وظيفة وتقرير البحث في الموقع: كيفية استخدام شريط البحث في موقعك لفهم جمهورك

في بعض الأحيان ، تكون أفضل رؤى العملاء تحت أنظارك مباشرة.

أنا داني كونلون ، مدير إدارة المنتجات في Ignite Visibility. أنا هنا لأخبرك كيف يمكن لوظيفة البحث في الموقع وتقرير البحث في موقع Google Analytics تغيير الطريقة التي تفهم بها جمهورك.

ما الذي يمكنك الحصول عليه من البحث في نتائج بحث الموقع ؟

سترى بالضبط ما يبحث عنه الأشخاص في مربع البحث على موقع الويب الخاص بك. في النهاية ، يمكنك استخدام هذه البيانات لإنشاء موقع ويب أفضل وتقديم محتوى أكثر صلة لجمهورك.

ما سنقوم بتغطيته:

• ما هي وظيفة البحث في الموقع؟
• ما يجب معرفته عن وظيفة البحث في الموقع والتقرير
• كيفية تشغيل وعرض تقرير بحث الموقع في Google Analytics

ما هي وظيفة البحث في الموقع؟

العديد من مواقع الويب لديها وظيفة البحث في الموقع . تتيح هذه الوظيفة للمستخدمين استخدام شريط البحث للعثور على ما يبحثون عنه. هذا مفيد للأشخاص الذين لا يرغبون في التنقل عبر موقع الويب يدويًا.

إلى جانب وظيفة البحث في الموقع ، يمكن لمطوري مواقع الويب أيضًا استخدام ما تسميه Google "محرك بحث قابل للبرمجة".

هذا "يتيح لك تضمين محرك بحث على موقع الويب الخاص بك لمساعدة زوارك في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها" ، وفقًا لـ Google. نظرًا لأن محرك البحث القابل للبرمجة يعتمد على تقنية البحث الأساسية من Google ، يمكنك أن تثق في أن المستخدمين لديك يحصلون على نتائج عالية الجودة وذات صلة.

وظيفة البحث في الموقع والتقرير: ما يجب معرفته

كثير من الناس لا يدركون ذلك.

يحتوي Google Analytics على تقرير يوضح لك ما يبحث عنه الأشخاص في شريط البحث في موقعك. يمكنك تشغيل هذا التقرير لجمع البيانات حول عمليات البحث في الموقع. تخبرك عمليات البحث هذه بأمرين:

1. الاستعلامات الداخلية التي يبحث عنها الأشخاص
2. الصفحات التي وصل إليها الأشخاص من هذا البحث

بشكل أساسي ، تساعدك تقارير البحث في موقع Google Analytics بشكل كبير. يمكنك فهم الكلمات والاستفسارات التي يكتبها الأشخاص في مربع البحث الذي يظهر على موقع الويب الخاص بك

هذه البيانات ذات قيمة فائقة لعدة أسباب رئيسية. يمكنه إظهار الاستفسارات التي يمكنك استخدامها لبناء استراتيجية تحسين محركات البحث أو وسائل الإعلام المدفوعة . يمكن أن تصبح استعلامات البحث في الموقع نقطة الأساس للكلمات الرئيسية المستهدفة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنه إظهار ما يبحث عنه المستخدمون ولكن لا يمكنهم العثور عليه في التنقل.

بصفتك مدير موقع ، يمكنك طرح أسئلة على نفسك لمساعدتك في اتخاذ إجراء بشأن بياناتك. هل يجب أن تظهر هذه الصفحات في المقدمة في التنقل ، وإنشاء روابط داخلية ، وإضافة المزيد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) إليها؟ في أغلب الأحيان ، الجواب هو نعم .

يساعدك تقرير بحث الموقع على فهم كيف يفكر الناس في علامتك التجارية . يتضمن هذا المنتجات والخدمات التي تقدمها. يخبرك بالكلمات التي يستخدمونها للبحث بالضبط.

المزيد عن تقارير بحث الموقع - مباشرة من Google Analytics

كيفية تشغيل تقرير بحث الموقع في Google Analytics

قبل الوصول إلى تقرير البحث في Google Analytics ، تحتاج إلى تشغيل وظيفة إعداد التقارير. تقدم Google إرشادات دقيقة حول كيفية إعداد بحث الموقع في Google Analytics. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب معرفتها حول تشغيل تقرير بحث الموقع :

