السبب الحقيقي يؤثر HTTPS في نتائج تحسين محركات البحث لديك: 5 خبراء يزنون

قد يكون من الصعب فك شفرة موقف Google الفعلي من HTTPS هذه الأيام.

عندما أعلنت جوجل رسميا لأول مرة HTTPS كإشارة تصنيف في عام 2014 ، أشاروا إليها على أنها إشارة "ضوئية". سيواصل Gary Illyes من Google تسميته عامل التصنيف "كسر التعادل" بعد بضعة أشهر ، مما يؤكد لنا أنه "إذا لم تفعل ذلك ، فلا بأس بذلك."

قد تشير البيانات إلى أن هذا صحيح ، مما يدل على أنه يساعد ولكنه ليس ضروريًا بالضرورة. دراسة ارتباط الترتيب لعام 2015 الخاصة بـ Moz وجدت أنه في ذلك الوقت ، حتى ما إذا كان أحد مواقع الويب قد تم تثبيت Google Analytics عليه أم لا ، كان له ارتباط أكثر بالترتيب مقارنة بما إذا كان يحتوي على HTTPS / SSL. مرة أخرى في عام 2016 ، دراسة Backlinko من 1 مليون SERPs أظهر ارتباطًا معتدلًا.

بعد عامين ، هل أصبح الترتيب المناسب لتغيير قواعد اللعبة؟

جوجل متشددة للغاية بشأن عوامل التصنيف الرسمية لدرجة أن أي شيء يؤكدونه يجب أن يؤخذ في ظاهره. لكن مدى تأثيرها على تصنيفاتك يعتمد على العديد من العوامل الأخرى التي يصعب قياس تأثيرها المباشر.

لكن Google لا تزال ملتزمة بمبادرتها "HTTPS Everywhere" ، حتى أنها تحدد جميع المواقع غير الآمنة على هذا النحو في Chrome بدءًا من هذا الشهر . من المؤكد أن هذا الالتزام المتزايد بإعطاء الأولوية للمواقع الآمنة لن يتوقف عند ميزات Chrome - ألن يجد الباحثون أنه من الغريب أن تقوم Google "بالتوصية" بالمواقع في البحث فقط لتحديد البيئة على أنها قد تكون غير آمنة عند النقر؟

لذلك ذهبنا إلى الخبراء وطلبنا منهم شرح ما يحدث بالفعل مع HTTPS كعامل تصنيف ولماذا نعم ، يجب أن تحصل على شهادة SSL لموقعك على الويب .

هذا ما كان عليهم قوله.

آندي كريستودينا ، كبير مسؤولي التسويق في Orbit Media Studios

Google هي شركة بيانات ، لذا فإن الأمن هو التهديد الأكثر أهمية بالنسبة لهم. اختراق ، اختراق ، حادث - قد تكلفهم هذه المليارات في يوم واحد في سوق الأسهم. كما يمكن أن يؤدي إلى تآكل الثقة وإضعاف قضاياهم في المحاكم الأوروبية.

مجرد خلق تصور بأنهم يهتمون بشدة بالأمن يغرس شعورًا بالثقة. الثقة هي أساس علامتهم التجارية.

من المنطقي أن تكون المواقع التي تحتوي على HTTPS / SSL هي أيضًا مواقع الويب رفيعة المستوى. من المرجح أن تكون المواقع التي لا تحتوي على SSL مواقع أصغر بميزانيات أصغر وفرق أصغر وصفحات أقل ومحتوى أقل وتسويق أضعف بشكل عام. إذا كنت تحاول توفير 100 دولار سنويًا على شهادة رقمية ، فمن المحتمل أنك لست جادًا جدًا بشأن أشياء أخرى ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO)!

غالبًا ما تحذر المتصفحات الزوار من أن موقع الويب ليس آمنًا. في بعض الأحيان ، يكون هذا التحذير مقلقًا للغاية! إنه تغيير جذري في تجربة هؤلاء الزوار ، مما يجعل من غير المرجح أن يزوروا الموقع على الإطلاق.

بعد عام من الآن ، لا أعتقد أننا سنجد دليلاً على أنه أصبح عامل تصنيف قويًا ، لكنني أعتقد أنه سيكون هناك الكثير من الأدلة على وجود علاقة متبادلة.

إيتاي سادان ، الرئيس التنفيذي لشركة Duda

يعد HTTPS أكثر أهمية من أي وقت مضى ومن المرجح أن يصبح عاملاً مهمًا في الترتيب ، بطريقة التحدث ، خلال العام المقبل أو نحو ذلك.

