تسويق محتوى الفيديو: كيفية زيادة التحويلات

إليك إحصائية مجنونة: بحلول عام 2022 ، سيشكل الفيديو أكثر من 82٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين. بصراحة ، إذا كنت لا تستخدم استراتيجية تسويق بالفيديو ، فأنت في خطر أن تفوتك الفرصة.

مع صيحات الويب 3.0 و metaverse في كل مكان من حولنا ، فإن معرفة كيفية القيام بتسويق محتوى الفيديو بالطريقة الصحيحة هو المفتاح.

ما سنقوم بتغطيته:

• ما الذي يعمل الآن؟
• محتوى التخطيط لكل منصة
• بناء العلامة التجارية مقابل المحتوى الذي يحركه المستهلك
• تطوير استراتيجية مستنيرة
• فهم النظام الأساسي
• فهم جمهورك
• أفضل الممارسات لإنشاء الفيديو
• أفضل الممارسات للفيديو SEO

هل تريد مشاهدة الندوة عبر الإنترنت بدلاً من ذلك؟ تحقق من ذلك أدناه:

ما الذي يعمل الآن؟ كيفية تحقيق النجاح في تسويق محتوى الفيديو

تحقق إعلانات الفيديو معدل نقر يصل إلى 1.84٪. هذا أعلى من أي شكل آخر من أشكال الإعلان على الشبكة الإعلانية. وفي الوقت نفسه ، تشهد المدونات التي تحتوي على مقاطع فيديو في المتوسط ​​حركة مرور تزيد بنسبة 157٪ عن تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو.

تحافظ إستراتيجية تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي على أهمية الأعمال ، وتكون النتائج واضحة. تصل نسبة ضخمة من 93٪ من الشركات إلى عملاء جدد بسبب مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.

"تعود الشعبية الحالية لمحتوى الفيديو جزئيًا إلى المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z. ترتبط هذه الفئات العمرية بالإنترنت أكثر من الفئات العمرية الأكبر سنًا ، وتفضل الترفيه أو تعلم أشياء جديدة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ". - HubSpot ، كيف يتغير استهلاك الفيديو في عام 2021

تيك توك

بدأت مقاطع فيديو TikTok تنطلق. تعمل مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 9 ثوانٍ أو أقل ، خاصة في الوقت الحالي. إنها بمثابة قيمة مضافة قصيرة للمستخدمين.

تعد مقاطع الفيديو التي تخبرك بما يمكن توقعه فورًا في بداية المقطع فعالة للغاية.

إليك مثال قوي لفيديو TikTok من Chipotle. يستخدمون الميزات الأصلية للمنصة ويتوافقون بخبرة مع جمهورها من خلال إحضارهم إلى موقع Roblox world Chipotle.

chipotle افتتحنا مطعمًا افتراضيًا علىroblox. جرب ## Chipotle Boorito Maze على الرابط الموجود في سيرتنا الذاتية في الساعة 6:30 مساءً بالتوقيت الشرقي / 3: 30 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ كل يوم 10 / 28-10 / 31! ## roblox ## robloxtiktok ♬ الصوت الأصلي - Chipotle

بشكل عام ، يحتوي ملف تعريف TikTok الخاص بـ Chipotle على مزيج رائع من المحتوى الاحترافي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC).

إستراتيجية تسويق الفيديو على Instagram

البكرات هي المكون الرئيسي في Instagram في الوقت الحالي. كعلامة تجارية ، تريد التواصل مع عملائك من خلال البكرات الخاصة بك.

الهدف هو مثال رائع لاستراتيجية Instagram Reels الفعالة:

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Target (target)

تستخدم الشركة لقطات مقربة بتنسيق 9 × 16 تعرض الكثير من التفاصيل. يمكن حقًا تقدير الفيديو عالي الجودة بهذه الطريقة. إنه ممتع ويتصل بمحتوى العطلات.

مقاطع YouTube القصيرة (نوع جديد من تسويق محتوى الفيديو)

تتمتع مقاطع YouTube القصيرة الجديدة بمدى وصول أكبر من خلاصة YouTube العادية. إنها طريقة لأي شخص لتحويل فكرة إلى فرصة للتواصل مع جماهير جديدة في أي مكان في العالم. وكل ما تحتاجه هو هاتف ذكي لتبدأ (الكاميرا الشورت موجودة في تطبيق YouTube)!

في بعض الحالات ، لا تحتاج هذه المقاطع حتى إلى الكثير من المضمون. يجب أن تكون جذابة وجديرة بالتفاعل.

