ビデオコンテンツマーケティング：コンバージョンを増やす方法
公開: 2021-12-29
これがおかしな統計です。2022年までに、ビデオはすべての消費者インターネットトラフィックの82％以上を占めるようになるでしょう。 率直に言って、ビデオマーケティング戦略を使用していない場合は、ボートを見逃すリスクがあります。
Web 3.0の叫び声と私たちの周りのメタバースでは、ビデオコンテンツマーケティングを正しい方法で行う方法を知ることが重要です。
カバーする内容：
- 今何が機能していますか？
- 各プラットフォームの計画コンテンツ
- ブランド構築と消費者主導のコンテンツ
- 情報に基づいた戦略を立てる
- プラットフォームを理解する
- あなたの聴衆を理解する
- ビデオ作成のベストプラクティス
- ビデオSEOのベストプラクティス
代わりにウェビナーを見たいですか？ 以下でそれをチェックしてください：
今何が機能していますか？ ビデオコンテンツマーケティングで成功を見つける方法
動画広告の平均クリック率は1.84％です。 これは、他のどの形式のディスプレイ広告よりも高くなっています。 一方、動画のあるブログでは、動画のないブログよりも平均157％多くのトラフィックが見られます。
ソーシャルメディアビデオマーケティング戦略は、ビジネスの関連性を維持し、結果は明確です。 なんと93％の企業が、ソーシャルメディアビデオのために新規顧客を獲得しています。
「ビデオコンテンツの現在の人気は、ミレニアル世代とZ世代の消費者によるものです。 これらの年齢層は、高齢者よりもインターネットに接続されており、楽しませたり、オンライン動画から新しいことを学んだりすることを好みます。」 – HubSpot 、 2021年のビデオ消費の変化
チクタク
TikTokの動画が人気を博しています。 9秒以下の動画は、特に今はうまくいっています。 これらは、ユーザーにとっての短い付加価値として機能します。
クリップの冒頭ですぐに何を期待できるかを説明するビデオは非常に効果的です。
これは、Chipotleの堅実なTikTokビデオの例です。 彼らはプラットフォームのネイティブ機能を使用し、Robloxの世界のチポトレの場所に彼らを連れてくることによってその聴衆と巧みに連携します。
@chipotle@robloxにバーチャルレストランをオープンしました。 ## Chipotle Boorito Mazeを、私たちの略歴のリンクで毎日午後6時30分（東部標準時）/午後3時30分（PT）に体験してください。 ## roblox ##robloxtiktok♬オリジナルサウンド–チポトレ
全体として、ChipotleのTikTokプロファイルには、プロ級のコンテンツとユーザー生成コンテンツ（UGC）がうまくブレンドされています。
Instagramのビデオマーケティング戦略
リールは現在、Instagramの重要なコンポーネントです。 ブランドとして、あなたはあなたのリールを通してあなたの消費者とつながりたいです。
ターゲットは、効果的なInstagramリール戦略の優れた例です。
Instagramでこの投稿を見るTargetが共有する投稿（@target）
同社は、9×16形式のクローズアップショットを使用して、詳細を大量に表示しています。 高品質のビデオは、このように本当に高く評価することができます。 それは楽しく、休日のコンテンツにつながります。
YouTubeショーツ（新しいタイプのビデオコンテンツマーケティング）
新しいYouTubeショーツは、通常のYouTubeフィードよりもリーチが広がります。 これは、誰もがアイデアを世界中のどこにいても新しい視聴者とつながるチャンスに変える方法です。 必要なのはスマートフォンだけです（ShortsカメラはYouTubeアプリにあります）。
場合によっては、これらのクリップは多くの実体さえ必要としません。 彼らは魅力的で相互作用に値する必要があります。
一般的に、YouTubeが勝者です。 Google検索を行うと、これまで以上に多くの動画が結果に表示されます。 実際、米国のキーワード検索の55％は少なくとも1つの動画を返し、それらの動画の80％はYouTubeに属しています。 グーグルのビデオ検索が到着しました、そしてそれはユーチューブに食料調達します。
LinkedInビデオマーケティング戦略
LinkedInでは、広告、製品デモ、または付加価値（プッシュしたい無料のクラスなど）を投稿できます。
優れた例はアクセンチュアです。 彼らは彼らの配色を適切に保ち、ビデオ作成プロセスを簡素化する明確なブランドのテンプレートを持っています。
このビデオには、多くのストックフッテージ、ズームレコーディング、および優れた音楽セレクションを使用した優れたエディターが含まれていることがわかります。 あなたは中小企業と短いタイムラインでもこれを行うことができます。 効果的な戦略を使用して、ストーリーボードを作成してください。
