Scalable SEO: نصائح وإرشادات من 20 خبيرًا في المؤسسة

نشرت: 2021-05-13

لدى مُحسّنات محرّكات البحث على مستوى المؤسسة تحديات فريدة لا تواجهها المواقع الصغيرة عادةً.

لمعرفة ذلك ، سألت متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) للشركات والوكالات مع عملاء تحسين محركات البحث للمؤسسات عن أكبر التحديات التي يواجهونها ، وكيف يعتقدون أن تحسين محركات البحث للمؤسسات يختلف عن SMB SEO.

كما هو متوقع ، تلقيت مجموعة متنوعة من الردود ، ولكن الأكثر شيوعًا كان يتضمن تحدي الحجم.

ما هو المقياس في تحسين محركات البحث؟

عندما نتحدث عن النطاق في إشارة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فإننا نعني القدرة على تقييم وتحديد أولويات وأداء مهام وحملات تحسين محركات البحث الحيوية على المستوى الضخم اللازم للمواقع (أو شبكات المواقع) التي تحتوي على عدد هائل من الصفحات.

على مستوى المؤسسة ، يعد اكتشاف كفاءات الحجم وتنفيذها أمرًا ضروريًا ، تقنيًا واجتماعيًا (الحاجة إلى التفاعل والتعاون مع الآخرين في مؤسستك).

كما قال SEOGoddess:

"... حجم كل شيء يغير كل شيء. المزيد من الصفحات ، والمزيد من البيانات ، والمزيد من الأشخاص للعمل معهم ، والمزيد من الأموال [المتاحة والمعرضة للخطر]. "

تضيف ميلاني فونج:

"تحسين محركات البحث الداخلي يشبه مسار إدارة المنتج أكثر من كونه مسارًا تسويقيًا. يتعلق الأمر كله بالتحسين على نطاق واسع وتقديم حالات العمل لماذا تستحق طلباتك الأولوية ، وليس قرارات لمرة واحدة. فكر في تحويل حاملة طائرات مقابل قارب سريع ".

ولكن قبل أن ننتقل إلى العديد من التحديات المتأصلة في تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة ، دعونا نلقي نظرة سريعة على إيجابياته ومزاياه.

الجوانب الإيجابية لكبار المسئولين الاقتصاديين للمؤسسات

على الرغم من أن الكثير من الأشياء حول مُحسّنات محرّكات البحث على نطاق واسع يمكن أن تكون أكثر صعوبة ، إلا أن هناك بعض المزايا والامتيازات المميزة للعمل على هذا المستوى.

تقول Ela Iliesi:

"لا يمكنني شرح متعة وجود فريق من مطوري الواجهة الأمامية والخلفية وكتاب المحتوى لجعل جميع اتجاهات تحسين محركات البحث تتحقق! بالإضافة إلى القدرة على مناقشة المشكلات الكبيرة مع فريق دولي من كبار المسئولين الاقتصاديين الذين يعملون في نفس المجموعة ".

إذا كان على هولي ميلر أندرسون تسمية ميزة واحدة لتحسين محركات البحث في المؤسسة ، فقد حان الوقت. تقول:

"الشركات الصغيرة لديها الكثير من الوقت للنمو بالاعتماد على تحسين محركات البحث كقناة قبل نفاد الموارد والمال وما إلى ذلك. تتمتع مواقع المؤسسات بمعدل حرق أطول لأنه يتم معايرة الدخل عبر العديد من المصادر والفرق الداخلية ".

من ناحية أخرى ، فإن "الكلمة الواحدة" الإيجابية لجاك أوريك هي "الموارد".

يتمتع JP Sherman بما يلي:

"الحصول على ملكية المشاريع ، والقدرة على التأثير ورؤية نتائج الجهود طويلة المدى ، وأخيرًا ، القدرة على إجراء تجارب ممتعة."

كما أشادlaminky بالقدرة على إجراء اختبارات كبيرة ، مضيفًا:

"أحصل على نتائج أسرع بكثير بناءً على العدد الهائل من الصفحات التي يجب عليك اختبارها وحركة المرور التي يحصلون عليها."

