Amazon Brand Lift: เครื่องมือใหม่ล่าสุดสำหรับการตลาดของ Amazon

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Amazon Brand Lift แล้วหรือยัง?

ฟีเจอร์ใหม่นี้อาจยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบเบต้า แต่มันกำลังแสดงสัญญาณของการกลายเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมตัวต่อไปในการปรับปรุงการตลาดดิจิทัล

Amazon Brand Lift คืออะไร?

คุณใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูลใหม่นี้อย่างไร โดดกันเลย

Amazon Brand Lift คืออะไร?

Amazon Brand Lift เป็นฟีเจอร์เบต้าใหม่ล่าสุดของ Amazon รวบรวมข้อมูลเพื่อใช้วัดผลกระทบที่โฆษณาของคุณมีต่อลูกค้าและการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

Amazon Brand Lift รุ่นเบต้าเป็นฟังก์ชันใหม่ที่ให้บริการฟรีสำหรับแบรนด์ที่กำลังใช้งานแคมเปญ DSP เป็นเวลาอย่างน้อย 30 วันด้วยงบประมาณอย่างน้อย 50,000 ดอลลาร์ เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือสามารถเข้าถึงตัวอย่างที่เพียงพอเพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่นักการตลาด Amazon ยังขอแนะนำอย่างยิ่งว่า แคมเปญโฆษณา ทั้งหมดมีการแสดงผลทั้งหมด 2,000,000 ครั้ง

คุณลักษณะใหม่นี้สามารถเข้าถึงได้ผ่านคอนโซล Amazon DSP Amazon Brand Lift รวบรวมข้อมูลโดยการสำรวจสองกลุ่ม: ผู้ชมที่เปิดเผยโฆษณาและกลุ่มควบคุมที่ยังไม่ได้เปิดเผย ข้อมูลนี้จะให้ข้อเสนอแนะและข้อมูลว่าผู้ชมของคุณมองแบรนด์ของคุณอย่างไร และโฆษณาของคุณส่งผลต่อมุมมองนั้นอย่างไร

Amazon Brand Lift สามารถรวบรวมผลลัพธ์ได้นานถึง 7 วัน และผลลัพธ์จะพร้อม 1 สัปดาห์หลังจากวันสุดท้ายของการสำรวจ

วิธีใช้ Amazon Brand Lift

คุณสามารถเข้าถึง Amazon Brand Lift Beta ได้ผ่านคอนโซล Amazon DSP ของคุณ หากคุณกำลัง โฆษณาผ่าน Amazon อยู่แล้ว คุณอาจคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มนี้

วิธีใช้ Amazon Brand Lift

การสร้างการศึกษา

เมื่อคุณอยู่ในคอนโซลแล้ว ให้เลือก Create Study

เมื่ออยู่ในหน้า Create Study ให้มองหาเมนูแบบเลื่อนลงใต้ Brand Lift จากนั้นเลือก Continue

ภายใต้ คำสั่งซื้อ ให้เลือก เลือกคำสั่งซื้อ ที่นี่ คุณสามารถค้นหาคำสั่งซื้อที่มีแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่คุณต้องการรวมในการศึกษาของคุณ คุณสามารถเลือกคำสั่งซื้อได้สูงสุด 10 รายการสำหรับแต่ละการศึกษา แคมเปญโฆษณาในสหรัฐฯ ที่กำลังจะมีขึ้นหรือใช้งานอยู่ทั้งหมดในคอนโซล Amazon DSP มีคุณสมบัติที่จะรวมในการศึกษาของ Amazon Brand Lift ซึ่งรวมถึงแคมเปญสตรีมมิงทีวีด้วย

เมื่อคุณพบคำสั่งซื้อที่ต้องการแสดงแล้ว ให้คลิก เพิ่ม ถัดจากคำสั่งซื้อแต่ละรายการเพื่อเพิ่มไปยังรายการที่คุณเลือก ตรวจสอบว่างบประมาณและระยะเวลาแคมเปญทั้งหมดของคุณตรงตามข้อกำหนดสำหรับการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