フェイスブック
メタバースは進化しており、Facebook（またはその新しく名前が付けられた親会社Meta）が主導権を握りたいと考えています。
マーク・ザッカーバーグが言うように、人々は深い「デジタル社会体験」を求めており、「今日私たちが持っているテクノロジーではそれを実現できません」。
ビデオは実際には進化の一歩に過ぎないので、それに慣れなければなりません。 次のフェーズは、さらに没入型のビデオになります。
ここで、メタバースに何が来るのかについて詳しく知ることができます。
ツイッター
Twitterユーザーの注意力は非常に短いです。 そのため、動画がすばやく、すばやく、すばやく再生されることが重要です。
Rxbarはこれを正しく行います。 あなたは彼らの売上高がどれほど短いかをここで見ることができます：
このジンジャーブレッドマンは筋肉を持っています。 そして筋肉とは、各サービングに12gのタンパク質を意味します。 pic.twitter.com/E4qDUrvdRc
— RXBAR（@RXBAR）2021年12月1日
また、休日が近づくとタイムリーになり、役に立ちます。
各プラットフォームのコンテンツの計画
退屈に聞こえるかもしれませんが、プラットフォームごとに異なるバージョンのビデオが本当に必要です。 帯域幅が制限されている場合は、焦点を当てるコアチャネルをいくつか選択してください。 自分を過度に拡張したり、質の悪いコンテンツを公開したりしないでください（常に量より質が高いため）。
各ソーシャルメディアプラットフォームのビデオコンテンツ戦略を計画する際に留意すべき点がいくつかあります。
- あなたの聴衆は誰ですか？
- あなたの目的は何ですか？
- ビデオの長さはどれくらいですか？
- プラットフォームの制限は何ですか？
- プラットフォーム固有のアルゴリズム設定は何ですか？
ブランド構築と消費者主導のコンテンツ：視聴者にとって何が正しいか？
ビデオコンテンツマーケティングに取り掛かる前に、ブランドの主要なメッセージに基づいていくつかのコンテンツの柱を確立する必要があります。
ただし、コンテンツは引き続き2つの主要なバケットに分類されます。
- 消費者主導のコンテンツ：これには、製品教育、ファンレポート、UGC、コンテスト、景品、季節限定の販売またはプロモーション、インタラクティブな投票またはクイズが含まれます。
- ブランド構築コンテンツ：これには、ブランドの歴史、ブログコンテンツ、スタッフのスポットライト、賞または称賛、証言またはケーススタディが含まれます。
情報に基づいたビデオマーケティング戦略を策定する
選択したプラットフォームをよく理解してください。 結局のところ、あなたがそれをするつもりなら、それを正しくしてください！
ソーシャルメディアでのビデオコンテンツマーケティングのアイデア
Facebookの戦略
Facebookは今でも最大のソーシャルメディアビデオサイトです。 エンターテインメントとインスピレーションに重点を置いています。 あなたは幅広い感情的な訴えを求めています（顧客の話、驚くべき事実、そして驚異的な画像を提示するあなたが見たビデオを考えてみてください）。
Facebookユーザーの大多数（85％）は、サウンドをオフにしてビデオを視聴しています。 ビデオで何が言われ、何が起こっているかを説明するキャプションを常に追加してください。
プロのヒント：リンクを投稿する代わりに、ビデオファイルをFacebookに直接追加します。
Facebookのビデオのアイデア：
- ブランドのFacebookページに動画をアップロードします。
- （静止画像の代わりに）ページの表紙としてビデオを追加します。
- Facebookのストーリーにビデオを投稿します。
- Facebookライブビデオをストリーミングします。
- Facebookのビデオ広告を実行します。
Instagramの戦略
Instagramは、ビデオを最優先するビジュアルファーストのプラットフォームです。 すでに、10億人のアクティブな月間ユーザーがリールを視聴しています。
プロのヒント：リールは、InstagramのExploreページで発見される可能性が最も高くなります。 テキスト、音楽、ステッカーを使用してコンテンツを最適化します。
Instagramのビデオのアイデア：
- フィードに動画を投稿します。
- アプリ内でリールを作成します。
- フィードとストーリーでリールを共有します。
- 楽しい動画広告を作成します。
TikTok戦略
超短コンテンツはTikTokでうまく機能し、通常は約15秒の標準ビデオ長です。 プラットフォームは垂直ビデオ用に最適化されており、サウンドはほとんど不可欠です。
プロのヒント： TikTokビデオをデザインして、人々が見続けるようにします。 アルゴリズムに信号を送信して他の人に提供されるようにする要素が必要です。 イントロでいじめを使用し、最後に（明らかにするなどの）見返りがあります。
