يجعلك تفوتك أيام "لا تكن شريرًا" ؛ الموجز اليومي ليوم الثلاثاء

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، من المضحك كيف أصبح أعزاء التكنولوجيا ، إلى حد ما ، وحوشًا.

لقد تغير مفهوم Google و Facebook و Amazon بشكل كبير منذ أيامهم الأولى ، عندما كان عليهم التنافس على أساس القيمة التي كانوا قادرين على تقديمها. ولكن ، كان ذلك عندما كانوا يعطلون نماذج الأعمال الراسخة ؛ الآن ، هم من يطلقون النار.

التواطؤ المزعوم (Facebook و Google) ، وسوء إدارة البيانات (Facebook) والتضارب الفادح في المصالح (Amazon) من بين العناوين الأكثر حداثة حول هذه المنصات. ونتيجة لذلك ، أصبح المسوقون متشائمين أو مخدرين تجاه هذه الدورة ، حيث يتبنون موقفًا لا يمكنني وصفه إلا بأنه "Google's gonna Google" (وكذلك الحال بالنسبة إلى Facebook و Amazon).

لقد كبرنا لنتحمل وحتى نتوقع هذا النوع من السلوك لأنه ، حسنًا ، يحدث كثيرًا وتعتمد الشركات التي نعمل من أجلها على حجم المستخدمين الموجودين على تلك المنصات. ومع ذلك ، فإن اللامبالاة تجاه هذه المشكلات تعني أنهم من المحتمل أن يستمروا: إذا تمكنوا من الإفلات من العقاب ، فسوف يأخذون المزيد من أدواتك بعيدًا ، وسوف ينزعون منتجاتك ، وسيجدون طرقًا تجعلك تعتمد عليها - لأننا كنا مشغولين جدًا بعملنا بحيث لا يمكننا رؤية الصورة الأكبر أو لأننا لم نهتم بما يكفي للتحدث.

أنا لا أقترح التمرد. أنا أقترح فقط أن التأكد من أن أصحاب المصلحة على دراية بكيفية تأثير أخبار الصناعة عليهم يمكن أن يساعد في التخلص من بعض الجمود ، من أجل مصلحتهم. ربما سيبدأون أخيرًا في أخذ بيانات الطرف الأول بجدية أكبر ، أو سيحولون التركيز من الأسواق ويستثمرون أكثر في مواقعهم الخاصة. ويبدو الأمر أقل إبهارًا بكثير ، لكن إرسال التعليقات يعني أن مديري المنتجات في هذه المنصات لديهم سلسلة من الأدلة التي يمكنهم تقديمها إلى صانعي القرار - تصحيح Google لطرح تغيير العنوان الفاشل هو مجرد مثال واحد على مدى أهمية التعليقات محرك البحث. لا تخف من أن تكون التغيير الذي تريد أن تراه في الصناعة.

جورج نجوين ،
محرر

تكتسب واجهة برمجة تطبيقات Google Search Console Search Analytics Discover و News و Regex

يكتسب مستخدمو واجهة برمجة تطبيقات Google Search Console Search Analytics البيانات والميزات التي كانت مدعومة في السابق فقط في واجهة الويب. بعد العديد من الطلبات من جهات تسويق البحث ، أعلنت Google أمس أن واجهة برمجة التطبيقات API تدعم الآن عرض البيانات لـ Google Discover و Google News وتدعم أيضًا أوامر Regex.

لماذا نهتم. يستخدم العديد منكم واجهات برمجة التطبيقات للمساعدة في أتمتة وتبسيط ممارسات تحسين محركات البحث اليومية وإعداد التقارير. يجب أن يؤدي الوصول إلى نقاط البيانات الإضافية هذه وإضافة عناصر تحكم Regex إلى جعل مهام إعداد التقارير هذه أسهل وأكثر تلقائية. يجب أن يوفر لك هذا الوقت للمهام الأخرى المتعلقة بـ SEO ، والمهام التي قد تواجه صعوبة في التشغيل الآلي.

اقرأ المزيد هنا.

