نتائج البحث ، ولكن بدون صفحة نتائج البحث ؛ الموجز اليومي ليوم الخميس

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون هل يمكنكم تخيل محرك بحث بدون صفحة نتائج؟

هذا ما قدمته Neeva ، محرك البحث الخاص الخالي من الإعلانات ، بالأمس - وهي ميزة تسمى FastTap Search والتي تمكن المستخدمين من تجاوز صفحة النتائج عبر قائمة الروابط المباشرة التي يتم إنشاؤها عندما يضع المستخدم استعلامًا في شريط URL أو تطبيق Neeva (تعرف على المزيد حول الميزة أدناه).

من المثير للاهتمام للغاية معرفة نوع الميزات الممكنة عندما لا يعتمد محرك البحث على عائدات الإعلانات. يتم دعم Neeva من قبل مشتركيها ، مما يعني أن الشركة ليس لها مظهر في اللعبة عندما يتعلق الأمر بما إذا كان المستخدمون يقضون الوقت في ممتلكاتهم أو يتوجهون مباشرة إلى موقع آخر.

بالطبع ، Neeva ليست على نفس مستوى Google ، ولكن ليست إستراتيجيتها أيضًا. تتمتع Google بميزة مماثلة (زر "ضربة حظ" الذي يأخذ المستخدمين مباشرة إلى أعلى نتيجة لاستعلامهم) ، ولكن يبدو أنه يتجه نحو صفحات نتائج أكثر قوة. في الواقع ، أعطتنا الإعلانات المتعلقة بـ MUM من Search On في سبتمبر معاينة لصفحات النتائج التي تؤدي إلى المزيد من نتائج البحث ، مع مقتطفات مميزة قد تحل الاستفسارات دون أن يضطر المستخدمون إلى النقر للوصول إلى موقع آخر.

هل ستغير ميزة Neeva الجديدة الطريقة التي نحسن بها البحث؟ من غير المحتمل ، ولكن آمل أن يحفز هذا المزيد من الابتكار بين محركات البحث. هذا النوع من المنافسة مهم لأنه غالبًا ما يوفر للمسوقين المزيد من الفرص ، مثل قوائم المنتجات المجانية التي قدمتها Google العام الماضي (وتم إطلاق Bing أيضًا بعد فترة وجيزة) ، مما يساعدها على التنافس مع منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon.

جورج نجوين ،
محرر

تقدم ميزة "FastTap Search" الخاصة بـ Neeva روابط مباشرة بدلاً من صفحة النتائج

تطلق Neeva ميزة تمكن الباحثين من كتابة الاستعلامات مباشرة في حقل عنوان URL لمتصفحهم أو تطبيق Neeva لعرض قائمة منسدلة بها روابط مباشرة. تتيح الميزة التي يطلق عليها اسم "FastTap Search" للمستخدمين تجاوز صفحات نتائج البحث التقليدية والتوجه مباشرةً إلى موقع ما عبر قائمة الروابط التي تم إنشاؤها بناءً على الاستعلام. كما قال مؤسس Neeva والنائب الأول للرئيس السابق للإعلانات في Google ، Sridhar Ramaswamy ، في الإعلان ، أصبح هذا النوع من الميزات ممكنًا من خلال نموذج الأعمال الفريد لمحرك البحث ، حيث يدفع المستخدمون 4.95 دولارًا شهريًا للحصول على تجربة بحث خالية من الإعلانات وقابلة للتخصيص .

لماذا نهتم. قد تكتسب هذه الميزة أهمية أكبر إذا كانت Neeva قادرة على زيادة حصتها في سوق البحث أو إذا كانت Neeva تحظى بشعبية لدى جمهورك الخاص. في حين أن هذه إعادة تصور لصفحة نتائج البحث ، إلا أنها لا تزال قائمة بالنتائج ولا يزال هناك موقع علوي ، مما يعني أنه يتعين على الخوارزميات تحديد مدى الصلة بالموضوع ومنح هذا الموضع للصفحة ، تمامًا كما تفعل في محركات البحث الأخرى. ومع ذلك ، نظرًا لأن FastTap Search لا يقدم سوى نتائج قليلة ، فإن العلامات التجارية أو الناشرين القادرين على كسب هذا المركز الأول يسعون للحصول على رؤية واضحة ، والتي يمكن أن تكون مهمة إذا كنت تعمل في قطاع شديد التنافسية.

