6 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer digitalen Anzeigen in dieser Weihnachtszeit

Es ist die schönste Zeit des Jahres! Die Tage werden kühler, die Blätter färben sich orange und die Verbraucher gönnen sich alles, was mit Kürbisgewürzen zu tun hat.

Im Laufe der Jahre ist die Weihnachtszeit für Marken zu einer immer wichtigeren Zeit geworden, um Umsätze zu erzielen. Da es in diesem Jahr nicht anders ist, haben wir frühzeitig recherchiert, was Marketer im Herbst und Winter erwarten können. Also, ohne weiteres Umschweife, hier sind einige wichtige Trends, die Sie erwarten können, sowie 6 Top-Möglichkeiten, wie Sie Ihre digitalen Anzeigen in dieser Weihnachtszeit optimieren können.

Feiern Sie die Feiertage in Ihrem Anzeigentext

Hier bei AdRoll haben unsere Forscher herausgefunden, dass November und Anfang Dezember die einzigen Zeiten im Jahr sind, in denen Marken eine höhere durchschnittliche Klickrate (CTR) für Anzeigen haben, die sich auf die Weihnachtszeit beziehen, im Vergleich zu Anzeigen, die für Sonderangebote, Rabatte oder fantastische Anzeigen werben handeln. (Während des restlichen Jahres sind Anzeigen, die jegliche Art von Werbeaktionen enthalten, die besten Performer, wenn es um die Anzeigeninteraktion geht.)

Kommen Sie die Feiertage, verstärken Sie die Feierlichkeiten ein wenig mehr! Wir alle hatten ein hartes Jahr, und es ist an der Zeit, es zu leben. Schreiben Sie kreative Texte, die den Käufern Anlass zum Feiern geben.

Profi-Tipp: Die Verwendung von saisonalen und Feiertags-Emojis ist eine großartige Möglichkeit, schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Fügen Sie einen Schneemann ️, einen Weihnachtsmann oder ein Menorah-Emoji in Ihren Anzeigentext ein, um eine festliche Stimmung zu vermitteln.

Oh, und versuche auch nicht vage zu sein. Zum Beispiel wird „Spare 150 $ beim Black Friday Doorbuster“ immer überzeugender sein als eine Überschrift, die nur „Thanksgiving Deals“ lautet.

Wählen Sie Ihre CTAs mit Bedacht aus

Das Schalten von Anzeigen während der Weihnachtszeit kann sich manchmal anfühlen, als würde man einen Gladiator ins Kolosseum schicken. Bei so viel Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist es entscheidend, dass jedes Element Ihrer digitalen Anzeigen getestet, optimiert und irgendwie kreativ ist – leicht gesagt, aber ungeheuer schwierig umzusetzen, um es gelinde auszudrücken.

Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass „Jetzt einkaufen“ und „Mehr erfahren“ in den letzten Ferienzeiten die am häufigsten verwendeten CTAs sind (tatsächlich machen sie über 75 % der CTAs zusammen aus). Im Vergleich zum Vorjahr ist die Interaktion der Verbraucher mit Anzeigen, die den CTA „Jetzt einkaufen“ enthalten, im Jahr 2021 doppelt so hoch wie mit „Mehr erfahren“.

Die Lektion hier? Entscheiden Sie sich bei der Erstellung von CTAs für starke, aktive Verben, die Käufern das Handeln unwiderstehlich erscheinen lassen. Während es sich auszahlt, im Marketing kreativ zu sein, müssen Ihre CTAs während dieser äußerst entscheidenden Urlaubszeit klar, direkt und kurz sein. Haben Sie keine Angst, sich an den Standard „Jetzt einkaufen“ zu halten – es funktioniert aus einem bestimmten Grund.

Verwenden Sie feiertagsspezifische Bilder

Die Weihnachtszeit bedeutet Geschenke, Wärme, Familie und geliebte Menschen, Eierlikör … wir könnten weitermachen. Der Punkt ist, dass Sie neben Schlagzeilen, CTAs, Angeboten und Texten auch urlaubsspezifische Bilder benötigen, um alles mit einer glänzenden Schleife zu verbinden.

Stellen Sie in dieser Weihnachtszeit sicher, dass Sie in Ihrem Creative ein relevantes Feiertagsthema verwenden. Das heisst:

• Lifestyle-Fotos aufnehmen, die ein Urlaubsgefühl hervorrufen (denken Sie an Schnee zu Weihnachten oder Kürbisse zu Halloween).
• Mit Produkten rund um die Weihnachtszeit, z. B. Geschenkpakete.
• Hinzufügen von feiertagsspezifischen Grafiken, Rändern oder anderen Elementen zu visuellen Anzeigen.

