تأثير علامة أمازون التجارية: أحدث أداة لتسويق أمازون

هل سمعت عن "تأثير علامة أمازون التجارية" حتى الآن؟

قد لا تزال هذه الميزة الجديدة في مرحلة الاختبار التجريبي. لكنها تظهر علامات على أن تصبح الأداة الرائعة التالية لتحسين التسويق الرقمي.

ما المقصود بتأثير علامة Amazon التجارية؟

كيف تستخدم أداة جمع البيانات الجديدة هذه؟ دعنا نقفز.

ما المقصود بتأثير علامة Amazon التجارية؟

Amazon Brand Lift هي أحدث ميزة تجريبية من Amazon. يقوم بجمع البيانات لاستخدامها في قياس تأثير إعلاناتك على عملائك وتصورهم لعلامتك التجارية.

Amazon Brand Lift beta هي وظيفة جديدة متاحة مجانًا للعلامات التجارية التي تدير حاليًا حملات DSP لمدة 30 يومًا على الأقل بميزانية لا تقل عن 50000 دولار. للتأكد من أن الأداة لديها إمكانية الوصول إلى عينات كافية لتوفير بيانات دقيقة للمسوق ، توصي أمازون بشدة أيضًا بأن يكون إجمالي عدد مرات الظهور في جميع الحملات الإعلانية 2،000،000.

يمكن الوصول إلى هذه الميزة الجديدة من خلال وحدة تحكم Amazon DSP. يجمع Amazon Brand Lift البيانات عن طريق مسح مجموعتين: جمهور يعرض إعلانًا ومجموعة تحكم غير معرّضة. ستوفر هذه البيانات ملاحظات ومعلومات حول كيفية رؤية جمهورك لعلامتك التجارية وكيف تؤثر إعلاناتك على هذا العرض.

يمكن أن تجمع Amazon Brand Lift النتائج لمدة تصل إلى 7 أيام وتكون النتائج جاهزة بعد أسبوع من اليوم الأخير من الاستطلاع.

كيفية استخدام Amazon Brand Lift

يمكنك الوصول إلى Amazon Brand Lift Beta من خلال وحدة تحكم Amazon DSP. إذا كنت تعلن بالفعل من خلال أمازون ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بهذه المنصة.

كيفية استخدام Amazon Brand Lift

إنشاء دراسة

بمجرد دخولك إلى وحدة التحكم الخاصة بك ، حدد إنشاء دراسة .

بمجرد الوصول إلى صفحة " إنشاء دراسة " ، ابحث عن القائمة المنسدلة ضمن "تأثير العلامة التجارية " ، ثم حدد " متابعة ".

ضمن الطلبات ، حدد اختيار الطلبات . هنا ، يمكنك البحث عن الطلبات التي تعرض نفس العلامة التجارية أو المنتج الذي ترغب في تضمينه في دراستك. يمكنك اختيار ما يصل إلى 10 طلبات لكل دراسة. جميع الحملات الإعلانية القادمة أو النشطة في الولايات المتحدة في وحدة تحكم Amazon DSP مؤهلة للتضمين في دراسة Amazon Brand Lift. وهذا يشمل بث الحملات التلفزيونية أيضًا.

بمجرد العثور على الطلبات التي تريد تمييزها ، انقر فوق إضافة بجوار كل منها لإضافتها إلى القائمة المحددة. تحقق من أن ميزانيتك الإجمالية ومدد حملتك تفي بمتطلبات دراسة تأثير العلامة التجارية على Amazon.

بمجرد تحديد الطلبات التي تريد تضمينها ، انقر فوق تطبيق التغييرات في الجزء السفلي الأيمن من نافذة اختيار الطلب.

إضافة التفاصيل إلى دراستك

بمجرد تحديد الحملات التي تريد دراستها ، ستحتاج إلى إضافة تفاصيل إلى دراسة Amazon Brand Lift.

ضمن الإعدادات ، يمكنك تسمية دراستك. اختر شيئًا لا يُنسى ويتناسب مع البيانات التي تجمعها.

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد فئة معيارية . يُستخدم هذا لحساب المعايير المعيارية التي سيقارن تأثير العلامة التجارية في Amazon بها أداء حملتك.

لن تظهر فئة الأداء الخاصة بك في نص الاستطلاع. ستكون هذه المعايير متاحة في ختام الدراسة وسيتم الإبلاغ عنها بشكل إجمالي.