اقرأ المزيد هنا.

يغير Facebook طريقة قياسه للمستخدمين لأغراض الدعاية ؛ يقدم Instagram إشعارات لحالات الانقطاع وأداة جديدة لحالة الحساب

يغير Facebook كيفية قياس حسابات المعلنين. أعلن Facebook يوم الإثنين ، "إذا لم يكن لدى شخص ما حساباته على Facebook و Instagram مرتبطة في مركز الحسابات ، فسنعتبر هذه الحسابات أشخاصًا منفصلين لتخطيط الإعلانات وقياسها" ، مضيفًا: "ستستمر حسابات Facebook و Instagram المرتبطة في Accounts Center ليتم احتسابها بشكل جماعي كشخص واحد ".

في السابق ، إذا استخدم شخص ما نفس عنوان البريد الإلكتروني لكل من حساباته على Facebook و Instagram أو قام بالوصول إلى كلا النظامين الأساسيين باستخدام نفس الجهاز ، فقد اعتبرته الشركة شخصًا واحدًا عندما تفاعل مع الإعلانات. مع طرح هذه المنهجية الجديدة خلال الأسابيع القليلة القادمة ، يجب على المعلنين توقع زيادات في تقديرات ما قبل الحملة مثل الحجم التقديري للجمهور ، "لكن بالنسبة لمعظم الحملات ، لا نعتقد أن هذا سيكون له تأثير كبير على مدى وصول الحملة المبلغ عنه ،" قال Facebook .

يُطلق Instagram إشعارات حالات الانقطاع وأداة جديدة لحالة الحساب. يختبر Instagram إشعارات موجز النشاط لإعلام المستخدمين عندما يواجه النظام الأساسي انقطاعات (مثل تلك التي حدثت في الأسبوع الماضي) والمشكلات الفنية وعندما يتم حل هذه المشكلات. وقالت الشركة: "لن نرسل إشعارًا في كل مرة يحدث فيها انقطاع ، ولكن عندما نرى أن الناس مرتبكون ويبحثون عن إجابات ، سنحدد ما إذا كان شيء من هذا القبيل يمكن أن يساعد في توضيح الأمور". سيتم إجراء الاختبار في الولايات المتحدة للأشهر القليلة القادمة.

إلى جانب هذا الإعلان ، كشفت الشركة أيضًا عن أداة جديدة تسمى "حالة الحساب". تم تصميم الأداة لإعلام المستخدمين بما إذا كانت حساباتهم معرضة لخطر التعطيل. داخل الأداة ، يمكن للمستخدمين معرفة ما إذا تمت إزالة المحتوى الخاص بهم والسبب في ذلك. يمكنهم أيضًا استئناف الإزالة عن طريق طلب مراجعة من قائمة حالة الحساب لديهم.

للمتعلمين المرئيين بيننا

رصد مكتبة "مقاطع الفيديو القصيرة" على سطح المكتب. ظهر لأول مرة كاختبار في نتائج بحث الجوال في نوفمبر 2020 ، اكتشف Brodie Clark دائرة عرض "مقاطع فيديو قصيرة" في نتائج بحث سطح المكتب من Google (الموضحة أعلاه). تتضمن لقطة الشاشة مقطع فيديو من TikTok. قد يرغب مدمنو ميزة البحث أيضًا في وضع إشارة مرجعية على الجدول الزمني لـ Brodie لميزات Google SERP ، والتي من المؤكد أنها ستصبح أكثر سهولة مع تجارب الشركة مع المزيد من الميزات.

سمعتك مثل المخططات الانسيابية. نشرت Aleyda Solis مخططاتها الانسيابية العشرة المفضلة لدعم عملية اتخاذ القرار بشأن تحسين محركات البحث. يمكن أن تساعدك الرسوم البيانية في تجنب إجابة أصحاب المصلحة "يعتمد ذلك" ، وقد يكون من الأسهل فهمها لغير المتخصصين في تحسين محركات البحث ويمكن أن تجعل معايير القرارات المختلفة أكثر شفافية.

