5 علامات تجارية أتقنت النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

يمكن القول إن إحدى أكثر الأجزاء الأساسية في أي استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني هي النشرة الإخبارية المتواضعة عبر البريد الإلكتروني.

سواء تم إرسالها يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا أو مرة واحدة في القمر الأزرق ، فهي نقطة اتصال تتيح لك تطوير علاقة حقيقية مع قرائك. واتضح أن العملاء لديهم شهية لهم. وفقًا لـ Statista ، يريد 47 ٪ من الأشخاص عروض ترويجية أسبوعية من علاماتهم التجارية المفضلة.

لذلك إذا لم تكن قد حصلت على واحدة وتشغيلها أو تتطلع إلى تنشيط واحدة موجودة ، فهذا هو الوقت المثالي لبدء تشغيلها. سواء كنت ترغب في مشاركة تحديثات الشركة ، أو منشورات المدونة الشهيرة ، أو العروض الترويجية المقنعة - تعد النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إضافة رائعة لاستراتيجيتك التسويقية.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فيما يلي خمسة أمثلة من العلامات التجارية التي سمحت تمامًا بالنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

1. SkillShare - كن متعاطفا

النشرة الإخبارية التي لفتت انتباهي مؤخرًا هي SkillShare.

نظرًا لأننا جميعًا نشعر بعدم اليقين في المناخ الحالي ، فقد قررت SkillShare استخدام أصواتهم لنشر القليل من الإيجابية والتشجيع.

لكنهم لا يتوقفون عند هذا الحد. لقد قاموا برعاية قائمة منشورات المدونة والدورات التدريبية التي يمكن أن تساعد مجتمعهم على الازدهار في ظروفهم المعيشية الجديدة ، من نصائح المعلمين إلى الدورات الإبداعية الممتعة التي يمكن إجراؤها من المنزل.

في وقت قد يشعر فيه الناس ببعض العطاء ومقاومة عروض البيع ، تبذل SkillShare جهدًا واعيًا لنشر المزيد من الفرح لقرائهم. تبدو النشرة الإخبارية الخاصة بـ Skillshare موضوعية للغاية ومدروسة لجمهورها ، والتي يمكنها فقط تطوير علاقة أقوى مع عملائها.

مصدر الصورة

الدروس الرئيسية

• يعتبر التعاطف جزءًا مهمًا من أي رسالة إخبارية ناجحة. إذا تمكنت من فهم جمهورك وتقديم محتوى قيم باستمرار - فسوف يكافئون لك باهتمامهم وولائهم.

2. مجموعة تصميم السياسة الخارجية - كن مختلفًا

كفريق من المصممين والكتاب الموهوبين ، من الطبيعي أن نعتقد أن فورين بوليسي ديزاين سيكون لها رسالة إخبارية رائعة. لكن بالنسبة لي ، فقد تجاوزوا كل التوقعات.

النشرة الإخبارية بمثابة تقرير إخباري عن أخبار الشركة ومنشورات المدونة المفضلة لديهم. وكل شيء من تصميمهم اللافت للنظر إلى دعوة كتابة الإعلانات يبرز حقًا ويميز علامتهم التجارية. من خلال مشاركة تفاصيل حول مكتبهم الجديد أو مؤتمر ذهبوا إليه ، نتعرف على الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية.

ربما تكون الميزة المفضلة لدي في رسالتهم الإخبارية هي قسم المحتويات الذكي في البداية. تم تصميمه لتقليد قائمة المهام ، وهو يشير بوضوح إلى الموضوعات الرئيسية للبريد الإلكتروني ، مما يسمح لنا بتوقع المحتويات وإيلاء اهتمامنا الكامل لها.

مصدر الصورة

الدروس الرئيسية

• يعد البريد الإلكتروني المصمم بشكل جذاب أمرًا ضروريًا للتحويلات العالية. إذا كان من الممتع النظر إليها ، فهناك فرصة أكبر بكثير لأنهم سيكونون مستعدين لبذل الطاقة لقراءتها.
• على الرغم من أن مشاركة تحديثات الشركة قد تبدو تافهة ، إلا أنها طريقة رائعة لإنشاء اتصال مع جمهورك. يمكن لبعض المعلومات فقط إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وبناء الثقة مع القراء.
• بالنسبة لرسائل البريد الإلكتروني الطويلة ، من الجيد تحديد الموضوعات التي تمت مناقشتها بوضوح ، ويمكن أن يؤدي وضع العلامات إلى تحسين قابلية القراءة بشكل كبير. أهم تلميح: إضافة TL ؛ DR (طويل جدًا ، لم يقرأ) هي طريقة رائعة لاستيعاب القراء الذين قد لا يكون لديهم الوقت لتصفح البريد الإلكتروني بأكمله وأهم الرؤى.

3. القصة مهمة - كن أنيقًا

غالبًا ما أعتقد أنه من السهل المبالغة في تعقيد رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ومحاولة حشوها بالكثير من CTA ومعلومات متنوعة. لكن في بعض الأحيان يكون الأقل أكثر.

