Interaktiver Inhalt: Wie, warum und wann es funktioniert

Wir haben bei Eastside Co eine Umfrage über die Online-Lesegewohnheiten der Menschen durchgeführt, und unsere Ergebnisse waren keine Überraschung: Die meisten gaben an, viel zu lesen, schauderten jedoch bei dem bloßen Gedanken, mehr als ein paar Minuten mit einem Artikel zu verbringen.

Schriftsteller, ärgern Sie sich nicht! Das ist kein Talenttest, sondern eine Frage der Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Konsumenten. Und das ist auch keine Beleidigung für sie. Heutzutage gibt es so viele ablenkende Inhalte, die voller Einblicke sind und um Aufmerksamkeit buhlen; Warum sollten sie dir ihre Zeit widmen?

Anstatt Ihnen die offensichtlichsten Antworten wie „Schreiben Sie eine einprägsame Überschrift“ oder „Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit im Intro“ zu geben, möchten wir Ihnen eine neue und immer beliebter werdende Möglichkeit vorstellen, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu fesseln: interaktive Inhalte.

Was sind interaktive Inhalte?

Interaktive Inhalte beziehen sich auf jede Art von digitalen Inhalten, bei denen sich Ihr Leser, Zuschauer oder Zuhörer aktiv einbringen muss. Es ist eine breite Definition, weil es in vielen Formen vorkommen kann. Es kann auf jeder Plattform leben und jede Form der Kommunikation nutzen – sei es schriftlich, auditiv oder visuell.

Betrachten Sie es als ein bidirektionales Kommunikationstool, das die Lücke zwischen Marke und Publikum schließt. Sie sollten Interactive mit einem (oder allen) drei dieser Ziele im Auge behalten:

• Um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen
• Um etwas Relevantes zu liefern
• Um ein wirklich einzigartiges Erlebnis zu bieten

Der Verbraucher von heute hat die Qual der Wahl, wird aber gleichzeitig mit Wiederholungen missbraucht. Wir müssen ihnen etwas anderes geben, wenn wir wollen, dass sie uns ihre Zeit schenken. Nutzen Sie die kurzen Momente, die Sie mit Ihrem Publikum haben, indem Sie von nun an interaktive Inhalte in Ihre Strategie integrieren. Wir haben diese Richtlinien aufgestellt, damit Sie verstehen, wie Sie genau damit beginnen können.

Unterschiedliche Interaktivität für unterschiedliche Arten von Inhalten

1 Interaktive Inhalte für die Bildung

Kürzlich sprachen wir über die Verwendung von Inhalten zur Förderung der Kundenbindung, konzentrierten uns jedoch auf kleinere Texte, die durch verschiedene Teile der Reise des Käufers miteinander verwoben sind. Jetzt untersuchen wir Wege, um mit schwereren Inhaltsteilen umzugehen, die dazu bestimmt sind, eine Menge Informationen auf einmal zu liefern.

Lucidworks ist ein Unternehmen für Suchtechnologie für Unternehmen, das KI-gestützte Lösungen anbietet. Sie brauchten ein Lehrmittel, das Führungskräfte über die Tiefe und Bedeutung von Daten informiert – ein Thema, das oft als langweilig und kompliziert wahrgenommen wird. Anschließend wurde eine beeindruckende interaktive Infografik namens The Data That Lies Beneath erstellt.

Diese Infografik ist eine abgedroschene Idee, bleibt aber eine ästhetische, informative und überzeugende Darstellung von Inhaltserstellung und interaktivem Design, verbunden mit Finesse. Und es dauert nicht lange, um überhaupt durchzugehen!

Es präsentiert eine Vielzahl von Zahlen und Statistiken in erkennbaren Mustern, die nahtlos von Tatsache zu Tatsache fließen. Wenn den Lesern dieser Standard an interaktiven Inhalten präsentiert wird, werden zahlreiche Vorteile zum Leben erweckt:

• Die auf der Seite verbrachte Zeit nimmt erheblich zu, da die Benutzer dazu verleitet werden, zu bleiben und zu erkunden
• Teilen Sie das Engagement in die Höhe und bringen Sie massiven Traffic auf Ihre Website
• Relevante Backlinks werden sich wahrscheinlich vervielfachen. (Wir haben ihnen hier gerade zwei gegeben!)
• Die Markenbekanntheit wird verbessert und der Weg zur Markenerinnerung beschleunigt
• Vertrauen wird aufgebaut und die Kundenbindung gestärkt

Webinare, Podcasts und Interviews sind eine weitere Möglichkeit, effektive Inhalte für Bildungszwecke umzusetzen. Es kann als interaktiv angesehen werden, da das Publikum oft eingeladen wird, sich auf die eine oder andere Weise an der Konversation zu beteiligen. Auch wenn das Publikum keinen direkten Beitrag leistet, kann der Moderator als die Stimme gesehen werden, die im Namen des breiteren Publikums mit der Marke interagiert.

