Von Tinder zu Hulu: Einzigartige Anzeigenplatzierungen, die es zu berücksichtigen gilt (und wie man loslegt!)

Facebook, Google, Instagram – sie sind tragende Säulen in der Toolbox jedes Vermarkters, um Millionen von Käufern zu erreichen. Aber seien wir ehrlich: Sie sind nicht immer die aufregendsten Anzeigenplatzierungen. Schließlich haben sich viele von uns beim Scrollen durch unsere Feeds so an Social-Media-Anzeigen gewöhnt, dass es fast mühelos ist, sie auszuschalten. (Ja, sogar die knallbunten und witzigen.)

Es ist an der Zeit, kreativer zu werden und „ein bisschen Würze hinzuzufügen“, wie man auf TikTok gerne sagt. Von Tinder bis Hulu, hier sind einige einzigartige Anzeigenplatzierungen, die immer Aufmerksamkeit erregen.

Tinder

„Wenn du aufhörst zu suchen, was du willst, findest du, was du brauchst“, sagt ein Sprichwort, und dank Tinder-Werbung findest du vielleicht dein nächstes Lieblingsprodukt, auch wenn du deine einzige wahre Liebe nicht findest. Mit mehr als 75 Millionen monatlichen Nutzern (von denen 35 % der Altersgruppe von 18 bis 24 angehören) ist Tinder ein großartiger Ort, um jüngere Käufer anzuziehen.

Wie man anfängt

Bereit, auf Tinder nach rechts zu wischen? Sie haben drei Möglichkeiten zur Auswahl:

Direktkauf

Wenn Sie eine vollwertige Kampagne wie die von Domino entwerfen möchten und ein relativ großes Budget zur Verfügung haben, wenden Sie sich direkt an die Match Media Group.

Google

Google ermöglicht es Ihnen, Display-Anzeigen auf Tinder zu schalten, die Benutzern im kostenlosen Basisplan der App angezeigt werden:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie dann auf „Neue Kampagne“.

2. Wählen Sie „Website-Traffic“ als Kampagnenziel und dann „Display“ als Kampagnentyp aus.

3. Wählen Sie Ihre Zielgruppe (einschließlich Standort und Sprache) und Ihr Budget.

4. Klicken Sie auf „Platzierungen“ > „Apps“ > „Tinder“. Stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen neben der App aktiviert ist.

5. Stellen Sie Ihr Anzeigen-Creative fertig.

Facebook

Ähnlich wie bei Google können Sie auch bei Facebook Display-Anzeigen auf Tinder schalten:

1. Erstelle oder melde dich bei deinem Facebook-Geschäftskonto an.

2. Gehe zu deinem Facebook-Anzeigenmanager-Dashboard und folge den Anweisungen, um eine neue Anzeige zu erstellen.

3. Klicken Sie auf „Neue Anzeigengruppe“ > „Platzierungen“ > „Manuelle Platzierungen“ > „Zielgruppennetzwerk“. Füllen Sie dann die restlichen Felder aus. (Obwohl Sie Tinder nicht speziell auswählen können, ist die App in der Facebook-Kategorie „Dating-Apps“ im Audience Network enthalten.)

4. Senden Sie die Anzeige zur Überprüfung ein.

Top-Tipps für den Erfolg

• Tinder-Benutzer verbringen ungefähr drei Sekunden auf einem Profil, bevor sie nach links oder rechts wischen – pfui! (Online-Dating ist brutal … aber effektiv?) Aus diesem Grund muss Ihr Werbemittel auffällig und dennoch einfach sein, damit Benutzer es mit nur einem Blick schnell verstehen können. (Sie sollten das Akronym KISS hier channeln.)

• Genau wie bei der Erstellung Ihrer Tinder-Biografie können Sie es sich leisten, beim Verfassen von Texten kreativ zu werden. Etwas Lustiges und Relevantes für den „Dating-Dschungel“-Kontext wird einen langen Weg zurücklegen – nutzen Sie diese Anzeigenplatzierungen als Gelegenheit, um zu beschreiben, wie Ihre Produkte Benutzern beispielsweise bei ihrer Suche nach Liebe helfen.