TikTokビデオのアイデア：
- 短い動画を共有します。
- TikTok広告を実行します。
- インフルエンサーと協力します。
Twitter戦略
Twitterはソーシャルメディアサイトの討論フォーラムです。 誰もがつながり、物事はすぐにバイラルになります！ ここでは、その場での信頼性が高く、すぐに使える率直な動画が適しています。
ニッチなインタレストグループとハッシュタグはたくさんあります。それらを見つける必要があります。 Twitterでもライブストリームが好調です。
プロのヒント：多くの種類のビデオがTwitterで機能しますが、多くのビデオでは、誰かがカメラに話しかけたり、スマートフォンで何かを撮影したりしています。 これらのビデオは非常に短いです。
Twitterビデオのアイデア：
- 動画をツイートします。
- ライブストリーミング。
- Twitterのビデオ広告を実行します。
YouTube戦略
YouTubeは、2番目に大きなソーシャルネットワークであり、2番目に大きな検索エンジンです。 また、ビデオがコミュニケーションの主要な形態である唯一の場所でもあります。
これは、初心者に最適な寛容なプラットフォームです。 また、誇大広告のリールやトレーラーから、ウェビナーやイベントの放送まで、ビデオのホームとして使用することもできます。
プロのヒント：問題を解決する準備をします。 「ハウツー」、「ベストウェイ」、「製品レビュー」などの用語に焦点を当てます。
YouTubeビデオのアイデア：
- ブランドチャンネルに動画を投稿します。
- ライブストリーミング。
- YouTube動画広告を実行します。
LinkedInの戦略
LinkedInは公式にはビデオフレンドリーなソーシャルネットワークです。 LinkedInのビデオ投稿は、平均して、テキストベースの投稿の20倍の再共有を獲得します。
ビデオは通常、本質的に専門的またはキャリア関連である必要があります。 恥知らずな製品、会社、または機能のドロップがたくさん表示されます。
プロのヒント：ハッシュタグを使用してください！ LinkedInはそれらを愛しています。
LinkedInビデオのアイデア：
- LinkedInフィードにビデオをアップロードします。
- ライブストリーミング。
- LinkedInのビデオ広告を実行します。
プラットフォームを理解する
サイトごとに、次の要素を考慮してください。
- ビデオの長さ
- ビデオサイズ
- ユーザーがあなたのビデオを見ている場所
- コンテンツの性質
- アルゴリズムがその特定のサイトのコンテンツをランク付けする方法
- コンテンツが永遠に存続するか（常緑）、短命であるか（タイムリー）
ペルソナ、トピック、旅の位置を使って、視聴者とプラットフォームの両方にアプローチします。 また、クリエイティブディレクション、スクリプトとアウトライン、生のビデオ、編集、長さに焦点を当てることもできます。
では、動画の長さはどれくらいにする必要がありますか？ プラットフォームによって異なります。
- ストーリー：15秒
- YouTube：任意の長さ
- TikTok：1分未満
- リール：30秒未満
- Facebook：10分未満
- Instagram：1分未満
- LinkedIn：10分未満
- Twitter：1分未満
あなたのビデオはどれくらいの長さである必要がありますか？
ビデオコンテンツマーケティングを通じて視聴者を理解し、ウォーミングアップする
「あなたの顧客が本当に何を望んでいるのだろうか？ 聞く。 言わないで。」 –リサストーン
次のように、視聴者をよりよく理解するために質問をします。
- あなたの顧客は誰ですか？
- 彼らはどこでオンラインで時間を過ごしますか？
- 彼らはどこでどのようにビデオコンテンツを消費しますか？
- 彼らは旅の最初、途中、最後に何を探しますか？ これを理解するには、SEMrush、Google Question Hub、Also Asked、Answer the Public、GoogleSearchConsoleなどのプラットフォームを使用してください。
- あなたのサービスを探していないとき、彼らはどんなコンテンツが好きですか？ Google Analyticsインタレストレポートを使用して、業界のインフルエンサーを分析します。 これを使用して、顧客のお気に入りのメディアサイトを確認し、顧客に直接質問して、ソーシャルメディアで人気のあるものを見つけます。
Googleクエスチョンハブ
SEMRushキーワードの概要
また、ユーザーがブランドの露出に慣れていない（検索に表示され、コンテンツが新しい顧客にプッシュされた）か、すでにブランドに露出されている（つまり、チャンネル登録者を探している、キャプチャしている）かどうかも検討する必要があります。データ、および育成リード）。
