إعلانات Amazon OTT: كيفية الوصول بفعالية إلى جمهورك المستهدف

إنه ليس سرًا - فالكابل التقليدي خرج وخدمات البث موجودة. في الواقع ، يمتلك حوالي 80٪ من الأمريكيين اشتراكًا واحدًا على الأقل في خدمة البث.

ربما تكون قد شاهدت عرضًا أو شاهدت فيلمًا وثائقيًا أو قمت ببث فيلمك المفضل على تطبيق مثل Netflix أو Amazon Prime. وهناك احتمالات ، لقد واجهت إعلانات Amazon OTT دون معرفة ذلك.

بصفتي مدير السوق هنا في Ignite Visibility ، أنا هنا لشرح ماهية إعلانات Amazon OTT وكيف يمكنك استخدامها لتنمية أعمالك.

ما هي إعلانات Amazon OTT؟

بشكل عام ، ترمز OTT إلى "over the top". هذه طريقة أساسية لوصف أي خيار دفق بدون كبل مثل Amazon Prime. توفر إعلانات Amazon OTT القدرة على تجاوز مزودي التلفزيون التقليديين.

يتحكم هؤلاء الموفرون في توزيع الوسائط والإعلانات التجارية. ومع ذلك ، تهتم العلامات التجارية بنفس القدر بجذب نسبة المشاهدة هذه.

من منظور تسويق أمازون ، يعد ظهور OTT أمرًا بالغ الأهمية لأنه يوفر للعلامات التجارية فرصة للنمو والتعرض. باستخدام هذه الإعلانات المتدفقة ، يمكن للشركات تقديم محتوى فيديو إلى المشاهدين ضمن خدمات وأنظمة البث.

إلى جانب " OTT " ، هناك بعض المصطلحات الأخرى التي قد تسمعها أثناء متابعة عالم إعلانات الفيديو غير التقليدية. هؤلاء هم:

• "قواطع الأسلاك" الأفراد أو العائلات الذين يختارون قطع جميع اشتراكات الكابلات الحالية. تظهر البيانات أن هناك أكثر من 30 مليون أسرة "قاطعة أسلاك" في الولايات المتحدة.
• "ماكينات الحلاقة التي تعمل بالكهرباء" للأسر التي تحد من استخدام قنوات الكابل ولكنها قد تشترك في عدد قليل من منصات البث.
• "nevers الحبل" أولئك الذين لم يدفعوا أبدًا مقابل تلفزيون الكابل في منازلهم. لقد شاهدوا بدلاً من ذلك محتوى الفيديو من خلال خدمات البث.

توفر Amazon OTT للعلامات التجارية والشركات فرصًا أكبر للاستفادة من المجموعات المختلفة. هذا صحيح بشكل خاص لأولئك الذين يشاهدون التلفزيون على خدمات البث.

ما سبب أهمية Amazon OTT؟

تُعد إعلانات Amazon OTT مهمة لأنها تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى الجماهير مباشرةً.

يمكن الآن للعلامات التجارية التي أنشأت إعلانات تجارية تقليدية في الماضي تجاوز متطلبات معينة. يساعد هذا العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها بشكل أسرع وأكثر فعالية.

تعد خيارات Amazon OTT مهمة أيضًا عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى قطاعات جديدة من السوق. على سبيل المثال ، من المرجح أن تشاهد الأجيال الشابة محتوى الفيديو مع خدمات البث. لاستهداف هذه الديموغرافية ، يجب على العلامات التجارية الاستفادة من خيارات مثل Amazon OTT.

فوائد OTT

مع تغير مشهد الفيديو والترفيه ، هناك العديد من المزايا لاستخدام إعلانات OTT. بعض الفوائد تشمل