الخطوة التالية هي إدخال اسم العلامة التجارية أو المنتج . حافظ على توافق هذا الاسم مع الاسم الذي تم الترويج له في الأوامر التي حددتها لدراستك.

بعد ذلك ، أدخل العلامة التجارية أو فئة المنتج الأكثر صلة بعلامتك التجارية أو مجموعة النظراء الخاصة بمنتجك ، مثل "الوجبات الخفيفة المالحة" أو "شركات التأمين على المنازل" أو "الأفلام ذات الإصدارات الجديدة".

أخيرًا ، أدخل ما بين 2 و 4 من العلامات التجارية أو أسماء المنتجات النظيرة في حقل النظراء . هذه هي العلامات التجارية أو المنتجات التي من المرجح أن يأخذها أعضاء اللجنة في الاعتبار جنبًا إلى جنب مع منتجاتك. يستخدم الإصدار التجريبي من Amazon Brand Lift إدخالاتك ضمن Peers كخيارات استجابة في سؤال التفضيلات ، إذا اخترت تضمينه.

إضافة أسئلة إلى دراستك

بعد ذلك ، حان الوقت لإضافة أسئلتك.

أولاً ، ستختار سؤالاً للتوعية . سيكون الوعي دائمًا هدف السؤال 1 للمساعدة في منع تحيز الدراسة. سيتم ملء المدخلات ذات الصلة من الإعدادات في المعاينة. يمكنك مراجعة مدخلاتك في الإعدادات ، إذا لزم الأمر.

بعد اختيار سؤال التوعية الخاص بك ، يمكنك إضافة ما يصل إلى 3 أسئلة أخرى . لكل سؤال إضافي ، سوف تحتاج إلى اختيار هدف.

استكمال الخطوات النهائية لدراستك

بعد إدخال جميع المعلومات اللازمة ، سترسل دراستك للمراجعة .

عادة ، ستتم مراجعة معظم الدراسات في غضون أسبوع واحد من التقديم. يمكنك التحقق من عمود الحالة في لوحة معلومات الدراسات لحالتك الحالية في أي وقت.

أثناء عملية الموافقة ، يمكنك إجراء تغييرات على دراستك. ضع في اعتبارك ، مع ذلك ، أن أي تغييرات ستزيد من الوقت الذي تستغرقه الموافقة على دراستك.

بمجرد الموافقة على دراسة Amazon Brand Lift ، لن يعد بإمكانك إجراء تغييرات.

إذا تمت الموافقة على دراستك ، فسيبدأ العمل بمجرد تلبية الجدوى. قد يستغرق هذا أكثر من 30 يومًا اعتمادًا على مدى سرعة بدء حملتك في تحقيق مرات الظهور.

إذا لم تتم الموافقة على دراستك ، فتحقق من عمود الحالة لمعرفة سبب ذلك. يمكنك دائمًا إجراء التغييرات المطلوبة وإعادة إرسال دراستك للمراجعة مرة أخرى.

زيادة فرصك في الموافقة على دراسة تأثير العلامة التجارية على Amazon

في حين أن هذا البرنامج لا يزال جديدًا ، فقد قدم لنا Amazon الكثير من المعلومات لاستخدامها عند إعداد دراسة للموافقة عليها.

أفضل الممارسات لدراسة تأثير العلامة التجارية الناجحة على Amazon

عند التحضير لدراستك ، يجب عليك اتباع أفضل الممارسات لضمان الحصول على نتائج دقيقة.

