Wie die weltbesten Marken Evergreen Copywriting nutzen - DigitalMarketer

Einige Marken wissen einfach, wie man schreibt, oder zumindest ihre Texter wissen es. Es gibt ein paar Unternehmen, die eine echte Stimme gefunden haben, die oft zu uns spricht, weil ihre Botschaft klar, konsistent und einzigartig ist. Ob diese Worte geschrieben oder gesprochen werden, der Ton ist immer markenkonform.

Auch wenn Sie ihre Sachen nicht mögen, wissen Sie definitiv, wer sie sind. Der erstaunlichste Aspekt ihres Könnens beim Verfassen von Texten ist, dass die Stimme immer noch identifizierbar ist, selbst wenn sich ihre Botschaft im Laufe der Jahre ändert.

Es gibt viele Artikel, die hervorragende Beispiele für das Verfassen von Texten enthalten, wie Anzeigen, Zielseiten, Werbespots usw., aber nur wenige Vorzeigemarken, die konsistent liefern. Deshalb wenden wir uns im Folgenden an die Meister des immergrünen Copywritings.

Was macht diese Unternehmen zu Copywriting-Kraftwerken?

Wenn Sie die wesentlichen Elemente eines guten Marketings berücksichtigen, steht exzellentes Copywriting ganz oben auf der Liste. Es ist mehr als eine einfache Phrase, die verwendet wird, um Aktionen zu generieren. Texterstellung ist eine kontinuierliche Anstrengung, um Ihre Kunden durch effektive Kommunikation zu gewinnen, zu halten und zu beeinflussen. In längst vergangenen Tagen war das Verfassen von Werbetexten vielleicht auf eine einzelne Anzeige in einer großen Publikation beschränkt, aber mit dem Anbruch des Internets ist es heute so allgegenwärtig und integraler Bestandteil laufender Marketingmethoden, dass es Marken buchstäblich schaffen oder brechen kann.

Wir haben den Texterstellungsstil von Dutzenden großer und schnell wachsender Marken analysiert und dann die Unternehmen ausgewählt, die sich unserer Meinung nach auf folgende Weise durchweg ausgezeichnet haben:

• Konsistentes Verfassen von Texten seit der Gründung
• Copywriting-Stil, der in Online-Interaktionen einfließt
• Werbetext-Pitch-Effektivität, belegt durch beständiges Wachstum
• Konsistenz des Textens über Anzeigen, Zielseiten und Newsletter hinweg

Hier erklären wir, warum wir das Copywriting dieser Marken lieben und ein paar Dinge, die Sie von ihnen lernen und auf Ihr eigenes Copywriting anwenden können.

Peloton

Peloton ist ein Gigant im Bereich der Trainingsgeräte, und wenn Sie sich fragen, wie groß ihre Reichweite geworden ist, schauen Sie einfach in Ihr Wohnzimmer (mein Peloton-Fahrrad ist eines der ersten Dinge, die Sie sehen werden, wenn Sie mein Haus betreten).

Dieses 2012 gegründete 8-Milliarden-Dollar-Unternehmen hat es geschafft, langweilige Cardiogeräte als sexy, integrative und inspirierende Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln und zu verkaufen, die 4,4 Millionen Mitglieder abonnieren.

Seit der Gründung des Unternehmens haben sie einen konsistenten Textstil beibehalten, der eine freundliche, unterstützende und motivierende Stimme vermittelt, die sowohl ihre Benutzer als auch ihre Trainer verherrlicht. Besser noch, ihr Stil hat es ihnen ermöglicht, eine Vielzahl von Kontroversen zu überstehen, die ihre Botschaft leicht hätte entgleisen und ihr Markenimage beschmutzen können.

WAS SIE LERNEN KÖNNEN:

NUTZEN SIE FAKTEN & STATISTIKEN . Fitness ist ein leichtes Thema, das man mit wilden Behauptungen, Versprechungen und fragwürdiger „Wissenschaft“ durcheinander bringen kann. Peloton vermittelt seine Botschaft mit Statistiken wie „Peloton-Mitglieder trainieren durchschnittlich dreimal mehr als Fitnessstudio-Mitglieder.“ und direkte Vergleiche zwischen den Kosten für den Besitz ihres Fahrrads und der Aufrechterhaltung einer Mitgliedschaft im Fitnessstudio.

DIESEN BENUTZERINHALT VERWENDEN . Peloton validiert seine Behauptungen konsequent, indem es sie mit Benutzerreferenzen, beigesteuerten Inhalten und Trainerrufen untermauert. Ihr Schreiben kombiniert den Pitch nahtlos mit Benutzerbeiträgen zu einer Botschaft, die sich eher wie eine freundliche Empfehlung als wie ein harter Verkauf anfühlt.

DoorDash

Es ist keine Überraschung, dass DoorDash in den letzten Jahren stark angestiegen ist, aber die Wahrheit ist, dass sie seit ihrer Gründung im Jahr 2013 stetig gewachsen sind. Mit einem Wert von über 4,7 Milliarden US-Dollar und über 3.800 Mitarbeitern dominiert die clevere Online-Plattform für Essensbestellung und -lieferung die Branche mit einem Marktanteil von 56 %.

Ihr Textstil ist frech, direkt und einfach, was alles sehr wichtig ist, wenn Sie effektiv mit Endbenutzern (Sie), „Dashers“ (ihren Fahrern) und „Partnern“ (den Restaurants, Convenience-Stores und Lebensmittelgeschäften) kommunizieren die App). Sie schaffen es, in Städten auf der ganzen Welt mit einer Stimme zu schreiben und zu werben, die Verfügbarkeit, Bequemlichkeit, Möglichkeiten und Freiheit vermittelt.

