3 intelligente, nachhaltige Möglichkeiten zur Überwachung Ihrer organischen Suchrankings

„Warum ranken wir nicht an erster Stelle für [Schlüsselwort]“? Diese Frage bekommt jeder SEO-Analyst. Und jedes Unternehmen, das in SEO investiert, verwendet Keyword-Rankings, um die Leistung zu beurteilen.

Trotz der Flut von „Organic Rankings are dead“-Artikeln in den letzten Jahren habe ich noch kein einziges Unternehmen oder keine Agentur gesehen, die das Keyword-Tracking aufgegeben hat.

Sind all diese Artikel falsch? Oder achten alle auf die falsche Metrik? Was macht 2021 und darüber hinaus Sinn, wenn es um das Ranking-Tracking geht?

Die Überwachung von Rankings macht immer noch Sinn – auch wenn es viel schwieriger geworden ist.

SEO ist ein winziges Teil des größeren Marketing-Puzzles. Es geht darum, Ihre Website für einen Such-Crawler zugänglich und damit für Benutzer leicht auffindbar zu machen.

Während sich verbesserte Rankings nicht unbedingt in mehr Traffic (oder Conversions) niederschlagen, ist es leicht, dass Down-Funnel-Metriken wie Engagement oder Leads den Rahmen Ihrer Arbeit sprengen oder zumindest zweitrangig erscheinen. Ihre Aufgabe als SEO besteht Ihrer Meinung nach darin, einer Website dabei zu helfen, in den Ergebnissen höher zu erscheinen – wenn Sie in Ihrem Job gut sind, wird die Website einen höheren Rang einnehmen.

Um den Wert nachweisen zu können, muss man natürlich den Fortschritt messen können. Das ist schwieriger geworden – und das nicht nur wegen „(nicht vorgesehen)“. Google entwickelt seinen Suchalgorithmus seit Jahren weiter und führt Personalisierung, Lokalisierung, Multiformat-Suchelemente und 0-Klick-SERPs ein.

Irgendwann wurde die Kenntnis Ihrer tatsächlichen organischen Positionen nicht nur unwirksam (d.h. höhere Platzierungen führten nicht zu mehr Leads und Verkäufen), sondern auch fast unmöglich:

• Wie können Sie sogar die aktuelle Suchposition Ihrer Seite bestimmen, wenn Sie – oder Ihr bevorzugtes Ranking-Tracking-Tool – andere Suchmaschinenergebnisse anzeigt als das, was Ihre Zielgruppe sehen könnte?
• Wie können Sie dann die Effektivität Ihrer SEO-Kampagne bewerten? Woher wissen Sie, ob sich SEO-Bemühungen auszahlen, wenn Sie nicht sagen können, ob sich Ihre Positionen verbessern?

Die Lösung ist Data Blending – das Kombinieren mehrerer Datensätze, um einen neuen Datensatz zu erstellen, der Vertrauen in die Entwicklung Ihrer Rankings geben kann, selbst wenn die absolute, punktgenaue Genauigkeit für Ihren Rang für ein bestimmtes Keyword für immer schwer fassbar bleibt. (Schließlich gibt es keinen einheitlichen Rang, wenn verschiedene Personen unterschiedliche Ergebnisse erzielen.)

Wenn es um Rankings geht, haben wir einige Quellen, die zuverlässige Daten liefern:

• Google-eigene Tools (hauptsächlich Google Search Console);
• Rang-Tracker von Drittanbietern, die Barrieren wie Personalisierung und Lokalisierung erfolgreich umgangen haben;
• Webanalyseplattformen von Drittanbietern, die weiterhin Suchanfragedaten anzeigen.

Durch die Verwendung mehrerer Datenquellen und die Zusammenführung der Daten kommen Sie der Einschätzung des Werts Ihrer SEO-Arbeit näher. Hier sind ein paar Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Verwenden Sie ein Tool eines Drittanbieters, um GSC-Daten zu vergleichen und Trends zu erstellen.

Seit Google Analytics seine Keyword-Daten als „(nicht bereitgestellt)“ gesperrt hat, ist die Google Search Console (GSC) die einzige zuverlässige Quelle für Ranking-Daten.

GSC bietet kostenlose, tiefgreifende Einblicke, mit denen Sie spielen und die Sie mithilfe eines Plugins sogar in Ihr WordPress-Backend integrieren können. (Sie können auch GSC-Daten verwenden, um zu identifizieren, welche Sitelinks Google für Markenanfragen anzeigt.) Aber seine Funktionalität ist leider eingeschränkt, insbesondere wenn es um Trending-Ranking-Daten geht.