広告戦略を検討して、オーディエンスをウォーミングアップします。これにより、新規、中間、ウォーム、ホット、過去にコンバージョンに至った顧客で構成されるオーディエンスをターゲットにできます。
ビデオコンテンツマーケティング
ビデオの作成、編集、制作のベストプラクティス
ビデオコンテンツのマーケティングは、大変な作業になる可能性があります。 スムーズなプロセスのために、これらのベストプラクティスを確認してください。
現在のニーズとインスピレーションを確認します。 定義された機会に基づいて、包括的なアイデアと概念を生成します。 ムードボードを作成します。
各プラットフォームおよび（ある程度）プラットフォーム間で、ビデオの一貫したルック、フィール、および配色を作成します。 透かしを追加します。 動画が短い場合は、カットが速く、ペースが速いことを確認してください。
できるだけ早くあなたの相互作用を始めてください！ しかし、それは戦いの半分にすぎません。 また、人々を住まわせる必要があります。
ビデオのグラフィック、視覚効果、およびオーディオをクリーンアップします。 ポストプロダクションフェーズで最終的なビデオを準備するときは、最終的な調整を行い、プラットフォームをテストし、エクスポートして、チャネルの仕様に基づいて圧縮します。
YouTubeとGoogleでの動画コンテンツのランキング
YouTubeに動画を投稿するときは、インデックス作成とクロールについて検討する必要があります。 YouTubeに投稿して、数時間以内にGoogleとYouTubeでランク付けできます。
チャンネルの人気が高いほど、ランク付けされる可能性が高くなります。 特にチャンネルがテーマに沿っており、新しいタイムリーなトピックに飛びついている場合は、トピックの競争が少なくなります。
ニッチなキーワードとハッシュタグを使用して、ページとビデオの両方を最大限に最適化します。
コメント、いいね、埋め込み、動画の視聴回数が増えるほど、ランク付けされる可能性が高くなります。
ビデオコンテンツマーケティングのベストプラクティス（SEOの場合）
- キーワードベースのコンテンツトピックを選択します。 動画を最もよく表す1つのキーワードを中心にテーマを選択し、その用語をタイトル、説明、タグに含めることができます。 長いタイトルには必ず会社名を追加してください。
- ビデオを撮影したら、ライターに送信します。 作家はビデオについてのブログを作成します。 ビデオコンテンツは、文字起こし、要約ブログ、インフォグラフィックなどの他のタイプのコンテンツを作成するために使用できるため、優れています。
- 動画をYouTubeにアップロードします。
- タイトル（60〜70文字）、説明（5,000文字）、サムネイルを最適化します。 サムネイルの場合、人間の顔はクリック数とコンバージョン数を増やすのに役立ちます。 目標到達プロセスの真ん中にあるニッチで、全体的なテーマを表すタグを含めます。
- テンプレートを使用して関連するビデオを追加します。
- 説明に、日付、場所、ソーシャルへのリンク、およびWebコンテンツへのリンクを追加します。
- ビデオをブログまたはランディングページに埋め込みます。 ページがモバイル向けに最適化されていることと、ランク付けする動画がページの最初の動画であることを確認してください。 1つのページにのみビデオを埋め込み、そのビデオのサイトマップを作成します。 （これは、Googleがリッチコンテンツ、ユーザーエクスペリエンス、および価値のあるページを優先するために役立ちます。）
- スキーママークアップを使用して、Google向けにYouTube動画を最適化します。
- ビデオと同じキーワードのためにあなたのブログを最適化してください。
- 動画を宣伝しましょう！ 言葉を広めるために最適化だけに頼らないでください。 これは、広告、ニュースレター、その他の電子メール、プレスリリース、外部リンクなどを意味します。
- HTMLサイトマップをサイトに追加して、Googleが動画を見つけて使用できるようにします。
- ビデオのマイクロクリップを作成して、ソーシャルメディアの投稿やストーリーに再利用します。
結論：今すぐビデオを開始
使用するチャンネルに応じて、週に最低1本の長い動画と、週に2〜4本の短い動画を投稿する必要があります。 率直に言って、短い形式のビデオは、現在最も強力なビデオコンテンツマーケティングメディアです。
良いアイデアを得て、関連するトピックを使用し、概要やスクリプトを削除し、コンテンツを送り出し、あなたの存在感が高まるのを見てください！
自分でビデオを試してみるのか、ビデオマーケティング代理店を雇うのかわからない場合は、 ビデオマーケティングエージェンシーとチャットして、彼らが何を提供できるかを感じ取り、そこから決定を下すことを検討してください。