• Versuchen Sie nicht, die Regeln von Tinder zu umgehen, indem Sie gefälschte Profile erstellen, die Sie dann verwenden, um für Ihre Marke zu werben. Als Gap zum Beispiel ein gefälschtes Profil erstellte (ohne den Segen der App), das Matches zu einer „Hosenparty“ einlud, ging ihre Kampagne nach hinten los und veranlasste Tinder, das Profil schnell zu löschen.

Hallo

Eine Million Dollar für die Platzierung von Super Bowl-Werbung auszugeben, ist für die meisten Marken unerschwinglich, aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass Sie eine Anzeige starten könnten, die auf der großen Leinwand für nur 500 Dollar läuft? Ja, Hulu kann Ihre TV-Träume wahr werden lassen – und das für ungefähr das gleiche Budget, das Sie normalerweise für Facebook- oder Google-Anzeigen ausgeben würden.

Wie man anfängt

Es stehen Ihnen zahlreiche Optionen zur Verfügung, um die Zuschauerbasis von Hulu von 100 Millionen Menschen zu erreichen – 70 % davon gehören zu den billigeren Basisplänen, die Anzeigen enthalten. Hier sind einige der beliebtesten Anzeigenplatzierungen:

• Standard-Videoanzeigen erscheinen während der Werbepausen, wenn Zuschauer ganze Episoden auf der Plattform streamen.

• Branded Slate-Anzeigen werden vor Beginn einer Show gezeigt. Typischerweise ist dies ein sieben Sekunden langer Clip Ihres Logos, begleitet von dem Text „Das folgende Programm wird Ihnen mit begrenzter Werbeunterbrechung von [Ihrer Marke] zur Verfügung gestellt.“

• Branded Entertainment Selector Ads ermöglichen Zuschauern, die Länge der Werbung auszuwählen, an der sie interessiert sind, und sehen so aus:
  

• Binge Ads sind eine Gelegenheit für Marken, relevante Botschaften an Zuschauer zu übermitteln, die eine Show mit Binge-Watching verfolgen. Hier ist ein tolles von Cheez-It.

• GatewayGo-Anzeigen unterscheiden sich von den anderen, da es nicht darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern. Stattdessen konzentrieren sich Unternehmen, die sich für diese Option entscheiden, darauf, Maßnahmen voranzutreiben. Die Anzeigen selbst können Technologien wie QR-Codes und Push-Benachrichtigungen enthalten.

• Pausenanzeigen werden in der unteren rechten Ecke eingeblendet, wenn ein Zuschauer mitten in einer Folge oder einem Film auf die Pause-Schaltfläche klickt.
  

Mit anderen Worten, es stehen unzählige Anzeigenformate zur Auswahl. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um mit Ihrer Hulu-Werbekampagne zu beginnen:

1. Bestimmen Sie Ihre Anzeigenziele und Anzeigenoptionen. Die oben besprochenen Anzeigenformate fallen unter einen dieser drei Typen:

   • Aktion mit breiter Anziehungskraft oder nationalen lokalen Werbekampagnen: Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und sie nach Standort, Interessen, Verhalten und Demografie ansprechen. Sie benötigen ein Werbebudget von 30.000 $ oder mehr sowie Videoproduktionskapazitäten (entweder ein externes Unternehmen oder ein internes Team).

   • Programmatische erweiterte Premium-TV-Kampagnen: Damit können Sie benutzerdefinierte Lookalike-Zielgruppen erstellen, indem Sie das Premium-Inventar von Hulu oder Ihre eigenen CRM-Daten verwenden, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Beachten Sie auch, dass diese Option die Marketing-Automatisierungsleistung des Hulu-Netzwerks für die besten Optimierungsergebnisse nutzt – aber es ist nicht billig. Die Preisschilder liegen zwischen 30.000 und 100.000 US-Dollar.

