So nutzen Sie überzeugende Inhalte für den Online-Erfolg

Content-Marketing begleitet uns nun seit fast drei Jahrhunderten, aber in den letzten acht Jahren ist seine Rolle von größter Bedeutung geworden. Das bestreitet niemand mehr in der Branche. Stattdessen sprechen sie darüber, wie es seinen Feinheiten gelingt, sich mit digitalen Trends weiterzuentwickeln, und wie seine Strategien für den heutigen Marketingerfolg so wertvoll bleiben.

Wir weiten unsere Suche weit und breit aus, um zu sehen, was Branchenexperten tun, und um herauszufinden, was Vordenker in unserem Bereich zu sagen haben. Die Informationen und Beispiele, auf die wir gestoßen sind, relativieren unser Verständnis von überzeugenden Inhalten wieder.

Indem Sie unsere Zusammenfassung als Richtlinie verwenden, werden Sie dazu inspiriert, die Art und Weise, wie Sie Inhalte verwenden, zu überdenken und neue Wege zu finden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre Marke aufbauen und Ihre Konversionsraten steigern.

Was bedeutet überzeugender Inhalt überhaupt

Wir befinden uns in einem wettbewerbsorientierten digitalen Zeitalter, in dem gut nicht mehr gut genug ist. Überzeugende Inhalte zu schreiben bedeutet, etwas Originelles zu schaffen, das fesselnd, überzeugend und schlüssig zugleich ist. Was nicht einfach ist. Die Verbraucher sind nicht mehr so ​​begeistert von dem, was wir zu sagen und zu teilen haben. Sie kämpfen sich bereits jeden Tag durch die Verkleidungen des Online-Marketings, also müssen Sie etwas wirklich Relevantes und Wertvolles liefern, um ihre Aufmerksamkeit zu bekommen (und zu behalten).

Das bedeutet es also, überzeugend zu sein. Wichtiger ist jedoch, dass Sie die vollständige Definition von Inhalt verstehen. Wir neigen dazu, viel über Artikel und Social-Media-Beiträge zu sprechen, weil sie so viel Gewicht haben, aber es ist nicht der einzige Inhalt, der existiert. Jedes Wort, das Sie dort aussprechen, zählt.

Nehmen Sie zum Beispiel Duo Lingo

Hier sind zwei verschiedene Gelegenheiten, bei denen die Sprachlern-App Duo Lingo aus einzeiligen Inhalten etwas wirklich Schönes macht:

In-App-Anzeigentext

Jeder mag kostenlose Sachen, aber niemand mag Werbung. Duo Lingo nutzte diese seltene Gelegenheit, um uns daran zu erinnern, dass ihnen Bildung am Herzen liegt und dass sie sich im Rahmen ihrer Möglichkeiten dafür einsetzen, dass wir kostenlos darauf zugreifen können. In nur sieben Worten waren sie emotional fesselnd, aufschlussreich und überzeugend. Das ist überzeugend.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass Benutzer die Anzeige geduldig abwarten und die App weiter verwenden, weil sie das herzerwärmende Motiv dahinter verstehen. Außerdem werden sie, sobald sie die moralischen Werte der Marke sehen und fühlen können, eher zu treuen, zahlenden Kunden.

E-Mail-Inhalt

Duo Lingo verfolgt bei der Formulierung der E-Mail-Betreffzeilen einen menschenzentrierten Ansatz. Dies wirkt sich positiv auf ihre Interaktionsrate aus. Sie tun dies auf drei ziemlich einfache Arten:

Erstens bleiben sie außerhalb der App-Plattform mit Ihnen in Kontakt, um Ihre Verbindung real und Ihr Interesse stark zu halten. Durch die Bereitstellung eines wöchentlichen Fortschrittsberichts erreichen sie dies auf eine Weise, von der Sie tatsächlich profitieren.

Zweitens wenden sie sich mit subtilen Erinnerungen an Sie, wenn sie sehen, dass Sie eine Weile inaktiv waren. Es ist nichts Spam-artiges oder lästiges. Stattdessen heißt es höflich, dass sie keine Berichtsaktualisierungen mehr senden werden, da es von Ihrer Seite aus keine Fortschritte gegeben hat, mit denen sie arbeiten könnten. Es ist ein bisschen wie ein Schuldgefühl, aber es ist effektiv.

Zu guter Letzt treffen sie dich mit diesem emotionalen Einzeiler von Duo, der niedlichen Cartoon-Eule. Sobald sie feststellen, dass ihre Bemühungen nicht funktionieren und Sie immer noch nicht online sind, ziehen sie direkt an Ihren Herzen. Garantiert wird ein großer Teil des Publikums die App nach dem Lesen erneut besuchen.

