كيف ستؤثر التمرير اللانهائي على مقاييس إعلانك ؛ الموجز اليومي ليوم الاثنين

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون وكم مشاهدة التلفزيون؟

منذ أن أنجبت ابنتي منذ أكثر من عام ، تمكنت فقط من تخصيص وقت لـ The Great British Bake Off في ليالي الجمعة. ولكن كطفل من جيل الألفية ، نشأت على شاشة التلفزيون. لقد رأيت للتو أن Project Runway ، أحد البرامج التلفزيونية المفضلة في الكلية ، هو الآن في موسمه التاسع عشر!

إذا لم تكن من عشاق تلفزيون الواقع ، فإن Project Runway هو عرض يواجه فيه مصممو الأزياء الطموحون تحديات أسبوعية لتصميم ملابس بناءً على الموضوع. بصفتك شخصًا لم يتعلم الخياطة جيدًا (آسف ، أمي) ، فإن حقيقة أنه يمكنهم ابتكار مظهر وتصميمه وإنشائه وتصميمه بالكامل في أسبوع واحد كان أمرًا مذهلاً.

كان الجزء الأفضل هو Tim Gunn ، وهو معلم للمصممين على مدار الأسبوع ساعدهم في تصحيح المسار وشجعهم عندما كانوا في طريقهم إلى شيء ما. كانت عبارة شعاره الشهيرة "اجعلها تعمل أيها المصممون." ما زلت أقولها الآن لنفسي وللآخرين عندما تصبح الأمور غريبة وعلينا فقط المضي قدمًا. العمل على انجاحه!

يثبت Tim Gunn أهمية وجود يد إرشادية في مساعدة الوافدين على تحقيق أهدافهم. مع انتهاء برنامج التوجيه في Search Engine Land ، حقق المتدربون في مجموعتنا أشياءً مذهلة (وظائف جديدة ، وترقيات ، ومشاريع جديدة ، والمزيد). من المحتمل أن يكونوا قد حققوا هذه الأشياء بمفردهم (إنها رائعة ، بعد كل شيء) ، ولكن وجود يد إرشادية لمساعدتك في اختيار المسار الصحيح لك هو دائمًا فائدة مهنية.

نحن محظوظون لأن ينضم إلينا موجهونا في لجنة في SMX Next للحديث عن كيفية أن نكون مرشدًا (والذي قد يكون رائعًا للمديرين الجدد أيضًا!) ، وكيف يوازنون ما سيفعلونه مقابل توجيه شخص ما على طول طريقهم.

إذا كنت تتطلع إلى إرشاد أو إدارة الأشخاص ، فلا تفوت. سجل هنا!

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

يتم نشر لوحات معلومات Podcast في "بحث Google"

يبدو أن Google بصدد طرح لوحات المعرفة القائمة على البث الصوتي في بحث Google. عند البحث عن البودكاست المفضل لديك ، قد ترى بطاقة معلومات جديدة تظهر في نتائج البحث.

لماذا نهتم. إذا قمت أنت أو عملاؤك بتشغيل بودكاست ، فتحقق لمعرفة ما إذا كنت تلاحظ بطاقة المعلومات الجديدة هذه في نتائج بحث Google. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون مرتبطًا بخلاصة RSS التي يتم إنتاج البودكاست عليها. للأسف ، لا توجد وثائق رسمية حول كيفية ظهور البودكاست الخاص بك كبطاقة معلومات.

اقرأ المزيد هنا.

ماذا يعني التمرير اللانهائي لجوجل على الجوال بالنسبة للمعلنين؟

دفع إعلان Google عن اللانهائي Scroll العديد من المعلنين إلى التساؤل عما سيحدث لإعلانات Google الخاصة بهم على الأجهزة المحمولة. قال محمد فريد ، مدير المنتج في إعلانات Google ، إن هذا التغيير ، الذي سيتم طرحه خلال الأسبوعين المقبلين ، "لا يؤثر في كيفية عمل مزاد الإعلانات أو طريقة حساب ترتيب الإعلان". ولكن قد تكون هناك بعض التغييرات في المقاييس.

كيف ستتغير المقاييس الخاصة بي؟ قد ترى المزيد من مرات الظهور على الأجهزة الجوّالة ونسبة نقر إلى ظهور أقل في شبكة البحث ، والتسوق ، والإعلانات المحلية. أضاف فريد في مستند الأسئلة والأجوبة: "نتوقع أن تظل النقرات والتحويلات ومتوسط ​​تكلفة النقرة ومتوسط ​​تكلفة الاكتساب ثابتة". "قد تشهد الحملات على شبكة البحث عددًا أكبر من مرات الظهور من أعلى الإعلانات ومرات ظهور أقل من الإعلانات السفلية".

لماذا نهتم. يعد هذا تغييرًا مهمًا للتواصل مع العملاء وأصحاب المصلحة الذين قد يتم استثمارهم في تفاصيل مقاييس الحملة. توصي Google بمراجعة أهدافك الإعلانية و "مراقبة حملاتك ومواصلة تحسينها بناءً على أهداف عملك". هذا التغيير مخصص فقط لطلبات البحث التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها في الوقت الحالي ، ولكن سيتم طرحه في بلدان ولغات إضافية في عام 2022.