Welche Keywords gewinnen oder verlieren an Zugkraft? Welche Seiten haben Traffic gewonnen oder verloren? Wie lange gibt es einen bestimmten Traffic-Trend?

Sie können einfache Vergleiche von Positionen und organischen Klicks zwischen zwei Zeiträumen anstellen, aber die Erstellung eines komplexeren Berichts zur Beantwortung der obigen Fragen wird Sie wahrscheinlich Stunden in Anspruch nehmen.

Tools von Drittanbietern, die in GSC integriert sind, können hilfreich sein. SE Ranking ist eine SEO-Suite mit mehreren Funktionen, die viele nette Funktionen enthält, wie die Überwachung zusätzlicher Suchelemente (z. B. Featured Snippets, Bildkarussells und organische Sitelinks).

Das Schöne an dieser Plattform ist, dass sie ihre eigenen Ranking-Daten mit GSC-Daten mischt, was Ihnen Folgendes ermöglicht:

• Vergleichen Sie die Ergebnisse des Tools mit der durchschnittlichen Position von GSC. Sie unterscheiden sich immer, da Google eine durchschnittliche Position anzeigt und Sie Rankings innerhalb eines bestimmten Standorts (z. B. Land oder Stadt) überwachen. Durch den Vergleich der beiden Datensätze können Sie jedoch Ihre Sichtbarkeit genauer einschätzen und die angezeigten Rankings validieren.
• Überwachen Sie Ihren Trend für jede Abfrage eindeutig. Erwarten Sie, dass die beiden Datensätze größtenteils übereinstimmen: Es ist unwahrscheinlich, dass Sie Ihre durchschnittliche Position gemäß GSC verschlechtern, während Sie im SE-Ranking gewinnen. (Und wenn ja, wissen Sie, dass etwas im Gange ist, das Sie sonst verpasst hätten.)

Sobald Sie einen Trend identifiziert haben, können Sie Ihren Aktionsplan erstellen:

• Tun Sie nichts und beobachten Sie, was Sinn macht, wenn Sie +1 / -1 Arten von „natürlichen“ Variationen sehen.
• Diagnostizieren Sie eine drastische Veränderung (wenn beide Datensätze übereinstimmen). Ich halte einen Verlust von mehr als 10 Positionen für eine große Veränderung, aber nur, wenn die Ausgangsposition unter den Top 10 war. Sonst würde ich meine Zeit nicht damit verbringen. Hier ist eine ziemlich einfache, aber solide Anleitung zur Diagnose von Positionsverlusten.
• Überprüfen Sie, ob Seiten mit positivem Trend starke CTAs, funktionierende Formulare und keine defekten Links haben, die eine (hoffentlich) wachsende Zahl von Besuchern unterbrechen.

2. Verbinden Sie Keyword-Daten wieder mit dem Verhalten vor Ort.

Während Google Analytics so ziemlich die Standardanalyselösung für die meisten Websites ist, können einige unabhängige Plattformen einige fehlende Datenpunkte hinzufügen – wie die Abfragen, die Ihre organischen Benutzer ausgeführt haben, um auf Ihrer Website zu landen.

Finteza ist eine solche Plattform. Das Tool beginnt sofort nach der Installation des Skripts mit der Erfassung und Anzeige von Daten.

Anmerkung des Herausgebers: Auf die Frage, wie Finteza die Daten von verweisenden Keywords von Suchmaschinen sammelt, sagte ihr Team: „Finteza sammelt Daten von vielen Suchmaschinen (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu und so weiter), um ein vollständiges Bild zu liefern [. . .] Es gibt keine Schätzung innerhalb von Finteza. Das System zeigt alle gesammelten Details an.“

Sie können auf Ihre Keywords zugreifen, die den Traffic steigern, indem Sie:

• Gehen Sie zum Abschnitt „Quellen“ und klicken Sie auf „Suchen“.
• Klicken Sie auf die Registerkarte „Suchbegriff“.

Der standardmäßige Suchschlüsselwortbericht konsolidiert Daten aus allen Suchmaschinen, in denen Sie erscheinen. Dies ist hilfreich, da Sie sich ein besseres Bild von allen Möglichkeiten machen können, wie Ihre Website gefunden werden kann.