HTTPS هو إصدار أكثر أمانًا من HTTP يرى معظم اللاعبين الرئيسيين في الصناعة أنه مهم للتطوير والتحسين المستمر للويب. إذا تمكنت من تحويل الجميع إلى HTTPS ، فيمكنك تقليل مشكلات الأمان القديمة على مواقع الويب وتوفير تجربة تصفح ويب أفضل بشكل عام.

أيضًا ، طالما أن هناك مواقع ويب غير مشفرة ، سيكون هناك أشخاص على استعداد لاستغلال عيوبهم الأمنية. يدرك معظم المستخدمين هذا الأمر وهم ببساطة أكثر ميلًا إلى تجنب المواقع غير الآمنة في الوقت الحاضر.

تخلق مبادرة "HTTPS Everywhere" من Google تجربة تصفح أفضل حقًا للباحثين ، وفي نهاية اليوم ، هذا ما تريده Google. إنهم بحاجة إلى إبقاء الباحثين سعداء بما يرونه في صفحة نتائج محرك البحث ، وعادة ما تكون المواقع غير الآمنة مشهدا غير مرحب به.

في الوقت الحالي ، يبدو أن هناك نهج الجزرة والعصا لإشراك مطوري الويب ومالكي المواقع.

على سبيل المثال ، لتمكين وظائف تطبيقات الويب التقدمية ، تحتاج إلى HTTPS. يرغب معظم مطوري الويب ومالكي مواقع الويب في الحصول على أحدث التقنيات ، لذلك يعد ذلك حافزًا جيدًا لدفع اعتماد HTTPS.

لكن Google جعلت أيضًا من SSL عاملًا في الترتيب ، ولن يكون من المستغرب ، كما حدث أثناء Mobilegeddon ، أن تغير Google فجأة خوارزميتها لجعل SSL إلزاميًا بشكل أساسي. قد لا تحصل على دفعة للحصول على شهادة SSL ، ولكن قد تخسر في صدارة صفحة نتائج محرك البحث بدونها.

يتوقع زوار موقع الويب وظائف أكثر من أي وقت مضى ، ويتطلب الكثير من أحدث وأكبر التقنيات تمكين HTTPS. على سبيل المثال ، مع تطبيقات الويب التقدمية ، تحصل على الكثير من الفرص الجديدة والمثيرة للتفاعل مع زوار الموقع ، مثل القدرة على تصفح موقع ويب أثناء عدم الاتصال بالإنترنت أو تشغيل موقع من الشاشة الرئيسية مثل تطبيق أصلي - لكن كلاهما يتطلب HTTPS .

بيل ويدمر وتسويق المحتوى واستشاري تحسين محركات البحث

عندما كنت طفلاً ، كانت جدتي ترسل شيكات بريدية إلى الشركات عبر الإنترنت عندما كنت أرغب في شراء اشتراك في لعبة عبر الإنترنت. ما زلت أضحك على ذلك!

اليوم ، لا يقوم الأشخاص فقط بإدخال بطاقات الائتمان الخاصة بهم عبر الإنترنت - بل يقومون بحفظها لتسهيل الدخول إليها في المستقبل. من يريد كتابة رمز مكون من 16 رقمًا في كل مرة يشتري فيها شيئًا ما؟ هذا يعني أن البيانات في كل مكان والوصول إليها أسهل من أي وقت مضى.

الآن ، مع الشركات الضخمة مثل Facebook في الماء الساخن لمشكلات البيانات الشخصية وإصدار أوروبا لقوانين الناتج المحلي الإجمالي ، أصبح الناس أكثر اهتمامًا بمكان إدخال المعلومات.

يهتم الأشخاص بالأمان ، ولهذا السبب تحتاج إلى SSL. أعتقد أنه مرئي أكثر من أي شيء آخر. يحب الأشخاص رؤية هذا القفل الأخضر وكلمة "آمن" في متصفح الويب الخاص بهم لأنه يمنحهم راحة البال.

بصراحة ، معظم عمليات التشفير ليست أفضل بكثير من المواقع غير المشفرة. موظفو Google أذكياء - يعرفون ذلك. لكنهم يعرفون أيضًا أن SSL هو ما يريده الناس ، لذلك حتى لو كان مجرد رمز مرئي ، فسيسعدون بفرضه للحفاظ على ثقة المستخدمين.

لقد كانت طبقة المقابس الآمنة وستظل دائمًا عاملاً (طفيفًا) في الترتيب. الهدف الرئيسي لجوجل هو إظهار أفضل النتائج المطلقة لاستعلام بحث معين. جزء من ذلك يعني إظهار المستخدمين لمواقع آمنة ، لذلك لا داعي للقلق بشأن سرقة معلوماتهم الشخصية.