بشكل عام ، يعتبر YouTube هو الفائز. عند إجراء بحث على Google ، تظهر مقاطع فيديو في النتائج أكثر من أي وقت مضى. في الواقع ، 55٪ من عمليات البحث بالكلمات الرئيسية في الولايات المتحدة تُرجع مقطع فيديو واحدًا على الأقل ، و 80٪ من مقاطع الفيديو هذه تعود إلى موقع YouTube. وصل بحث Google عن الفيديو ، وهو يلبي احتياجات YouTube.

لينكد إن إستراتيجية تسويق الفيديو

على LinkedIn ، يمكنك نشر الإعلانات أو العروض التوضيحية للمنتجات أو القيمة المضافة (مثل الفئات المجانية التي تريد دفعها).

مثال رائع يأتي من Accenture. إنهم يحتفظون بنظام الألوان الخاص بهم في النقطة ولديهم قالب ذو علامة تجارية واضحة يبسط عملية إنشاء الفيديو.

يمكنك مشاهدة هذا الفيديو يحتوي على الكثير من لقطات الأسهم وتسجيلات Zoom ومحرر جيد يستخدم مجموعة رائعة من الموسيقى. يمكنك القيام بذلك حتى مع شركة صغيرة وجدول زمني قصير. تأكد من استخدام إستراتيجية فعالة وإنشاء لوحة عمل.

فيسبوك

يتطور metaverse ، ويريد Facebook (أو الشركة الأم المسماة حديثًا Meta) أن يكون على رأسه.

كما قال مارك زوكربيرج ، يسعى الناس وراء "تجارب اجتماعية رقمية" عميقة ، و "لا توجد تقنية لدينا اليوم يمكنها تقديم ذلك."

يعد الفيديو حقًا مجرد خطوة واحدة في التطور ، لذا عليك أن تشعر بالراحة معه. ستكون المرحلة التالية عبارة عن فيديو أكثر شمولاً.

يمكنك أن ترى المزيد حول ما نأمل أن يأتي في metaverse هنا .

تويتر

يتمتع مستخدمو Twitter باهتمام قصير للغاية. لذلك ، من المهم أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك سريعة وسريعة وسريعة.

Rxbar يفعل هذا الحق. يمكنك معرفة مدى قصر دورانهم هنا:

رجل خبز الزنجبيل هذا لديه عضلات. ونعني بالعضلة 12 جرامًا من البروتين في كل حصة. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

- RXBAR (RXBAR) 1 ديسمبر 2021

إنه مناسب أيضًا مع اقتراب العطلات ، مما يساعد.

محتوى التخطيط لكل منصة

على الرغم من أنه يبدو مملاً ، فأنت تريد حقًا إصدارات مختلفة من مقاطع الفيديو لكل نظام أساسي. إذا كان عرض النطاق الترددي لديك محدودًا ، فاختر بعض القنوات الأساسية للتركيز عليها. لا تفرط في التوسع وتنشر محتوى سيئًا (لأن الجودة تفوق الكمية دائمًا).

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند التخطيط لإستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك لكل منصة وسائط اجتماعية:

• من هو جمهورك؟
• ما هو هدفك؟
• كم يجب أن يكون طول الفيديو؟
• ما هي قيود المنصة؟
• ما هي تفضيلات الخوارزمية المحددة للمنصة؟

بناء العلامة التجارية مقابل المحتوى الذي يحركه المستهلك: ما هو المناسب لجمهورك؟

قبل الانتقال إلى تسويق محتوى الفيديو ، ستحتاج إلى إنشاء العديد من ركائز المحتوى بناءً على الرسائل الرئيسية لعلامتك التجارية.

ومع ذلك ، يجب أن يظل المحتوى الخاص بك ضمن مجموعتين رئيسيتين:

1. المحتوى الذي يحركه المستهلك: يشمل ذلك تعليم المنتج وتقارير المعجبين والمسابقات والهدايا والمبيعات الموسمية أو العروض الترويجية واستطلاعات الرأي أو الاختبارات التفاعلية.
2. محتوى بناء العلامة التجارية: يتضمن هذا سجل علامتك التجارية ومحتوى المدونة وأضواء الموظفين والجوائز أو الجوائز والشهادات أو دراسات الحالة.

تطوير إستراتيجية تسويق فيديو مدروسة

تعرف على المنصات التي اخترتها جيدًا. بعد كل شيء ، إذا كنت ستفعل ذلك ، فافعل ذلك بشكل صحيح!

