der gleichen digitalen Aspekte und Funktionen nutzen (oder unterstützen). Die Marketingwelt ist vielfältig und austauschbar, leidet also der eine, leidet der andere wahrscheinlich auch. Außerdem haben beide, wenn sie online integriert sind, einen enormen Einfluss auf die soziale Währung. Kurz gesagt, die beiden sind nicht gleich, aber bald werden sie es sein.

Sobald Sie auf dem Weg des Markenaufbaus sind, beginnen Sie, Erwartungen an Ihr Publikum zu setzen. Content Marketing ist der Sektor, der dafür verantwortlich ist, diese Erwartungen zu erfüllen und aufrechtzuerhalten. Es nutzt eine klare Strategie, ein gut geplantes Ziel und einen User-First-Spirit.

Traditionelle und native Werbung, die kalte, kommerzielle Botschaften an ein Massenpublikum übermittelt, ist nicht mehr so ​​​​effektiv wie früher und kann nicht mit der Macht des Content-Marketings konkurrieren. Die Leute haben nicht nur das unterbrechende und sich wiederholende Marketing satt, sie haben auch die Qual der Wahl und werden anschließend von grundlegenden Marketinginhalten überschwemmt. Jetzt bevorzugen sie ansprechende , informative und unterhaltsame Inhalte.

Content-Marketing präsentiert sich in vielen verschiedenen Formen wie Artikeln, Podcasts, Videos, Infografiken und so weiter, aber welche Form Ihr Content-Marketing auch immer annehmen mag, es sollte immer relevant, wertvoll und konsistent sein.

Klingt einfach genug, ist aber komplexer als es scheint. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie diese sechs Punkte ständig erreichen, müssen Sie anfangen, das richtige Framework zu verwenden.

Sie sind vielleicht bereits mit dem traditionellen 4-A-Rahmen vertraut, wie er von Professor Jagdish Seth präsentiert wird: Akzeptanz, Erschwinglichkeit, Zugänglichkeit, Bewusstsein. Aber in einer Zeit, in der traditioneller Schaufensterbummel und Einkaufsbummel weitgehend durch Mobiltelefone ersetzt wurden, wurde dieses Modell um ein neues 7 A-Framework erweitert, das wir als nächstes besprechen werden.

Das 7 A Framework für Ihr Content Marketing

Auch wenn die 4 A des Marketings immer noch solide sind und in mehreren Branchen erfolgreich umgesetzt werden, müssen wir unser Wissen und unseren Ansatz weiterentwickeln, wenn wir mit den hohen Anforderungen einer sich entwickelnden E-Commerce-Welt Schritt halten und sie erfüllen wollen.

Früher lockten Sie Suchende mit Ihren Schaufensterauslagen in Ihr Geschäft, überzeugten Ihre Auswähler mit Ladenpersonal und pflegten Ihre Käufer mit Kundenservice. Heute funktioniert der E-Commerce nach denselben Prinzipien, nur dass er dazu auf Inhalt und Technologie angewiesen ist.

Dieses Framework hilft uns sicherzustellen, dass die von uns erstellten Inhalte genau so empfangen werden, wie sie beabsichtigt waren, von wem sie beabsichtigt waren, und zwar konsistent. Durch die Implementierung der 7 A in Ihre Strategie für digitale Inhalte führen Sie Ihr Marketing mit einer klaren Vorstellung davon durch, was zu bestimmten Zeiten erforderlich ist, um Leads zu generieren und mehr Umsatz zu erzielen.

Die 7 A’s Framework für Content Marketing in unserem digitalen Zeitalter sind:

• Agil
• Authentisch
• Aufmerksamkeit
• Publikum
• Behörde
• Aktion
• Beschleunigung

1 Agil

Auch wenn wir bereits erwähnt haben, dass Ihre Strategie klar umrissen sein muss, ist es auch wichtig, dass Ihre Strategie agil bleibt, denn nichts ist statisch – insbesondere wenn es um Online-Marketing geht. Die Beherrschung eines agilen Vorgehens ist jetzt zwingend erforderlich.

Agilität wurzelt auch in der Fähigkeit, vorhandene Inhalte neu zu bewerten, um sie zu verbessern und immer wieder neu zu verwenden. Eine agile Denkweise ist unerlässlich, und Content-Vermarkter müssen akzeptieren, dass sich Pläne wahrscheinlich ändern werden. Ihre Fähigkeit zu reagieren, auf der Welle zu reiten und über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben, ist der Schlüssel zum Erfolg Ihres Content-Marketings.

2 Authentisch

Content Marketing muss authentisch sein. Dadurch heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab und Ihr Publikum erkennt Sie als individuelle Marke. Authentisches Content-Marketing schafft die Stimme, mit der Sie Ihr gesamtes Unternehmen repräsentieren und die einzigartige Geschichte Ihrer Marke erzählen.