اقرأ المزيد هنا.

الوظائف: هل تبحث عن شيء جديد؟ تحقق من أحدث الوظائف في البحث والتسويق

استراتيجي SEO @ تريب أدفيزور (بعيد)

• الراتب: 90 ألف دولار إلى 120 ألف دولار في السنة
• قم بالشراكة مع أعضاء فريق تحسين محركات البحث (SEO) الآخرين لتحديد الفرص وحجمها ، وتحديد مواصفات المنتج ، ووضع المعالم ، وضمان الجودة.
• اكتب المواصفات ، وقم بإجراء الاختبارات ، وحلل النتائج ، واتخذ القرارات التي لها تأثيرات حقيقية على الإيرادات والأرباح للشركة.

مدير تسويق أول @ Knoetic (نيويورك ، الولايات المتحدة الأمريكية عن بعد)

• الراتب: 80 ألف - 110 ألف دولار في السنة
• قم بإنشاء استراتيجيات اتصالات فعالة توضح الفوائد الأساسية لـ Knoetic ، واختبار النتائج وتتبعها والإبلاغ عنها باستمرار.
• إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار (بما في ذلك المقالات والمستندات التقنية والمدونات ورسائل البريد الإلكتروني ودراسات الحالة وما إلى ذلك) الذي يجذب الاهتمام الداخلي بعروض Knoetic.

Search Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (جهاز التحكم عن بعد في الولايات المتحدة الأمريكية)

• الراتب: 86 ألف - 115 ألف دولار في السنة
• اعمل مع أصحاب المصلحة الرئيسيين للحصول على محتوى جديد عبر الإنترنت والمحتوى الحالي المحسّن مع وضع أفضل ممارسات التسويق عبر محرك البحث في الاعتبار.
• إنشاء وإدارة حملات إعلانية على شبكة البحث بنظام الدفع لكل نقرة لمجالات التركيز الأساسية على العلامة التجارية وخط الخدمة والمستويات المحلية.

مدير أول تحسين محركات البحث @ Freeman + Leonard (Chicago)

• الراتب: 100 ألف - 130 ألف دولار في السنة
• يؤدي التنفيذ اليومي لحملات محرك البحث العضوية بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل فجوة المحتوى والتحسين الاستراتيجي للمحتوى الحالي وتحليل المنافسين وعوامل تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسينات بنية الموقع.
• يؤدي العمل مع المحتوى إلى إنشاء استراتيجيات محتوى تحسين محركات البحث لكل من القطاعات والعمل على تنفيذ استراتيجيات دائمة الخضرة للمحتوى الحالي والجديد.

هل تريد فرصة لإدراج قائمة الوظائف الخاصة بك في النشرة الإخبارية لـ Search Engine Land؟ أرسل على طول التفاصيل هنا.

ما نقرأه: نحن جميعًا مخترقون الآن: يقوم الصحفي "بفك تشفير" HTML للعثور على معلومات تحديد الهوية الشخصية

حذر منشور إعلامي محلي في ولاية ميسوري المسؤولين الإداريين في الولاية من أن موقعهم الإلكتروني كشف عن أرقام الضمان الاجتماعي للعديد من المعلمين. قام المراسل بذلك على سبيل المجاملة قبل نشر الأخبار ، حيث كانت معلومات تحديد الهوية الشخصية متاحة للجمهور لأي شخص للعثور عليها.

أصبحت الأخبار "فيروسية" بعد أن نشر حاكم ولاية ميسوري مايك بارسونز موضوع تغريدة قال فيه إن الموقع قد تم اختراقه:

"من خلال عملية متعددة الخطوات ، أخذ الفرد سجلات ثلاثة معلمين على الأقل ، وفك شفرة مصدر HTML ، وعرض SSN لهؤلاء المعلمين المحددين. لقد أبلغنا المدعي العام في مقاطعة كول وستقوم وحدة الطب الشرعي الرقمي بدوريات الطرق السريعة بالتحقيق في الأمر.

عند تلقي هذا الإشعار ، اتصلت DESE على الفور بمكتب إدارة ITSD في ميسوري ، الذي يقوم ببرمجة تطبيق الويب وصيانته ، لإزالة الوصول العام إلى البوابة وتحديث الكود. هذا الأمر خطير. تلتزم الدولة بمحاكمة أي شخص اخترق نظامنا وأي شخص ساعدهم أو شجعهم على القيام بذلك - وفقًا لما يسمح به قانون ولاية ميسوري وما يتطلبه ".

يعرف مسوقو البحث ، بالطبع ، أنه لا يوجد شفرة مصدر "فك تشفير". النقر السريع بزر الماوس الأيمن و "عرض الكود المصدري" يجعله متاحًا للجميع. المشكلة هي في الواقع أن أرقام الضمان الاجتماعي تم تضمينها في HTML ، لتبدأ. تعتقد إدارة ولاية ميسوري أنه تم اختراقها.

نأمل أن يتم توضيح سوء التفاهم وأن يتوقف مكتب الحاكم عن وضع أرقام الضمان الاجتماعي في HTML لمواقعهم.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.