اتخذ هذه الخطوات الخمس قبل أن يدمر خبير تحسين محركات البحث موقع الويب الخاص بك تمامًا

ذكرت إنفيوجن سوفت أن أصحاب الأعمال الصغيرة (SBOs) ، كجزء من استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم ، قد خططوا لتخصيص 38٪ لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي ، و 30٪ لمحرك البحث والتحسين (SEO) والإعلانات الرقمية ، و 24٪ لتحليلات مواقع الويب في عام 2018.

لغرض هذا المنشور ، ومع ذلك ، سيكون التركيز على تحسين محركات البحث. لأنه ، بصرف النظر عن كون مُحسّنات محرّكات البحث أداة تسويق رقمية قوية وبالنظر إلى أن 93٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك البحث ، سيو ، عند القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك أيضًا في تحقيق أهدافك التسويقية العليا. (وفقًا لتقرير Infusion Soft لعام 2018 ، قال 31٪ من المشاركين أنهم يرغبون في زيادة المبيعات ، بينما قال 25٪ إنهم أعطوا الأولوية للاحتفاظ بعملائهم وإعادة إشراكهم).

الآن ، بينما يتعامل 47٪ من أصحاب الأعمال الصغيرة مع جهود التسويق بأنفسهم ، هناك 14٪ من هؤلاء الذين يقومون بالاستعانة بمصادر خارجية للتسويق والعلاقات العامة والإعلان .

لذلك ، إذا كنت واحدًا من الـ 14 بالمائة الذين يستعينون بمصادر خارجية للتسويق ومن قبيل الصدفة أن يكون الجزء من التسويق الذي تستعين بمصادر خارجية هو مُحسِّن محركات البحث لموقعك على الويب ، إذا كنت صريحًا ، فقد كانت هناك عدة مناسبات عندما يكون مُحسِّن محركات البحث (SEO) الخاص بك خبير (أو أي شخص قمت بتكليفه للقيام بتحسين محركات البحث لموقعك على الويب) قام باستدعاء هرمجدون تقريبًا. مثل عندما أسقطت من الصفحة 5 إلى صفحة النسيان. أو ربما ليس بالضبط ، زيادة تصنيفاتك من الصفحة 3 إلى الصفحة 2 - ولكن بعد ذلك لم يكن تأثير هذا الترتيب محسوسًا لأن أكثر من 75٪ من المستخدمين لا يتصفحون الصفحة الأولى .

بدون مزيد من اللغط ، ابحث أدناه عن خمس خطوات يجب عليك اتخاذها فورًا كلما لاحظت أي مشكلات تتعلق برؤية موقع الويب الخاص بك في البحث - خاصةً إذا تم تنفيذ عمل نشط لتحسين محركات البحث.

الخطوة 1: اسأل الشخص المسؤول عن مُحسنات محركات البحث لديك عما كان يفعله

انها ليست علم الصواريخ. عندما يحدث خطأ ما في موقع الويب الخاص بك - مشاكل الرؤية أو القدرة على الاكتشاف أو مشاكل التصنيف أو حتى "المخاوف المتعلقة بالتحويلات" - فإن أول شخص يجب أن تتواصل معه هو الشخص المسؤول عن مُحسنات محركات البحث.

ولا يهم ما إذا كنت تدفع أكثر أو أقل. الحقيقة هي أنك تدفع لهم (أو دفعت) مقابل العمل الذي يقومون به. لذلك ، فهم مسؤولون أمامك.

الشيء هو أن خزان حركة المرور الخاص بك قد لا يكون مصدر القلق الوحيد الذي ستواجهه في وقت معين. قد تلاحظ أيضًا أن ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك يحتوي على بعض الروابط المشبوهة. أو ، في أحيان أخرى ، قد ترغب في معرفة استراتيجيات تحسين محركات البحث المستخدمة - ما إذا كان بإمكانها ، في الواقع ، أن تجعلك تحصل على ترتيب أو ما إذا كانوا سيكسبون موقع الويب الخاص بك عقوبة Google ، في النهاية.