Aber wenn es um Content Marketing geht, gehen Authentizität und Konsistenz Hand in Hand. Sie müssen jede Idee, die Sie haben, so anpassen, dass sie die Stimme widerspiegelt, die Sie bereits erstellt haben. Es bedeutet im Grunde, dass Sie gleichzeitig strukturiert und flüssig sein müssen. Um diese feine Linie beizubehalten, kommen echte Kreativität und Können ins Spiel. Authentizität spielt auch eine Rolle, wenn Sie die Reaktion Ihrer Marke auf die Interaktion mit Ihren Inhalten berücksichtigen. Es gibt nichts Authentischeres als ein natürliches Gespräch!

Denken Sie daran, wenn Sie eine umwerfend authentische Idee haben, sich aber noch nicht 100 % sicher sind, wie Sie sie mit Ihrer Markenstimme in Einklang bringen können, dann überstürzen Sie den Prozess nicht, nur um etwas zu veröffentlichen. Manchmal ist es in Ordnung, eine goldene Idee auf Eis zu legen, bis alle anderen Aspekte und Merkmale Ihrer Strategie sie unterstützen.

3 Achtung

In diesem Fall bedeutet Aufmerksamkeit, dass Sie Ihr Publikum jedes Mal in einem einzigen Moment fesseln können. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben, müssen Sie daran arbeiten, sie zu behalten, während Sie gleichzeitig ein Wachstum der Anzahl aufrechterhalten.

Wir sprechen davon, Tausende von Menschen für Sie zu interessieren und es dann so zu halten! Große Bestellung. Sie brauchen ein starkes Team mit viel Wissen über Ihr Publikum und seine Personas, um dies richtig zu machen. Stellen Sie vor der Veröffentlichung von Inhalten sicher, dass jedes Element authentisch und relevant genug ist, um die ungeteilte Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen – und sei es nur für ein paar Minuten.

Die goldene Regel für Aufmerksamkeit ist immer noch eine exzellente Überschrift, aber darauf allein kann man sich nicht mehr verlassen. Bilder und Bildunterschriften sind jetzt gleichermaßen wichtig. Dies liegt zum Teil an der Benutzeroberfläche sozialer Plattformen, aber auch daran, dass Clickbait einen negativen Ruf in der Content-Marketing-Branche geschaffen hat. Ihre Überschrift sollte niemals etwas Unehrliches oder Übertriebenes widerspiegeln, nur um eines Klicks willen. Erstens durchschaut es der Verbraucher – Clickbait (früher bekannt als gelber Journalismus) gibt es immerhin schon seit über einem Jahrhundert. Zweitens erhöhen Sie Ihre Absprungrate und schaden Ihrem Ranking. Und drittens verringern Sie Ihre Hoffnungen, eine zuverlässige Quelle zu werden, und verlieren möglicherweise einen Teil Ihres Publikums auf dem Weg dorthin.

Wenn Sie gleichzeitig relevant, authentisch und auffallend sein möchten, sollten Sie sich mit der Implementierung interaktiver Inhalte in Ihre Content-Marketing-Ideen befassen.

4 Publikum

Ihr Publikum ist so ein heikles Ding und wenn Sie es nicht mit großer Sorgfalt behandeln, werden Sie nicht gewinnen. Sie sind Ihr Wissenskraftwerk, das Sie mit reichhaltigen Informationen darüber versorgt, wer sie sind, was sie wollen und brauchen und wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen entwickeln können, um ihr Leben zu verbessern.

Als Ersteller, Promoter oder Vermarkter von Inhalten für jede Branche müssen Sie Ihr Publikum als Ihre Käufer betrachten – auch wenn es noch nicht kauft. Der Kontakt mit Ihrem Publikum ist entscheidend, egal auf welchem ​​Teil der Customer Journey es sich befindet.

Ihr Ziel ist es, die Marke zu werden, die sich durch Ihre eigenen Bemühungen, aber auch durch Mundpropaganda auszeichnet. Wenn Sie in aller Munde sein wollen, müssen Sie daran arbeiten, Ihr Publikum zu einem optimierten Erlebnis zu bewegen, und sicherstellen, dass Ihre Inhalte das Customer Journey SCALE-Modell vollständig berücksichtigen.

Sie sind nicht nur hier, um Aufmerksamkeit zu bekommen – Sie müssen auch Aufmerksamkeit schenken. Denken Sie daran, dass Sie möglicherweise ein Publikum mit Ihren Konkurrenten teilen, also müssen Sie sie von ganzem Herzen pflegen, wenn Sie verhindern wollen, dass sie in die Hände einer anderen Marke rutschen.

5 Autorität

Sobald Sie die ersten vier A's erfolgreich in Ihre Strategie integriert haben, werden Sie feststellen, dass sich Ihr Gefühl der Markenautorität verbessert. Wenn Sie Ihrem Publikum relevante und ehrliche Inhalte bieten, wann immer es möchte, und zwar auf eine Weise, die es genießen kann, werden sie anfangen, auf Sie als seriöse Quelle zurückzukommen. Letztendlich müssen Sie Ihrem Publikum die Idee vermitteln, dass Sie die vertrauenswürdigste Marke sind, auf die es sich in diesem Moment verlassen kann.

