Ihr Leitfaden zur Strukturierung eines Marketingteams

Wir haben viel darüber gesprochen, eine Strategie für digitales Marketing aufzubauen, sie umzusetzen, zu verfeinern und ihre Ergebnisse zu messen, aber wie baut man überhaupt ein Marketingteam auf, um all das überhaupt zu tun?

In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Einblick, wie Sie ein Marketingteam basierend auf der Größe Ihres Unternehmens strukturieren, sowie einen Überblick darüber, was jede Marketingabteilung tut und wie Sie die richtigen Leute finden, um sie zu leiten.

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So strukturieren Sie ein Marketingteam basierend auf der Unternehmensgröße

Bevor wir diskutieren, wie man ein Marketingteam aufbaut, müssen wir zunächst die drei allgemeinen Unternehmensgrößen in der heutigen Marketingbranche durchgehen:

• Kleine und mittlere Unternehmen (KMU): 99 oder weniger Mitarbeiter
• Mittelständische Unternehmen: Zwischen 100 und 1.000 Mitarbeiter
• Große Unternehmen: 1.000+ Mitarbeiter

Wenn es darum geht, wie eine Marketingabteilung aufgebaut sein sollte, müssen Sie die Größe Ihres Unternehmens berücksichtigen.

Je größer Ihr Unternehmen ist, desto strukturierter müssen Sie in Bezug auf bestimmte Rollen innerhalb von Abteilungen und allgemeine Führungsrollen sein. Während kleinere Unternehmen, wie KMUs, möglicherweise nicht so viel Planung und Struktur benötigen (verstehen Sie uns jedoch nicht falsch, Struktur ist der Schlüssel zu einem reibungslos funktionierenden Marketingteam).

Egal, ob Sie lernen möchten, wie Sie ein kleines Marketingteam oder ein großes für ein Unternehmen strukturieren, wir sind für Sie da. Werfen Sie einen Blick auf einen allgemeinen Überblick über die Strukturen von Marketingteams für jede Art von Unternehmen.

SMB-Marketing-Teamstruktur erklärt

Wie sollte also eine Marketingabteilung strukturiert sein, wenn Sie ein KMU sind?

Als KMU oder Startup-Unternehmen verfügen Sie möglicherweise nicht über die Ressourcen, um ein umfangreiches Marketingteam einzustellen, und das ist in Ordnung!

Das Schöne an Marketingteams ist, dass es viele Rollen gibt, die sich überschneiden können. Selbst wenn Sie also nur zwei oder drei Marketingrollen zu besetzen haben, können Sie Mitarbeiter einstellen, die mehrere Fähigkeiten zu bieten haben.

Wenn Sie beispielsweise einen Webdesigner beauftragen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er sich auch mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennt, da Webdesign und SEO ineinandergreifen.

Die Struktur eines mittelständischen Marketing-Teams erklärt

Mittelständische Unternehmen, die über die Ressourcen verfügen, um mehr Mitarbeiter einzustellen, können Mitarbeiter mit unterschiedlichen Fachgebieten ins Team holen. Innerhalb verschiedener Marketingabteilungen können Sie Mitarbeiter haben, die auf bestimmte Marketingbereiche spezialisiert sind.

Beispielsweise haben Sie in Ihrer SEO-Abteilung möglicherweise einen Keyword-Recherche-Spezialisten, ein Teammitglied, das sich auf lokales SEO spezialisiert hat, und jemanden, der sich dem Linkaufbau verschrieben hat.

Die Struktur eines Marketingteams für große Unternehmen wird erklärt

Als großes Unternehmen sollten Sie über eine vollständig ausgearbeitete Marketingteamstruktur mit internen Abteilungen verfügen, die sich um verschiedene Aspekte der Marketingkampagne Ihres Unternehmens kümmern können.

Von SEO-Strategen bis hin zu Content-Erstellern möchten Sie, wie bereits erwähnt, qualifizierte Teammitglieder haben, die verschiedene Projekte angehen können, sowie Teammitglieder mit spezifischen Spezialgebieten in jeder Abteilung.

Da in Ihren Marketingabteilungen mehrere Mitarbeiter arbeiten, müssen Sie Mitarbeiter in Führungspositionen haben, die Ihnen helfen können, den Arbeitsablauf zu überwachen.

Überblick über die wichtigsten Marketingabteilungen und -strukturen

Hier ist ein kurzer Überblick über die verschiedenen Abteilungen, aus denen Marketingteams für Unternehmen auf der ganzen Welt bestehen. Denken Sie daran, dass jedes Unternehmen anders ist, sodass Sie möglicherweise nicht jedes einzelne Team auf dieser Liste benötigen.

Ein großartiges Marketingteam besteht aus vielseitigen Kommunikationsprofis, die keine Experten in einem Bereich sind, sich aber in mehreren Bereichen auskennen. Auf diese Weise arbeiten alle Teams gleichzeitig statt unabhängig voneinander.

Social-Media-Team

Social-Media-Vermarkter sind Ihre Ansprechpartner, wenn es darum geht, zu bestimmen, welche Social-Media-Kanäle Ihr Unternehmen nutzen sollte, um Inhalte zu planen und zu planen, die auf diesen Kanälen veröffentlicht werden sollen, und um alle anderen Aufgaben im Zusammenhang mit der Durchführung einer Social-Media-Marketingkampagne zu erledigen.

