إحصائيات Google CTR - تقرير التغييرات للربع الثاني من عام 2021

في تحليل تقرير التغييرات المنتظم استنادًا إلى البيانات المقدمة بواسطة أداة نسبة النقر إلى الظهور المجانية ، نلقي نظرة على ما حدث في الربع الثاني من عام 2021.

يمكن أن يُترجم النمو في نسبة النقر إلى الظهور المقترنة بالزيادة في مرات الظهور في صناعة معينة إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات لمواقع الويب المتأثرة بهذه التغييرات. وينطبق الشيء نفسه على الانخفاضات المتزامنة في كل من قيم نسبة النقر إلى الظهور وطلب البحث ، مما يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور.

يمكن أن توفر هذه السيناريوهات تفسيرًا منطقيًا للتغييرات في عدد الزوار عندما تظل التصنيفات ثابتة تمامًا.

إذا وجدت نفسك في أي من هذه الحالات ، فإن هذا التحليل مخصص لك فقط ، لذلك دعونا نتعمق في تحليل تغييرات نسبة النقر إلى الظهور للربع الثاني من العام.

كل عمليات البحث

على المستوى العالمي ، سجلت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.03 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، في حين أن الانخفاض يعادل 1.32 نقطة على الأجهزة المحمولة .

ذات العلامات التجارية مقابل التي لا تحمل علامة تجارية

احتلت المواقع المرتبة الأولى في عمليات البحث التي تذكر اسمًا تجاريًا أو علامة تجارية معينة تأثرت في طلبات بحث سطح المكتب والجوّال على حدٍ سواء. على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، بلغ الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور 1.70 نقطة في البوصة ، بينما سجل الاتجاه السلبي انخفاضًا بنسبة 1.25 نقطة في البوصة على الأجهزة المحمولة .

من ناحية أخرى ، ولكن بالنسبة لطلبات البحث التي لا تحمل علامة تجارية هذه المرة ، أثرت تغييرات نسبة النقر إلى الظهور على استعلامات الجوال فقط. هنا ، شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 1.30 صفحة .

طول الكلمة الرئيسية

بغض النظر عن عدد الكلمات التي تحتوي عليها الكلمة الرئيسية ، سجلت أداة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بنا انخفاضًا في جميع الجبهات تقريبًا لمواقع الويب المرتبة الأولى على النحو التالي:

• على سطح المكتب ، بالنسبة لطلبات البحث المكونة من كلمة واحدة ، لم يكن التغيير واضحًا تمامًا ، بينما بالنسبة لطلبات البحث المكونة من كلمتين ، بلغت الخسارة 0.99 صفحة ، بالنسبة لعمليات البحث المكونة من 3 كلمات ، كان الانخفاض 1.18 صفحة ، وبالنسبة لعمليات البحث التي تحتوي على أربع كلمات رئيسية أو أكثر وسجل الانخفاض 1.28 صفحة.
• على الهاتف المحمول ، حدثت التغييرات لجميع أنواع طول الكلمات الرئيسية. بتعبير أدق ، بالنسبة لعمليات البحث المكونة من كلمة واحدة ، كانت الخسارة تساوي 1.23 صفحة ، وبالنسبة لطلبات البحث المكونة من كلمتين ، بلغت الخسارة المسجلة 1.52 صفحة للاستعلامات المكونة من 3 كلمات ، وكان الانخفاض المسجل 1.32 صفحة ، وبالنسبة لعمليات البحث التي تحتوي على أربع كلمات رئيسية أو أكثر ، كان الانخفاض 1.19 ص .

في ما يلي ملخص رسومي سريع لكيفية ظهور تغييرات قيمة نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب المرتبة الأولى بناءً على عدد الكلمات التي يحتوي عليها كل استعلام:

نوع البحث

في ظل عدم وجود عوامل خارجية مثل قيود السفر الخاصة بـ COVID-19 في جميع المناطق تقريبًا في جميع أنحاء العالم ، لا تزال قيم نسبة النقر إلى الظهور لاستعلامات الموقع تتأثر باستمرار بالتغييرات. لذلك ، تم تصنيف مواقع الويب في أول موضعين لطلبات البحث التي تحتوي على كلمات مثل "قريب ، من ، قريب ، اتجاهات ، خرائط ، إلخ." سجلت خسارة 4.23 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وانخفاض 2.52 نقطة في الاستعلامات المقدمة من الأجهزة المحمولة .

