Core Web Vitals: SEOs wird nicht verkauft, dass sich die Arbeit gelohnt hat

Seit seiner Ankündigung hat das Page Experience Update viele Spekulationen unter SEOs ausgelöst. Dies lag daran, dass die Benutzererfahrung mehr als zuvor zu einem Google-Ranking-Faktor wurde und mehr als ein Jahr vor seiner Einführung angekündigt wurde.

Lange vor dem Rollout sagte Google, dass die Aktualisierung der Seitenerfahrung relativ gering sein würde: „Obwohl diese Aktualisierung darauf ausgelegt ist, Seiten hervorzuheben, die großartige Benutzererfahrungen bieten, bleibt die Seitenerfahrung einer von vielen Faktoren, die unsere Systeme berücksichtigen. Angesichts dessen sollten Websites im Allgemeinen keine drastischen Änderungen erwarten.“

Nachdem das Update nun mehrere Monate lang vollständig eingeführt wurde, ist es an der Zeit, seine Auswirkungen zu überprüfen und eine neue Möglichkeit zur Optimierung von Core Web Vitals (CWV) und zur Verbesserung Ihrer Benutzererfahrung zu diskutieren.

Nur wenige SEOs haben signifikante Ranking-Änderungen gesehen, aber das ist nur ein Teil der Geschichte

„Ich kenne niemanden, der betroffen ist. Sogar diejenigen, die eine wirklich schlechte Punktzahl hatten … große Verbesserungen und keine Änderung“, sagte der in Großbritannien ansässige freiberufliche SEO-Berater Andy Drinkwater auf Twitter und sprach speziell in Bezug auf die Auswirkungen auf die Suchergebnisse (Rankings). Die Erfahrung von Drinkwater scheint weit verbreitet zu sein – zahlreiche andere SEOs haben ebenfalls mitgeteilt, dass die Investition in die Verbesserung von CWV noch keine Rendite in den SERPs gebracht hat.

Isolieren der Aktualisierung der Seitenerfahrung. Es ist wichtig zu erkennen, dass alle wahrgenommenen Ergebnisse der Optimierung von CWV möglicherweise nicht isoliert aufgetreten sind. Das Page Experience Update wurde zwischen dem 15. Juni und dem 2. September 2021 eingeführt. Während dieser Zeitspanne hat Google auch zwei Spam-Updates, das Kernupdate vom Juli 2021 und möglicherweise auch zahlreiche unbestätigte Updates eingeführt.

Diese externen Variablen erschweren es, die Auswirkungen der Aktualisierung des Seitenerlebnisses auf Sichtbarkeit oder Leistung zu korrelieren.

Aber ROI ist nicht nur auf den SERPs. Rankings sind nur eine Metrik und spiegeln nicht unbedingt die volle Wirkung einer verbesserten UX für Ihr Unternehmen wider. Andere Metriken wie die Konversionsrate können davon profitieren, wenn Sie Ihre Website für die Nutzer verbessern. „Ich habe massive Auswirkungen auf die Konversions- und Kosteneinsparungsfronten gesehen, aber nicht auf organisches“, sagte der freiberufliche SEO- und PPC-Berater Arnout Hellemans.

Während die meisten Vermarkter darauf verzichteten, auf Einzelheiten einzugehen oder Daten bereitzustellen, teilte die SEO-Beraterin Kristine Schachinger einen Screenshot mit verbesserten Klicks und Impressionen (siehe unten). „Page Speed ​​und CWVs haben diese Steigerungen verursacht“, sagte sie.

Page Speed ​​und CWVs haben diese Steigerungen verursacht
Die letzten 3 Monate im Vergleich zur gleichen Zeit im letzten Jahr. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

— Kristine Schachinger (@schachin) 25. Oktober 2021

„Performance-Optimierung ist vielleicht kein Allheilmittel für Rankings, aber wir optimieren nicht nur dafür“, sagt Detlef Johnson, SEO für Entwickler-Experte von Search Engine Land. „[Core Web] Vitals sind, wie von Google bestimmt, die Speerspitze, die Sie schärfen können, um das Netzwerk zu durchschneiden und das Erlebnis schneller zu laden, was zu mehr Add-to-Cart-Aktionen führen kann, weil es Vertrauen aufbaut ," er fügte hinzu.

Daten von Toolanbietern zeigen eine etwas differenziertere Sicht

Die vorläufige Studie von Semrush „[hat] keine signifikanten Änderungen in den Rankings festgestellt.“ „Felddaten weisen auf sehr geringfügige Änderungen an allen drei Metriken hin, die wir vor, nach und einen Monat nach dem Update gemessen haben“, sagte Aoife McIlraith, VP of Marketing, Core Product bei Semrush, in der Bewertung des Toolanbieters zu den anfänglichen Auswirkungen der Seite Erfahrungsaktualisierung. Die Studie, die sich ausschließlich auf mobile Suchergebnisse konzentrierte, sammelte die Top-10-Ergebnisse sowohl von Desktop- als auch von mobilen SERPs für 2.500 zufällige Keywords; Die CWV-Metriken für alle URLs in den Top 10 dieser Ergebnisse wurden nur eine Woche vor der Einführung des Updates, ungefähr eine Woche nach Beginn der Einführung und noch einmal einen Monat nach Beginn der Einführung gemessen.