• حرية الحركة . - عند تطوير إستراتيجية قوية لإعلانات OTT ، يمكنك التأكد من أن إعلانات الفيديو الخاصة بك ذات صلة عبر القنوات. نظرًا لوجود العديد من خدمات البث الشائعة ، يمكنك التنقل عندما يتعلق الأمر بمكان البث ومتى. العقود مع الشبكات التقليدية لم تعد معيارًا صناعيًا.
• الهدف بدون شروط البث المجدولة مسبقًا . في الماضي ، كانت قيود الجدول الزمني تملي متى وكيف تُعلن العلامات التجارية للمشاهدين. هذا يعني أن بعض الإعلانات التجارية لا تظهر إلا خلال بعض البرامج الشعبية. يملأ البعض الآخر الفتحات بأعداد مشاهدين منخفضة وتقييمات ضعيفة. الجري عند الطلب ؛ لا يوجد وقت مناسب أو جدول زمني محدد مسبقًا لعرض الإعلانات.
• يتفوق على الإعلانات التلفزيونية التقليدية . كما تعلم الآن ، كانت هناك زيادة كبيرة في عدد الأسر التي قطعت الحبل على تلفزيون الكابل. بصفتك مسوقًا ، فأنت لا ترغب في توزيع دولاراتك وجهدك على منافذ البيع التي تتلاشى. بدلاً من ذلك ، قم بتغييره وحافظ على المنافسة.
• يسمح للعلامات التجارية بعرض المنتجات في الإعلانات. قد يكون لدى العملاء الذين يشاهدون خدمات البث بعض المعرفة الفنية بالفعل. نتيجة لذلك ، فهم مهتمون بتلقي أخبار المنتجات الجديدة من خلال قنوات البث التي يعرفونها ويحبونها بالفعل. يجب على المعلنين التفكير في إبراز المنتجات وإثارة ضجة من خلال إعلانات الفيديو.

إعلانات OTT والتوعية بقنوات تحويل العملاء

يرغب العديد من المسوقين في معرفة كيفية تأثير استراتيجية Amazon OTT على مسار تحويل العملاء الحاليين. إذا أنفقت شركة ما دولارات على إحدى الخدمات ، فمن المنطقي أن تعرف أن إمكانات عائد الاستثمار عالية.

في الأصل ، كانت إعلانات Amazon OTT عبارة عن إستراتيجية ذات مسار أعلى للقمع. لم تكن هناك طرق عديدة لقياس أداء الإعلانات على منصات مثل Amazon Prime Video. كانت هذه نقطة ألم للمسوقين الذين احتاجوا إلى مقاييس وبيانات جيدة لتبرير المزيد من الإنفاق الإعلاني.

تتطلع أمازون الآن إلى إضافة ميزات تسهل على العلامات التجارية عرض أداء إعلانات OTT. يمكن للمسوقين أيضًا استخدام خدمات الجهات الخارجية لتتبع المقاييس البارزة. قد تتضمن هذه الأرقام معدل التحويل (CR) ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).

يتم إعداد العديد من إعلانات OTT على أنها إعلانات غير قابلة للتخطي (مما يعني أن المشاهدين لا يملكون خيار تجاوزها). باستخدام هذه الميزة ، يمكن للمعلنين إعداد مقاييس تحدد حركة المرور أو التحويلات الواردة من هذه الجهود.

المقاييس والقدرات

يجب أن تجد العلامات التجارية التي تعتمد على إعلانات Amazon OTT لتسويق الفيديو طريقة لتتبع ما يلي بشكل أفضل:

• وصول الجمهور
• تردد الإعلان
• تأثير العلامة التجارية وظهورها
• مقاييس العملاء "الجدد للعلامة التجارية"

يوضح الوعي بمقاييس Amazon نمو العلامة التجارية وأدائها باستخدام Amazon OTT. عندما تفهم إعلانات الفيديو ، يمكنك الإجابة عن أسئلة مهمة تتعلق بتسويق الفيديو. تشمل هذه الأسئلة:

• هل يجب أن نضيف المزيد من الميزانية لتسويق OTT؟

• هل يجب علينا تغيير استراتيجيات الاستهداف عندما يتعلق الأمر بالجماهير؟

• هل نحتاج إلى دمج المزيد من عناصر الفيديو الجذابة؟

• هل هناك أي منصات بث أخرى يجب مراعاتها؟

معايير الصناعة وأفضل الممارسات

عند إنشاء إعلانات Amazon OTT جديدة ، هناك عدة طرق للتأكد من أن رسائلك تصل إلى الهدف. اعمل مع فريق تسويق فيديو قوي لإنشاء مقاطع فيديو احترافية وعالية الجودة. بعد ذلك ، ضع النصائح التالية في الاعتبار.