تم تسجيل انخفاض في قيم نسبة النقر إلى الظهور للاستعلامات التجارية (تلك التي تحتوي على كلمات مثل السعر ، والدفع ، والشراء ، وما إلى ذلك) أيضًا ، مع احتلال مواقع الويب المرتبة الأولى ، حيث خسرت 1.39 نقطة على سطح المكتب و 1.46 نقطة على الجوّال .

الصناعات

الآن دعنا ننتقل إلى قسم الصناعات ، حيث ، تمامًا كما في دراساتنا الفصلية السابقة لنسبة النقر إلى الظهور ، سنربط التغييرات في نسبة النقر إلى الظهور بتلك الموجودة في طلب البحث. بافتراض بقاء التصنيفات ثابتة ، يهدف هذا القسم إلى تقدير تقلبات حركة المرور المحتملة بشكل أفضل.

سيتم تقسيم هذا الجزء إلى قسمين منفصلين ، بناءً على تطور طلب البحث.

A. الصناعات التي زاد فيها الطلب على البحث

بعد نمو الربع السابق في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات البحث على أجهزة سطح المكتب والجوّال ، تراجعت صناعة الأسرة والأهل خطوة إلى الوراء. بتعبير أدق ، خسرت مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في استعلامات الجوال ، في المتوسط ​​، 1.22 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور ، بينما زاد الطلب على البحث في هذه الصناعة بشكل طفيف ، بنسبة + 0.94٪.

بالنسبة لصناعة الرياضة ، من المدهش أن مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى لم تتأثر بالتغييرات. ومع ذلك ، سجل أولئك الذين احتلوا المركز الثاني زيادة بنسبة 1.54 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في SERPs لسطح المكتب ، بينما على الجوّال ، بلغ النمو 1.05 نقطة. بالاقتران مع زيادة + 22.78٪ في الطلب على البحث ، من المحتمل جدًا أن تكون هذه المواقع قد سجلت زيادة في حركة المرور العضوية.

مع عدم وجود تغييرات حقيقية منذ الربع الرابع من عام 2020 ، شهدت صناعة الأخبار بعض الحركة في القمة ، حيث حصل الموقعان الأولين على 2.02 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب و 1.09 نقطة في استعلامات الهاتف المحمول . في الوقت نفسه ، زاد العدد الإجمالي لمرات الظهور بشكل طفيف ، بنسبة 4.51٪.

Style & Fashion هي آخر شركة دخلت في مجموعة الصناعات لهذا الربع حيث تم تسجيل اختلافات في نسبة النقر إلى الظهور ، وزاد الطلب على البحث. زاد عدد مرات الظهور على نطاق صغير (+ 1.34٪) ، بينما انخفضت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في استعلامات الجوال بمقدار 1.24 صفحة .

فيما يلي تمثيل رسومي للتغييرات في جميع الصناعات الأربعة المذكورة أعلاه:

ب. الصناعات التي شهدت انخفاضًا في الطلب على البحث

مع انخفاض نسبة النقر إلى الظهور والطلب على البحث ، هناك احتمال كبير بأن تكون المواقع الإلكترونية التي احتلت المرتبة الأولى في صناعة التكنولوجيا والحوسبة قد لاحظت انخفاضًا في حركة المرور العضوية. بينما انخفض الطلب العالمي على البحث في الصناعة بما لا يقل عن -22.71٪ ، شهدت مواقع الويب المرتبة الأولى انخفاضًا بنسبة 1.14 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب وخسارة 1.05 نقطة في استعلامات الجوال .

واصلت المواقع التي احتلت المرتبة الأولى في نتائج الهواتف المحمولة في صناعة العقارات انخفاضها في نسبة النقر إلى الظهور ، حيث شهدت خسارة 2.97 . أكثر من ذلك ، في هذا الربع ، شهد السوق انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على سطح المكتب أيضًا ، والتي خسرت في المتوسط ​​2.54 نقطة . في الوقت نفسه ، انخفض العدد الإجمالي لمرات الظهور بشكل كبير ، بنسبة -21.17٪.

على الرغم من أن الطلب على البحث سجل خسارة -6.77٪ ، إلا أن صناعة الفنون والترفيه جعلته مرة أخرى في تقرير نسبة النقر إلى الظهور الفصلي بفضل نموه في قيم نسبة النقر إلى الظهور. هنا ، زادت نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى على أجهزة سطح المكتب بمقدار 1.10 صفحة ، بينما لم يتم تسجيل أي تغييرات مهمة على الأجهزة المحمولة.

