كيف تسرق المقتطفات المميزة بمدونتك

Pubcon ، لاس فيغاس ، تشرين الثاني (نوفمبر) 2017. Gary Illyes من Google ذكر جعل Content Voice Assistant سهل الاستخدام كواحد من أهم جوانب تحسين محركات البحث في السنوات القادمة.

مع WordLift فريق ، لقد التزمنا بهذا منذ أكثر من عام ونصف الآن. في الواقع ، جعل المحتوى الخاص بك ودودًا للصوت ليس غاية في حد ذاته. إنها عقلية. طريقة تفكير في بنية المحتوى تتجاوز التصنيفات.

وكل هذا يبدأ من مقتطف مميز!

يتكون الويب الجديد من صور مدمجة في نتائج البحث

في العقد الماضي ، كان الويب يعتمد بشكل أساسي على Google ، إلى أن ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي:

اليوم الويب أكثر تجزئة. في الواقع ، لم يعد المحتوى ذي الصلة موجودًا على المدونات عبر الإنترنت. هذا موجود على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. في هذا السيناريو ، تلعب الصور دورًا مهمًا.

في هذا التحليل بواسطة SparkToro بالتعاون مع jumpshot يمكنك أن ترى كيف تمثل الصور جزءًا جيدًا من عمليات البحث على الويب.

كما أشار راند فيشكين ، هناك شيئان يجب أخذهما في الاعتبار. رقم واحد ، " تقلصت صور Google ، ولكن تقريبًا لأن بحث الويب من Google أخذ هذه الحركة لأنفسهم (إسقاط علامات التبويب للبحث عن الصور ، وتضمين المزيد من نتائج الصور في SERPs على الويب ، وما إلى ذلك). "

رقم اثنين " نظرًا لأن صور Google ترسل جزءًا أكثر أهمية من حركة المرور (نظرًا للتغييرات الأخيرة على" عرض الصورة ") ، فإن الاستثمار في المحتوى المرئي الذي يمكن أن يؤدي هناك (والظهور في بحث الويب) يبدو وكأنه لا -brainer لمنشئي المحتوى ".

باختصار ، أصبحت الصور مدمجة أكثر فأكثر في نتائج البحث ، بشكل مستقل أيضًا عن موقع الويب الذي تنتمي إليه.

بمعنى آخر ، حيث كان Google في الماضي يأخذ معظم المعلومات لعمليات البحث على الويب من مواقع الويب التي تم تصنيفها بشكل عضوي. لقد تغيرت الأمور كثيرا الآن.

في الواقع ، تحصل Google على معلومات (سواء كانت نصية أو صورًا أو مقاطع فيديو) من عدة قنوات. هذا يعني أن وجود محتوى نصي عالي الجودة ليس كافيًا. أنت بحاجة إلى شيء أكثر.

الأركان الستة للسيو الحديث

المصدر : slideshare.net

في العرض الذي قدمه مايكل كينج ، المدير الإداري في iPullRank حول حالة صناعة تحسين محركات البحث ، أشار إلى ستة أشياء لتكون فعالة في تحسين محركات البحث الحديثة:

• موبايل أولا
• البيانات المنظمة
• سرعة
• المحتوى
• السلطة
• بحث متكامل

ومع ذلك ، أعتقد أن النجاح في "عصر البحث الصوتي" - بجانب استراتيجيات تحسين محركات البحث المتقدمة - أنت بحاجة إلى تغيير طريقة تفكيرك.

عقلية المقتطف المميز

في العقود الماضية عند محاولة الحصول على زيارات من Google ، كان الفكر الرئيسي هو "كيف يمكنني الوصول إلى الصفحة الأولى؟"

بينما كان هذا المنطق ناجحًا في الماضي. إنه أيضًا ما قد يجعلك تخسر في السنوات القادمة.