أفكار لتسويق محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

استراتيجية الفيسبوك

يظل Facebook أكبر موقع فيديو للتواصل الاجتماعي. يركز بشكل كبير على الترفيه والإلهام. أنت تسعى وراء جاذبية عاطفية واسعة (فكر في مقاطع الفيديو التي شاهدتها والتي تعرض قصصًا للعملاء وحقائق مفاجئة وصورًا مذهلة).

يشاهد غالبية مستخدمي Facebook (85٪) مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت. أضف دائمًا تسميات توضيحية تشرح ما يقال وما يحدث في الفيديو.

نصيحة احترافية: أضف ملفات الفيديو مباشرة إلى Facebook بدلاً من نشر رابط.

أفكار فيديو فيسبوك:

• قم بتحميل مقاطع الفيديو على صفحة Facebook الخاصة بعلامتك التجارية.
• أضف مقطع فيديو كغلاف لصفحتك (بدلاً من الصورة الثابتة).
• نشر الفيديو على قصص الفيسبوك.
• بث فيديو مباشر من فيسبوك.
• قم بتشغيل إعلانات الفيديو على Facebook.

إستراتيجية Instagram

Instagram هو نظام أساسي مرئي أولاً يعطي الأولوية للفيديو بشكل كبير. بالفعل ، يشاهد مليار مستخدم نشط شهريًا Reels.

نصيحة احترافية: تمنحك البكرات أفضل فرصة لاكتشافها على صفحة Instagram Explore. استخدم النص والموسيقى والملصقات لتحسين المحتوى الخاص بك.

أفكار فيديو Instagram:

• نشر مقاطع الفيديو في خلاصتك.
• إنشاء بكرات داخل التطبيق.
• مشاركة بكرات في خلاصتك وقصصك.
• إنشاء إعلانات فيديو ممتعة.

إستراتيجية TikTok

يعمل المحتوى القصير للغاية بشكل جيد على TikTok ، وعادة ما يكون بطول الفيديو القياسي البالغ 15 ثانية. تم تحسين النظام الأساسي للفيديو الرأسي ، ولا يعد الصوت ضروريًا .

نصيحة احترافية: صمم فيديو TikTok الخاص بك لإبقاء الناس يشاهدون. تريد العناصر التي ترسل إشارات إلى الخوارزمية حتى يتم تقديمها للآخرين. استخدم ندفًا في المقدمة واحصل على مكافأة (مثل الكشف) في النهاية.

أفكار فيديو TikTok:

• مشاركة مقاطع فيديو قصيرة.
• قم بتشغيل إعلانات TikTok.
• تعاون مع المؤثرين.

استراتيجية تويتر

Twitter هو منتدى النقاش لمواقع التواصل الاجتماعي. الجميع متصلون والأشياء تنتشر بسرعة! تعمل مقاطع الفيديو التي تتمتع بأصالة أعلى في الوقت الحالي وصراحة خارج النطاق على أداء جيد هنا.

هناك الكثير من مجموعات المصالح المتخصصة وعلامات التصنيف ، ما عليك سوى العثور عليها. تعمل عمليات البث المباشر أيضًا بشكل جيد على Twitter.

نصيحة احترافية: تعمل العديد من أنواع مقاطع الفيديو على Twitter ، لكن الكثير من مقاطع الفيديو تعرض شخصًا يتحدث إلى الكاميرا أو يصور شيئًا باستخدام هاتف ذكي. هذه الفيديوهات قصيرة جدا

أفكار فيديو Twitter:

• غرد مقاطع الفيديو.
• بث مباشر.
• قم بتشغيل إعلانات الفيديو على Twitter.

استراتيجية يوتيوب

موقع YouTube هو ثاني أكبر شبكة اجتماعية وثاني أكبر محرك بحث. إنه أيضًا المكان الوحيد الذي تكون فيه مقاطع الفيديو هي الشكل الأساسي للتواصل.

هذه منصة متسامحة رائعة للمبتدئين. يمكنك أيضًا استخدامه كمنزل لمقاطع الفيديو القصيرة مثل بكرات الضجيج أو المقطورات وطالما ندوات الويب أو بث الأحداث.

نصيحة احترافية: استعد لحل مشكلة ما. ركز على مصطلحات مثل "الكيفية" و "أفضل طريقة" و "مراجعة المنتج" وفئات الصياغة المماثلة.

أفكار فيديو يوتيوب:

• نشر مقاطع الفيديو على قناة علامتك التجارية.
• بث مباشر.
• تشغيل إعلانات فيديو يوتيوب.

لينكد إن إستراتيجية

LinkedIn رسميًا شبكة اجتماعية صديقة للفيديو. في المتوسط ​​، تحصل مشاركات الفيديو على LinkedIn على عمليات إعادة مشاركة تزيد بمقدار 20 مرة عن المشاركات النصية.

