أساسيات الويب الأساسية: لم يتم بيع مُحسّنات محرّكات البحث ، فالعمل كان يستحق ذلك

منذ إعلانه ، أثار تحديث تجربة الصفحة الكثير من التكهنات بين مُحسنات محركات البحث. كان هذا لأنه جعل تجربة المستخدم تمثل عامل تصنيف في Google أكثر مما كانت عليه من قبل ولأنه تم الإعلان عنه قبل أكثر من عام من طرحه.

قبل بدء التطبيق بوقت طويل ، قالت Google إن تحديث تجربة الصفحة سيكون بسيطًا نسبيًا: "بينما تم تصميم هذا التحديث لتسليط الضوء على الصفحات التي تقدم تجارب رائعة للمستخدم ، تظل تجربة الصفحة واحدة من العديد من العوامل التي تأخذها أنظمتنا في الاعتبار. بالنظر إلى ذلك ، يجب ألا تتوقع المواقع عمومًا تغييرات جذرية ".

الآن وقد تم طرح التحديث بالكامل لعدة أشهر ، فقد حان الوقت لمراجعة تأثيره وكذلك مناقشة طريقة جديدة لتحسين Core Web Vitals (CWV) وتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك.

شهد القليل من مُحسّنات محرّكات البحث تغييرات كبيرة في التصنيف ، ولكن هذا جزء فقط من القصة

"لا أعرف أي شخص قد تأثر. قال مستشار تحسين محركات البحث (SEO) المستقل آندي درينكووتر ومقره المملكة المتحدة على تويتر ، متحدثًا على وجه التحديد فيما يتعلق بالتأثيرات على نتائج البحث (التصنيف) ، حتى تلك التي حصلت على نتيجة سيئة حقًا ... تحسينات كبيرة ولم يتغير. تجربة درينك ووتر تبدو شائعة - العديد من مُحسنات محركات البحث الأخرى قد شاركوا أيضًا أن الاستثمار في تحسين CWV لم يحقق عوائد في SERPs حتى الآن.

عزل تحديث تجربة الصفحة. من المهم أن ندرك أن أي نتائج محسوسة من تحسين CWV قد لا تحدث بمعزل عن غيرها. تم طرح تحديث تجربة الصفحة في الفترة ما بين 15 يونيو و 2 سبتمبر 2021. وخلال هذه الفترة ، قامت Google أيضًا بطرح تحديثين غير مرغوب فيهما ، التحديث الأساسي لشهر يوليو 2021 وربما العديد من التحديثات غير المؤكدة أيضًا.

تجعل هذه المتغيرات الخارجية من الصعب ربط تأثيرات تحديث تجربة الصفحة بالرؤية أو الأداء.

لكن عائد الاستثمار ليس فقط في نتائج محركات البحث. التصنيفات هي مقياس واحد فقط ولا تعكس بالضرورة التأثير الكامل لتجربة المستخدم المحسنة لعملك. قد تستفيد المقاييس الأخرى ، مثل معدل التحويل ، عندما تقوم بتحسين موقعك للمستخدمين. قال Arnout Hellemans مستشار تحسين محركات البحث المستقل SEO و PPC: "لقد رأيت تأثيرات هائلة على جبهات التحويل وتوفير التكاليف ولكن ليس على المستوى العضوي".

بينما امتنع معظم المسوقين عن الخوض في التفاصيل أو تقديم البيانات ، شاركت مستشارة تحسين محركات البحث كريستين شاتشينجر لقطة شاشة للنقرات ومرات الظهور المحسّنة (انظر أدناه). قالت "سرعة الصفحة و CWVs خلقت هذه الزيادات".

خلقت سرعة الصفحة و CWVs هذه الزيادات
هذه الأشهر الثلاثة الماضية مقارنة بنفس الوقت من العام الماضي. pic.twitter.com/iojnwJMvFz

- كريستين شاشنجر (schachin) 25 أكتوبر 2021

قال ديتليف جونسون ، خبير تحسين محركات البحث للمطورين في Search Engine Land: "قد لا يكون تحسين الأداء رصاصة فضية للتصنيف ، لكننا لا نقوم بالتحسين من أجل ذلك فقط". "[Core Web] العناصر الحيوية ، على النحو الذي تحدده Google ، هي رأس الرمح الذي يمكنك صقله لاختراق الشبكة لتحميل التجربة بشكل أسرع ، مما قد يؤدي إلى المزيد من إجراءات إضافة إلى عربة التسوق لأنه يبني الثقة ،" أضاف.

تُظهر البيانات الواردة من موفري الأدوات عرضًا أكثر دقة قليلاً

دراسة Semrush الأولية "[لم] رصدت أي تغييرات مهمة في الترتيب." قال Aoife McIlraith ، نائب رئيس التسويق ، المنتج الأساسي في Semrush ، في تقييم مزود الأدوات للتأثيرات الأولية للصفحة: "تشير البيانات الميدانية إلى تغييرات طفيفة جدًا لجميع المقاييس الثلاثة التي قمنا بقياسها قبل التحديث وبعده وبعده بشهر واحد". تحديث التجربة. جمعت الدراسة ، التي ركزت حصريًا على نتائج بحث الأجهزة المحمولة ، أفضل 10 نتائج من كل من SERPs لأجهزة سطح المكتب والجوّال لـ 2500 كلمة رئيسية عشوائية ؛ تم قياس مقاييس CWV لجميع عناوين URL في العشرة الأوائل من تلك النتائج قبل أسبوع واحد فقط من طرح التحديث ، بعد أسبوع تقريبًا من بدء طرحه ومرة ​​أخرى ، بعد شهر من بدء طرحه.

