الدليل النهائي لإعلانات Pinterest: أنواع الإعلانات والمواصفات والاستراتيجيات

هل تفكر في استخدام إعلانات Pinterest لتوسيع مدى وصولك الاجتماعي؟

Pinterest هي شبكة اجتماعية تساعد المستخدمين في العثور على الأفكار والإلهام لكل شيء بدءًا من ديكور المنزل والأناقة إلى ملحقات الحيوانات الأليفة والوصفات وأنشطة DIY.

يستخدمه أكثر من 400 مليون شخص كل شهر ، ويعزى نمو Pinterest إلى زيادة الانتعاش بين جيل الألفية والجيل Z والرجال.

إذا كنت تفكر في إضافة Pinterest إلى مزيج التسويق الخاص بك ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى معرفة الدبابيس التي تم الترويج لها.

ستجد كل ما تحتاجه في هذا الدليل بما في ذلك كيفية عمل الدبابيس الترويجية ، والأنواع المختلفة من إعلانات Pinterest المتاحة ، وكيفية بدء الإعلان على النظام الأساسي.

تعرف على فرصة Pinterest

هناك مليارات الدبابيس - مقاطع الفيديو أو الصور أو المنتجات - على Pinterest. عندما يجد المستخدمون (يطلق عليهم أحيانًا Pinners) دبوسًا يحبونه ، فيمكنهم تثبيته على اللوحة على حسابهم الخاص.

يستطيع Pinners أيضًا تنظيم لوحاتهم حسب الفئة للحفاظ على الأفكار منظمة ويمكن الوصول إليها.

يتعرضون لمحتوى جديد ، عضوي ومُروَّج ، في خلاصة الصفحة الرئيسية الخاصة بهم.

تحتوي واجهة Pinterest على أربع صفحات رئيسية: الصفحة الرئيسية ، والبحث ، والرسائل ، والملف الشخصي.

مسكن

الصفحة الرئيسية على Pinterest هي المكان الذي يمكن للمستخدمين فيه التصفح والتمرير عبر الدبابيس التي يوصي بها Pinterest بناءً على سجل البحث الأخير.

تقوم التغذية المنزلية أيضًا بإنشاء دبابيس من اللوحات والأشخاص الذين يتابعونهم.

يبحث

صفحة البحث كما تبدو تمامًا - شريط بحث يتيح للمستخدمين البحث عن دبابيس دقيقة أو أفكار أكثر احتمالية.

على سبيل المثال ، قد يكون البحث الشائع "أماكن للسفر مع الأطفال".

رسائل

قسم الرسائل على Pinterest هو وسيلة للمستخدمين للتواصل بشكل شخصي أكثر.

يمكن للمستخدمين إرسال واستلام دبابيس أو لوحات معينة للأصدقاء والمستخدمين بالاسم أو البريد الإلكتروني أو الهاتف.

إذا تم إرسال رقم تعريف شخصي تريد حفظه ، فلديك خيار القيام بذلك هنا أيضًا.

الملف الشخصي

صفحة الملف الشخصي هي المكان الذي توجد فيه دبابيسك المحفوظة. يتم حفظها بطريقتين: عن طريق اللوحة وعن طريق الدبوس.

إذا وجدت دبوسًا وقمت بحفظه مباشرة في حسابك ، فإنه يتجه إلى قسم الدبوس. إذا قمت بحفظ دبوس في لوحة معينة قمت بإنشائها ، فسيتم حفظها في تلك اللوحة.

في ملفك الشخصي ، يمكنك أيضًا إضافة تعليق أسفل الدبوس الأصلي. يعمل هذا بشكل جيد إذا جربت أيًا من دبابيسك المحفوظة وأردت مشاركة تجربتك.

على سبيل المثال ، إذا جربت تسريحة شعر جديدة من دبوس قمت بحفظه ، يمكنك إرفاق صورة لشعرك والتعليق أسفل الدبوس الأصلي بأفكارك.

كيف تعمل إعلانات Pinterest

تبدو إعلانات Pinterest مثل دبابيس عادية (صور أو مقاطع فيديو أو مجموعات) تضعها شركة على الصفحة الرئيسية لحساب المستخدم.

يمكن توجيه الإعلانات نحو الجمهور المحدد الذي تتطلع إلى استهدافه في كل من خلاصته الرئيسية ونتائج البحث.