Lassen Sie sich von Duo Lingos menschenzentriertem Kommunikationsansatz inspirieren, wenn Sie an all die Einzeiler denken, auf die Verbraucher stoßen, wenn sie Ihre Website besuchen oder in Ihrem Online-Shop einkaufen. Jeder Inhaltsstrang, den Sie bereitstellen, muss mit einem höheren Zweck erstellt werden, nämlich der Verbesserung der Interaktion, der Steigerung der Conversions und der Aufrechterhaltung der Loyalität. Sprechen Sie mit Ihren Kunden auf menschlicher Ebene, und Ihre Inhalte werden automatisch überzeugender.

Wenn Sie weitere Informationen zum Erstellen überzeugender E-Mails wünschen, wie es Duo Lingo getan hat, lesen Sie unbedingt auch unseren Artikel über E-Mail-Marketing 101, der ausführlich auf das Erstellen und Optimieren von E-Mail-Inhalten, das Segmentieren von Daten und das Durcharbeiten eines vollständigen E-Mail-Lebenszyklus eingeht .

Wenn Content König ist, dann sind Daten Ihr zweiter König

Inhalt ist eine skurrile Sache, und weil er eine so allgegenwärtige Rolle in Ihren Geschäftsbemühungen spielt, bleibt sein Beitrag zum Erfolg Ihrer Marke oft unter dem Radar. Sie können Ihren Traffic bestimmen, Ihre Absprungraten überprüfen und Ihre Leads zählen, aber Sie werden nie wirklich in der Lage sein, jede einzelne Conversion zu verfolgen, die aus Ihrem Content-Marketing stammt.

Aber eines ist sicher: Content Marketing ist ein Kreativitäts-Daten-Hybrid . Wenn Sie wissen möchten, wie gut Ihre Bemühungen sind, müssen Sie sich auf mehrere Ströme analytischer Daten verlassen. Selbst wenn Ihr Inhalt gerade erfolgreich ist, wird er nicht ewig von der gleichen Herangehensweise überleben.

Kontinuierliche Forschung und Datenauswertung in neuen Bereichen ist der einzige Weg, um genaue Antworten zu finden, Strategien zu entwickeln, Erfolge zu messen und bessere Entscheidungen zu treffen.

Think with Google sammelte wertvolle Erkenntnisse von Marketingexperten, um die Idee der dateninspirierten Kreativität zu untermauern . Zwei brillante Zitate stachen besonders hervor:

Joanna Monteiro, Chief Creative Officer, FBC Brasilien.

„Daten allein sind nicht mächtig. Unsere Arbeit als Kreative besteht nun darin, die Daten zu minen, um relevante, strategische und kreative Arbeit zu gewährleisten. Als Kreative müssen wir die besten Nutzer des Wissens sein, das uns Daten vermitteln.“

Ihre Aussage versichert uns, dass Daten die menschliche Qualität eines guten Geschichtenerzählens nicht ersetzen können, aber dass sie Ihre Inhalte enorm stärken werden, wenn sie richtig implementiert werden. Es liegt an Ihnen, dafür neue Wege zu finden, denn keine einzelne Strategie wird gleich funktionieren und keine hervorragende Strategie wird offen mit der Öffentlichkeit geteilt. Der Ball liegt jetzt bei Ihnen.

Noah Kahn, Regional President of Digital and Innovation, TBWA & DAN

„Die Verwendung von Daten zur Untermauerung unserer Positionen beseitigt Subjektivität und ermöglicht es uns, uns auf die Bereitstellung disruptiver Arbeit zu konzentrieren. Wir verwenden Daten, um Erkenntnisse zu gewinnen, eine kreative Idee zu validieren, die Wirkung unserer Arbeit zu messen, für noch bessere Ergebnisse zu optimieren und um zu lernen und mehr Intelligenz aufzubauen. Mit anderen Worten, Daten helfen uns, das Gespräch mit unseren Kunden von ‚Ich denke‘ auf ‚Ich weiß‘ umzugestalten.“

Seine Worte ließen uns fragen: Passt sich Content nur wirklich gut an Marketingtrends an oder ist er tatsächlich dafür verantwortlich, neue Trends zu schaffen? Große Inspiration kann aus Daten gewonnen werden. Wir dürfen uns nicht darauf konzentrieren, Daten nur als retrospektives Werkzeug zu nutzen, sondern sie auch als Tor zur Entdeckung von Chancen und Zukunftsaussichten in Echtzeit zu nutzen.

Fügen Sie Taktiken hinzu, um Ihre überzeugenden Inhalte zum Erfolg zu führen

Alles, was wir Ihnen bisher mitgeteilt haben, ist ein ausgeklügelter Versuch, Ihre Inspiration anzuregen und Ihren Brainstorming-Prozess in Gang zu bringen. Aber jetzt müssen Sie die grundlegenden Schritte der gründlichen Recherche und Analyse kritischer Daten durchlaufen.