يجب أن تكون مقاطع الفيديو عادةً ذات طبيعة احترافية أو ذات صلة بالوظيفة. سترى الكثير من المنتجات أو الشركات أو الميزات الوقحة.

نصيحة للمحترفين: استخدم علامات التصنيف! ينكدين يحبهم.

أفكار فيديو ينكدين:

• تحميل الفيديو إلى موجز LinkedIn الخاص بك.
• بث مباشر.
• قم بتشغيل إعلانات الفيديو على LinkedIn.

فهم المنصة

لكل موقع ، ضع في اعتبارك العوامل التالية:

• طول الفيديو
• حجم الفيديو
• أين يشاهد المستخدم الفيديو الخاص بك
• طبيعة المحتوى
• كيف تصنف الخوارزمية المحتوى على هذا الموقع المحدد
• ما إذا كان المحتوى يعيش إلى الأبد (دائم الخضرة) أو قصير العمر (في الوقت المناسب)

اقترب من كل من جمهورك ومنصتك بشخصية وموضوع ورحلة. ستحتاج أيضًا إلى التركيز على الاتجاه الإبداعي والنصوص والمخططات التفصيلية والفيديو الخام والتعديلات والطول.

إذن ، كم من الوقت يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ ذلك يعتمد على المنصة.

• القصص: 15 ثانية
• يوتيوب: بأي طول
• TikTok: أقل من دقيقة واحدة
• بكرات: أقل من 30 ثانية
• Facebook: أقل من 10 دقائق
• Instagram: أقل من دقيقة واحدة
• LinkedIn: أقل من 10 دقائق
• Twitter: أقل من دقيقة واحدة

كم يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك؟

فهم وإحماء جمهورك من خلال تسويق محتوى الفيديو

"أتساءل عما يريده عميلك حقًا؟ بسأل. لا تقل ". - ليزا ستون

اطرح أسئلة لفهم جمهورك بشكل أفضل ، مثل:

• من هو عميلك؟
• أين يقضون وقتهم على الإنترنت؟
• أين وكيف يستهلكون محتوى الفيديو؟
• ما الذي يبحثون عنه في بداية رحلتهم ومنتصفها ونهايتها؟ استخدم منصات مثل SEMrush و Google Question Hub و Asked also و Answer the Public و Google Search Console لمعرفة ذلك.
• ما هو المحتوى الذي يعجبهم عندما لا يبحثون عن خدماتك؟ استخدم تقارير الاهتمامات من Google Analytics ، وحلل المؤثرين في مجال عملك. استخدمه للتحقق من مواقع الوسائط المفضلة لعميلك ، واسأل عملائك مباشرة واكتشف ما هو شائع على وسائل التواصل الاجتماعي.

مركز أسئلة Google

نظرة عامة على الكلمات الرئيسية SEMRush

ستحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كان المستخدم جديدًا في عرض علامتك التجارية (بمعنى أنك ظهرت في البحث وحصلت على محتوى مدفوع إلى عملاء جدد) أو أنهم تعرضوا بالفعل للعلامة التجارية (مما يعني أنك تلاحق المشتركين ، وتلتقط البيانات ورعاية العملاء المحتملين).

قم بإحماء جمهورك من خلال التفكير في إستراتيجيتك الإعلانية ، والتي يمكن أن تستهدف الجماهير المكونة من عملاء جدد ومتوسطين ودافئين وساخنين وسابقين تحولوا.

تسويق محتوى الفيديو

أفضل الممارسات لإنشاء وتحرير وإنتاج الفيديو

يمكن أن يكون تسويق محتوى الفيديو مهمة شاقة. راجع أفضل الممارسات هذه للحصول على عملية سلسة.

راجع احتياجاتك الحالية وإلهامك. قم بتوليد الأفكار والمفاهيم الشاملة بناءً على الفرص المحددة. إنشاء لوحات المزاج.

أنشئ شكلًا وملمسًا وألوانًا متسقة لمقاطع الفيديو الخاصة بك على كل منصة و (إلى حد ما) عبر الأنظمة الأساسية. أضف علامة مائية. إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ، فتأكد من أن التخفيضات سريعة وسريعة الخطى.

ابدأ تفاعلك في أسرع وقت ممكن! لكن هذا مجرد نصف المعركة. تحتاج أيضًا إلى جعل الناس يسكنون.

قم بتنظيف رسومات الفيديو والتأثيرات المرئية والصوت. أثناء تحضير مقاطع الفيديو النهائية في مرحلة ما بعد الإنتاج ، قم بإجراء التعديلات النهائية ، واختبر الأنظمة الأساسية ، وقم بالتصدير والضغط بناءً على مواصفات القناة.