كما أعلنت Google مؤخرًا أنها تحاول فقط إظهار "المواقع الآمنة". في الواقع ، أطلق متصفحهم (Chrome) ببطء تحذيرات "غير آمن" على جميع المواقع التي تحتوي على حقل إدخال (مثل نموذج الاتصال أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو المنتجات المعروضة للبيع). هذا يعاقب كذلك المواقع التي لا تحتوي على SSL.

من الممكن تمامًا أن تعرض Google المواقع المشفرة فقط في المستقبل القريب. بعد كل شيء ، إنها تجربة مستخدم أفضل ، وهذا ما تسعى إليه Google.

موردي أوبرستين ، مدير التسويق في رتبة رينجر

لن أتعلق بالضرورة بـ HTTPS من منظور "عامل الترتيب". بمعنى ، لا يبدو أنه عامل مباشر.

في عالم يتم فيه إبراز أمان الموقع ، أو عدم وجوده ، في مقدمة وعي المستخدم ، أود أن أجرؤ على القول إن HTTPS قد يكون له تأثير أكبر على معدل الارتداد أكثر من كونه عاملاً بحد ذاته. عندما ينوي المستخدم التفاعل مع أحد المواقع بدرجة معينة من سرية البيانات ، فإن جعل Chrome يصنف صفحة على أنها غير آمنة سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة معدلات الارتداد في هذه المواقع. في عصر التعلم الآلي ، وتحديداً RankBrain ، فإن الزيادة في معدل الارتداد ستوضح عدم ارتباط الموقع بمحرك البحث.

بالطبع ، يجب مناقشة كل هذا بطريقة دقيقة للغاية. إن القول بأن HTTPS هو أو لا يكون أو سيكون أو لن يكون عاملاً مهمًا في الترتيب (سواء بشكل مباشر أو غير مباشر) يعد مشكلة خاصة بالموقع. أي أنه حتى داخل المجالات التي يُفترض أن يكون للبروتوكول HTTPS فيها أهمية متزايدة (أي التمويل ، إلخ) ، فإن تأثيره الفعلي يعتمد على كل من نوع الموقع ونوع المستخدمين المطبقين عليه.

بمعنى ، إذا افترضنا مسبقًا أن تصنيف أمان موقع Chrome سيؤثر سلبًا على معدلات الارتداد ، فعلينا أن نفكر في المكان الذي من المرجح أن يحدث فيه ذلك. ما نوع المعلومات الشخصية التي يتعلق بها الموقع؟ كيف هو الويب والدهاء لجمهور الموقع؟ أود أن أجرؤ على القول إن المستخدمين عديمي الخبرة أو غير المتمرسين سيرفضون التسمية غير الآمنة بغض النظر عن الظروف.

على سبيل المثال ، هل من المرجح أن يبتعد الناس عن ESPN (وهو ليس HTTPS حاليًا) وحسابهم في لعبة كرة القدم الخيالية كما لو أنهم سيغادرون صفحة الخدمات المصرفية عبر الإنترنت والتي ظهرت أيضًا على أنها "غير آمنة"؟

هناك احتمال لبيئة شديدة السمية حيث تشق المزيد من حالات مشاركة البيانات غير الملائمة طريقها إلى أعين الجمهور. العلاقة بين التخصيص واستخدام الويب ، وتحديداً إضاءة الاثنين فيما يتعلق بالإدراك العام ، خلقت طلبًا جديدًا في السوق لأمن الويب. نظرًا لأن المستخدمين ، وخاصة المستخدمين الذين ليس لديهم أي خلفية تقنية ، يدركون أنهم مستهدفون بمحتوى ويب مخصص ، فإن الطريقة التي يتم بها التعامل مع أمان الويب يجب أن تتغير وفقًا لذلك.

لا أعتقد أن هذه واحدة من تلك الحالات التي توجد فيها دوافع خفية كبيرة. أعتقد بصريًا أن دفع HTTPS يبدو جيدًا جدًا لـ Google. ضع في اعتبارك أن رغبة Google في أن يُنظر إليها على أنها مصدر صوت للمحتوى تتزايد باستمرار. يعتمد نجاح البحث الصوتي من Google وقدرته على جعل المستخدمين مرتاحين لـ "إجابة واحدة حقيقية" كليًا على هذا البصري.