على الرغم من مخاوفك العديدة ، إذا كنت لا تزال تدفع لمستشار تحسين محركات البحث ، فسيكون مسؤولاً أمامك. اسألهم على وجه التحديد عما كانوا يفعلونه والذي يأخذ دورًا سيئًا على موقع الويب الخاص بشركتك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) لا يجب أن يأخذوا الضربة دائمًا.

أعني ، قد لا يكونون سبب الانخفاض في تصنيفاتك لأن ذلك قد يكون ناتجًا عن عوامل خارجية أخرى مثل التحديثات بواسطة محركات البحث (تشتهر Google بهذا الأمر) أو ربما عندما يصعد أحد المنافسين من لعبته (منافس بدأ في استخدام الإعلانات المدفوعة).

ومع ذلك ، إذا أجرى متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك تغييرات كبيرة على موقع الويب الخاص بك أو خصائص موقع الويب الخاص بك ، مثل الصفحات المقصودة والعلامات الوصفية والمحتويات ، على سبيل المثال ، فيمكن أن يكون ذلك.

بغض النظر ، حتى عندما تكون المشكلة ناتجة عن عوامل خارجية مثل تحديثات Google - بينما قد لا يعرف شخص أو سيدة تحسين محركات البحث (SEO) عن ذلك (لأن Google تقوم أحيانًا بإجراء تغييرات على الخوارزمية بدون ضوضاء) - يجب أن يكونوا قادرين على تحديد التفاصيل الخاصة بك (وليس تفاصيل الأداء) المهام التي يمكن تتبعها (فكر في بناء الروابط ، وإنشاء المحتوى ، والترويج للمحتوى ، ووسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات البحث وما إلى ذلك) التي كانوا يقومون بها حتى الآن.

الخطوة رقم 2: أطلق النار على مستشار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إذا كان يجب عليك ذلك

مستشار تحسين محركات البحث الخاص بك يتهرب أو لا يكون مسؤولاً عن المشكلات التي قد تكون لديك حول موقع الويب الخاص بك ؛ الإجماع العام أو النمط الشائع الذي يمكن الحصول عليه من ملاحظات الخبراء في مجتمع تحسين محركات البحث حيث قد تكون قد قمت بمشاركة تقريرهم ؛ إذا كان عملهم لا يجعلك تحصل على النتيجة النهائية التي اتفقت عليها أو تظهر علامات تقربك ؛ و / أو نتيجة تدقيق مسؤول تحسين محركات البحث الجديد تشير إلى أن فريق تحسين محركات البحث لم يتبع في الواقع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أو أنهم كانوا يتلاعبون بك يمكن أن تعني شيئًا واحدًا فقط: لقد تم طردهم!

لأن معظم مُحسّنات محرّكات البحث تعتمد على أساس التجنيب ، غالبًا 6 أو 12 شهرًا. اختر ستة أشهر للمبتدئين وحتى في ذلك الوقت ، دع اختصاصي تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك على دراية إذا لم تشاهد أي علامات تحسن خلال فترة معينة (يمكنني القول ثلاثة أشهر ولكنني محظوظ إذا بدأت فترة عملك في الظهور خلال شهر أو شهرين) يعني أنه قد تم إعفائك من أي التزام تجاههم بغض النظر عن العقد.

بهذه الطريقة ، يمكنك اتخاذ قرارك بناءً على ما هو غير مناسب لعملك.

الخطوة # 3: احصل على تقرير عن الحالة الحالية لموقعك على الويب

إن شدة الحدث الذي أدى إلى المشكلات التي تواجهها الآن مع موقع الويب الخاص بك والتعليقات التي تمكنت من جمعها ستعلم خط عملك التالي.