يُزعم أن شركة Google تقوم باحتكار الإعلانات مع Facebook لتفضيل التبادل الخاص بها وفقًا لتفاصيل جديدة غير مقيدة من Project Jedi

في يوم الجمعة الماضي ، كشف قاض في نيويورك عن وثائق منقحة سابقًا في الدعوى القضائية ضد Google بقيادة ولاية تكساس. أحد الادعاءات الرئيسية في قضية مكافحة الاحتكار هو أن Google و Facebook تواطأتا للتلاعب بأسعار الإعلانات و "قتل المزايدة الرئيسية" (محاولة المنافسين جعل سوق الإعلانات أقل تركيزًا على Google).

"تدعي الدعوى القضائية أنه عندما بدأ Facebook يكتسب زخمًا كمعلن منافس ، أبرمت Google اتفاقية مع Facebook لتقليل المنافسة في مقابل منح شركة الوسائط الاجتماعية ميزة في مزادات الإعلانات التي تديرها Google. كان المشروع يسمى "Jedi Blue" ، كتبنا في أبريل من هذا العام.

تُظهر المعلومات غير المنقحة حديثًا مدى عمق الاتفاقية المزعومة بين Facebook وشركة محرك البحث العملاقة.

تبادل إعلانات Jedi Blue و Facebook / Google. كان الترتيب بين Facebook و Google الذي يحمل الاسم الرمزي "Jedi Blue" يعني أن Google "ستفرض رسومًا أقل على Facebook وتعطي معلومات Facebook والسرعة والمزايا الأخرى في مزادات المزايدة الرأسية في مقابل دعم Facebook لـ Open Bidding ، وعطاء Google الرئيسي البديل ، "كتب أليسون شيف عن AdExchanger.

لماذا نهتم. هناك احتمال أن يكون الناشرون والمعلنون قد دفعوا مبالغ زائدة وفقدوا المواضع بسبب تواطؤ Google المزعوم مع Facebook لتزوير سوق الإعلانات بشكل أساسي. أيضًا مع قيام Google بالترويج لـ FLoC و FLEDGE وبقية بيئة الحماية الخاصة بهم كحل للخصوصية للويب المفتوح ، فإن هذه الاكتشافات تثير التساؤل عن دوافعهم (خاصةً إذا كانت الشركة تشارك بيانات حساسة مع شركات أخرى وافقت على شروط معهم من أجل إعلانات).

اقرأ المزيد هنا.

خففت Google سرعات الصفحات التي ليست بتنسيق AMP ، وأنشأت تنسيقًا لعرقلة عروض التسعير ، ومطالبات شكاوى مكافحة الاحتكار

تزعم شكوى جديدة غير مسجلة من 16 دولة مدعية أن "فوائد السرعة التي تم تسويقها بواسطة Google كانت أيضًا على الأقل جزئيًا نتيجة لقيود Google ،" منح Google AMP "دفعة مقارنة جيدة".

إن الهدف من إبطاء الإعلانات التي لا تحتوي على AMP هو ثني المُعلنين عن استخدام عروض التسعير الرأسية - "بعبارات Google الخاصة ، كان عرض التسعير الرأسي" تهديدًا وجوديًا "، كما جاء في الشكوى. وذلك لأن عروض التسعير الرأسية تجمع مصادر طلب متعددة معًا ، مما قد يقوض هيمنة أعمال إعلانات Google ويقلل من إيرادات الشركة.

لماذا نهتم. كان التأهل لدوامات "أهم الأخبار" سببًا كبيرًا للناشرين للانضمام إلى AMP ، ربما على حساب الحد من فرص أرباح الإعلانات. إذا كانت الادعاءات صحيحة ، فإن ما تفعله Google يعادل في الأساس جعل الناشرين ينفقون المزيد في نظامها الإعلاني بينما يكذبون حول سبب كونه أفضل من عرض التسعير الرئيسي - طوال الوقت ، يتدلى عدد الزيارات والظهور (من مكتبة Top Stories) إلى الإكرامية الموازين لصالحها.

لكن بدون رؤية جميع الوثائق الداخلية ، من الصعب معرفة ما إذا كانت بعض هذه الادعاءات تمثل تفسيرات معيبة. ومع ذلك ، فقد عمل افتقار Google للشفافية دائمًا ضدها من حيث الثقة العامة.

اقرأ المزيد هنا.