يعني التأخير في الشحن أن سانتا تلقى بعض الأخبار السيئة هذا العام. يعالج خبير التسويق توم فيشبورن تباطؤ سلسلة التوريد بمساعدة سانتا وطفل صغير يتساءل عما إذا كان عام من السلوك الجيد يستحق كل هذا العناء. يعتبر أخذ Fishburne وثيق الصلة بشكل خاص نظرًا لأن العديد من الشركات تركزت على التجارة الإلكترونية على مدار العام ونصف العام الماضيين. إذا كنت تتطلع إلى معرفة كيف يمكن أن تؤثر تأخيرات الشحن على إعلاناتك ، فراجع منشور فريد فالايس حول هذا الموضوع في Optmyzr.

ما نقرأه: تشير المستندات المسربة إلى أن أمازون كانت تفعل بالضبط ما يشتبه به بعض التجار والمنظمين لسنوات

"استخدم المعلومات من Amazon.in لتطوير المنتجات ثم الاستفادة من منصة Amazon.in لتسويق هذه المنتجات لعملائنا" - يأتي هذا الاقتباس من مستند أمازون داخلي يوضح بالتفصيل إستراتيجية Solimo ، وهي علامة تجارية خاصة أنشأتها أمازون في الهند. حلل مراسلو رويترز الآلاف من مستندات أمازون الداخلية التي تظهر أنه في الهند ، قامت منصة التجارة الإلكترونية بتشغيل حملات لإنشاء منتجات مقلدة ، وتقويض العلامات التجارية الأصلية والترويج لها باستخدام نتائج بحث تم التلاعب بها.

كتب أديتيا كالرا وستيف ستيكلو لرويترز: "تُظهر الوثائق أن اثنين من المديرين التنفيذيين راجعوا استراتيجية الهند - نائبا الرئيس الأول دييجو بياسينتيني ، الذي ترك الشركة منذ ذلك الحين ، ورسل غراندينيتي ، الذي يدير حاليًا الأعمال الاستهلاكية الدولية في أمازون".

تعتبر المستندات ملزمة بقدر ما تحصل عليها: هناك إرشادات محددة حول تحديد العلامات التجارية التي يجب "تكرارها" ، وهي استراتيجية للشراكة مع الشركات المصنعة للعنصر الأصلي ، حتى أن هناك مصطلحًا مخصصًا لممارسة وضع شركة أمازون الخاصة التي تم إطلاقها حديثًا عناصر العلامة التجارية في أعلى ثلاثة ASINs في نتائج البحث - "البحث عن البذور" ؛ غير طبيعي حقا. مع التركيز بشكل خاص على ماركة Solimo المذكورة أعلاه ، كشفت وثائق عام 2016 عن مطابقة أمازون لجودة المنتجات المنافسة أو تجاوزتها ، لكنها كانت أرخص بنسبة 10-15٪.

هذه أخبار سيئة للتجار الذين حققوا درجة عالية من النجاح في بيع منتجاتهم الخاصة على أمازون: "البائعون الخارجيون هم من يتحملون التكاليف الأولية والشكوك عند تقديم منتجات جديدة ؛ كتبت لينا خان ، الرئيسة الحالية للجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية ، في ورقة بحثية نُشرت عام 2017 لصالح مجلة Yale Law Journal ، بمجرد اكتشافها ، لا تستطيع أمازون بيع المنتجات إلا بعد اختبار نجاحها. "تبدو الآثار المانعة للمنافسة هنا واضحة: تستغل أمازون حقيقة أن بعض عملائها هم أيضًا منافسون لها".

وقالت أمازون في رد مكتوب: "نظرًا لأن رويترز لم تشارك الوثائق أو مصدرها معنا ، فإننا غير قادرين على تأكيد صحة أو عدم صحة المعلومات والمطالبات كما هو مذكور". "نعتقد أن هذه الادعاءات غير صحيحة من الناحية الواقعية ولا أساس لها".

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.