เมื่อคุณเลือกคำสั่งซื้อที่ต้องการรวมแล้ว ให้คลิก ใช้การเปลี่ยนแปลง ที่ด้านล่างขวาของหน้าต่างการเลือกคำสั่งซื้อ

การเพิ่มรายละเอียดในการศึกษาของคุณ

เมื่อคุณเลือกแคมเปญที่ต้องการศึกษาได้แล้ว คุณจะต้องเพิ่มรายละเอียดในการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

ภายใต้ การตั้งค่า คุณสามารถตั้งชื่อการศึกษาของคุณได้ เลือกสิ่งที่น่าจดจำและสัมพันธ์กับข้อมูลที่คุณกำลังรวบรวม

ถัดไป คุณต้องเลือก หมวดหมู่การเปรียบเทียบ ค่านี้ใช้ในการคำนวณ เกณฑ์มาตรฐาน ที่ Amazon Brand Lift จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณด้วย

หมวดหมู่การเปรียบเทียบของคุณจะไม่ปรากฏในข้อความแบบสำรวจ บรรทัดฐานเหล่านี้จะมีอยู่ในตอนท้ายของการศึกษาและจะถูกรายงานโดยรวม

ขั้นตอนต่อไปคือการป้อนชื่อ แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ รักษาชื่อนี้ให้สอดคล้องกับชื่อที่โปรโมตในคำสั่งซื้อที่คุณเลือกสำหรับการศึกษาของคุณ

หลังจากนั้น ให้ป้อน แบรนด์หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด เช่น "ขนมเค็ม" "บริษัทประกันบ้าน" หรือ "ภาพยนตร์ออกใหม่"

สุดท้าย ให้ป้อนชื่อแบรนด์หรือชื่อผลิตภัณฑ์ระหว่าง 2 ถึง 4 รายการในช่อง เพีย ร์ นี่คือแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่ผู้ร่วมอภิปรายมักจะพิจารณาร่วมกับคุณมากที่สุด Amazon Brand Lift รุ่นเบต้าใช้รายการของคุณภายใต้ Peers เป็นตัวเลือกการตอบกลับในคำถามการตั้งค่า หากคุณเลือกที่จะรวมไว้

การเพิ่มคำถามในการศึกษาของคุณ

ต่อไปก็ถึงเวลาเพิ่มคำถามของคุณ

ก่อนอื่น คุณจะต้องเลือกคำถามเกี่ยวกับการรับ รู้ ความตระหนักจะเป็นวัตถุประสงค์ของคำถามที่ 1 เสมอเพื่อช่วยป้องกันอคติในการศึกษา อินพุตที่เกี่ยวข้องจากการตั้งค่าจะเติมในหน้าตัวอย่าง คุณแก้ไขข้อมูลที่ป้อนได้ในการตั้งค่า หากจำเป็น

หลังจากที่คุณเลือกคำถามเพื่อการรับรู้แล้ว คุณสามารถ เพิ่มคำถามได้อีก 3 คำถาม สำหรับคำถามเพิ่มเติมแต่ละข้อ คุณจะต้องเลือกวัตถุประสงค์

เสร็จสิ้นขั้นตอนสุดท้ายของการศึกษาของคุณ

หลังจากที่คุณป้อนข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว คุณจะ ต้องส่งการศึกษาของคุณเพื่อตรวจสอบ

โดยปกติ การศึกษาส่วนใหญ่จะได้รับการตรวจสอบภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากส่ง คุณสามารถตรวจสอบคอลัมน์ สถานะ ในแดชบอร์ดการศึกษาเพื่อดูสถานะปัจจุบันของคุณได้ตลอดเวลา

ในระหว่างกระบวนการอนุมัติ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงการศึกษาของคุณได้ อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าการเปลี่ยนแปลงใดๆ จะเพิ่มเวลาที่ใช้ในการอนุมัติการศึกษาของคุณ

เมื่อการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon ได้รับการอนุมัติ คุณจะไม่สามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้อีกต่อไป

หากการศึกษาของคุณได้รับการอนุมัติ การศึกษาจะเริ่มดำเนินการเมื่อเป็นไปตามความเป็นไปได้ อาจใช้เวลานานกว่า 30 วัน ขึ้นอยู่กับว่าแคมเปญของคุณเริ่มแสดงผลได้เร็วแค่ไหน

หากการศึกษาของคุณไม่ได้รับการอนุมัติ ให้ตรวจสอบคอลัมน์สถานะสำหรับเหตุผลว่าทำไม คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่ร้องขอและส่งการศึกษาของคุณเพื่อตรวจสอบอีกครั้งได้ตลอดเวลา

เพิ่มโอกาสในการอนุมัติการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

แม้ว่าโปรแกรมนี้ยังใหม่อยู่ แต่ Amazon ได้ให้ข้อมูลมากมายแก่เราเพื่อใช้ในการเตรียมการศึกษาเพื่อขออนุมัติ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อเตรียมการศึกษา คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องแม่นยำ

• รักษาความถี่ในการแสดงผลคำสั่งซื้อให้อยู่ระหว่าง 4 ถึง 9 Amazon พบว่าการศึกษาที่อยู่ระหว่างความถี่นี้มักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
• ใช้คำสั่งซื้อที่มีเป้าหมายในช่องทางระดับบน คำสั่งซื้อทั้งหมดควรมีเป้าหมายการรับรู้ การพิจารณา หรือการมีส่วนร่วม ควรหลีกเลี่ยงคำสั่งซื้อที่มีเป้าหมายการแปลง
• ไม่รวมแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมีแนวโน้มที่จะมีอคติต่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ และมีแนวโน้มว่าจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดี
• คำสั่งซื้อที่รวมไว้ทั้งหมดควรโฆษณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันและมีข้อความที่สอดคล้องกัน เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เรียบง่าย อนุญาตให้มีคำสั่งซื้อที่โฆษณาผลิตภัณฑ์จำนวนมากแต่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์เดียวกัน หากคุณต้องการทำการศึกษาเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ให้แบ่งเป็นการศึกษา Brand Lift ของ Amazon แยกกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและแม่นยำที่สุด
• ทำการศึกษาเชิงรุกเพียง 1 รายการสำหรับแต่ละ แบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ การดำเนินการศึกษาหลายชิ้นสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันอาจนำไปสู่ผลการศึกษาที่ลำเอียงโดยไม่ตั้งใจ
• การแสดงผลโดยประมาณที่สูงขึ้นและแคมเปญที่ยาวขึ้นมักจะให้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติมากกว่า แม้ว่าระยะเวลาขั้นต่ำของแคมเปญคือ 30 วัน ยิ่งการศึกษานานเท่าไร ผลลัพธ์ของคุณก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้โปรแกรมมีโอกาสมากขึ้นในการเผยแพร่แบบสำรวจให้เพียงพอแก่ผู้ร่วมอภิปรายที่เปิดเผยโฆษณา ซึ่งจะสร้างผลลัพธ์ที่คุณมั่นใจได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการศึกษา Brand Lift ของ Amazon

ระเบียบวิธีที่เกี่ยวข้องกับการสร้างการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

Amazon Brand Lift สำรวจผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 1,000 คนในทั้งสองกลุ่มเพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญและแม่นยำทางสถิติ

ในขณะที่กลุ่มหนึ่งเห็นโฆษณาที่เลือก อีกกลุ่มจะมีผู้ร่วมอภิปรายที่ไม่ได้เห็นโฆษณา อย่างไรก็ตาม กลุ่มเหล่านี้จะแบ่งปันข้อมูลประชากรที่คล้ายคลึงกัน

ในการเลือกผู้เข้าร่วมเหล่านี้ Amazon Brand Lift จะพิจารณาข้อมูลประชากรต่อไปนี้

1. ประชากร . สิ่งนี้ถูกกำหนดใน Amazon DSP ตามลูกค้าที่เห็นโฆษณา
2. ประมาณการการกระจายคุณลักษณะของประชากร Amazon ประมาณการจำนวนประชากรในกลุ่มต่างๆ ซึ่งรวมถึงอายุ อัตลักษณ์ทางเพศ และช่วงรายได้ต่อปีของครัวเรือน พวกเขายังพิจารณาสิ่งต่าง ๆ เช่นพฤติกรรมการช็อปปิ้ง
3. สร้างผู้ชมที่เปิดเผยโฆษณา ในการพิจารณาว่าบุคคลใดควรเปิดเผยโฆษณาควรเข้าร่วมในการศึกษานี้ Amazon ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น ซึ่งเป็นเทคนิคที่จะสุ่มเลือกผู้เข้าร่วม
4. สร้างกลุ่มควบคุม เมื่อเลือกกลุ่มที่เปิดเผยโฆษณาแล้ว Amazon Brand Lift จะใช้การจับคู่คะแนนแนวโน้มเพื่อสร้างกลุ่มควบคุม ทำให้ข้อมูลประชากรและพฤติกรรมของทั้งสองกลุ่มตรงกัน

กลุ่มควบคุมเทียบกับผู้ชมที่เปิดเผยโฆษณา

ในช่วง 30 วันข้างหน้า การศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon จะวัดการแสดงผลที่ส่ง เมื่อรวบรวมการแสดงผลได้เพียงพอภายในช่วงเวลานั้น Amazon จะสุ่มตัวอย่างผู้ทดสอบจากทั้งสองกลุ่ม

แบบสำรวจจะถูกส่งภายใน Amazon Shopper Panel และผู้เข้าร่วมมีเวลา 7 วันในการตอบกลับ

กระบวนการนี้เสร็จสิ้นในช่วงระยะเวลา 30 วัน ดังนั้นแคมเปญที่ยาวขึ้นจะได้รับผลลัพธ์หลายครั้งตลอดระยะเวลาการศึกษา

เมื่อรวบรวมผลลัพธ์แล้ว ผลลัพธ์จะถูกคำนวณโดยอัตโนมัติและจัดทำรายงาน

กราฟิกต่อไปนี้แสดงการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon ที่สามารถดำเนินการได้ในระหว่างเที่ยวบิน:

แคมเปญการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

ค้นหาผลลัพธ์ของการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

เมื่อคำนวณผลลัพธ์และสร้างรายงานแล้ว คุณจะค้นหาได้ภายในคอนโซล Amazon DSP ของคุณ

หากต้องการค้นหาและดูรายงานของคุณ ให้คลิกที่ การศึกษา ค้นหาการศึกษาของคุณบนแดชบอร์ดและเลื่อนไปที่คอลัมน์ ผลลัพธ์

เมื่ออยู่ในคอลัมน์ผลลัพธ์ คุณจะสามารถ ดาวน์โหลดผลลัพธ์ได้ หากรายงานของคุณพร้อม

ตีความผลลัพธ์ของการศึกษาการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon

รายงานของคุณจะแสดงให้คุณเห็นว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่มีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

หลังจากดาวน์โหลดรายงานผลลัพธ์ของคุณแล้ว ให้ดูที่แท็บ สรุป

ใต้แท็บนี้ คุณจะเห็นแผนภูมิเดียวที่แสดงการเพิ่มขึ้นแบบสัมบูรณ์ระหว่างผู้เข้าร่วมทั้งสองกลุ่ม เพื่อให้แคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จ คุณควรตั้งเป้าหมายชีวิตที่มีนัยสำคัญทางสถิติในวัตถุของคุณ

เพื่อให้ได้การเพิ่มขึ้นที่มีนัยสำคัญทางสถิติ ขึ้นอยู่กับสองสิ่ง:

1. ขนาดของการเพิ่มแบบสัมบูรณ์ (% การตอบสนองที่เปิดเผยโฆษณา – การตอบสนองต่อการควบคุม %)
2. ขนาดตัวอย่างการศึกษาการสำรวจ Brand Lift

วัตถุประสงค์ใดๆ ที่มีการเพิ่มขึ้นเชิงลบหรือการเพิ่มในเชิงบวกเล็กน้อยจะแสดงเป็น "ไม่พบการเพิ่ม" หากคุณเห็นสิ่งนี้ระบุไว้ในรายงานของคุณ คุณควรปรับแคมเปญของคุณตามนั้นเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ในเชิงบวก

หากรายงานของคุณระบุว่าคุณได้รับการเพิ่มแบบสัมบูรณ์ในเชิงบวกและมีนัยสำคัญทางสถิติ คุณสามารถวางใจได้ว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

ปิดท้ายด้วย Amazon Brand Lift

เวลา ความสนใจ และทรัพยากรจำนวนมากถูกเทลงใน การตลาดดิจิทัล เป็นความคิดที่ดีที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้

นั่นเป็นเหตุผลที่การใช้เครื่องมือเช่น Amazon Brand Lift มีความสำคัญมาก!

การตรวจสอบและประเมินแคมเปญโฆษณาของคุณเป็นระยะและประสิทธิภาพจะนำไปสู่การโฆษณาที่ดีขึ้นและผลกำไรที่เพิ่มขึ้น

ในขณะที่ Amazon Brand Lift อยู่ในรุ่นเบต้าเท่านั้น เราขอแนะนำให้คุณลองใช้หากคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดปัจจุบัน

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คอยรับฟังเมื่อ Amazon Brand Lift เปิดประตูให้คุณ! จะช่วยปรับปรุงการตลาดของคุณและช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Amazon Brand Lift

1. Amazon Brand Lift คืออะไร?

Amazon Brand Lift เป็นโปรแกรมเบต้าใหม่ที่ประเมินว่าโฆษณาของแบรนด์ส่งผลต่อการรับรู้ของลูกค้าอย่างไร

2. Amazon Brand Lift ใช้ได้กับทุกคนหรือไม่

ยัง. ในการใช้ Amazon Brand Lift คุณต้องใช้งานแคมเปญ DSP ด้วยงบประมาณขั้นต่ำ $50,000 และความยาวขั้นต่ำ 30 วัน

3. Amazon Brand Lift แพงไหม?

ไม่! อันที่จริงมันฟรีทั้งหมด สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้เวลาและพลังงานในการจัดการศึกษาและวิเคราะห์ผลลัพธ์

4. มีผู้เข้าร่วมการศึกษาในการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon จำนวนเท่าใด

Amazon Brand Lift สำรวจผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 1,000 คนในทั้งสองกลุ่มเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญและถูกต้องทางสถิติ

5. ผู้เข้าร่วมจะได้รับการศึกษาเกี่ยวกับการสำรวจ Brand Lift ของ Amazon อย่างไร

คำขอแบบสำรวจจะถูกส่งไปยังผู้ร่วมอภิปรายผ่าน Amazon Shopper Panel แอปนี้ประกอบด้วยผู้ใช้ Amazon ที่เลือกรับคำขอแบบสำรวจเพื่อแลกกับรางวัล

6. ฉันรู้สึกหนักใจกับเรื่องทั้งหมดนี้! ใครสามารถช่วยฉันเกี่ยวกับกระบวนการยกระดับแบรนด์ของ Amazon ได้บ้าง

ในขณะที่ยังใหม่อยู่ บริษัทการตลาดดิจิทัล เช่น Ignite Visibility มองเห็นศักยภาพมหาศาลในการศึกษาของ Amazon Brand Lift และทำให้กระบวนการนี้สมบูรณ์แบบ!