عادةً ما تكون الخطوة التالية الأفضل التي يجب اتخاذها هي العمل مع خبير آخر في تحسين محركات البحث لمساعدتك في تدقيق موقع الويب الخاص بك وتفاصيلك مع حالة الأشياء (هذا على افتراض أن خبير تحسين محركات البحث الحالي ليس لديه تفسير مقنع للقضية التي أثارتها ، أو إذا لاحظت اتجاهًا شائعًا في تعليقات الأشخاص في المجتمع الاجتماعي حيث شاركت معضلتك).

الأمر المثير للاهتمام بشأن الحصول على مدخلات من مجتمع متصل من مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه بصرف النظر عن التثقيف بشأن مشاكلك ، هناك (واحد أو اثنان أو أكثر؟) من الرجال والسيدات الذين غالبًا ما يتطوعون لمراجعة موقع الويب الخاص بك مجانًا أو مقابل رسوم مخفضة .

الخطوة رقم 4: خذ وقتك وقم بترقية معرفتك بـ SEO

ستحتاج إلى رأس واضح وعقل حاد في الدخول في صفقة أخرى مع فريق جديد من مُحسنات محركات البحث. نظرًا لأنك خرجت للتو من تجربة سيئة لتحسين محركات البحث ، فإنني أوصيك بالبرودة قليلاً. أثناء ذلك ، أوصيك بالبدء في التعرف على تحسين محركات البحث. لهذا السبب البسيط ...

إذا كان السبب الذي دفعك للتخلي عن وكالة تحسين محركات البحث أو الشركة أو العامل المستقل السابق هو أنك لاحظت أنهم كانوا يأخذونك في رحلة نظرًا لقلة معرفتك بمحسنات محركات البحث ، فأنا لا أعرف شيئًا عن هؤلاء الرجال الجدد ، ولكن ما الذي يجعلهم مختلفين ؟

بمجرد أن يلدغ مرتين خجولًا ، غالبًا ما يقال. وهو موقع الويب الخاص بشركتك الذي نتحدث عنه هنا.

بالإضافة إلى ذلك ، من الأفضل ارتكاب بعض "الأخطاء" مثل تلك التي تم ارتكابها والتي بلغت ذروتها في كيفية قيام Google بإسقاط موقع الويب الخاص بك على الرسم البياني للبحث في وقت واحد كحد أقصى (إذا كنت تعرف ما أعنيه).

لحماية عملك على الإنترنت وسمعته ، ولتجنب التعرض للانتهاك من خلال تجويع مُحسّنات محرّكات البحث ...

• يجب أن تكون على دراية بالصفات التي تحدد مُحسّنات محرّكات البحث المحترفة من نظرائهم المتوسطين ؛
• أيضًا ، كن على دراية بأفضل الممارسات التي وقعت عليها محركات البحث الرئيسية ؛
• بافتراض حدوث خطأ ما حقًا ، يجب أن تعرف لماذا وماذا تفعل حيال ذلك.

وغني عن الذكر أن هذه المعرفة ستأتي من جهودك المتعمدة لمعرفة كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث .

لكي نكون صادقين ، قد يكون البدء صعبًا - خاصة بالنسبة لمؤسس أو صاحب عمل يفتقر إلى الاهتمامات في موضوع صفحات تصنيف الروبوتات أو الذين قد يشعرون بالملل منها تمامًا. لكني أجرؤ على القول إن الوقت والجهد المبذولين يستحقان العناء.

الخطوة رقم 5: تحمل مسؤولية مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب (إذا استطعت ويجب عليك) أو احصل على بعض المساعدة

يكفي أن نلاحظ أن تعلم مُحسّنات محرّكات البحث كما تم اقتراحه عليك في المرة الأخرى لم يكن يجعلك تعتقد أنك الآن خبير يجب ، بكل الوسائل ، إدارة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتها.

لهذا السبب يأتي هذا مع تحذير كبير ولأغراض التأكيد - تحكم في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك فقط إذا استطعت ويجب عليك ذلك!