Um einen detaillierteren Einblick in die Leistung eines beliebigen Keywords zu erhalten, klicken Sie im Bericht darauf und fahren Sie mit anderen Abschnitten der Analyseplattform fort. Alle weiteren Berichte beschränken sich auf den Traffic, der von diesem bestimmten Keyword generiert wird.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre leistungsstärksten Keywords zu identifizieren. Sie können beispielsweise feststellen, wie eine bestimmte Suchanfrage in verschiedenen Phasen Ihres Conversion-Funnels abschneidet:

Während es eine nette Übung ist, Ihre Keywords mit den höchsten Zugriffszahlen zu untersuchen, möchte ich mir gerne einen Überblick über meine Keyword-Leistung verschaffen. Dafür:

• Klicken Sie auf „Ereignisse“, um auf die Liste aller Aktionen vor Ort zuzugreifen, die Sie verfolgen.
• Wählen Sie eines der Ereignisse aus, indem Sie darauf klicken.
• Gehen Sie zurück zu Quellen > Suchen und klicken Sie auf den Bericht „Schlüsselwort suchen“.

Dieser Bericht enthält nun die Anzahl der Conversions für das ausgewählte Ereignis:

Sie können diesen Bericht als CSV exportieren und ihn dann in SE Ranking (oder Ihren bevorzugten Rang-Tracker) importieren, um ihn genau zu überwachen. Normalerweise gruppiere ich diese Keywords unter einem separaten Cluster (z. B. „beste Konversion“, um sie genau zu überwachen).

Es könnte eine bessere Möglichkeit geben, die Daten von Finteza mit Ihrer Rangverfolgungslösung zu kombinieren, aber mir ist keine bekannt, also kombiniere ich diese beiden Sätze manuell.

3. Identifizieren (und verbessern Sie die Leistung) hochrangiger Keywords, die wenige oder gar keine Klicks erzielen.

Jeder seriöse SEO wird Ihnen sagen, dass Rankings nutzlos sind, es sei denn, sie fördern (Qualitäts-)Traffic. Wenn Ihre Seiten ranken, ohne sinnvolle Klicks zu generieren, müssen Sie ein Problem beheben.

Hier ist wie.

Der einfachste Weg, Ihre Website-URLs zu finden, die wenige oder gar keine Klicks aus den Suchergebnissen generieren, ist die Verwendung von GSC:

• Melden Sie sich bei Ihrem GSC-Dashboard an und klicken Sie sich bis zum Abschnitt „Leistung“ durch.
• Klicken Sie auf die Registerkarte „Seiten“.
• Sortieren Sie die Ergebnisse nach „Klicks“, um Seiten anzuzeigen, die keine Klicks generieren. (Sie können Seiten nach einer Basisanzahl von Impressions filtern, um sich auf Seiten zu konzentrieren, die häufig angezeigt werden, aber keine Klicks erzielen.)

Leider sind GSC-Daten, wie es oft vorkommt, schön zu haben, aber nicht wirklich umsetzbar. Es ist schwierig, diese Daten auf Ihrer Website zu visualisieren, um Ihre Aktionen zu priorisieren.

Zum Glück gibt es Hilfsmittel.

Jet Octopus ist ein Online-SEO-Crawler, der Tausende von URLs verarbeiten kann, ohne Ihren Computer zu beschädigen. Das Tool lässt sich auch in GSC integrieren, sodass Sie seine Daten mit Ihrer Site-Struktur und Trends kombinieren können. (Screaming Frog lässt sich auch in GSC integrieren, aber es kann Ihren gesamten Arbeitsspeicher auffressen.)

Der erste Schritt besteht darin, das Tool Ihre gesamte Website crawlen zu lassen, was überraschenderweise selbst bei riesigen Websites nicht viel Zeit in Anspruch nimmt.

Beim Einrichten Ihres Crawls können Sie Ihr GSC-Konto mit wenigen Klicks verbinden. Nach meiner Erfahrung sollten Sie noch am selben Tag auf Ihre gemischten Daten zugreifen können. Bei extrem großen Websites (mehr als 100.000 Seiten) kann es etwa 24 Stunden dauern.

Klicken Sie als Nächstes auf die Registerkarte „GSC-Schlüsselwörter“ und stöbern Sie herum. Hier finden Sie wahrscheinlich viele nützliche Berichte. Mein Lieblingsbereich heißt „Datentabellen“, wo Sie einige nützliche Berichte finden können, wie den Abschnitt „Kannibalisierung“ (dh Seiten, die um den Rang für dieselben Suchanfragen kämpfen) und „Neue Seiten“ (URLs, die kürzlich in GSC-Berichten gefunden wurden).