أكبر مشكلة في التوسع: السياسة الداخلية والشراء

من المحتمل أن يكون من الواضح أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يتعاملون مع المواقع الأكبر سيكون لديهم بعض التحديات التقنية الفريدة ، ولكن إلى حد بعيد مشكلة النطاق الأكثر ذكرًا التي أثارها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات الذين تحدثت معهم مع وجود عقبات تنظيمية متضمنة.

وفقًا لـ langlishe:

"تنتقل من كونك خبيرًا (شركة صغيرة) إلى كونك ترسًا آخر يريد إجراء دراسة حالة العمل الخاصة بهم [محرر] (مستوى المؤسسة). عليك أن تكافح كثيرًا من أجل التغييرات الصغيرة وأن يكون لديك المزيد من البيانات والأدلة ".

ينصح توفير كوهان بإلقاء نظرة أكبر:

"تعرف شركة In-House الجيدة أين تناسب مُحسّنات محرّكات البحث في العمل ومتى تضع احتياجات العمل قبل احتياجات تحسين محركات البحث. يجب أن يعرف أيضًا توضيح ما سيكون التأثير إذا تأخرت مهمة تحسين محركات البحث ".

يوافق غابي غيهارت ، مضيفًا:

"يجب أن تتوافق خطة تحسين محركات البحث مع أهداف الفرق التنفيذية. يتضمن ذلك السياسة والتعليم والتعاون ".

بقدر ما قد يرغب خبراء تحسين محركات البحث في المؤسسات في أن يتم تقديرهم لخبراتهم الفنية ، فغالبًا ما يتم قضاء الكثير من وقتهم في محاولة منع أصحاب المصلحة الآخرين من تدمير عملهم.

كما شارك فيل واد:

أثار ستيف بلونكيت وآخرون التأخيرات المستمرة أثناء انتظار الموافقات ، سواء من القيادة أو تكنولوجيا المعلومات أو الأمن أو التطوير أو المحتوى أو الفرق الإبداعية. أضاف آخرون الاضطرار إلى انتظار الآخرين لتنفيذ استراتيجياتك أو تغييراتك بمجرد الموافقة عليها.

طرحت ناتالي موت ما وصفته بـ "المستويات المفرطة من التدقيق" في توصياتها ، بدلاً من "تحسين محركات البحث على المواقع الأصغر ، [حيث] عمومًا ستقدم توصية وسيقوم العميل / المطور بتنفيذها."

شددت سارة جروبي على الحاجة إلى الاستثمار في توفير التعليم لأصحاب المصلحة الآخرين. وهذا يشمل تبديد الخرافات والمفاهيم الخاطئة عن تحسين محركات البحث وكذلك ما يجب تحديده من أولويات. على سبيل المثال ، عندما بدأت منصبها الجديد ، كان من أول الأشياء التي كان عليها القيام بها هو جعل التركيز بعيدًا عن رتبة اليكسا.

فضل العديد من محترفي تحسين محركات البحث في المواقع الكبيرة النظر إلى هذه التحديات على أنها فرص وليست عوائق.

كما قال جيمس سكروجي:

تحسين محركات البحث: مقياس نفسك

من بين مئات الردود التي تلقيتها على طلباتي من محترفي تحسين محركات البحث للمؤسسات لمشاركة أكبر تحدياتهم ، أعتقد أن هذا كان المفضل لدي.

نعلم من العديد من عملاء شركتي على مستوى المؤسسة أنه في معظم الحالات ، بغض النظر عن حجم النشاط التجاري أو الموقع ، يكون فريق تحسين محركات البحث غالبًا صغيرًا نسبيًا ؛ وأكثر مما تعتقد ، شخص واحد فقط.

لذا فإن تعلم كيفية قياس نفسك - وقتك ، وتوافرك ، وقدراتك ، وعلاقاتك - ربما يكون أهم المهارات الأساسية لتحسين محركات البحث في المؤسسة.

أحب استراتيجية باترسون في أن تصبح قادرًا على حل المشكلات للأشخاص في الفرق التي ستحتاج إلى العمل معها. عندما تحل مشكلة شخص ما ، فمن المحتمل أن يكون حريصًا على مساعدتك عندما تحتاجها.