إذا تم النظر إلى Google على أنها "غير آمنة" ، فسيتم التشكيك في العديد من تطلعاتها العظيمة. التوافق مع الدفع نحو HTTPS يعزز فقط صورته "الآمنة". بعبارة أخرى ، فإن تقديم العلامات الأمنية للمواقع للمستخدمين يعزز ارتباط محرك البحث الذي يضع في الاعتبار مصلحة مستخدميه الفضلى ، وهو مبني على "أمان" المعلومات. الأمر الذي يمكن أن يساعد في تخفيف المخاوف من ، "هل سيسجل هذا الجهاز كل ما أقوله ، وهل ستشارك Google ذلك مع الجميع؟"

إذا بدا أن المستخدمين لا يهتمون ، وإذا لم يتسبب وضع العلامات "غير الآمن" في ارتفاع معدلات الارتداد في العديد من المواقع ، فلا يوجد سبب لإجراء تعديل "على SERP".

جورجي تودوروف ، مؤسس DigitalNovas

التجارة الإلكترونية ، والخدمات المصرفية عبر الإنترنت ، وإدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت - هذه ليست سوى بعض المجالات التي نمت شعبيتها على مدى السنوات القليلة الماضية ، ونستمر في استخدام الويب للمزيد والمزيد من الأشياء. نظرًا لوجود شبكة wifi في كل مكان هذه الأيام ، فإن البيانات التي قمنا بمزامنتها في الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة سطح المكتب لدينا تبدو في كل مكان. داخل أجهزتنا ، لدينا معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بنا ، ومعلومات الخدمات المصرفية عبر الإنترنت ، والمعلومات الشخصية (العنوان ، ورقم الهاتف ، ورقم الضمان الاجتماعي ، وما إلى ذلك) ، ويمكن إساءة استخدام كل هذه المعلومات أو اعتراضها على موقع ويب لا استخدم HTTPS.

يضمن HTTPS و SSL أنه يمكننا استخدام البيانات بأمان على مواقعنا المرغوبة من خلال أي اتصال ، دون تعريض "محادثتنا" مع الموقع المذكور للتهديدات الخارجية.

كما هو الحال مع كل ما يتعلق بـ Google ، سيتعين علينا فقط الانتظار ومعرفة مقدار التغيير الكبير الذي تم إجراؤه على HTTPS / SSL كعامل ترتيب في التصنيف الجديد "غير آمن".

تبحث Google عن طرق لإنشاء "شبكة ويب آمنة تمامًا" ، ولكن لا يزال أمامها طريق طويل. مع فضائح خصوصية البيانات الأخيرة التي تشمل أقطابًا مثل Facebook ، كان التركيز أكثر حزما على أمان البيانات والخصوصية وهو أمر يغطيه HTTPS / SSL جيدًا.

التسمية "غير آمن" في شريط العناوين ليست شيئًا جديدًا. كانت هذه الأنواع من التحذيرات موجودة بالفعل لمواقع HTTP التي تحتوي على نماذج ويب. ومع ذلك ، فهي ضربة كبيرة ستؤثر على نسب النقر إلى الظهور للعديد من مواقع الويب ويرجع ذلك أساسًا إلى احترام الناس لتحذير Google. علاوة على ذلك ، يبدو أن قيمة ترتيب HTTPS ستظل كما هي ، لذا قد يكون الهدف النهائي لـ Google هنا هو ببساطة زيادة الوعي مع المستخدمين حول مواقع HTTP وبياناتهم التي تتعرض للخطر.

يجب أن يكون جزء آخر من اللغز هو سرعة موقع الويب بالتأكيد. مواقع الويب الحديثة ، عند الوصول إليها من خلال المتصفحات الرئيسية (Chrome ، Mozilla ، إلخ) تعمل بشكل أفضل بسبب سرعة الاتصال التي يوفرها هذا البروتوكول. لطالما كانت Google من المدافعين عن مواقع الويب ذات الأداء الجيد ، لذا فإن هذا يتوافق حقًا مع فلسفتهم العامة.

تدعم Google HTTPS لسنوات حتى الآن وحتى تحفز مواقع الويب لإجراء التبديل من خلال الادعاء بأن HTTPS هو أحد عوامل الترتيب. ومع ذلك ، فإن امتلاك موقع ويب باستخدام HTTPS لم يؤثر بشكل كبير على SERPs أو KPIs حتى الآن.

نحتاج أيضًا إلى النظر إلى ما وراء الخوارزمية. حتى إذا لم يضيفوا المزيد من قيمة الترتيب إلى SSL كعامل ، فإن المستخدمين النهائيين الذين يصلون إلى مواقع الويب غير SSL ويرون التحذير قد يسعون بشكل متزايد لإبعاد أنفسهم عن تلك المواقع ، وتعتقد بشكل أفضل أن هذا سيؤثر على تصنيف هذه المواقع.