قال McIlraith في إشارة إلى حصة عناوين URL التي فيها الثلاثة كانت مقاييس CWV "جيدة".

وخلص ماكليريث إلى أنه "حتى الآن ، لم نرصد أي تغييرات مهمة في التصنيف أو نتمكن من ربطها بعوامل CSW [كذا] ، لذلك من الصعب تحديد أي أنماط منهجية في هذه المرحلة" ، "لكن بعض التحليلات الأولية قد تشير إلى ذلك هناك اتجاه عام للتحسين فيما يتعلق بـ CWV ".

وفقًا لـ SISTRIX ، "[CWV] له تأثير ملموس على تصنيفات Google". بعد أسبوعين تقريبًا من اكتمال طرح تحديث تجربة الصفحة ، قامت SISTRIX بتقييم كيفية تغيير التصنيفات "للنطاقات الجيدة" (التي تفي بجميع معايير CWV الثلاثة) و "المجالات السيئة" (التي لا تفي بواحد على الأقل من معايير CWV الثلاثة).

قال يوهانس بيوس ، الرئيس التنفيذي ومؤسس SISTRIX ، "استنادًا إلى مؤشر الرؤية ، رأينا أن الصفحات التي تلبي جميع متطلبات Google تحصل على نقطة مئوية واحدة أفضل من المتوسط". من ناحية أخرى ، جاءت الصفحات التي فشلت في أحد مقاييس CWV أسوأ بكثير (3.7٪ أسوأ على مؤشر رؤية SISTRIX).

الارتباط ليس سببية. كما هو مذكور في الجزء العلوي من هذه المقالة ، قد لا يكون عزو الأداء إلى تحسينات CWV مباشرًا. "ربما تحتوي مواقع الويب التي تحتوي على نتائج جيدة لـ Core Web Vitals أيضًا بشكل عام على محتوى أفضل؟" قال بيوس ، "لذلك لا يوجد دليل نهائي ، ولكن هناك مؤشرات قوية بسبب التوقيت والإعلان من قبل جوجل." بالإضافة إلى ذلك ، سلطت كل دراسة الضوء أيضًا على التردد العالي غير المعتاد لتحديثات الخوارزمية التي حدثت في الصيف الماضي.

تحسين "أساسيات الويب الأساسية" مع تلميحات الأولوية

في هذه المرحلة ، يبدو أن تصريح Google بأن مُحسّنات محرّكات البحث "يجب ألا يتوقعوا تغييرات جذرية" يستمر في التعثر. ومع ذلك ، تعد تجربة المستخدم عاملاً مهمًا لمعظم الزوار ويمكن أن يؤدي تحسينها إلى تحسين معدلات التحويل. لتزويد مالكي المواقع بمزيد من التحكم في كيفية تحميل صفحاتهم ، قدمت Google مؤخرًا تلميحات الأولوية ، وهي ميزة تجريبية متاحة كتجربة Origin في Chrome 96+.

تلميحات الأولوية هي إشارة قائمة على الترميز ، وهي متاحة من خلال سمة الأهمية ، والتي تسمح لك بإخبار المتصفحات بالأهمية النسبية للمورد. يمكن استخدام هذا لتعزيز أولوية صورة LCP ، مما يتسبب في حدوث LCP في وقت أقرب وبالتالي تحسين المقياس المرتبط (كما هو موضح أعلاه). على العكس من ذلك ، يمكنك تعيين الأهمية لتقليل أولوية محتوى الجزء المرئي من الصفحة والذي قد لا يكون بنفس الأهمية ، مثل الصور الثانية أو الثالثة أو الرابعة في الرف الدائري.

يمكن تطبيق سمة الأهمية على علامات الارتباط و img و script و iframe. يمكن تعيينها على أنها "عالية" أو "منخفضة" أو "تلقائية" (القيمة الافتراضية التي تتيح للمتصفح تحديد الأولوية المناسبة).

تتوفر ميزة تلميحات الأولوية كإصدار تجريبي من Origin من Chrome 96 إلى 99 وستستمر حتى 22 مارس 2022. يمكن للمطورين أو مالكي المواقع التسجيل للحصول عليها هنا. نظرًا لأن هذه ميزة تجريبية ، فقد يعتمد مستقبل تلميحات الأولوية على التعليقات التي تتلقاها Google.

يُكمل تحسين "أساسيات الويب الأساسية" تحسين محركات البحث الشامل

المواقع موجودة لخدمة الشركات والجماهير. بالنسبة للشركات ، يجب أن تكون تصنيفات البحث ذات صلة فقط فيما يتعلق بأهدافها ، والتي عادةً ما تؤدي إلى إنشاء عملاء متوقعين أو تحويلات. في حين أن تحديث تجربة الصفحة قد يكافئ المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا على CWV بتصنيفات أفضل ، قال جونسون ، "لن تلاحظ ذلك عندما تكون لديك عوامل أخرى أكبر ،" ، "إذا قمت بتحسين عناوينك ، فسترى المزيد من الارتفاع في التصنيفات القيمة. إذا كنت في علاقة مع موقع ويب آخر ، فإن تحسين العناصر الحيوية يمكن أن يمنحك الميزة التي تريدها ".

في النهاية ، الهدف هو إرضاء المستخدمين أو العملاء المحتملين ، وتحسين تجربة صفحتك عبر تحسين Core Web Vitals يمكن أن يساعدك على تحقيق ذلك ، بغض النظر عن تأثيره على تصنيفاتك.

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.