لكي تكون واقعيًا معك ، هناك حد لما يمكنك القيام به (ويجب أن تفعله!) كوافد جديد إلى تحسين محركات البحث. قد تكون غير ضرورية على أي حال ولكن يجب أن تعلم أن بعض عمليات البحث في Google هنا وهناك لن تجعلك تعمل على مستوى خبير.

هذا مذكور ، وعلى الرغم من القيود ، لا يزال بإمكانك التعامل مع بعض جوانب مُحسنات محركات البحث الخاصة بشركتك.

أقسمت Google على موقع ويب يتم تحميله بسرعة ويحتوي على محتويات مفيدة وموثوقة. (والأفضل من ذلك ، إذا جعلت هذه المحتويات ذات صلة بالعلامة التجارية).

كما توصي بالتحسين على الصفحة حتى يتمكن الروبوت الخاص بهم من فهم المحتوى الموجود على الصفحة أثناء ترتيبه وفقًا لاستعلامات البحث المطابقة. قد ترغب في البدء من هنا. هذا ليس شيئًا تقنيًا أو أعلى وما بعده.

لذلك يمكنك فقط إسقاط عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في Google Page Speed ​​Insight أو أي من الأدوات المماثلة الأخرى ؛ قم بتشغيل الاقتراحات التي يمكنك الالتفاف حولها وتلك التي لا يمكنك القيام بها ، فقط تفضل بإرسالها إلى مسؤول الموقع الخاص بك.

نشر محتويات مفيدة وجذابة وقابلة للتنفيذ لمستخدميك. هذا لا ينبغي أن يتطلب رسالة. أم يجب؟

... وهذا يتعلق فقط بما يجب عليك فعله (إذا لم تكن من ذوي المهارات العالية) بقدر ما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بشركتك. هذه الثغرات تبدو رخيصة للغاية بحيث لا تحدث أي فرق ، لكنها مع ذلك قوية. وفعالة أيضا.

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فيمكنهم:

• اكسب لك روابط تحريرية
• قم بزيادة تصنيفاتك
• زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك والوصول إليه
• توليد المزيد من الوعي بالمنتج
• تساعد على توليد المزيد من الحركة
• زيادة العملاء المتوقعين والعملاء
• زيادة المبيعات

لاحظ ، مع ذلك ، أنه إذا كنت في مكانة تنافسية للغاية - ستعرف بناءً على تكلفة النقرة (CPC) للكلمات الرئيسية لأموالك - فإن القيام بالأشياء المعتادة كما هو موضح أعلاه قد لا يعمل ، أو يعمل بشكل فعال كما تريدها.

هذا هو الوقت الذي ستحتاج فيه إلى يد. يد ماهرة في ذلك.

يوصى بأن يكون أي شخص سيتولى مسؤولية مُحسنات محركات البحث في عملك على دراية كبيرة بالمساحة الخاصة بك (تحقق من ذلك قبل تسليم موقع الويب الخاص بك). اسأل عن المراجع إذا كان يجب عليك. أو ، إذا كان ذلك منطقيًا ، فتأكد من مناقشة التوقعات ووضع اللمسات الأخيرة عليها.

ختاماً

عندما يتعلق الأمر بـ SEO لموقعك المالي ، فإن معرفة القرارات التي يجب اتخاذها ولماذا ومتى يكون أمرًا بالغ الأهمية.

وكما هو مفصل في المنشور ، يجب أن تعرف الآن ما يجب فعله عندما تكون هناك مشكلات تحيط بمواقع الويب الخاصة بك ولا يمتلك أي شخص أو يقدم تفسيرات أو اقتراح حلول.

كذلك ، لقد ذكرت بشكل قاطع في المنشور أن الموافقة على العقود لا ينبغي أن تتم بشكل أعمى. إذا كان ذلك مفيدًا ، فتأكد من إضافة نوع من الشرط يشير إلى أنه إذا لم يتم تلبية التوقعات المتفق عليها بعد فترة زمنية معينة ، فأنت خارج.