     

   • Hulu Ad Manager: Hulu Ad Manager ist die erste Wahl für kleine und mittlere Unternehmen und eine Self-Service-Plattform, die ein Mindestbudget von 500 US-Dollar erfordert, um Tausende von Zuschauern zu erreichen. Diese Anzeigen sind normalerweise sieben, 15 oder 30 Sekunden lang.

2. Für die ersten beiden oben genannten Optionen müssen Sie sich hier an einen Hulu-Anzeigenmanager wenden, um Details zu Budget und Ausrichtung zu erhalten. Melden Sie sich für Hulu Ads Manager zunächst für ein Geschäftskonto an.

3. Als Nächstes erstellen Sie Ihre Anzeige, laden sie hoch und warten dann auf die Genehmigung. Wir empfehlen, Ihre Anzeige mindestens zwei Wochen vor dem Startdatum Ihrer Zielkampagne zur Überprüfung einzureichen, nur für den Fall, dass Sie Änderungen vornehmen müssen.

Top-Tipps für den Erfolg

• Das Letzte, was die Leute sehen wollen, wenn sie ihre achte Folge von The Handmaid's Tale konsumieren, ist eine Anzeige. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigenplatzierungen für Ihre Zielgruppe relevant sind und so schnell wie möglich auf den Punkt kommen – egal ob es sich um eine Produktfunktion, eine Pointe oder ein Werbeangebot handelt.

• Ähnlich wie ein TV-Pilot Zuschauer anziehen und den Ton für den Rest der Staffel angeben muss, muss Ihre Anzeige die Menschen in den ersten drei bis fünf Sekunden fesseln. (Um Sie nicht zu stressen, aber 63 % der leistungsstärksten Kampagnen weisen ihren ersten Branding-Moment in der ersten Sekunde der Anzeige auf.)

• Humor hinterlässt einen bleibenderen Eindruck, aber zwingen Sie sich gleichzeitig nicht dazu, lustig zu sein, wenn dies nicht Teil Ihrer Markenidentität ist.

• Sparen Sie nicht bei der Videoproduktion – wir sprechen von Ton, Beleuchtung, Bearbeitung, Grafik und Animationen. Schließlich springen die Leute von hochwertigen, professionell erstellten Inhalten direkt zu Ihrer Anzeige. Ganz zu schweigen davon, dass Fernsehwerbung normalerweise als seriöser und vertrauenswürdiger angesehen wird … wenn sie gut gemacht ist.

Spotify

Egal, ob Sie ein begeisterter Hörer von True-Crime-Podcasts sind oder einfach nur das Album von Olivia Rodrigo in Wiederholung streamen möchten, Spotify ist für Sie da. Es ist auch hier für Unternehmen, die 34 % des Audio-Streaming-Marktes erschließen und die Benutzer am Ohr packen möchten.

Wie man anfängt

In der Vergangenheit waren die Kosten für Werbung auf Spotify enorm – wir sprechen von mindestens 25.000 US-Dollar. Glücklicherweise hat die Plattform über ihr Self-Service-Spotify Ads Studio das Spielfeld für Marken ohne riesige Budgets geöffnet:

1. Erstellen Sie ein Ad Studio-Konto.

2. Legen Sie Ihr Budget, Ihre Ziele und Ihren Zeitplan fest.

3. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat. Einige beliebte Optionen sind:

   • Alle Plattformen , wo Ihre Anzeige Ihre gewählte Zielgruppe auf jedem Gerät zwischen den Songs erreicht.

   • Gesponserte Sitzungen , die nur auf Mobilgeräten und Tablets angezeigt werden. Grundsätzlich können Benutzer im Austausch für das Ansehen einer Anzeige in voller Länge 30 Minuten ununterbrochene Musik oder einen Podcast genießen.

   • Video Takeovers sind ein Anzeigentyp, der ein Video in voller Länge auf Mobilgeräten und Tablets präsentiert.

   • Overlays sind statische Banner (kein Audio oder Video), die den Bildschirm ausfüllen, wenn jemand zur App zurückkehrt.

   • Homepage-Übernahmen sind eine Standard-Display-Werbung für Desktop-Benutzer – im Grunde zeigt Spotify Ihre Anzeige 24 Stunden lang auf seiner Homepage.