• حافظ على تكرار ظهور الطلب بين 4 و 9. وقد وجدت أمازون أن الدراسات التي تبقى بين هذا التردد تميل إلى تحقيق نتائج أفضل.
• استخدم الأوامر مع أهداف مسار التحويل العلوي. يجب أن يكون لجميع الطلبات هدف "وعي" أو "اعتبار" أو "مشاركة". يجب تجنب الطلبات ذات الهدف التحويل.
• لا تقم بتضمين حملات تجديد النشاط التسويقي. تميل جماهير حملات تجديد النشاط التسويقي إلى التحيز تجاه علامة تجارية أو منتج ومن المحتمل ألا تؤدي إلى نتائج جيدة.
• يجب أن تعلن جميع الطلبات المضمنة عن نفس العلامة التجارية أو المنتج وأن تحتوي على رسائل متسقة. للحصول على أفضل النتائج ، اجعل الأمر بسيطًا. يُسمح بالطلبات التي تعلن عن العديد من المنتجات ولكنها جزء من نفس العلامة التجارية. إذا كنت ترغب في إجراء دراسة على العديد من العلامات التجارية أو المنتجات ، فقسِّمها إلى دراسات منفصلة عن تأثير العلامة التجارية على أمازون للحصول على أفضل النتائج وأكثرها دقة.
• قم بتشغيل دراسة نشطة واحدة فقط لكل علامة تجارية أو منتج. قد يؤدي إجراء دراسات متعددة لنفس العلامة التجارية أو المنتج عن غير قصد إلى نتائج دراسة متحيزة.
• عادةً ما تؤدي مرات الظهور المقدرة الأعلى والحملات الأطول إلى نتائج ذات دلالة إحصائية أكبر. في حين أن الحد الأدنى لطول الحملة هو 30 يومًا ، فكلما طالت مدة الدراسة ، زادت أهمية نتائجك. يمنح هذا البرنامج فرصة أكبر لتوزيع استطلاعات كافية على أعضاء اللجنة الذين يعرضون الإعلانات. سيولد هذا نتائج يمكنك الوثوق بها.

أفضل ممارسات دراسة تأثير العلامة التجارية في Amazon

المنهجيات المتضمنة في إنشاء دراسة تأثير العلامة التجارية لشركة Amazon

استطلعت Amazon Brand Lift ما لا يقل عن 1000 مشارك في كلا المجموعتين لضمان نتائج دقيقة ودقيقة من الناحية الإحصائية.

بينما يتم عرض مجموعة واحدة للإعلانات المحددة ، ستحتوي المجموعة الأخرى على أعضاء اللجنة الذين لم يتعرضوا للإعلان. ومع ذلك ، سوف تشارك هذه المجموعات معلومات ديموغرافية مماثلة.

لتحديد هؤلاء المشاركين ، تبحث Amazon Brand Lift في المعلومات الديموغرافية التالية.

1. السكان . يتم تحديد ذلك داخل Amazon DSP بناءً على العملاء الذين شاهدوا الإعلان.
2. تقدير توزيع سمات السكان. تقدر أمازون تمثيل السكان في مجموعات مختلفة ، بما في ذلك أشياء مثل العمر والهوية الجنسية ونطاق دخل الأسرة السنوي. يفكرون أيضًا في أشياء مثل سلوكيات التسوق.
3. إنشاء جمهور معرض للإعلان. لتحديد الأفراد المعرضين للإعلان الذين يجب أن يشاركوا في هذه الدراسة ، تستخدم أمازون أخذ العينات الطبقية ، وهي تقنية ستختار المشاركين بشكل عشوائي.
4. قم بإنشاء مجموعة تحكم. بمجرد تحديد المجموعة المعرضة للإعلان ، يستخدم Amazon Brand Lift مطابقة نقاط الميل لإنشاء المجموعة الضابطة. هذا يجعله بحيث تتطابق التركيبة السكانية وسلوكيات كلا المجموعتين.

مجموعة التحكم مقابل الجمهور المعرض للإعلانات

على مدار الثلاثين يومًا التالية ، تقيس دراسات تأثير العلامة التجارية في أمازون مرات الظهور. بمجرد جمع عدد كافٍ من مرات الظهور خلال تلك الفترة ، ستقوم أمازون بأخذ عينات من أعضاء اللجنة من كلا المجموعتين.

يتم إرسال الاستطلاعات داخل Amazon Shopper Panel ويكون أمام المشاركين 7 أيام للرد.

تكتمل هذه العملية على مدار فترات مدتها 30 يومًا حتى تتلقى الحملات الأطول نتائج عدة مرات خلال مدة الدراسة.

بمجرد أن يتم جمع النتائج ، يتم حساب النتائج تلقائيًا وإعداد تقرير.

يُظهر الرسم التالي دراسة حول تأثير العلامة التجارية على Amazon يمكن إجراؤها في منتصف الرحلة:

حملة أمازون لتأثير العلامة التجارية

حدد موقع نتائج دراسة تأثير العلامة التجارية على Amazon

بمجرد حساب النتائج وإنشاء تقرير ، ستتمكن من العثور عليها داخل وحدة تحكم Amazon DSP الخاصة بك.

لتحديد موقع التقرير الخاص بك وعرضه ، انقر فوق الدراسات . حدد موقع دراستك على لوحة المعلومات وانتقل إلى عمود النتائج .