Erst wenn Sie dies getan haben, können Sie einfachere Bemühungen umsetzen. Wenn Sie die ersten Schritte überspringen, verpassen Sie womöglich den breiteren Anwendungsbereich effektiven Content-Marketings und laufen Gefahr, dass Ihre Taktik versagt.

Hier sind fünf wichtige Tipps, die Sie befolgen sollten, wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zum Erfolg zu führen:

• In Zukunft wird sich die Zukunft von SEO wahrscheinlich um die Verhaltensmetriken Ihres Publikums drehen. Priorisieren Sie also die Benutzererfahrung als wesentlichen Bestandteil Ihrer zukünftigen SEO-Ranking-Ziele. Ganz gleich, wie gut Ihre Inhalte sind, sie werden nicht gewinnen, wenn sie irgendwo in einem verlorenen und einsamen Blog liegen oder unter Schichten ruhender und unzusammenhängender Website-Seiten versteckt sind. Ihre Plattform und all ihre Reisen müssen für Ihr Publikum einfach zu finden und intuitiv zu verfolgen sein.

• Werfen Sie einen genauen Blick auf Ihre Konversionsraten und implementieren Sie eine datenbasierte Strategie zur Optimierung der Konversionsrate. Dies wird Ihr Wissen über die Seitenleistung im Vergleich zum Verbraucherverhalten erweitern. Wenn Sie die Beziehung zwischen diesen beiden definieren, werden Sie auf Ihrer Online-Reise schnell kleine inhaltliche und gestalterische Lücken entdecken, die verbessert werden müssen.

• Finden Sie genau heraus, was Ihr Publikum sehen und lesen möchte, bevor Sie mit der Verbreitung von Inhalten beginnen. Sie haben wahrscheinlich das meiste davon in Ihren Brainstorming- und Rechercheschritten abgedeckt, aber jetzt ist es an der Zeit zu überprüfen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Verwenden Sie Umfragen, Umfragen und Interviews, um Daten aus erster Hand zu Bedenken und Meinungen von Verbrauchern zu sammeln. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, beginnen Sie mit der Durchführung von Stimmungsanalysen und gewinnen Sie fundiertes Wissen darüber, was Ihr Publikum mit und über Sie teilt – anstatt dass Sie es mit ihm teilen. Wenn Sie dies verstehen, werden Sie an der Spitze des außergewöhnlichen Markenaufbaus und des Umsatzwachstums stehen.

• Geben Sie organischem Content-Marketing etwas Liebe. Die Verbraucher haben heutzutage eine große Kontrolle darüber, was sie auf ihren Bildschirmen sehen, und sie sind zu Experten darin geworden, Unsinn zu schreien. Sie wollen nur Dinge sehen, die für sie interessant oder unterhaltsam sind, also bleiben Sie relevant und machen Sie Authentizität zu Ihrer Supermacht.

• Erstellen Sie einen besseren CTA-Spielplan. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da alle Ihre Kommunikationsbemühungen nutzlos werden, wenn die Benutzer nicht wissen, was sie als Nächstes tun sollen. Content-Marketing kann zu einem ziemlich verdrehten Netz werden, in dem Verbraucher an verschiedenen Reisepunkten durch verschiedene Inhaltsinstanzen hin und her springen. Verwenden Sie auf Ihren Plattformen wiederkehrende Phrasen, um bestimmte Conversion-Ziele zu verbessern, und optimieren Sie Ihr Design und Layout, um Ihren CTA zu stärken, damit die Verbraucher wissen, was als Nächstes zu tun ist.

Das wegnehmen

Der Inhalt ist wohl der herausforderndste Teil beim Betrieb eines Online-Shops. Aber es ist eine Herausforderung, der Sie sich mit einer eigensinnigen Haltung stellen müssen, denn der Erfolg Ihres Online-Marketings liegt letztendlich am Wischen und Klicken Ihrer Verbraucher.

Was Sie jetzt tun müssen, ist, diesen Inhalt noch einmal gründlich durchzulesen und alle wichtigen Punkte zu markieren, die Ihnen aufgefallen sind. Beginnen Sie hier Ihren Brainstorming-Prozess mit dem Wissen, das wir geteilt haben, und entwickeln Sie eine neue Strategie, die auf Ihrer eigenen Inspiration und Markttrendforschung basiert.

Wenn es Themen gibt, über die Sie mehr erfahren möchten, oder wenn Sie einfach nur über E-Commerce-Marketingtrends plaudern möchten, rufen Sie uns einfach an. Wir sind hier, um den Online-Erfolg Ihres Unternehmens sicherzustellen, und wir lieben es, zu Themen zu recherchieren, die Ihnen wichtig sind. Seien Sie nicht schüchtern, lassen Sie uns Ihr Geschäft voranbringen.