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك إنشاء فريق متخصص لتحسين محركات البحث ، فيجب عليك بالتأكيد ، ولكن نظرًا لمشاكل الحجم التي تواجهها على مستوى المؤسسة ، يجب أن يكون فريقًا من المتخصصين ذوي المهارات العالية.

كما قال مارتن ماكغاري:

"لا يمكنك الاعتماد على المتخصصين في الأداء في جميع مجالات تحسين محركات البحث. ستحتاج إلى خبير تقني لتحسين محركات البحث ، واستراتيجي محتوى مخصص ، ومحلل على الصفحة ، وفريق اكتساب الروابط ، ومحلل تحويل وربما أكثر. "

أضاف Jairus Mitchell أن عملية الفهم هي أيضًا مهارة شخصية أساسية ، لا سيما القدرة على التنقل في العمليات الداخلية وسير العمل.

تقنية التحجيم: العمل الفعلي لتحسين محركات البحث

من المثير للاهتمام أن الكثير من الردود كان لها علاقة قليلة أو لا علاقة لها بما يعتقده معظمنا على أنه العمل الفعلي الرئيسي لكبار المسئولين الاقتصاديين للمؤسسة: صيانة وإصلاح وتحسين الجوانب التقنية لموقع شركتك.

من الواضح أن معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في هذا المستوى يدركون أنهم لن يتمكنوا من القيام بهذا العمل أبدًا إذا لم يزيلوا العقبات أولاً وتلبية الاحتياجات الأخرى المذكورة أعلاه.

لكن هذا لا يعني أنهم غير مدركين للتحديات التقنية الفريدة لتحسين محركات البحث على نطاق واسع ...

تلخص تيسا بوناتشي ناديك الأمر جيدًا:

"Enterprise SEO ليس دائمًا بسيطًا مثل" أفضل الممارسات ". في بعض الأحيان ، وبسبب الطريقة التي يتم بها تحقيق الدخل من النشاط التجاري أو تشغيله ، فإن أفضل الممارسات تكون ببساطة مستحيلة. تصبح قدرات حل المشكلات والتفكير خارج الصندوق أمرًا بالغ الأهمية لبرنامج ناجح ".

لسبب واحد ، يقول رايان جونز:

"تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث على مستوى المؤسسة مع الكثير من المشكلات الفنية المعقدة التي لا توجد للشركات الصغيرة. بناء الروابط الخارجية أقل أهمية ، لكن أخطاء الزحف الداخلية لها أهمية أكبر بكثير ".

يوافق بن باركر ، مضيفًا:

"في مواقع المؤسسات ، غالبًا ما تكون الأساسيات هي التي تحقق أكبر قدر من القيمة ولكنها الأصعب في التنفيذ."

هذا يعني أن القدرة على تحديد أولويات ما يتم إصلاحه أولاً أمر بالغ الأهمية. تنصح Malte Landwehr:

"إذا لم يؤثر على ما لا يقل عن 100000 عنوان URL ، فلا تضيع وقتك في التحقيق فيه".

أضف إلى ذلك التعقيدات التي أدخلتها طبيعة "الصندوق الأسود" لمحركات البحث:

مقياس ذلك الجبل

لقد جعلني الدردشة مع كل محترفي تحسين محركات البحث في المؤسسات خلال الأسبوع الماضي فخوراً بأن أكون جزءًا من الصناعة التي تدعمهم.

إنهم يواجهون تحديات رهيبة ، تكاد تكون فوق طاقة البشر في تعقيدها وحجمها.

لكن باستخدام مفهوم المقياس ، يتعلمون كيفية الاستفادة مما لديهم وتحقيق المستحيل.

المزيد من الموارد:

  • أعمال تحسين محركات البحث للمؤسسات: إتقان الأشخاص والعمليات والمنصات
  • الركائز الأربع لنجاح SEO للمؤسسات
  • دليل تحسين محركات البحث للمؤسسات: الإستراتيجيات والأدوات والمزيد