7 فرص جديدة لتحسين محركات البحث في عام 2016

يجلب مشهد Google المتغير قيمة إضافية لأولئك الذين يتأقلمون

تحديثات Google هي دائمًا سيف ذو حدين. قد يجد أولئك الذين يعتمدون على استراتيجيات كبار السن أن تصنيفاتهم تتراجع مثل أوراق الشتاء الأخيرة ، بينما تتباطأ حركة المرور مثل شوارع مانهاتن يوم الجمعة قبل عيد الميلاد. من ناحية أخرى ، سيكتسب أولئك الذين يتكيفون مع استراتيجياتهم ويقومون بترقيتها ميزة تنافسية ، حيث يتألقون في SERPs مثل ساحة تايمز سكوير في ليلة رأس السنة الجديدة.

على مدونة Link-Assistant.Com ، قمنا مؤخرًا بتلخيص كل ما تعلمناه من خلال حضور SMX East و Pubcon ، وهما اثنان من أكبر مؤتمرات تحسين محركات البحث وأكثرها ثقة في الولايات المتحدة. بناءً على ذلك أيضًا ، بناءً على ما نتوقعه على أنه تحركات محتملة من قِبل Google العام المقبل - إليك التحولات السبعة المهمة التي حددناها ، مع استراتيجيات لتحويل المزالق إلى فرص.

1. تتصدر SERPs المزدحمة أعلى التصنيفات العضوية.
2. الإجابات الغنية تزداد أهمية.
3. سرعة الصفحة لها أسبقية أكبر.
4. حركة المرور المظلمة تجعل التحليلات أكثر صعوبة.
5. الكلمات الرئيسية ليست ميتة ، ولكن يجب عليك استخدامها بشكل مختلف.
6. كن على علم بعقوبات الارتباط وقم بإزالة الروابط منخفضة الجودة على الفور.
7. سيؤثر سلوك المستخدم قريبًا على رتبتك.

الآن ، دعنا نتعمق في كل منها بمزيد من التفصيل.

1. مزدحم SERPs بورك أعلى التصنيفات العضوية

من أجل الحصول على المعلومات التي يريدها الباحثون بشكل أسرع ، يواصل Google تكديس العناصر التي توفر إجابات مباشرة في الصفحة الأولى من نتائج البحث. تتضمن عناصر الصفحة هذه الإعلانات المدفوعة والحزم المحلية ونتائج الرف الدائري والرسوم البيانية المعرفية والمقتطفات المنسقة. إنها جميعها ملفتة للانتباه ، حتى لو لم ينتهي بها الأمر بالضرورة إلى استنزاف النقرات بعيدًا عن أفضل النتائج العضوية.
دراسة من قبل Mediative تتبع حركة عين الباحثين والنقرات في نهاية المطاف عبر SERPs المختلفة. وجدت أن عناصر الصفحة المشتتة هذه تسببت في تفاعل الباحثين مع SERP بطرق مختلفة جدًا من الاستعلام إلى الاستعلام.

دعنا نلقي نظرة على ثلاث SERPs مختلفة. واحد لديه حزمة محلية ؛ أحدهما يتضمن حزمة إعلانات مدفوعة ؛ ويظهر أحدهما دائريًا. تُظهر الخريطة الحرارية كيفية توزيع المشاهدات والنقرات:

تخبرنا هذه الخرائط الحرارية أن حجم البحث البسيط عن الكلمات الرئيسية لم يعد مقياسًا موثوقًا به للتنبؤ بكمية الزيارات العضوية التي ستولدها كلمة رئيسية واحدة لموقعك على الويب. قبل أن تستثمر جهدًا في تحسين موقعك لكلمة رئيسية معينة ، ألق نظرة على صفحة نتائج البحث. إذا كانت هناك عناصر SERP يمكنها استنزاف النقرات من قائمتك العضوية ، فقد يكون من المنطقي تحسين كلمة رئيسية مختلفة لن تحصل على الكثير من المنافسة من Google.

الفرصه:

الجانب الإيجابي لهذا هو أنه لديك الآن المزيد من الفرص لكسب النقرات العضوية من خلال شق طريقك إلى تلك المواقع العليا. من خلال تحسين صفحاتك وموقعك ، قد تجد فرصًا للضغط على نتائج الحزمة المحلية ، على سبيل المثال. هناك تكتيك آخر وهو إطلاق حملة Google AdWords للاستفسارات الرئيسية حيث تفوق نتائج Google النتائج العضوية.

2. الإجابات الثرية آخذة في الازدياد في الأهمية

توفر الإجابة الثرية إجابة مباشرة للاستعلام المستند إلى الأسئلة ، مما يلغي الحاجة إلى النقر للعثور على الإجابة. في دراسة أجرتها شركة Stone Temple Consulting ، قدمت Google إجابات ثرية على 35 بالمائة من طلبات البحث - بزيادة 38 بالمائة في الأشهر الستة الماضية. (نظرت هذه الدراسة في الاستعلامات التي من المحتمل أن تؤدي إلى إجابة غنية ؛ النسبة المئوية الإجمالية لطلبات البحث التي قد تعرض إجابات غنية أقل بكثير.) ولكن لا يوجد سبب للاعتقاد بأن هذا الاتجاه لن يستمر.