على سبيل المثال ، قبل بضعة أشهر ، جربت Google ما يسمى بالنتائج الصفرية . باختصار ، بالنسبة إلى نوع معين من الاستعلامات - عرضت Google مقتطفًا فقط مع إجابة ، ولم تقدم أي نتيجة أخرى:

على الرغم من أن Google طرحت ذلك فقط لطلبات بحث محدودة ، ثم أوقفته. لقد كشف ذلك بطريقة ما عن المستقبل الذي قد نتجه نحوه ؛ مصنوعة من نتائج فردية في مساعدي الصوت لدينا.

مع اقتراب هذا السيناريو ، من الأهمية بمكان استهداف المقتطفات المميزة ، بدلاً من مجرد الترتيب في الصفحة الأولى من Google.

باختصار ، السؤال الذي يشغل بالك يجب أن يكون "كيف أحصل على هذا المقتطف المميز؟"

قد يفكر الكثيرون في "كيف يمكنني استهداف مقتطف مميز إذا كانت لدي مدونة صغيرة؟"

والشيء هو أن حجم أو سلطة مدونتك مهمة نسبيًا إذا كنت تعرف كيفية العثور على الفرص المناسبة.

كيفية البحث عن المقتطفات المميزة "القابلة للسرقة"

أريد أن أعرض عليكم دراسة حالة قمت بتجربتها مؤخرًا على مدونتي ونوضح لك كيف يمكنك سرقة المقتطفات المميزة إلى منافذ النشر الكبيرة بإستراتيجية بسيطة.

منذ وقت ليس ببعيد كنت أتطلع لكتابة مقال تحريري حول دورة تحويل النقد في أمازون . كنت أعلم أنني أردت استهداف مقتطف مميز: دورة تحويل نقدي.

ومع ذلك ، من خلال النظر إلى حجم البحث وإجراء بحث سريع على Google ، لم تكن الأمور تبدو جيدة:

هل يمكنك ملاحظة أي شيء غريب في هذا المقتطف؟

أولاً ، كان للكلمة الرئيسية طويلة الذيل "دورة التحويل النقدي" أكثر من 18100 والمقتطف المميز تم بالفعل استخدام موقع Investopedia ، وهو أحد أكثر المواقع الموثوقة في الشؤون المالية.

ومع ذلك ، لاحظت أن المقتطف لا يحتوي على أي صورة . كما رأينا في الفقرة الأولى ، أصبحت الصور مهمة للغاية في تجربة بحث Google.

وهذا أيضًا هو سبب حصول Google عليها من الويب وتدمج المزيد والمزيد في مقتطفاتها المميزة. في الواقع ، قد تلاحظ غالبًا أن المقتطف المميز يحتوي على نص قادم من موقع وصورة قادمة من موقع ويب آخر.

بمعنى آخر ، عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المميزة ، لا يبدو أن Google منحازة تجاه المدونة التي يأتي النص منها.

إذا كانت خوارزميات Google قد تقيّم ذلك بالنسبة لهذا المقتطف المميز ، فقد تعمل صورة من مكان آخر بشكل جيد. جوجل سوف تأخذه.

منطقي. في الواقع ، قد تستهدف خوارزميات Google المحتوى ذي الصلة. وبالتالي ، إذا كان تقديم محتوى ذي صلة يعني خلط نص من موقع وصورة من موقع آخر ، فلن يمانع Google.

لقد لاحظت هذا الجانب على المقتطف f eatured بالفعل قبل بضعة أشهر. فتح ذلك فرصة. في الواقع ، المحتوى من Investopedia به عيب. من خلال نظرة أخرى ، يمكنك ملاحظة ما هو الضعف:

يحتوي على محتوى ذي صلة ، لكنه يفتقر إلى الرسوم البيانية ذات الصلة. هذا هو المكان الذي نشأت فيه الفرصة للاستيلاء على هذا المقتطف!