Es ist jedoch nicht immer einfach, ihr Vertrauen zu bewahren. Bei so vielen wiedergekäuten Inhalten und gefälschten Nachrichten, die heutzutage das Internet überladen, sind die Verbraucher skeptisch, was sie lesen, und werden sich höchstwahrscheinlich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte mit Wettbewerbsbehörden zu vergleichen. Sie werden also nicht immer gewinnen, aber das sollte Sie nicht davon abhalten, es zu versuchen. Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen werden, ein Gefühl der Autorität aufzubauen und aufrechtzuerhalten:

• Setzen Sie Ihre Inhalte in einen praktischen Kontext. Exklusive Tipps und personalisierte Angebote vertiefen das Engagement und helfen Kunden, ihre Zeit besser in Ihre Marke zu investieren.

• Lösen Sie Probleme mit dem Self-Service-Dienstprogramm. Es zählt nicht, wenn Ihre Verbraucher sich den Rücken brechen müssen, um die benötigten Informationen zu finden, also geben Sie die richtigen Antworten heraus, bevor sie überhaupt daran denken, nachzufragen. Wenn sie Informationen selbst finden und teilen, gewinnen sie auch ein Gefühl der Autorität – alles dank Ihnen.

• Priorisieren Sie den Customer Lifetime Value und belohnen Sie treue Leser. Dies geht Hand in Hand damit, Ihrem bestehenden Publikum die wohlverdiente Aufmerksamkeit zu schenken, die es benötigt.

• Entfachen Sie sinnvolle Diskussionen, die eine gute Sache fördern. Heutzutage fungiert Ihr Handy oder Laptop als Erweiterung Ihrer selbst. Wenn Sie es öffnen, möchten Sie also über Dinge lesen, die Ihnen wichtig sind. Wenn Sie die Marke werden, die über Themen spricht, an denen Ihre Verbraucher interessiert sind, bauen Sie eine stärkere Verbindung auf und gewinnen unschätzbares Vertrauen.

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6 Aktion

Alle Ihre Bemühungen sind bedeutungslos, wenn Sie keinen nächsten Schritt für Ihre Verbraucher einbeziehen. Ein Call-to-Action bleibt einer der wichtigsten Aspekte jeder Content-Strategie und sollte taktisch angegangen werden, aber vor allem muss er elegant angegangen werden. Ihr Content-Marketing ist dazu da, Ihr Publikum reibungslos durch den Konversionstrichter zu führen, mit dem übergeordneten Ziel, die Verbraucher zu binden. Sie möchten niemanden austricksen oder auf eine Verkaufsplattform zwingen, auf der er noch nicht sein wollte. Arbeiten Sie Ihre Handlungsaufforderungen also sorgfältig ein, um verschiedene Ziele gleichzeitig zu erreichen. Arbeiten Sie sich von Likes, Shares und organischem Traffic zu Abonnements, wiederkehrenden Besuchen und schließlich - Verkäufen hoch.

7 Beschleunigung

Ihre Content-Strategie endet nicht mit der Veröffentlichung eines Artikels. Tatsächlich beginnt hier alles. Heute beträgt die Lebensdauer von Inhalten, die in sozialen Medien geteilt werden, nur wenige Stunden. Mit E-Mail-Marketing können Sie zwar ein paar Tage gewinnen, aber Sie haben immer noch nur ein extrem kleines Zeitfenster, mit dem Sie arbeiten können. Nutzen Sie diese Zeit sinnvoll und beschleunigen Sie Ihre Inhalte mit allen Mitteln – natürlich ohne Spam. Sie können Ihre Inhalte nicht ohne ein anständiges Publikum beschleunigen, also stellen Sie wie immer Ihre Benutzer an die erste Stelle, wenn Sie Erfolg sehen wollen.

Und wenn Ihre Inhalte vorzeitig ausgestorben sind, finden Sie die Mittel, um sie auf neue Weise oder zu einem späteren Zeitpunkt zurückzubringen. Inhalte werden immer wertvoll sein, und wenn Sie die richtigen Anstrengungen unternehmen, um sie auffindbar und nutzbar zu machen, werden Ihre Bemühungen, sie zu beschleunigen, mit der Zeit einfacher.

Wie Sie das 7-A-Framework in Ihrer Content-Marketing-Strategie wirksam einsetzen

Sie können beginnen, indem Sie uns anrufen. Unser Content-Team ist über alle bestehenden, sich entwickelnden und aufkommenden Marketingtrends auf dem Laufenden. Wir wissen, dass Inhalte das Lebenselixier von allem sind, was eine Marke tut, und wir sind bestrebt, es richtig zu machen, um den Erfolg für Sie und Ihr Publikum zu maximieren.