بمجرد دخولك إلى عمود النتائج ، ستتمكن من تنزيل النتائج إذا كان تقريرك جاهزًا.

تفسير نتائج دراسة تأثير العلامة التجارية على Amazon

سيوضح لك تقريرك مدى فعالية أو عدم فاعلية حملاتك الإعلانية مقارنة بحملات منافسيك.

بعد تنزيل تقرير النتائج ، انظر إلى علامة التبويب " الملخص ".

ضمن علامة التبويب هذه ، سترى مخططًا واحدًا يعرض الارتفاع المطلق بين مجموعتي المشاركين. للحصول على حملة إعلانية ناجحة ، يجب أن تهدف إلى حياة ذات دلالة إحصائية في كائناتك.

لتحقيق تأثير ذي دلالة إحصائية ، فإن ذلك يعتمد على أمرين:

1. حجم الرفع المطلق (استجابة تعرض الإعلان٪ - استجابة التحكم٪)
2. حجم عينة دراسة تأثير العلامة التجارية

ستظهر أي أهداف ذات تأثير سلبي أو تأثير إيجابي طفيف على أنها "لم يتم اكتشاف رفع". إذا رأيت هذا مدونًا في تقريرك ، فيجب عليك تعديل حملتك وفقًا لذلك لزيادة النتائج الإيجابية.

إذا أشار تقريرك إلى أنك قد حققت تأثيرًا إيجابيًا ودلالة إحصائية مطلقة ، فيمكنك أن تطمئن إلى نجاح حملاتك.

الختام مع تأثير علامة أمازون التجارية

يتم ضخ الكثير من الوقت والاهتمام والموارد في التسويق الرقمي . إنها لفكرة رائعة أن تتأكد من تحقيقك لأعلى عائد ممكن على الاستثمار.

لهذا السبب يعد استخدام أدوات مثل Amazon Brand Lift أمرًا في غاية الأهمية!

ستؤدي المراجعة والتقييم الدوري لحملاتك الإعلانية وأدائها إلى تحسين الإعلان وزيادة الأرباح.

على الرغم من أن Amazon Brand Lift لا يتوفر إلا في نموذج تجريبي في الوقت الحالي ، إلا أنني أشجعك على تجربته إذا كنت تفي بالمتطلبات الحالية.

بالنسبة إلى الشركات الصغيرة ، اترك آذانًا مفتوحة عندما تفتح Amazon Brand Lift أبوابها لك! سوف يحسن التسويق الخاص بك ويساعدك على تحقيق نتائج أفضل.

الأسئلة الشائعة حول تأثير علامة Amazon التجارية

1. ما المقصود بتأثير علامة Amazon التجارية؟

Amazon Brand Lift هو برنامج تجريبي جديد يقوم بتقييم كيفية تأثير إعلانات العلامة التجارية على تصورات عملائها.

2. هل تأثير علامة Amazon التجارية متاح للجميع؟

ليس بعد. من أجل استخدام Amazon Brand Lift ، يجب أن تدير حملة DSP بميزانية لا تقل عن 50000 دولار وبحد أدنى 30 يومًا.

3. هل تأثير علامة Amazon التجارية مكلف؟

لا! في الواقع ، إنه مجاني تمامًا. كل ما عليك فعله هو تخصيص بعض الوقت والطاقة لإعداد دراستك وتحليل النتائج.

4. كم عدد المشاركين الذين تم تضمينهم في دراسات تأثير العلامة التجارية على Amazon؟

استطلعت Amazon Brand Lift ما لا يقل عن 1000 مشارك في كلا المجموعتين لضمان نتائج دقيقة ودقيقة من الناحية الإحصائية.

5. كيف يتلقى المشاركون دراسات تأثير العلامة التجارية من أمازون؟

يتم إرسال طلبات الاستطلاع إلى أعضاء اللجنة من خلال Amazon Shopper Panel . يتكون هذا التطبيق من مستخدمي Amazon الذين اختاروا تلقي طلبات الاستطلاع مقابل المكافآت.

6. أنا مندهش من كل هذا! هل يمكن لأي شخص مساعدتي في عملية "تأثير العلامة التجارية في أمازون"؟

في حين أنها لا تزال جديدة ، فإن شركات التسويق الرقمي ، مثل Ignite Visibility ، ترى الإمكانات الهائلة في دراسات Amazon Brand Lift وتعمل بالفعل على إتقان العملية!