Aber mein persönlicher Lieblingsbericht hier heißt „Zero Click Pages“. Dies ist eine solide Roadmap für Ihre Optimierungsstrategie.

Wie der Name schon sagt, sind „Null-Klick-Seiten“ Seiten, die in den Suchergebnissen erscheinen, aber keine Klicks generieren. Im Vergleich zum GSC-Bericht enthält dieser eine Vielzahl von Filter- und Sortieroptionen, mit denen Sie so tief graben können, wie es Ihre Website erfordert.

Zum Beispiel:

Zählen Sie die Gesamtzahl der Abfragen.

Im Gegensatz zu GSC zeigt das Tool die Gesamtzahl der Suchanfragen an, für die eine Seite rankt. Dies ist in mehrfacher Hinsicht hilfreich, darunter:

• Schätzen, bei wie vielen Suchanfragen Sie besser abschneiden können (je höher die Zahl, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite mehr Verkehr generieren kann, wenn sie einen höheren Rang einnimmt).
• Bewerten Sie Ihre wahre Durchschnittsposition auf einen Blick. Wenn Ihre durchschnittliche Position 30 ist und es nur 5 Suchanfragen gibt, wissen Sie, dass es wahrscheinlich für alle diese auf Seite 2 oder 3 rankt. Wenn Ihre durchschnittliche Position 30 ist, die Seite aber für 90 Suchanfragen rankt, befinden sich einige davon möglicherweise auf Seite 1.

Siehe Trend.

Welche dieser Null-Klick-Seiten verliert oder gewinnt an Rankings? Abhängig von der Antwort können Ihre Aktionen völlig unterschiedlich sein.

Wenn eine Seite keinen Suchverkehr bringt und ständig Positionen verliert, würde ich sie nicht einmal anfassen. Ich würde lieber warten, bis es sich stabilisiert (oder sogar darüber nachdenken, es loszuwerden, vielleicht indem ich es mit einer anderen Seite zusammenführe).

Auf der anderen Seite, wenn die Seite an Rankings gewinnt, aber null Klicks liefert, gibt es Hoffnung. Ich würde mir diese Seite auf jeden Fall genau ansehen, ihre aktuellen Suchanfragen, und sehen, ob ich die Kopie erweitern und verbessern muss, um ihr Wachstum zu beschleunigen und schließlich Klicks zu generieren.

Finden Sie Seiten ohne interne Links.

Das Senden interner Links zu einer Seite ist eine der einfachsten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit in der organischen Suche zu verbessern. Wenn eine Seite also keinen Suchverkehr generiert, prüfen wir als Erstes, ob sie genügend interne Links hat.

Mit Jet Octopus können Sie schnell Seiten ohne interne Links identifizieren. Alles, was Sie tun müssen, ist, GSC-Daten mit Ihren letzten Crawl-Daten zu mischen, indem Sie auf die Option „In Links“ klicken und dann den Filter auf „URL ist NICHT in In-Links vorhanden“ ändern.

Klicken Sie auf Übernehmen, und Sie haben eine Liste mit Seiten, die keine internen Links haben und null Klicks von der Suche senden:

• In vielen Fällen können diese Seiten entfernt werden. (Da sie keine Klicks haben und keinen Traffic senden, sind sie wahrscheinlich nutzlos.)
• In einigen Fällen sind diese Seiten eine einfache Lösung. Senden Sie ihnen einige interne Links (z. B. von Ihrem Menü) und Sie werden sehen, wie ihr organischer Traffic wächst.

Ebenso können Sie Ihre Null-Klick-Abfragen exportieren, um sie in Ihrer Rangverfolgungslösung zu überwachen. (Auch hier empfehle ich, eine separate Gruppe zu erstellen, um Ihren Rangverfolgungsbericht auf diese Schlüsselwörter einzugrenzen.)

Fazit

SEO-Daten sind oft über verschiedene Tools und Dashboards verstreut, was Ihre Berichterstattung und Auswertung des ROI von SEO einschränkt. Während ein obsessiver Fokus auf ein einzelnes Keyword veraltet ist, sind Ranking-Trends immer noch ein wichtiger Weg, um herauszufinden, ob Ihre SEO-Arbeit Wirkung zeigt.

Glücklicherweise gibt es ziemlich praktikable Möglichkeiten, zwei oder mehr Datensätze zu einem zu verschmelzen, was dazu beitragen kann, Ranking-Daten zu validieren und es einfacher macht, Ihre Analyse in wirkungsvolle Arbeit umzusetzen.