كما تظهر Story Matters ، في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الرسالة التي تم تجريدها فعالة حقًا.

يُقرأ تنسيق الرسالة البسيط تمامًا مثل محادثة مع صديق. إنه لمن المنعش أن تقرأ رسائل البريد الإلكتروني التي تشعر وكأنها مكتوبة من إنسان إلى آخر.

إنهم لا يحاولون بيع أي شيء بقوة. إنهم يركزون فقط على إنشاء اتصال مع القارئ. وبعد الرسالة ، هناك قائمة بالمقالات المقترحة التي تبدو وكأنها توصية من صديق مقرب.

مصدر الصورة

الدروس الرئيسية

• البريد الإلكتروني عبارة عن نظام أساسي قائم على الثقة حيث يقدم الأشخاص مفتاحًا مباشرةً إلى صندوق الوارد الخاص بهم. لذلك ، إذا كنت تستطيع التحدث إلى القراء بطريقة موثوقة وصادقة ، فسيكون لديك وقت أفضل بكثير لبناء علاقة.
• سواء أكان خطابًا شخصيًا أو تحديثًا للشركة أو تقريرًا موجزًا ​​عن منشورات المدونة الشائعة ، فحاول دائمًا إدخال شخصيتك في كتاباتك.

4. Fizzle - لا تروج ، أخبر قصة

بصفتي مؤلف إعلانات ، لدي تقارب شخصي مع رسائل البريد الإلكتروني النصية. يعد جذب الجمهور ببساطة من خلال الكلمة المكتوبة تحديًا مثيرًا. و Fizzle يفعل ذلك بشكل مثالي.

في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، يقدم Fizzle خدمة تساعد رواد الأعمال الطموحين. ولكن ما يجعل البريد الإلكتروني مثيرًا للاهتمام هو أنه بدلاً من الترويج لخدماتهم ، فإنهم يروون قصة.

من خلال البدء بالتفكير الصريح في رحلة الكاتب الخاصة في ريادة الأعمال ، فإنه يؤسس العلاقة الحميمة قبل الانزلاق دون عناء في ساحة مبيعات فاضحة بشكل مرح.

الدروس الرئيسية

• يعد البريد الإلكتروني وسيلة رائعة لمشاركة العروض والخدمات الترويجية ، ولكن المفتاح هو دائمًا تقديم الكثير من القيمة مقدمًا قبل أن تطلب البيع. إذا كان بإمكانك سرد قصة ، فستضيف دائمًا إلى تفاعل كتابتك.
• أهم نصيحة: يقوم البريد الإلكتروني لـ Fizzle بعمل رائع باستخدام صيغة كتابة الإعلانات AIDA. إنها تعني: الاهتمام ، الاهتمام ، الرغبة ، العمل. من خلال توجيه القراء خلال كل خطوة ، سيكونون أكثر تقبلاً لعرض مبيعاتك.

5. إيما - ادخل في صلب الموضوع

تقوم العلامة التجارية Emma بعمل رائع في إنشاء رسالة إخبارية نظيفة ومهنية بينما تظهر أيضًا على أنها ودية وأنيقة.

لا تربكنا بالمعلومات. بدلاً من ذلك ، يقدم لنا تقريرًا موجزًا ​​عن مشاركات المدونة. من خلال مشاركة المدونة الفردية الخاصة بهم على أنها عبارة رئيسية تحثهم على اتخاذ إجراء ، فمن الواضح إلى أين يوجهون انتباهنا. وباستخدام صورة كبيرة ، فإنها تضيف شرارة صغيرة إلى المحتوى (خاصة إذا كنت من محبي كتابة آن هاندلي).

لكنهم لا يكتفون بإنهائه هناك. يتضمن Emma أيضًا ثلاثة روابط محسنة تقوم بتحديثنا إلى "حالة التسويق" لقراء أكثر شمولاً.

السبب في اعتقادي أن هذه النشرة الإخبارية رائعة للغاية هو أنهم قاموا بتبسيطها واحتفظوا بجميع المعلومات الأساسية. يمكن استيعابها في بضع دقائق وتشعر وكأنهم قد فكروا بعناية في توصياتهم واحترموا وقت جمهورهم.

مصدر الصورة

الدروس الرئيسية

• وقت جمهورك ثمين. وخاصة في عالم B2B ، قد يكون من المغري إغراق بريدك الإلكتروني بالمحتوى. ولكن من خلال تكثيف كتابتك ، فإنها تزيد من فرص تلقي انتباه القارئ الكامل.

نأمل أن يكون هذا المنشور قد أعطاك بعض الإلهام الرائع وجعل عقلك ينفجر بالأفكار.

إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة لإنشاء رسالة إخبارية ذكية عبر البريد الإلكتروني ، فتحقق من البريد الإلكتروني الخاص بـ Benchmark المصمم مسبقًا
القوالب.

المؤلف السيرة الذاتية

Nick Waghorn هو مؤلف إعلانات B2B واستراتيجي للمحتوى من كورنوال. في أوقات فراغه يحب الطبخ ومشاهدة الدراما الإجرامية. تواصل معه على www.nickwaghorn.com.