• تحتاج إلى إعداد تقرير بحث لكل عرض تقارير تريد رؤيته. تقول Google ، "الملف الشخصي أو عرض التقارير هو مجموعة فرعية من خاصية Universal Analytics التي يمكن أن يكون لها إعدادات تكوين فريدة خاصة بها. يمكنك إنشاء ملفات شخصية متعددة لموقع واحد وتهيئة كل ملف شخصي لإظهار مجموعة فرعية مختلفة من البيانات للموقع ".
• انتقل إلى صفحة المسؤول بحسابك في Google Analytics واعرض الإعدادات. انتقل إلى إعدادات بحث الموقع وشغّل تتبع بحث الموقع.
• بمجرد القيام بذلك ، يمكنك تعيين معلمات الاستعلام. يمكنك تحديد معامِلات طلب البحث من خلال النظر إلى عنوان URL لنتائج بحث الموقع . يمكنك أيضًا العثور عليها من خلال زيارة مسؤول الموقع الخاص بك. في عنوان URL ، قد تتبع معلمة الاستعلام q = أو s = أو مصطلح الكلمات والبحث والاستعلام والكلمات الأساسية . يمكنك هنا إضافة ما يصل إلى خمس معامِلات (أحرف فقط ، تجاهل علامة التساوي).
• يمكنك ترك فئات بحث الموقع قيد التشغيل أو إيقاف التشغيل. يعتمد ذلك على ما إذا كان موقعك يقدم فئات للمساعدة في عمليات البحث. إذا قمت بتشغيل فئات بحث الموقع ، فكل ما عليك فعله هو تحديد معامِلات طلب البحث لتلك الفئات أيضًا. قد تتبع هذه المعلمات sc = أو معلمة أخرى في عنوان URL. مرة أخرى ، استخدم الأحرف فقط وحذف علامة التساوي.
• تأكد من حفظ الإعدادات الخاصة بك! بمجرد الحفظ ، ستكون جاهزًا لعرض تقرير بحث الموقع في Google Analytics.

كيفية الاطلاع على تقرير بحث الموقع في Google Analytics بمجرد الإعداد

اتبع هذه الخطوات لمشاهدة تقارير بحث الموقع في Google Analytics:

1. سجّل الدخول إلى حسابك في Google Analytics.

2. انتقل إلى العرض الخاص بك. ستقوم بذلك عن طريق زيارة صفحة المسؤول والانتقال إلى الحساب والموقع والعرض.

نصيحة للمحترفين: تقول Google ، "الحساب الذي تختاره يحدد الخصائص التي يمكنك رؤيتها. تحدد الخاصية التي تحددها الملفات الشخصية التي يمكنك رؤيتها ".

3. افتح التقارير في حسابك.

الإبلاغ عن التنقل

4. حدد السلوك> بحث الموقع . هنا يبدا المرح! (حسنًا ، إنه أمر ممتع إذا كنت مديرًا لإدارة المنتجات مثلي.)

بمجرد وصولك إلى Site Search ، يمكنك البدء في جمع البيانات وتحليلها. من هنا ، يمكنك مشاهدة تقرير عبارة البحث. هذه هي الاستعلامات التي يبحث عنها المستخدمون في شريط البحث.

فيما يلي مثال على الشكل الذي سيبدو عليه تقرير نتائج بحث الموقع :

أعلى الصفحة

بالطبع ، ستكون عمليات البحث الخاصة بك فريدة من نوعها على موقعك.

تتضمن العناصر مصطلح البحث وإجمالي عمليات البحث الفريدة عن هذا المصطلح والنسبة المئوية لإجمالي الاستعلامات التي يتكون منها هذا المصطلح.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح معين ، زادت أهمية هذا المصطلح. يمكن أن يساعدك في اتخاذ قرارات التنقل في الموقع وتحسين محركات البحث والوسائط المدفوعة.

سترى أيضًا تقرير الصفحة الرئيسية. هذه هي الصفحات التي ينقر المستخدمون عليها من البحث.

أبدأ الصفحة

تُظهر العناصر الموجودة في تقرير الصفحة الرئيسية الروابط التي وصل إليها الأشخاص من البحث ، وإجمالي عمليات البحث الفريدة التي يتم تتبع الروابط إليها ، والنسبة المئوية لحركة مرور URL من إجمالي عمليات البحث الفريدة التي يتم تكوينها.

نصيحة للمحترفين: أضف شريط بحث في الموقع إلى موقع الويب الخاص بك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل

هل تريد الوصول إلى هذه البيانات ولكن ليس لديك شريط بحث في الموقع؟ حان الوقت للحصول على واحدة!

شريط البحث في الموقع ليس مناسبًا لكل موقع ويب ، ولكنه قد يكون الحل الذي تبحث عنه. اعمل مع مطور موقع ويب أو محترف آخر ذي صلة يمكنه مساعدتك في تعيين وظائف البحث وإنشاء واجهة المستخدم وتعديل نتائج البحث في الموقع ودمج شريط البحث وتصميمه في موقع الويب الخاص بك.

الخلاصة: البحث في الموقع هو بيانات قيّمة تحت أناملك

تساعدك طرق مثل الخرائط الحرارية وتحليل المسار و- نعم- تقارير بحث الموقع في متابعة تحركات زوار موقعك.

يساعدك الوصول إلى بيانات نتائج بحث الموقع واستخدامها في فهم ما يمكنك القيام به بشكل أفضل وكيف يمكنك تطوير محتوى يقدم ما يبحث عنه جمهورك حرفيًا .