„Seit dem Update können wir sehen, dass Google eine heikle Haltung einnimmt und den Rest der SERPs nivelliert, anstatt die Top-Rankings aufgrund von CWV-Faktoren zu verändern“, sagte McIlraith in Bezug auf den Anteil der URLs, in denen alle drei enthalten sind Die CWV-Metriken waren „gut“.

„Bisher haben wir keine signifikanten Änderungen in den Rankings entdeckt oder es geschafft, sie mit CSW [sic]-Faktoren in Verbindung zu bringen, daher ist es schwierig, an dieser Stelle irgendwelche systematischen Muster zu erkennen“, schloss McIlraith, „aber einige erste Analysen könnten darauf hindeuten Es gibt einen allgemeinen Verbesserungstrend in Bezug auf CWV.“

„[CWV] hat einen messbaren Einfluss auf das Google-Ranking“, so SISTRIX. Etwa zwei Wochen nach Abschluss des Rollouts des Page Experience Updates bewertete SISTRIX, wie sich die Rankings für „gute Domains“ (die alle drei CWV-Kriterien erfüllen) und „schlechte Domains“ (die nicht mindestens eines der drei CWV-Kriterien erfüllen) verändert haben.

„Basierend auf dem Sichtbarkeitsindex haben wir festgestellt, dass Seiten, die alle Anforderungen von Google erfüllen, einen Prozentpunkt besser ranken als der Durchschnitt“, sagt Johannes Beus, CEO und Gründer von SISTRIX. Seiten, die mindestens eine der CWV-Metriken nicht bestanden, schnitten dagegen deutlich schlechter ab (3,7 % schlechter im Sichtbarkeitsindex von SISTRIX).

Korrelation ist nicht Kausalität. Wie oben in diesem Artikel erwähnt, ist die Zuordnung der Leistung zu CWV-Optimierungen möglicherweise nicht einfach. „Vielleicht haben Websites mit guten Core Web Vitals-Ergebnissen im Allgemeinen auch bessere Inhalte?“ Beus sagte: „Es gibt daher keine endgültigen Beweise, aber es gibt starke Hinweise aufgrund des Zeitpunkts und der Ankündigung von Google.“ Darüber hinaus hob jede Studie auch die ungewöhnlich hohe Häufigkeit von Algorithmus-Updates hervor, die im vergangenen Sommer stattfanden.

Optimieren von Kern-Web-Vitals mit Prioritätshinweisen

An diesem Punkt scheint die Aussage von Google, dass SEOs „keine drastischen Änderungen erwarten sollten“, weiterhin zu gelten. Nichtsdestotrotz ist UX für die meisten Besucher ein wichtiger Faktor und die Optimierung kann die Konversionsraten verbessern. Um Websitebesitzern mehr Kontrolle darüber zu geben, wie ihre Seiten geladen werden, hat Google kürzlich Priority Hints eingeführt, eine experimentelle Funktion, die als Origin-Testversion in Chrome 96+ verfügbar ist.

Prioritätshinweise sind ein Markup-basiertes Signal, das über das Wichtigkeitsattribut verfügbar ist und es Ihnen ermöglicht, Browsern die relative Wichtigkeit einer Ressource mitzuteilen. Dies kann verwendet werden, um die Priorität des LCP-Bildes zu erhöhen, wodurch LCP früher auftritt und somit die zugehörige Metrik verbessert wird (wie oben gezeigt). Umgekehrt können Sie die Wichtigkeit festlegen, um die Priorität von Inhalten "above the fold" zu verringern, die möglicherweise nicht so wichtig sind, wie das zweite, dritte oder vierte Bild in einem Karussell.

Das Wichtigkeitsattribut kann auf die link-, img-, script- und iframe-Tags angewendet werden. Sie kann auf „hoch“, „niedrig“ oder „automatisch“ eingestellt werden (der Standardwert, der den Browser über die geeignete Priorität entscheiden lässt).

Die Priority Hints-Funktion ist als Origin-Testversion von Chrome 96 bis 99 verfügbar und läuft bis zum 22. März 2022. Entwickler oder Websitebesitzer können sich hier dafür registrieren. Da es sich um eine experimentelle Funktion handelt, hängt die Zukunft von Priority Hints möglicherweise von dem Feedback ab, das Google erhält.

Die Optimierung von Core Web Vitals ergänzt ganzheitliches SEO

Websites dienen Unternehmen und Zielgruppen. Für Unternehmen sollten Suchrankings nur im Hinblick auf ihre Ziele relevant sein, die typischerweise Leads oder Conversions generieren. Während das Seitenerfahrungs-Update Inhalte, die auf CWV gut abschneiden, mit besseren Platzierungen belohnen kann, „werden Sie es nicht bemerken, wenn andere, größere Faktoren im Gange sind“, sagte Johnson, „wenn Sie Ihre Titel optimieren, werden Sie sehen eher ein Auftrieb in wertvollen Rankings. Wenn Sie mit einer anderen Website in Verbindung stehen, kann Ihnen die Optimierung der Vitals den gewünschten Vorteil verschaffen.“

Letztendlich besteht das Ziel darin, Benutzern oder potenziellen Kunden zu gefallen, und die Verbesserung Ihres Seitenerlebnisses durch die Optimierung von Core Web Vitals kann Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen, unabhängig von der Auswirkung auf Ihr Ranking.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.