من المهم فهم أنواع الإعلانات المختلفة ومعرفة خياراتك قبل إنشاء (والدفع مقابل) حملة مثبتة ترويجية.

من حيث الإستراتيجية ، لا يوجد تنسيق أفضل من تنسيق آخر - كل هذا يتوقف على جمهورك وما يناسبهم بشكل أفضل. جرب أنواعًا مختلفة من الإعلانات لمعرفة النقرات.

أنواع مختلفة من الدبابيس المروجة / إعلانات Pinterest

يسمح Pinterest بالإعلانات بستة أشكال مختلفة.

قبل الغوص في التفاصيل ، من المهم ملاحظة أن كل واحد يسمح بوصف ما يصل إلى 500 حرف.

هذا الوصف جزء أساسي من تحسين إعلانك . يقول Pinterest:

"يتم استخدام الأوصاف بواسطة الخوارزمية الخاصة بنا لتحديد مدى ملاءمة التسليم. نوصي بإدخال وصف للمساعدة في وضع رقم التعريف الشخصي أو الإعلان أمام الجمهور المناسب ".

عناوين الإعلانات متسقة أيضًا عبر أنواع الإعلانات.

يمكن أن يصل العنوان الخاص بك إلى 100 حرف مع أول 40 حرفًا مؤهلًا للظهور في خلاصات المستخدم (حسب جهاز المستخدم). يقول Pinterest:

"عند إدخالها ، ستظهر العناوين في موجز الصفحة الرئيسية أو موجز البحث. إذا لم يتم إدخال العنوان ولا يوجد عنوان Rich Pin ، فلن يظهر أي شيء في مكانه ".

إعلانات ثابتة

الإعلان الثابت هو مجرد صورة مميزة واحدة ، باستخدام ملف .png أو .jpeg يصل حجمه إلى 20 ميغابايت.

توصي Pinterest بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 2: 3 (1000 × 1500 بكسل) وتحذر من أن نسبة العرض إلى الارتفاع الأكبر قد تؤدي إلى قطع الصورة في خلاصات Pinners.

إعلانات الفيديو

تكون إعلانات دبوس الفيديو ذات العرض القياسي بنفس حجم إعلان Pin العادي.

ماكس في Pinterest. إعلان الفيديو العريض هو إعلان يتم توسيعه عبر شاشة المستخدم بالكامل على الجوال. هذا الشكل متاح فقط كإعلان مدفوع.

أنواع الملفات المقبولة لكليهما هي .mp4 ، .mov ، .m4v ، بحد أقصى لحجم الملف 2 جيجا بايت.

يمكن أن تتراوح مدة إعلانات فيديو Pinterest من 4 ثوانٍ إلى 15 دقيقة.

حيث يختلف شكلا إعلان الفيديو في نسب العرض إلى الارتفاع الموصى بها ، وهي:

• أقصر من 1: 2 وأطول من 1.91: 1 ؛ توصي Pinterest باستخدام مربع (1: 1) أو عمودي (2: 3 أو 9:16) لإعلانات الفيديو ذات العرض القياسي.
• 1: 1 (مربع) أو 16: 9 (شاشة عريضة) بحد أقصى. عرض إعلانات الفيديو.

إعلانات تثبيت التطبيق

تحتوي هذه الإعلانات على صورة وتسمح للمستخدمين بتنزيل تطبيق من الصورة دون مغادرة Pinterest للبحث عنه في متجر التطبيقات.

إعلانات دائرية

يتميز هذا التنسيق بصور متعددة يمكن للأشخاص التمرير خلالها.

يمكنك استخدام صور 2-5 .png أو .jpeg لكل مكتبة ، بحد أقصى لحجم الملف 32 ميغابايت لكل صورة.

نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها لهذه الصور هي 1: 1 أو 2: 3.

إعلانات التسوق

تعرض هذه الإعلانات مقطع فيديو أو صورة تربط المستخدمين بشراء المنتج مباشرة من خلال Pinterest.

هناك عمليات مختلفة خطوة بخطوة لإعداد شكل الإعلان هذا ، اعتمادًا على ما إذا كنت تستخدم مدير الإعلانات أو المحرر المجمع. ستجد التعليمات الخاصة بكل واحد هنا.