WAS SIE LERNEN KÖNNEN:

ALLE AN BORD. Das Copywriting von DoorDash ist sehr umfassend und konsistent. Unabhängig davon, ob sie sich an ihre Kunden, Mitarbeiter oder Händler wenden, vermitteln sie die gleiche Botschaft von Chancen und Vorteilen. Werfen Sie einfach einen Blick auf die Seite „Über uns“ und sehen Sie, wie viele positive Wörter wie „Möglichkeit“, „Energie“, „Wachstum“ usw. Sie finden werden. Wenn Sie das nächste Mal schreiben, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Botschaft konsistent verbreiten können, egal an wen Sie sich wenden.

Violett

Purple ist ein 2015 gegründetes „Komforttechnologie“-Unternehmen, das Matratzen, Kissen, Kopfkissen und andere Produkte verkauft, die markenrechtlich geschützte Polstermaterialien verwenden. Während ihr Produkt einzigartig ist und über eine spezielle Materialtechnologie verfügt, ist das, was sie wirklich auszeichnet, ihr Copywriting. Mit einem Wert von 1,1 Milliarden US-Dollar hat das Unternehmen die Kraft eines effektiven, modernen Marketings veranschaulicht und hebt sich weiterhin von der überfüllten „Matratze in einer Kiste“ ab.

Der Copywriting-Ansatz von Purple kombiniert einen Funktions-/Technologiefokus mit einer cleveren Wortwahl, um gemeinsame Vorteile auf skurrile Weise zu vermitteln. Die Stimme des Copywritings reicht von ihrer Website über ihre Anzeigen bis hin zu ihren Feature-Listen, und sie haben von Anfang an einen unterhaltsamen Ansatz beibehalten.

WAS SIE LERNEN KÖNNEN:

HÖREN SIE AUF, LANGWEILIG ZU SCHREIBEN. Lila Produkte sind etwas Besonderes, aber sie sind nicht SO besonders. Viele Memory Foam-Matratzen haben ähnliche Vorteile und Eigenschaften. Purple umgeht diese Tatsache, indem sie ihre Eigenschaften auf einzigartige Weise beschreibt. Wenn sie beispielsweise die Vorteile einer Matratze beschreiben, die schneller auf Körperbewegungen reagiert, sagen sie: „Das ist eine schicke Art zu sagen, dass sie sofort auf Ihren Körper reagiert und die ganze Nacht über ein ununterbrochenes Schwebegefühl vermittelt. Ach, Wissenschaft.“ Im Vergleich dazu geben sie an, dass ihre Konkurrenten „slow on the Uptake“ sind. Es ist lustig und gleichzeitig informativ und spöttisch. Versuchen Sie, Ihre Produktmerkmale nicht so zu schreiben, wie es Ihre Konkurrenten tun ... machen Sie sie zu etwas Besonderem.

Wendys

Wendy's ist mit Abstand das älteste Unternehmen auf unserer Liste, aber das macht ihre Aufnahme umso beeindruckender. 1969 von Dave Thomas gegründet, gibt es heute über 6.700 Standorte und der Wert des Unternehmens hat 5 Milliarden US-Dollar überschritten. Das ist alles schön und gut, aber was wirklich einzigartig ist, ist die Fähigkeit des Unternehmens, dasselbe Maskottchen beizubehalten (die lächelnde rothaarige „Wendy“, die wir alle kennen und lieben) und ihre Werbetexte irgendwie weiterzuentwickeln, um während der gesamten Entwicklung und Entwicklung hip und relevant zu bleiben Verbreitung des Internet-Zeitalters!

Wendys Werbetexte heben die Einzigartigkeit ihres Produkts im Vergleich zu den Produkten ihrer Konkurrenten, nämlich McDonalds, hervor. Sie haben eine laufende Trolling-Kampagne gegen McDonalds, die ihre Herangehensweise an das Schreiben definiert hat; Es ist clever, schneidend, einprägsam, lustig und geradezu beleidigend für die Konkurrenz. Sie haben es geschafft, konsistente Feature-Callouts (wie ihre „Wir machen keine Abstriche“-Beschreibung ihrer Patties) mit Konkurrenten-Trolling zu kombinieren, um einen einprägsamen Ansatz für das Verfassen von Werbetexten zu schaffen.

WAS SIE LERNEN KÖNNEN:

MIT DEM FLUSS GEHEN. Irgendwann erkannte Wendy's, dass der beste Weg, um zu beschreiben, was sie besonders macht, darin besteht, zu beschreiben, warum McDonalds scheiße ist. Es war wahrscheinlich eine effektive Strategie für Social-Media-Posts (insbesondere Twitter), die sie später auf alle Werbekanäle ausweiteten und dann mit ihrem Standard-Feature-Callout-Ansatz kombinierten. Wenn Sie etwas geschrieben haben, das auf einem Kanal erfolgreich war, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Stimme auf allen Kanälen anzupassen. Schauen Sie sich Ihr effektivstes Textstück an, bestimmen Sie die Stimme, die es erfolgreich gemacht hat, und sehen Sie dann, wie Sie es in Ihren Medien anwenden können.

BONUS: Instagram-Account von Pierce Brown

Pierce Brown ist ein US-amerikanischer Science-Fiction-Autor und Bestseller der New York Times. Wenn Sie an beispielhaftes Copywriting denken, denken Sie vielleicht nicht an Belletristikautoren, aber in diesem Fall sollten Sie es tun. Sie sehen, Mr. Brown muss seine Bücher verkaufen und sein Publikum verlangt Updates, während seine Serie voranschreitet. Er hat sich geschickt an Instagram gewandt, um diese Updates zu teilen, und leistet mit jedem Beitrag hervorragende Arbeit, um seine Vorstellungskraft und sein Talent zu demonstrieren. Hier ist einer meiner Favoriten: