الفهرس متى؟ الآن ، قل Bing و Yandex ؛ الموجز اليومي يوم الثلاثاء

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير ، أيها المسوقون ، ما هو برأيك أكبر خطر على نجاح تقنية تحسين محركات البحث؟

قال أكثر من ربع المستجيبين (27٪) أن النقص التنظيمي في الموارد (مما يعني أنه لا يمكن لأحد إجراء التغييرات) هو أكبر رادع ، وفقًا لتقرير حالة تحسين محركات البحث الفنية (ليس محتوى مغلقًا) من Aira و Women in Tech SEO. يتضمن التقرير أيضًا تعليقًا من 17 متخصصًا: "الموارد هي الكلمة التي على شفاه الجميع في الوقت الحالي. قال بيج هوبارت ، مدير فريق تحسين محركات البحث في Roast ، إذا كنت وكالة تمتلك موارد لتجنيبها ، فستصل إلى عام 2022 في وضع رائع حقًا. قالت ناتالي أرني ، مستشارة تحسين محركات البحث المستقلة: "تحتاج المزيد من الفرق إلى فهم أنه عند الشراء في [ل] تحسين محركات البحث (SEO) ، فإنها تحتاج أيضًا إلى التأكد من توفر موارد داعمة أخرى (لا يلزم أن تكون بدوام كامل / مكرسة بالكامل)".

لقد صادفت الكثير من الدراسات ولكن القليل منها سهل الفهم ، وذلك بفضل واجهة المستخدم البديهية ، أو الشاملة ، مع أقسام مخصصة لتحسين محركات البحث الداخلية والوكالة والمستقلة ، بالإضافة إلى الأدوات والمهارات وفعالية تحسين محركات البحث التقنية. سواء كنت ممارسًا بنفسك أو تدير تسويقًا لعملك ، فهناك بيانات ورؤى في الدراسة قد تساعدك على اتخاذ قرارات أفضل.

جورج نجوين ،
محرر

IndexNow - مبادرة جديدة من قبل Microsoft و Yandex لدفع المحتوى إلى محركات البحث

أعلنت Microsoft و Yandex عن بروتوكول IndexNow ، وهو بروتوكول جديد يمكن لأي محرك بحث المشاركة فيه لتمكين مالكي المواقع من فهرسة صفحاتهم ومحتوياتهم على الفور بواسطة محرك البحث.

حاليًا ، Microsoft Bing و Yandex هما محركا البحث المشاركان بشكل كامل في المبادرة ولكن الآخرين مرحب بهم لتبني هذا البروتوكول المفتوح. علاوة على ذلك ، يجب أن يوافق أي محرك بحث يتبنى هذا البروتوكول على مشاركة عناوين URL المرسلة تلقائيًا مع جميع محركات البحث المشاركة الأخرى ، مما يلغي الحاجة إلى الإرسال إلى كل من Bing و Yandex ، أو محركات البحث الإضافية إذا تم اعتماد ذلك على نطاق أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت مواقع الجهات الخارجية ، مثل eBay و LinkedIn و MSN و GitHub (الثلاثة الأخيرة مملوكة لشركة Microsoft) ، دعمًا لدمج واجهة برمجة تطبيقات IndexNow وقد قدمت Microsoft حتى رمز WordPress الذي يمكن استخدامه لدمج IndexNow في نظام إدارة المحتوى الخاص بها.

لماذا نهتم. عندما يتعلق الأمر بمنح محركات البحث المحتوى الأكثر تحديثًا ، فإن الفهرسة الفورية هي حلم مُحسنات محركات البحث. كانت Google صارمة للغاية بشأن واجهة برمجة تطبيقات فهرسة التطبيقات الخاصة بها ، والتي تُستخدم في إعلانات الوظائف ومحتوى البث المباشر فقط الآن. لذلك ، بينما يبدو أن Google قد لا تشارك في IndexNow في المستقبل القريب ، تهدف محركات البحث مثل Microsoft Bing و Yandex إلى دفع هذه المبادرة بقوة.

البروتوكول بسيط للغاية ويتطلب القليل جدًا من جهد المطور لإضافة هذا إلى موقعك ، لذلك من المنطقي تنفيذ ذلك إذا كنت تهتم بالفهرسة السريعة. يبدو أن المزيد والمزيد من محركات البحث ستشارك ولكن فيما يتعلق بالمحرك الكبير ، Google ، لا يزال هذا غير واضح.

اقرأ المزيد هنا.

يمكن للمعلنين في Microsoft تحليل سلوك ما بعد النقر وتحليل التفاعل باستخدام تكامل Clarity الجديد

أعلنت شركة Microsoft Clarity ، وهي الأداة المجانية للشركة لمساعدة مالكي المواقع على فهم سلوك الزائر بشكل أفضل ، أن يتم دمجها مع Microsoft Advertising كبرنامج تجريبي ، حسبما أعلنت الشركة يوم الإثنين.

لماذا نهتم. يمكن للإعلانات أن تساعد في جذب العملاء المحتملين إلى موقعك ، ولكن هؤلاء العملاء ليسوا مضمونين للتحويل - فقد يرتدوا لأنهم لم يتمكنوا من العثور على ما كانوا يبحثون عنه أو فشلوا في التحرك طوال رحلتهم بسبب زر أو رابط معطل. يمكن أن تساعد Microsoft Clarity مالكي المواقع في تحليل سلوك المستخدم بعد النقر عبر خرائط الحرارة المرئية (الموضحة أعلاه) التي توضح تفاعل المستخدم ، وعمليات إعادة الجلسة الفردية والمقاييس الأخرى مثل النقرات على الروابط غير الموجودة أو عدد المستخدمين الذين قاموا بالتمرير لأعلى ولأسفل في الصفحة البحث عن شيء لا يمكنهم تحديد موقعه بسهولة. يمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لفهم مسار التحويل بشكل أفضل أو تحديد ومعالجة العوائق المحتملة للعملاء.

اقرأ المزيد هنا.

إنها أفعوانية من Google - ادخل واربط حزام الأمان

الحياة أو الموت - المقتطف المميز مقابل ما هو موجود على الصفحة الفعلية. لقد انغمسنا جميعًا في التغييرات التي طرأت على العنوان الشهر الماضي ، ولكن هناك طرقًا أخرى وخيمة يمكن من خلالها لمحركات البحث مثل Google تشويه المحتوى الخاص بنا.

تم رصد ميزات MUM من البحث في البرية. نصيحة حول القبعة إلى Kenichi Suzuki لنشر لقطات شاشة لميزات "تحسين هذا البحث" و "توسيع هذا البحث" و "أشياء يجب مراعاتها" (المعروفة سابقًا باسم "أشياء يجب معرفتها") في البرية. كل هذه الميزات مبنية على تقنيات أخرى لكن Google تتوقع تحسينها باستخدام MUM خلال الأشهر القادمة - قد يكون قد بدأ بالفعل.

دعنا فقط نخرج الميمات من الطريق الآن. في الأسبوع الماضي ، أعلنت Google عن التمرير المستمر في نتائج بحث الجوال. تذهب جائزة Search Engine Land Meme (غير الرسمية) إلى Aleyda Solis عن مرجعها الخاص بأوبرا و Sean Hecking لعدم التخلي عن الأمل أبدًا.

ما نقرأه: بدلاً من زيادة أسعارها ، تختار شركة Sherwin-Williams تكلفة إضافية مخفية بنسبة 4٪ لسلسلة التوريد عند الخروج

خلال الصيف ، شهد الأمريكيون أعلى معدل تضخم حاد منذ 13 عامًا. ارتفعت أسعار المستهلك بنسبة 5.4٪ ، بحسب وزارة العمل. لزيادة إحباط المستهلكين ، قد تقوم بعض الشركات بتنفيذ رسوم إضافية مفاجئة لسلسلة التوريد عند الخروج - شيرون ويليامز ، بائع الدهانات بالتجزئة ، هو أحد تلك الشركات.

"في حالة شيرون ويليامز ، ما يفعلونه حقًا هو السماح لأنفسهم بالإعلان عن الأسعار العادية ولكن رفع تكلفة العملاء بنسبة 4٪ في السجل النقدي - بعد خلط الطلاء وعندما لا يغادر معظم الناس كتب ديفيد لازاروس لصحيفة لوس أنجلوس تايمز .

مع اقتراب موسم التسوق في العطلات ، قد تكون هذه التكاليف المخفية أكثر شيوعًا لأن الإعلان عن أسعار منخفضة يمكن أن يساعد تجار التجزئة على البقاء في المنافسة. هناك Catch-22 هنا ، على الرغم من: الترويج لأسعار منخفضة لا تتطابق مع ما يراه العملاء أثناء الخروج يؤدي إلى عدم الثقة وتجربة سيئة ، ولكن زيادة الأسعار بشكل مباشر قد تثبط المبيعات. ومع ذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تؤمن بالشفافية واحترام العميل ، فإن الخيار يبدو واضحًا.

كتب لازاروس: "الحل بسيط: إصدار قانون يطالب بأن تكون أسعار المستهلك شاملة. وبعبارة أخرى ، يتطلب سعر الرف جميع التكاليف ، بما في ذلك الضرائب والرسوم". لقد عشت في بلدان يكون فيها السعر النهائي هو السعر المعلن عنه وهو يبسط الكثير من تجربة الشراء - تخيل ألا تضطر أبدًا إلى معرفة ما إذا كان عليك دفع المزيد من الضرائب لأن بائع التجزئة عبر الإنترنت يعمل في ولايتك. أشك في أن هذا سوف يؤتي ثماره في أي وقت قريب ، ولكن إذا استمرت الرسوم الخفية ، فقد تكسب الحركة مؤيدين.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.