لاحظ أيضًا أن Pinterest يقول:

"يمكنك اختيار إعداد استهداف المواضع على Pinterest مع إعلاناتك ولكن لا يمكنك اختيار أسطح التسوق التي ستظهر عليها إعلانات التسوق. سنضع إعلانات التسوق الخاصة بك تلقائيًا على أسطح التسوق نيابةً عنك ".

إعلانات المجموعات

تحتوي هذه الإعلانات على صورة رئيسية واحدة "لأسلوب الحياة" مع ثلاث صور أصغر للمنتج تحتها.

قبل أن تتمكن من تشغيل إعلانات المجموعات ، تحتاج إلى إعداد أداة عرض الخلاصة في Pinterest والتي تسمى الكتالوج.

هذا يتطلب أن يكون لديك:

• حساب أعمال Pinterest.
• موقع ويب مزعوم يتوافق مع إرشادات التجار الخاصة بـ Pinterest.
• مصدر بيانات أو ملف بمنتجاتك وسماتها.
• استضافة مصدر البيانات أو طريقة أخرى لاستضافة وتخزين بيانات المنتج التي يمكن إرسالها إلى Pinterest على أساس يومي. (يدعم Pinterest حاليًا التكامل مع Shopify و Square و Lengow و ChannelAdvisor و GoDataFeed و Feedonomics و Productsup.)
• علامة Pinterest (كود Javascript) على موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام Tag Helper Chrome Extension للتأكد من إعادة معرّفات المنتج إلى صفحات تفاصيل المنتج.

يمكن لـ Pinterest معالجة ما يصل إلى 20 مليون منتج لكل حساب واستيعاب مصدر البيانات مرة واحدة كل 24 ساعة.

إذا كنت تقوم بعمل إعلانات Pinterest على هذا النطاق ، فتأكد من قراءة هذا المورد على الكتالوجات قبل البدء.

ملاحظة : هل تبحث عن دبابيس القصة؟ تتوفر هذه المجموعات من مقاطع الفيديو المتعددة والصور والقوائم والنص المخصص في دبوس واحد فقط كدبابيس عضوية.

إعداد حملات Pinterest الإعلانية

إذا كنت تقوم بتشغيل أي من الأنواع الأخرى من الدبابيس التي يتم الترويج لها بصرف النظر عن إعلانات المجموعات ، فستساعدك هذه العملية على المضي قدمًا.

1. إنشاء حساب تجاري

ابدأ بإنشاء حساب تجاري جديد تمامًا ، أو تحويل حسابك الشخصي إلى حساب تجاري ، أو إنشاء حساب تجاري سيتم ربطه بحسابك الشخصي (مما يسمح لك بالتبديل بين الاثنين باستخدام نفس معلومات تسجيل الدخول).

ابدأ هنا.

2. اختر هدف حملتك

بعد إنشاء حسابك ، سيُطلب منك اختيار هدف حملتك (الوعي بالعلامة التجارية ، زيارات الموقع ، المشتريات ، إلخ).

3. تعيين ميزانية حملتك

في نفس الصفحة ، قم بالتمرير لأسفل واختر ميزانية حملتك.

على غرار الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى ، بمجرد اكتمال ميزانيتك ، سيتوقف عرض الإعلان (تعرف على المزيد حول الإستراتيجية الكامنة وراء كيفية تعيين الميزانية هنا).

4. إنشاء مجموعة إعلانية

يمكن أن تسمح لك المجموعات الإعلانية بتجميع بعض الإعلانات ذات الصلة معًا في نفس الحملة وتتبعها. يمكن تمييز هذه الإعلانات بناءً على جمهورك (وهو ما أظهرناه في لقطة الشاشة أدناه) والاهتمامات ومواضع الإعلانات وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، قد ترغب في إنشاء الحملة "تحب الطبيعة" وتضمين مجموعات إعلانية مختلفة مثل "الذكور الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا" و "الإناث في سن 35 عامًا" لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل ضمن تلك الحملة.

بدلاً من ذلك ، إذا كنت تستهدف النساء فقط ، يمكنك إطلاق حملة "النساء فوق 35 عامًا" مع المجموعات الإعلانية "أولئك الذين يحبون الطبيعة" و "أولئك الذين يحبون الحيوانات".