بعد بدء العام الساري ، مع النمو على جميع الجبهات ، ذهب سوق الحيوانات الأليفة في الاتجاه المعاكس خلال هذا الربع الثاني. مع انخفاض إجمالي في الصناعة بنسبة -12.05٪ في الطلب على البحث ، احتلت مواقع الويب المرتبة الأولى والثانية على سطح المكتب بمعدل 1.87 نقطة في البوصة ، وعلى التوالي ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 1.24 نقطة في البوصة.

حان الوقت لتحويل انتباهنا إلى أعلى نمو في الربع الثاني: سوق العلوم . في حين أن مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى لم تتأثر تمامًا بالتغييرات ، فقد شهدت المواقع التي احتلت المرتبة الثانية زيادة بنسبة 4.64 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على أجهزة سطح المكتب ونقطة مئوية كاملة على الأجهزة المحمولة . في المقابل ، انخفض الطلب على البحث في هذه الصناعة بنسبة -18.97٪.

شهد المركزان الأولان في صناعة الوظائف انخفاضًا مشتركًا قدره 3.20 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور في عمليات البحث على سطح المكتب . إلى جانب انخفاض بنسبة -16.98٪ في الطلب على البحث ، من المحتمل جدًا أن تكون المواقع المصنفة في هذين الموضعين قد لاحظت انخفاضًا في حركة المرور العضوية.

مع انخفاض في الطلب على البحث بنسبة -2.70٪ ، سجلت صناعة السيارات انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى والثانية : مجموع 4.26 نقطة في عمليات البحث على سطح المكتب و 4.58 نقطة على الهاتف المحمول .

كان أعلى انخفاض في مرات الظهور (-43.07٪) سجلته أداة طلب البحث الخاصة بنا هو سوق القانون والحكومة والسياسة . ومع ذلك ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في الاتجاه المعاكس ، ومن المثير للاهتمام أن مواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى لم تتأثر بالتغييرات. ومع ذلك ، سجل أولئك الذين احتلوا المرتبة الثانية في SERPs زيادة بمقدار 2.34 نقطة في نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب ، بينما بلغت الزيادة على الهاتف المحمول 1.80 نقطة.

الآن دعنا نلقي نظرة على صناعة التمويل الشخصي ، حيث تم تسجيل قطرات لمواقع الويب التي احتلت المرتبة الأولى في كل من عمليات بحث سطح المكتب والجوال. بتعبير أدق ، على سطح المكتب ، كانت الخسارة 1.45 صفحة ، بينما على الهاتف المحمول ، كانت تساوي 1.53 نقطة . كما انخفض الطلب على البحث في هذه الصناعة بنسبة -15.93٪.

مع عدم وجود تغييرات كبيرة منذ الربع الرابع من عام 2020 ، احتلت المواقع المرتبة الأولى في صناعة التسوق وسجلت انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور على كل من سطح المكتب ( 2.18 صفحة ) واستعلامات الهاتف المحمول ( 2.11 صفحة ). سجل الطلب على البحث في هذه الصناعة أيضًا خسائر عند مقارنته بالربع السابق (-8.99٪ على وجه التحديد).

تعتبر الهوايات والاهتمامات من آخر الأسواق التي انخفض فيها الطلب على البحث (بنسبة -27.48٪). في الوقت نفسه ، سارت قيم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في نفس الاتجاه ، على الأقل بالنسبة للمواقع التي احتلت المرتبة الأولى ، والتي سجلت انخفاضًا بنسبة 1.18 نقطة في البوصة على سطح المكتب وانخفاض بنسبة 1.33 نقطة في الاستعلامات على الأجهزة المحمولة .

فيما يلي ملخص مرئي لجميع التغييرات المذكورة أعلاه:

هذا كل شيء من أجل ... الربع الثاني

حان الوقت لإكمال تحليل ربع سنوي آخر مليء بالأحداث ، مع تغييرات كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور لمعظم الصناعات.

إذا. ماذا عنك؟ هل لاحظت أي تغييرات في عدد الزيارات قد تكون مرتبطة بنسب النقر إلى الظهور وتطور طلب البحث في الربع الثاني؟

إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من مراقبة متوسط ​​قيم نسبة النقر إلى الظهور بانتظام لأن هذا المقياس يتطور بسرعة ، مما يؤثر على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

نراكم مع تحليل الربع الثالث من العام الذي تم تجميعه مقابل هذا الربع. ابق آمنًا وصحيًا!