Finden Sie Ihr perfektes Publikum

Sie sollten Ihre Käuferpersönlichkeit klar verstehen, wenn alle Fokusgruppen und Zielgruppenrecherchen bis zum vierten Quartal abgeschlossen und abgestaubt sind. Die Weihnachtszeit ist eine harte Zeit für E-Commerce-Marken, und Sie müssen frühzeitig damit beginnen, interessierte Käufer anzusprechen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Ihre wertvollen Marketing-Dollars für Leute auszugeben, die möglicherweise überhaupt kein Interesse an Ihren Produkten haben, nur weil Sie nicht die notwendige Kleinarbeit geleistet haben.

Eine einfache Zielgruppe, die Sie erschließen können? Geschenkgeber. Diese Ferienzeit wird wahrscheinlich das erste Mal seit über einem Jahr sein, dass Familien zusammenkommen, was bedeutet, dass viele Käufer begierig darauf sein werden, ihre Brieftaschen zu öffnen und Geschenke für ihre Lieben zu kaufen.

Die Ansprache von Geschenkgebern erfordert jedoch eine etwas andere Strategie. Während es einfach ist, die persönlichen Vorlieben der Käufer zu ermitteln und ihnen Anzeigen zu den gewünschten Dingen zu senden, wird es etwas schwierig, wenn es darum geht, Produkte zu bewerben, die sie für andere kaufen können. Hier sind einige schnelle Taktiken:

• Soziale Beweise nutzen. Verwenden Sie Social Proof von bestehenden zufriedenen Kunden, um Käufer davon zu überzeugen, dass ihre Lieben Ihre Produkte lieben würden.
• Erstellung von Top-of-the-Funnel-Inhalten. Geschenkleitfäden und sogar Quiz im Buzzfeed-Stil können Käufern auf einfache Weise bei der Entscheidung helfen, welche Produkte für ihre Lieben perfekt sind.
• Geschenksets bündeln. Erstellen Sie Bundles Ihrer Top-Produkte, um Käufern den Kauf von etwas zu erleichtern, das ihre Empfänger lieben werden.

Brauchen Sie Hilfe? AdRoll kombiniert maschinelles Lernen und KI, um Ihnen dabei zu helfen, Anzeigen zu schalten, die Ihre idealen Kunden erreichen – das bedeutet mehr Umsatz, Conversions und Wachstum. Fang hier an.

Konzipieren Sie wettbewerbsfähige Angebote

In der Weihnachtszeit bietet jedes Geschäft, das Sie besuchen, 20 % Rabatt, wenn nicht sogar noch lächerlichere Angebote. Um also an Terminen mit hohem Einkaufsaufkommen mit anderen Einzelhändlern konkurrieren zu können, müssen Ihre Werbeaktionen klar, einfach und äußerst überzeugend sein.

Aber das bedeutet nicht automatisch, dass Sie Ihre Preise senken müssen (tatsächlich kann dies wohl oder übel Ihre Gewinnmargen zerstören und Ihr Markenimage beschädigen!). Nein, es gibt eine Menge Alternativen zu Rabatten, darunter Werbegeschenke, exklusive Erlebnisse und zusätzliche Vergünstigungen – hier sind einige Ideen, wie Sie Käufer ohne Werbeaktionen begeistern können.

Und denken Sie daran: Kostenloser Versand und kostenlose Rücksendungen sind dieses Jahr das absolute Minimum. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Betriebsabläufe frühzeitig planen, da es wahrscheinlich zu weit verbreiteten Verzögerungen kommen wird.

Entfernen Sie unnötigen Text aus Bildern

Wenn Sie vorhaben, in dieser Weihnachtszeit – oder wirklich jederzeit – digitale Anzeigen zu schalten, sollten Sie eines im Hinterkopf behalten: Je weniger Text, desto besser. Dies gilt auch für Video-Thumbnail-Bilder.

Während Facebook seine „<20 % Text im Bild“-Regel für Anzeigen stillschweigend entfernt hat und textlastige Anzeigen nicht mehr bestraft, ist es immer noch eine gute Praxis, Ihre Bilder sauber und übersichtlich zu halten. Obwohl die Plattform die Regel nicht mehr durchsetzt, besagen ihre Richtlinien immer noch, dass „Bilder mit weniger als 20 % Text besser abschneiden“.

Der Winter kommt

Vielleicht schwitzen Sie gerade in Shorts und Flip-Flops, aber vertrauen Sie uns: Der Winter kommt schnell. Bereiten Sie sich frühzeitig vor und Sie werden eine erfolgreiche Weihnachtszeit voller Jubel und Verkäufe garantieren.

Wir wissen, wie einschüchternd und stressig die Weihnachtszeit sein kann, weshalb wir zahlreiche Ressourcen erstellt haben, wie Sie diese so reibungslos wie möglich gestalten können. Sehen Sie sich die AdRoll-Marketing-Ressourcenbibliothek an.