قصة مقتطف مميز مسروق

بعد ثلاثة أشهر من نشر المقال عن دورة تحويل أمازون ، بدأت في ملاحظة عدد متزايد من حركة البحث تجاه مدونتي. لقد قمت بكتابة طلب البحث "دورة التحويل النقدي" ، وهذا ما رأيته:

لم أسرق المقتطف بالكامل ، لكنني تمكنت من الوصول إلى مخطط المعلومات من مدونتي !

عند النقر فوق مخطط المعلومات الرسومي هذا ، سيعيد توجيهك إلى المنشور الذي ينتمي إليه. كيف وصلت الى هناك؟

اتبع إطار عمل المقتطف المميز

في SEP ، قمت بالفعل بتغطية إطار عمل المقتطف المميز .

يتكون من صيغة من خمس خطوات تم تحديدها بواسطة فريق WordLift:

• فكر مثل ويكيبيديا
• استخدم نموذج المحتوى المعتمد على الكيان
• حوِّلها إلى بيانات تحبها Google
• ارتباط إلى الخارج
• ارتباط إلى الداخل

إذا اتبعت هذه العملية ، يمكنك تحسين فرص الحصول على مقتطف مميز . بمجرد تنفيذ هذه الخطوات وإنشاء مخطط معلومات مقنع كصورة مميزة لمنشور مدونتك ، فأنت بحاجة إلى خطوة إضافية.

إعادة توجيه حركة المرور من الصورة إلى منشور المدونة

لقد تعلمت هذا التكتيك من أندريا فولبيني ، الرئيس التنفيذي لشركة WordLift ، والتي أشارت في إحدى محادثاتنا اليومية إلى ضرورة ربط الصور بالمنشور الأصلي من خلال إعادة توجيه بسيطة.

في الواقع ، ما يحدث غالبًا ، خاصة بالنسبة لمواقع WordPress على الويب ، هو إنشاء مجموعة كاملة من عناوين URL لصور مدونتك. إذا لم تقم بإنشاء إعادة توجيه نحو منشور المدونة الأصلي ، فإن الخطر يكمن في فقدان الكثير من الفرص.

بدلاً من ذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك مكون إضافي Yoast ، فيمكنك إعداد إعادة التوجيه من إعدادات مظهر البحث.

هذا هو! أنت جاهز لوضع هذا في الممارسة!

مفتاح الوجبات الجاهزة

كما رأينا في جميع أنحاء المقالة ، أصبح الويب عددًا كبيرًا من المحتوى الذي يأتي من عدة مصادر. حيث قبل عقد من الزمان حصلت Google على معظم محتوياتها من مواقع الويب. اليوم ، قد تخلق وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى تجربة أكثر تشتتًا.

ومع ذلك ، تهدف Google إلى توفير محتوى ذي صلة بعمليات بحث المستخدمين. لأداء هذه المهمة على أفضل وجه ، تلتقط Google المحتوى (سواء كان نصًا أو صورة أو فيديو) من عدة مصادر على الويب وتخلطها.

باختصار ، عندما يكون الويب مجزأًا ، تستخدم Google ذلك لمصلحتها لسحب المحتوى من مصادر متعددة وتقديم تجربة بحث متكاملة للمستخدمين. في هذا السياق ، يصبح تغيير العقلية أمرًا بالغ الأهمية.

من الرغبة في الترتيب في الصفحة الأولى ، يجب أن تصبح مهووسًا بالحصول على المقتطف المميز. للقيام بذلك ، عليك أن تتعلم كيفية البحث عن "الفرص القابلة للسرقة".

في الواقع ، حتى عندما تحصل منافذ إعلامية كبيرة على مقتطف ، قد يكون هناك خلل في طريقة تنظيم محتواها. هذا العيب يصبح فرصتك.

بمجرد تنفيذ إطار العمل المكون من خمس خطوات للمقتطف المميز ، يصبح من الأسهل الحصول على أي مقتطف مميز!