4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe unter anderem anhand von Standort, Demografie, Interessen und Musikgenre aus.

1. Erstellen Sie Ihre Anzeige!

Top-Tipps für den Erfolg

• Niemand möchte sich eine Anzeige anhören, in der jemand monoton über ein zufälliges Produkt brüllt. Peppen Sie stattdessen Ihre Anzeigen auf, indem Sie sich die kostenlosen Dienste von Spotify ansehen, einschließlich Sprechern.

• Berücksichtigen Sie den Kontext Ihrer Anzeige. Wann nutzt Ihre Zielgruppe Spotify? Trainieren sie, pendeln, kochen oder arbeiten sie? Welche Art von Botschaften kommen in diesen Zeiten am besten bei ihnen an?

• Spotify ist nicht das Radio, also lassen Sie Jingles, laute Moderatorstimmen und dramatische Effekte hinter sich. Seien Sie stattdessen sowohl im Drehbuch als auch in der Produktion gesprächiger – Sie möchten das Hörerlebnis der Benutzer ergänzen, anstatt sie davon abzulenken. Dies ist Ihre Chance, ein Bild mit Worten zu malen und Ihr Audio-Storytelling zum Strahlen zu bringen.

Reddit

Ah, Reddit, die Plattform, der wir für den GameStop-Wahn, Ask-me-anythings und Upvotes danken müssen. Und ja, Sie können Anzeigen auf der Plattform schalten, insbesondere wenn Ihre Zielgruppe zu einer Nischen-Community gehört. Aber wir werden ehrlich sein: Erfolg ist zwar nicht unmöglich, aber nicht einfach.

Wie man anfängt

1. Melden Sie sich bei Reddit an und besuchen Sie das Kampagnenverwaltungstool.

2. Benennen Sie Ihre Kampagne und definieren Sie Ihre Zielgruppe. Sie können nach Standort, Gerät, Subreddits, Interesse und mehr zielen.

3. Wählen Sie Ihr Budget aus (entweder Tageshöchst- oder Gesamtkampagnenbudget).

4. Entscheiden Sie, an welcher Art von Anzeige Sie interessiert sind:

   • Promoted Posts sind entweder Link- oder Textanzeigen. Sie ähneln unbezahlten Inhalten auf der Plattform mit einem einfachen „Sponsored“-Tag. Link-Anzeigen enthalten eine Überschrift und einen entsprechenden Link, der Benutzer auf eine Website weiterleitet, während Textanzeigen auf eine andere Reddit-Seite mit Inhalten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Marke verlinken.

   • Display-Posts sind traditionelle Bannerwerbung mit Rich Media, aber seien Sie gewarnt – sie beginnen bei etwa 30.000 US-Dollar.

5. Erstellen Sie Ihre Anzeige!

Top-Tipps für den Erfolg

• Reddit bietet eine Nischen-Benutzerbasis, einen Ton und eine Kultur, so dass es sich lohnt, die Plattform zu verstehen, bevor Sie etwas erstellen. Außerdem ist es kein Geheimnis, dass Reddit-Benutzer Anzeigen auf der Plattform nicht mögen – das Letzte, was Sie wollen, ist, dass sie Sie verspotten. Wir empfehlen, lange vor dem Start Ihrer Anzeige in bestimmten Subreddits zu interagieren, damit Sie Ihr Creative an den Erwartungen der Nutzer ausrichten können.

• Interagieren Sie mit Nutzern, indem Sie Diskussionen über Ihre Anzeige zulassen. Schließlich ist Reddit = Gemeinschaft. Nutzen Sie Ihre Anzeige als Gelegenheit, um mit Ihrer Zielgruppe verwandte Gespräche zu führen.

Strebe nach Einzigartigkeit

Fließen Ihre kreativen Säfte schon? Weitere tolle Ideen, wie Sie Ihr Marketing über diese einzigartigen Anzeigenplatzierungen hinaus verbessern können, finden Sie in der AdRoll-Marketing-Ressourcenbibliothek!