• يبقيه قصيرة وإلى هذه النقطة. معظم إعلانات OTT عبارة عن رسائل قصيرة مدتها 30 ثانية مصممة لجذب الانتباه بسرعة. هذه الإعلانات أيضًا غير قابلة للتخطي ، لذا يجب أن تكون موجزة وأن تكون الرسالة واضحة. إذا كنت تريد تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، اجعلها بارزة.
• عرض المنتجات في أفضل ضوء. نظرًا لأن لديك نافذة قصيرة لجذب الاهتمام ، فاستخدم رسالتك الأكثر إقناعًا. عند الإعلان عن منتجات مادية ، استخدم نقاط بيع جذابة. ابحث عن أكثر جوانب التصميم جاذبية.
• عرض للمستهلكين المناسبين . حافظ على ارتباط إعلانات OTT الخاصة بك. شارك في خدمات البث الصحيحة واعرض الإعلانات للمستهلكين المناسبين. للقيام بذلك ، يجب أن تكون على دراية بمن هو جمهورك المستهدف والتركيبة السكانية الأكثر أهمية.

من يجب أن يستخدم Amazon OTT؟

لقد تعرفت الآن على الفوائد والتعريفات المرتبطة بـ Amazon OTT. الآن ، يبقى سؤال واحد مهم. ما هي العلامات التجارية والشركات التي يجب أن تبدأ بالفعل في استخدام إعلانات OTT؟

يمكن أن تكون Amazon OTT أداة مهمة للعلامات التجارية والمجموعات والمؤسسات التالية:

• العلامات التجارية التي لم تستخدم إعلانات الفيديو في السابق. يوفر OTT طريقة مرنة وجذابة للغاية لاقتحام عالم الإعلانات المتدفقة. استخدم OTT لاختبار رسائل فيديو تجريبية جديدة. بعد ذلك ، يمكنك أن ترى كيف تلقى صدى مع شرائح الجمهور المختلفة.
• العلامات التجارية التي توقفت عن رؤية نتائج من الإعلانات التلفزيونية الكلاسيكية . في بعض الأحيان ، تتوقف الإعلانات التجارية التقليدية عن كونها فعالة حيث يقوم المزيد من الأسر بقطع الحبل. إذا كنت قد رأيت نجاحًا مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية في الماضي ، فقم بإضافة تأثير جديد عليها وانظر إلى أين تأخذ نمو علامتك التجارية.
• العلامات التجارية التي ليس لديها ميزانيات لا يزال الإعلان التقليدي مغريًا. في أغلب الأحيان ، الشركات الكبرى هي التي تدفع مقابل اللعب. إذا لم يكن لديك ميزانية إعلانية لإعلان تلفزيوني حصري ، ففكر في خيارات بث OTT بدلاً من ذلك.

ما هو مستقبل Amazon OTT؟

تواصل Amazon OTT استكشاف أسواق جديدة والنمو فيها. يعد تطوير إستراتيجية إعلانات OTT طريقة رائعة لبدء حملة جديدة بأفكار ووجهات نظر جديدة.

العلامات التجارية لديها فرصة لاستهداف الجماهير في شكل جديد وجذاب. يعد هذا دائمًا أمرًا جيدًا ، خاصة بالنسبة للشركات التي ترغب في الاستفادة من أسواق جديدة أو الوصول إلى مشترين جدد.

لإنشاء أساس للنجاح ، يجب على العلامات التجارية اختبار هذه الميزة بشكل أكثر انتظامًا. انظر لترى كيف تقوم أمازون بتعديل خدماتها وتغييرها لتلبية احتياجات المؤسسات والمعلنين بشكل أفضل.

الماخذ الرئيسية

يقضي الأفراد وقتًا أطول في مشاهدة تلفزيون الكابل غير التقليدي. للاستفادة من هذا الاتجاه المهم ، تحتاج إلى خطة إستراتيجية لتحقيق أقصى استفادة من الفرص المحتملة.

تقدم Ignite Visibility خدمات تسويق أمازون واسعة النطاق للشركات الحديثة التي تتطلع إلى النمو. استعد لنقل تسويق أمازون الخاص بك من حلم إلى حقيقة.

[ تواصل معنا ]