Schauen Sie sich nach Podcasts um, die die Themen Ihrer Branche abdecken, und melden Sie sich, wenn Sie teilnehmen möchten, oder starten Sie sogar Ihren eigenen Kanal! Auf diese Weise entdecken Sie immer mehr Möglichkeiten, sich durch menschliche Konversation in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu verbinden. Wenn Sie sich die wohlverdiente Mühe in diese Art von Inhalten stecken, können Sie als Marke einfach und frei wichtige Fragen beantworten und in komplizierte Details eintauchen, während Sie gleichzeitig die Gedanken und Gefühle der Zuhörer erforschen. Es ist in beide Richtungen lehrreich!

Außerdem machen diese Sessions wirklich Spaß, sowohl für die Redner als auch für die Zuhörer. Nicht jeder Inhalt, den Sie dort veröffentlichen, muss von einem robusten und starren Marketingplan angetrieben werden. Wenn Sie lieben, was Sie tun, ist es schön, auch darüber zu sprechen.

Hier können Sie sich diese Folge anhören.

2 Interaktiver Inhalt zur Produktdemonstration

Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, dann ist dies wahrscheinlich die wichtigste Art von interaktivem Inhalt, mit der Sie sich jetzt befassen müssen. Shopify hat kürzlich angekündigt, dass sein Produkt zu gegebener Zeit Video- und 3D-Modell-Assets nativ unterstützen wird, was es allen Shopify-Unternehmern erleichtert, ihren Kunden, die alle unterschiedliche Geräte verwenden, ein reichhaltigeres Einkaufserlebnis zu bieten. Diese Funktion wird voraussichtlich noch in diesem Jahr veröffentlicht und wird eine ganz neue Erfahrung in den Vordergrund des Online-Shoppings bringen.

Wir haben AR für unsere E-Commerce-Kunden viel Aufmerksamkeit geschenkt, und wir denken, dass Sie es auch sein sollten. Letzten Monat schrieb Ben Douglas, unser Augmented-Reality-Experte, einen ausführlichen Artikel darüber, wie man mit Augmented Reality auf Shopify das Virtuelle in die Realität bringt. Es untersucht den gesamten Prozess, ein Produkt durch 3D-Modellierung zum Leben zu erwecken, und enthält informative Tipps zur Perfektionierung eines solchen technischen Projekts. Sie sollten es sich unbedingt ansehen!

Die Implementierung von AR als interaktiver Inhalt hat eine einzigartige Reihe von Vorteilen, die es wirklich von alternativen Methoden unterscheidet:

• Es ermöglicht den Käufern, sich das Produkt in ihrer unmittelbaren Umgebung vorzustellen und zu erleben
• Es erhöht das Kaufvertrauen, indem es ein besseres Gefühl für Produktgröße, Maßstab, Details und Material vermittelt. Dies minimiert wiederum Konvertierungshindernisse
• Es schafft eine realistische Erwartung, indem es das Produkt aus mehreren Blickwinkeln zeigt und Licht und Schatten einbezieht
• Es bietet wichtige Produktspezifikationen auf leicht verständliche Weise, sodass Käufer fundiertere Entscheidungen treffen können

3 Interaktive Inhalte zur Unterhaltung

Videomarketing begleitet uns schon immer und ist bis heute beliebt, weil es immer wieder neue und verbesserte Wege findet, Dinge zu verändern. Normalerweise beruht der Erfolg darauf, dass sich die Zuschauer zurücklehnen und Informationen problemlos aufnehmen können. Aber jetzt kann es mit Hilfe von interaktiven Inhalten auch Zuschauer zurück auf ihre Bildschirme ziehen und sie davon überzeugen, sich mit Ihrer Kreation zu beschäftigen. Seine Strategie ist darauf ausgelegt, Ihr Publikum einzutauchen und länger zu unterhalten – eine sehr taktische Methode, um Verbindungen herzustellen und Beziehungen aufzubauen. Zuschauer können auf unterschiedliche Weise mit Videos interagieren:

• Videos im Hotspot-Stil ermöglichen Benutzern, auf das Video zu klicken, um eine Aktion auszulösen. Es kann verwendet werden, um den Zuschauern zu helfen, durch verschiedene Teile des Videos zu navigieren, ihnen zu ermöglichen, Informationen abzurufen, die für sie relevant sind, oder sie zu veranlassen, Ihre Website aus einem guten, beabsichtigten Grund zu besuchen.

• Videos im „Wähle-dein-eigenes-Abenteuer“-Stil versetzen die Zuschauer in die Regie, indem sie den Ablauf und das Ergebnis des Inhalts selbst bestimmen. Wenn die Zuschauer wählen können, was als Nächstes passiert, geben Sie ihnen das gewünschte Gefühl der Kontrolle und personalisieren ihr Erlebnis auf unvergleichliche Weise. Dies kann auch faszinierende Einblicke und Messwerte in das Verhalten und die Entscheidungen Ihrer Zuschauer liefern.