Suchen Sie bei der Auswahl von Kandidaten für Ihr Social-Media-Team nach Personen mit Fähigkeiten und Qualitäten wie:

• Organisation, Kreativität und Schreibfähigkeiten
• Kenntnisse über Social-Media-Plattformen
• Exzellente Kommunikations Fähigkeiten
• Die Fähigkeit, Social-Media-Daten zu analysieren und zu interpretieren (Post-Performance, Engagement-Indikatoren usw.)
• Sensibilisierung für Trends und Themen in den sozialen Medien

Webdesign-Team

Ihr Webdesign-Team ist für die Erstellung, Pflege und Aktualisierung Ihrer atemberaubenden Website verantwortlich. Wenn etwas auf Ihrer Website anfängt, sich schief zu verhalten, sei es ein Link, der nicht funktioniert, oder eine Seite, die abgestürzt ist, sind sie Ihre Ritter in glänzender Rüstung, bereit, den Tag zu retten.

Suchen Sie bei der Auswahl von Kandidaten für Ihr Webdesign-Team nach Personen mit Fähigkeiten und Qualitäten wie:

• Kenntnisse in HTML, CSS und JavaScript
• Kenntnisse der Best Practices für Layout und Design
• Liebe zum Detail
• Benutzererfahrung (UX)/Benutzeroberflächen (UI)-Erfahrung
• Vertrautheit mit Webserver-Management und Content-Management-Systemen (CMS)

SEO-Team

Mit SEO-Spezialisten in Ihrem Team können Sie anfangen, Suchmaschinen zu beherrschen! SEO-Spezialisten tun alles, von der Prüfung von Websites und bestehenden SEO-Strategien bis hin zur Identifizierung und Implementierung neuer SEO-Strategien.

Die beruflichen Verantwortlichkeiten variieren je nach Unternehmen, aber normalerweise finden Sie SEO-Spezialisten, die Keyword-Recherchen durchführen, On-Page-Elemente optimieren und alles tun, um Ihre Website auf Seite eins der Suchmaschinen zu bringen.

Suchen Sie bei der Auswahl von Kandidaten für Ihr SEO-Team nach Personen mit Fähigkeiten und Qualitäten wie:

• Analytische Fähigkeiten
• Fähigkeit, Daten zu lesen und zu verstehen
• Schreibfähigkeiten
• Praktische Kenntnisse der SEO-Ranking-Faktoren
• Vertrautheit mit Programmen wie Google Tag Manager, SEMrush und Ahrefs

Bezahltes Werbeteam

SEO ist eine Sache, aber Ihre Website durch bezahlte Werbung vor die Nutzer zu bringen, ist eine andere Sache. Hier kommt ein Team für bezahlte Werbung ins Spiel. Ihre Pay-per-Click (PPC)-Experten können Ihre bezahlten Werbekampagnen verwalten und sicherstellen, dass sie gut funktionieren.

Suchen Sie bei der Auswahl von Kandidaten für Ihr Team für bezahlte Werbung nach Personen mit Fähigkeiten und Qualitäten wie:

• Fähigkeiten zur Keyword-Recherche
• Kenntnisse im Google Ads Manager
• Kenntnisse von Social-Media-Anzeigenverwaltungsplattformen

Team zur Erstellung von Inhalten

Ihr Marketingteam muss qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, um Ihre Marketingbemühungen zu ergänzen, egal ob es sich um Blogs und Artikel oder um Multimedia-Inhalte für soziale Medien handelt.

Zielgruppen lieben originelle Inhalte, daher kann es Ihnen wirklich helfen, einige der folgenden Personen in Ihrem Marketingteam zu haben, um Ihre Marketingteamstruktur abzurunden:

• Grafikdesigner
• Texter
• Spezialisten für Videoinhalte

Führungsrollen

Etablierte Führungsrollen sind unerlässlich, um einen reibungslosen Arbeitsablauf und eine erfolgreiche Kommunikation zwischen den Abteilungen innerhalb Ihres Marketingteams aufrechtzuerhalten.

Je größer Ihr Unternehmen ist, desto spezifischer werden Ihre Führungsrollen sein, wie „Leiter der sozialen Medien“ oder etwas Ähnliches. Im Allgemeinen haben Sie jedoch Führungskräfte in Ihrer Marketingteamstruktur wie:

• Projektmanager : Diese Leiter beaufsichtigen bestimmte Projekte und stellen sicher, dass die Aufgaben ordnungsgemäß an die Teammitglieder verteilt werden, die Ziele erreicht werden und das Projekt selbst erfolgreich ausgeführt wird.
• Ein Kreativdirektor : Diese Person ist für die Überwachung aller Marketing- und Werbeaktivitäten verantwortlich, von der Planung, Überwachung, Anpassung und Bewertung des Erfolgs von Kampagnen.
• Abteilungskoordinatoren : Diese Personen beaufsichtigen und helfen bei der Erleichterung der Kommunikation zwischen den Abteilungen.

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