نتعلم دائمًا كيفية إدارة أعمالنا ، ولكن هل نتعلم أيضًا كيفية إدارة أنفسنا؟

كم عدد العملاء المحتملين الذين يقودهم برنامج "نشاطي التجاري على Google"؟ أكثر من القسم العضوي في Google (على الرغم من أنه لا يزال مصدرًا جيدًا للعملاء المحتملين ولا ينبغي تجاهله) ، وفقًا لـ Joy Hawkins من شركة Sterling Sky Inc. في كتابتها ، تؤكد هوكينز على العملاء المتوقعين ، وليس الترتيب ، وتقارن GMB بالعضوية ، مشيرة إلى أن كلاهما يظهر نموًا عامًا بعد عام لعملائها. هناك أيضًا تذكير قوي حول عدم قدرة GMB على تتبع جميع المكالمات الهاتفية.

411 على الروابط الداخلية. هل هناك من يتصل (أو يتذكر) 411 بعد الآن؟ على أي حال ، أنشأت Lyndon NA ، المعروفة باسمdarth_na على Twitter ، سلسلة رسائل تغطي أنواع الروابط الداخلية ، وتعزز الاعتبارات والمزيد.

آسف ، لقد تشتت انتباهي. قال توم فيشبورن ، مبتكر التسويق ، "يمكن للقادة التأثير في كيفية استخدام فرقهم لأدوات تعمل دائمًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع مثل Slack لتجنب عيوب العمل دائمًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع". الإنتاجية - ووضع الحدود ".

ما نقرأه: تريد جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي أن يستخدم المراهقون خدماتهم. نحن لسنا مختلفين. - فيسبوك

"ينظر معظم الشباب إلى Facebook على أنه مكان للأشخاص في الأربعينيات والخمسينيات من العمر ،" وفقًا لعرض تقديمي قدمته مجموعة من علماء البيانات على Facebook إلى كريس كوكس ، مدير المنتج الرئيسي في الشركة. "ينظر الشباب إلى المحتوى على أنه ممل ومضلل وسلبي. غالبًا ما يتعين عليهم تجاوز المحتوى غير ذي الصلة للوصول إلى ما يهم ".

لقد شعر المسوقون بذلك لبعض الوقت ولكن الآن أصبح كل شيء مفتوحًا: يمثل تراجع النظام الأساسي في المستخدمين الأصغر سنًا تهديدًا وجوديًا (يبدو أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يتنقلون - انظر قصتنا حول Google وعروض التسعير أعلاه). انخفض المستخدمون المراهقون لتطبيق Facebook في الولايات المتحدة بنسبة 13٪ على أساس سنوي منذ عام 2019 ومن المتوقع أن ينخفضوا بنسبة 45٪ أخرى خلال العامين المقبلين. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أيضًا أن ينخفض ​​عدد البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عامًا بنسبة 4 ٪ خلال نفس الفترة. كتب أليكس هيث في موقع The Verge : "مما يزيد الأمور سوءًا ، كلما كان المستخدم أصغر سنًا ، قل متوسط ​​تفاعله بانتظام مع التطبيق".

لا يزال Instagram شائعًا لدى المراهقين ، لكن بيانات Facebook الخاصة تُظهر أنه يفقد مشاركته في الأسواق المهمة ، بما في ذلك الولايات المتحدة وأستراليا واليابان. توقف تطوير "Instagram Kids" ، منتج الشركة المخطط للأطفال ومحاولة يائسة إلى حد ما لاستعادة حصتها في السوق بين الشباب ، بعد أن استنكر المشرعون هذه المبادرة.

يبلغ عمر Facebook الآن 17 عامًا ، مما يمنحه فترة تشغيل أطول من أي شبكة وسائط اجتماعية أخرى. لسوء الحظ بالنسبة للمنصة ، من المحتمل أن يكون الانخفاض في عدد المستخدمين يوميًا مصحوبًا بانخفاض في عائدات الإعلانات حيث يبحث المسوقون في مكان آخر للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. "لا تزال منتجاتنا مستخدمة على نطاق واسع من قبل المراهقين ، لكننا نواجه منافسة شديدة من أمثال Snapchat و TikTok ، قال المتحدث باسم Facebook Joe Osborne لـ The Verge ، "تريد جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي من المراهقين استخدام خدماتهم. نحن لسنا مختلفين ".

الآراء المعبر عنها في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.