5. خلق جمهورك

قم بالتمرير لأسفل نفس الصفحة للوصول إلى "تفاصيل الاستهداف" وحدد من تريد استهدافه بإعلاناتك. عليك أولاً تحديد إستراتيجية ("الاتصال بالمستخدمين" أو "العثور على عملاء جدد") ، والتي ستفتح لك خيارات أخرى بما في ذلك تحديد الجمهور والكلمات الرئيسية والاهتمامات والمعلومات السكانية ، ثم موضع الإعلان (مساحة "البحث" أو "التصفح" على موقع Pinterest).

نصيحة للمحترفين: كما سترى في لقطة الشاشة أعلاه في الخطوة رقم 4 ، على الجانب الأيمن من الشاشة ، سيقدم لك Pinterest حجم الجمهور المحتمل بناءً على الاستهداف الذي تختاره.

6. إنشاء إعلانك

قم بإنشاء إعلانك الفعلي عن طريق اختيار شيء قمت بتثبيته بالفعل. بمجرد تحديد رقم التعريف الشخصي ، ستتمكن من إضافة عنوان ، ورابط إلى المكان الذي ترغب في نقل الأشخاص الذين ينقرون فوق إعلانك إليه ، وعنوان URL للتتبع لمساعدتك في معرفة المستخدمين الذين تفاعلوا مع إعلاناتك بالضبط (يكون هذا منطقيًا إذا تستخدم CRM ويقطع عملاؤك رحلة طويلة نحو التحويل):

7. اضغط على "نشر" وستكون جاهزًا!

يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى شريط القوائم العلوي بزيارة الإعلانات> إعداد التقارير لمشاهدة النتائج.

إعادة الاستهداف الديناميكي على موقع Pinterest

تعمل إعادة الاستهداف على Pinterest بنفس الطريقة التي تعمل بها الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى - فهي تساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل أو لديهم عناصر في سلة التسوق الخاصة بهم.

يعد هذا خيارًا للمعلنين الأكبر حجمًا الذين يستخدمون الكتالوجات على Pinterest ، نظرًا لأن وجود واحد يعد شرطًا أساسيًا لنوع الحملة هذا.

تحتاج أيضًا إلى تلبية حد Pinterest لعدد أحداث PageVisit و AddToCart في آخر 7 أيام من أجل تشغيل إعلانات إعادة الاستهداف.

هناك عمليات مختلفة خطوة بخطوة لإعداد إعلانات إعادة الاستهداف الديناميكي على Pinterest اعتمادًا على ما إذا كنت تستخدم Ads Manager أو المحرر الجماعي. تعلم المزيد عن كل واحد هنا.

لماذا أهمية إعلانات Pinterest والوجبات السريعة الرئيسية

مع أكثر من 2 مليار عملية بحث على Pinterest شهريًا ، هذا موقع وسائط اجتماعية لا ينبغي تفويته حتى لو لم يكن Pinterest يبدو مثل جمهورك المستهدف تمامًا - فكر في إنفاق أقل ، ولكن لا يزال يختبر لمعرفة ما ينجح.

وفقًا لاتجاهات الأعمال الصغيرة ، قام 87 ٪ من مستخدمي Pinterest بشراء شيء ما بسبب ما رأوه على المنصة ، على الأرجح لأن المستهلكين يمرون برحلة التسوق بأكملها أثناء استخدام Pinterest.

يبدأون بإلهامهم من دبوس وينتهي بهم الأمر بشراء شيء من هذا الإلهام.

وعلى الرغم من أنه ليس سراً أن Pinterest هو المكان المناسب للشابات البالغات ، فقد كانت هناك زيادة في Gen Z والمستخدمين الألفي على Pinterest أيضًا.

كانت الأنواع المختلفة من الدبابيس أكثر شيوعًا بين هذا الجمهور على Pinterest ، لذلك يجدر اختبار ما إذا كان النظام الأساسي يعمل من أجلك أم لا من خلال الإعلان.

مهما كان حجم عملك أو أهدافك التسويقية هذا العام ، فقد تجد جمهورًا متقبلًا على Pinterest.

المزيد من الموارد:

• 25 حقائق يجب أن تعرفها عن Pinterest
• 12 نصيحة لتحسين محركات البحث بينتيريست للنجاح في حركة المرور العالية
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دليل إستراتيجي كامل

ائتمان الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، مارس 2021.

مصادر:

• مواصفات المنتج Pinterest
• إعلانات Pinterest Shopping
• بينتيريست: قبل أن تبدأ مع الكتالوجات