• Videos im Gamification-Stil bringen die ultimative Dynamik in die Unterhaltung und schaffen ein wiederkehrendes Publikum – ganz zu schweigen von einem fesselnden. Eine der beliebtesten Möglichkeiten, ein kurzes Video zu gamifizieren, besteht darin, eine Art Herausforderung einzufügen, z. B. ein Quiz oder ein punktebasiertes Ergebnis. Dies enthüllt auch wertvolle Informationen aus erster Hand über die wahren Gedanken und Meinungen Ihrer Verbraucher.

• Videos im menschzentrierten Stil verwenden Emotionen, um Interaktionen hervorzurufen. Denken Sie daran, dass nicht alles, was Sie tun, messbar sein muss. Tanzen, Lachen, Zurückspulen und Wiedergeben sind ebenfalls alles Formen der Interaktion, und die Gefühle und Erfahrungen, die sie mit sich bringen, können mehr wert sein als ein Kommentar oder ein Durchklicken. Diese YouTube-Werbung von Artlist ist ein gutes Beispiel für menschenzentriertes Videodesign – zumindest für ihre Zielgruppe! Die Dialoge sind prägnant, der Beat eingängig und der Inhalt verlockend. Dies ist die Art von Videoinhalten, die das Mundpropaganda-Marketing fördern und die Chance erhöhen können, dass potenzielle Verbraucher zu treuen Verbrauchern werden.

Ganz gleich, für welche Art von interaktiven Videoinhalten Sie sich entscheiden, können Sie sicher sein, dass sie bei richtiger Ausführung die sozialen Anteile erhöhen, die Markenpräsenz verbessern und neue und zielgerichtete Verbraucher anziehen.

4 Interaktive Inhalte zur Informationsgewinnung

Daten sind mit jeder von uns angewandten Marketingtaktik verbunden. Ohne sie sind unsere Entscheidungen weniger informiert und wir entdecken nicht so viele neue Dinge. Je größer Ihre Daten, desto tiefer Ihr Wissen. Aber unterschätzen Sie nicht die mächtigen Fähigkeiten kleinerer Daten!

Umfragen und Umfragen sind interaktive Content-Methoden, die sich seit langem bewährt haben. Sie finden sie immer auf verschiedenen digitalen Plattformen. Von Instagram und Facebook bis hin zu Pop-ups auf Websites und Umfragen in E-Mails – Unternehmer und Vermarkter werden sie weiterhin jeden Tag nutzen. Es gibt drei Hauptgründe für seine Popularität, die für alle Geschäftsinhaber gilt – unabhängig davon, ob Sie einen E-Commerce-Shop betreiben oder nicht.

• Es kann Daten liefern, die klein genug für das menschliche Verständnis sind. Mit anderen Worten, es enthüllt wichtige Informationen, die Ihnen helfen, Entscheidungen schnell zu treffen, wenn Sie müssen, weil Sie sie in einem Volumen und Format erhalten, das zugänglich, informativ und umsetzbar ist.

• Es liefert Ihnen Informationen aus erster Hand, direkt von Ihrem Publikum. Das bedeutet, dass Sie mit relevanten Gedanken und Meinungen arbeiten, die reich an unersetzlichen Erkenntnissen über den Verbraucher als Individuum sind. Manchmal müssen Sie den Lärm der Menge durchdringen und nur von einer Person hören, was Sie hören müssen.

• Dadurch bleibt Ihr Plattform-Engagement hoch und Ihr Traffic wächst. Diese Art von Inhalten erfordert nicht viel Zeit oder Aufmerksamkeit von den Lesern, daher werden sie sehr wahrscheinlich weiterhin an diesen schnellen Aktivitäten teilnehmen, die Sie dort veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass Sie bestimmten Followern die Aufmerksamkeit schenken, die sie verdienen, wenn sie Loyalität gegenüber Ihren Inhalten zeigen – interaktiv bedeutet schließlich eine wechselseitige Beziehung!

Deine eigenen Ideen

Laut dem Content Marketing Institute sind verschiedene Arten von interaktiven Inhalten in verschiedenen Phasen der Käuferreise effektiver.

Dies bedeutet, dass Sie viel kreativen Raum zum Erkunden haben und mit mehreren Methoden experimentieren können, die zu unterschiedlichen Zeiten auf verschiedene Zielgruppensegmente ausgerichtet sind. Wenn Sie es richtig planen und Ihre Kampagnen sorgfältig überwachen, werden Sie schließlich Wege finden, Ihre Bemühungen zu integrieren, und so werden Sie bald intuitiv interaktive Instanzen erstellen, an denen Ihre Zielgruppen aus Gewohnheit teilnehmen werden!

Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, alle Tipps und Tricks durchzugehen, die wir hier behandelt haben, dann haben Sie wahrscheinlich begonnen, über Ihre eigenen kreativen Ideen nachzudenken, um interaktive Inhalte auf Ihren Online-Plattformen zu nutzen. In diesem Fall ist es jetzt an der Zeit, sich an uns zu wenden, damit wir helfen können, Inspiration in die Tat umzusetzen! Ganz gleich, welche Methoden und Strategien Sie von nun an ausprobieren und testen werden, unser Content-Marketing- und Tech-Team ist bereit, Sie bei jedem Schritt des Weges zu begleiten.