ترتيب محتوى الفيديو الخاص بك على يوتيوب وجوجل

عند نشر مقاطع فيديو على YouTube ، فأنت تريد التفكير في الفهرسة والزحف. يمكنك النشر على موقع يوتيوب والحصول على الترتيب على جوجل ويوتيوب في غضون ساعات !

كلما زادت شهرة قناتك ، زادت احتمالية ترتيبك. تمنحك المنافسة الأقل موضوعًا دفعة ، خاصةً إذا كانت قناتك ذات موضوع وكنت تتنقل في مواضيع جديدة وفي الوقت المناسب.

استخدم الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف المتخصصة وقم بتحسين كل من صفحتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك إلى أقصى حد.

كلما زاد عدد التعليقات والإعجابات والتضمينات والمشاهدات التي يخرجها الفيديو الخاص بك من الخفاش ، زادت احتمالية ترتيبه.

أفضل الممارسات لتسويق محتوى الفيديو (لتحسين محركات البحث)

• اختر موضوعات المحتوى القائمة على الكلمات الرئيسية. يمكنك تحديد موضوع حول كلمة رئيسية واحدة تصف الفيديو الخاص بك على أفضل وجه وتضمين هذا المصطلح في العنوان والوصف والعلامات. تأكد من إضافة اسم شركتك في العنوان الطويل.
• بمجرد تصوير الفيديو ، أرسله إلى كاتب. سينشئ الكاتب مدونة حول الفيديو. يعد محتوى الفيديو رائعًا لأنه يمكنك استخدامه لإنتاج أنواع أخرى من المحتوى ، مثل النسخ ، والمدونات الموجزة ، والرسوم البيانية والمزيد.
• تحميل الفيديو الخاص بك على موقع يوتيوب.
• حسِّن العنوان (60-70 حرفًا) والوصف (5000 حرف) والصورة المصغرة. بالنسبة للصورة المصغرة ، يساعد وجه الإنسان في زيادة النقرات والتحويلات . قم بتضمين العلامات المتخصصة في منتصف مسار التحويل وتمثل الموضوع العام.
• أضف مقاطع فيديو ذات صلة باستخدام قالب.
• في الوصف ، أضف تاريخًا وموقعًا وروابط لمواقع التواصل الاجتماعي وروابط لمحتوى الويب الخاص بك.
• قم بتضمين الفيديو في مدونة أو على صفحة مقصودة. تأكد من أن الصفحة محسّنة للجوال وأن الفيديو الذي تريد ترتيبه هو الفيديو الأول على الصفحة. قم بتضمين مقطع فيديو على صفحة واحدة فقط ، وأنشئ خريطة موقع لهذا الفيديو. (هذا يساعد لأن Google تعطي الأولوية للصفحات ذات المحتوى الثري وتجربة المستخدم والقيمة.)
• استخدم ترميز المخطط لتحسين فيديو YouTube الخاص بك لـ Google.
• قم بتحسين مدونتك لنفس الكلمات الرئيسية مثل الفيديو.
• روّج للفيديو الخاص بك! لا تعتمد فقط على التحسين لنشر الخبر. وهذا يعني الإعلانات أو الرسائل الإخبارية أو رسائل البريد الإلكتروني الأخرى والبيانات الصحفية والروابط الخارجية والمزيد.
• أضف خريطة موقع بتنسيق HTML إلى موقعك لمساعدة Google في العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك واستخدامها.
• أنشئ مقاطع فيديو صغيرة لإعادة توظيفها في منشورات وقصص على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخلاصة: ابدأ الفيديو الآن

اعتمادًا على القنوات التي تستخدمها ، يجب أن تنشر مقطع فيديو طويلًا واحدًا على الأقل أسبوعيًا و 2-4 مقاطع فيديو قصيرة في الأسبوع. بصراحة ، يعد الفيديو القصير أقوى وسيلة تسويق لمحتوى الفيديو في الوقت الحالي.

احصل على فكرة جيدة ، واستخدم الموضوعات ذات الصلة ، وانطلق من مخطط تفصيلي أو نص ، وقم بضخ المحتوى وشاهد وجودك ينمو!

ألست متأكدًا مما إذا كان يجب عليك تجربة مقاطع الفيديو بنفسك أو استئجار وكالة تسويق فيديو؟ ضع في اعتبارك الدردشة مع وكالة تسويق فيديو للتعرف على ما يمكنهم تقديمه واتخاذ قرارك من هناك.