في أغلب الأحيان ، تأتي الإجابات الثرية من بيانات المجال العام أو قواعد البيانات المرخصة لـ Google. لذلك ، إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مبنية على حركة مرور المجال العام ، فسيكون من الصعب التنافس مع الإجابات الثرية.

الفرصه:

إذا كان موقعك يوفر محتوى عالي الجودة ومسجلاً للملكية يمكن أن يساعد Google في الإجابة عن أسئلة الباحثين الشائعة ، فإن الإجابات الثرية هي فرصة لك. تستخدم Google بيانات خارجية لـ 75 بالمائة من الإجابات الغنية - وتتضمن رابطًا لمصدرها ، وفقًا لـ Stone Temple. يمكن أن يؤدي إظهار صفحتك في إجابة غنية إلى الكثير لزيادة حركة المرور الخاصة بك. نسبة النقر إلى الظهور للإجابات الثرية القابلة للنقر أفضل بحوالي مرتين من تلك الخاصة بصفحة نتائج البحث العادية التي لا تحتوي على واحدة.

الحصول على إجابات غنية أمر ممكن تمامًا. لا يلزم أن تكون سلطة موقعك عالية ؛ عليك فقط تقديم إجابة واضحة وممتازة. للقيام بذلك ، ابدأ بالبحث طويل المدى عن الكلمات الرئيسية من أجل العثور على بعض الأسئلة في مجال تخصصك والتي من المرجح أن يتم البحث عنها. ثم اكتب بعض المحتوى الذي يجيب مباشرة على هذه الأسئلة. اللعب كإجابة غنية يعتمد على بنية إجابتك. ابدأ بالسؤال نفسه ، ثم اكتب إجابة مباشرة له. لجذب المزيد من النقرات ، تأكد من أن مقالتك غنية بالسياق وتضيف معلومات إلى الإجابة الأولية.

3. سرعة الصفحة تأخذ أسبقية أكبر

يمكن أن يؤتي أسلوب التحسين الذي يتم تجاهله أحيانًا ثماره في عائد الاستثمار بصرف النظر عن تحسين محركات البحث. يحسب آدم أوديت ، نائب الرئيس الأول للبحث العضوي في شركة Merkle ، أنه إذا كان موقع التجارة الإلكترونية يحقق 100000 دولار في اليوم ، فإن تأخير التحميل لمدة ثانية واحدة يعادل 2.5 مليون دولار في الإيرادات المفقودة سنويًا. عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث ، فإن سرعة الصفحة هي بالتأكيد عامل ترتيب: إذا تساوت جميع الأشياء الأخرى ، فإن الموقع الذي يتم تحميله بشكل أسرع سيتفوق على موقع منافس. بالإضافة إلى ذلك ، تخصص Google مقدارًا محددًا من الوقت للزحف إلى مواقع الويب الفردية. يمكن أن تضيع مواقع التحميل البطيء وقت الزاحف وتقطع الفهرسة قبل أن تصل إلى جميع العناصر الجيدة. بالنسبة إلى موقع أكبر ، قد يعني هذا عددًا أقل من الصفحات التي تتم فهرستها بواسطة Google مما يؤدي إلى فرص أقل للظهور في SERPs.

الفرصه:

تعتبر سرعة الصفحة جانبًا مهمًا بشكل متزايد في تجربة المستخدم ، وهي تؤثر بشكل مباشر على التحويلات. يتوقع الزوار تحميل المواقع بسرعة في ثانيتين أو أقل. وكل ثانية إضافية من وقت التحميل تقلل التحويل بنسبة 7 بالمائة ، وفقًا لـ Kissmetrics .

على العكس من ذلك ، يمكن أن يؤدي تقصير كل ثانية من وقت التحميل إلى زيادة التحويلات. اكتشف Intuit أن التحويلات زادت بنسبة 2 في المائة عند تقليل وقت التحميل من ست إلى خمس ثوانٍ. ووجدت زيادة بنسبة 1 في المائة في معدل التحويل عندما انخفض وقت التحميل من ثلاث ثوانٍ إلى ثانيتين ، وفقًا لموقع Moz.com .

4. حركة المرور المظلمة تجعل التحليلات أكثر صعوبة

إذا أظهر تقرير حركة المرور في Google Analytics عددًا كبيرًا من الزيارات المباشرة إلى الصفحات الموجودة في عمق موقعك على الويب ، فإن المشكلة تكمن في "حركة المرور المظلمة".

حركة المرور المظلمة ، في معظمها ، هي ببساطة أي حركة مرور يتعذر على Google Analytics التعرف عليها. نظرًا لأن Google تأسست على فكرة أن الروابط من المواقع الأخرى كانت مؤشرات لقيمة الصفحة ، فقد أصبحت تركز بشكل كبير على حركة المرور من روابط مواقع الويب. ولكن المزيد والمزيد من الزيارات إلى الموقع تأتي الآن من مصادر أخرى. عندما لا تعرف Google من أين أتت زيارة الموقع ، فإنها تسجلها كزيارات مباشرة.

ترسل وسائل التواصل الاجتماعي الآن كميات كبيرة من الزيارات إلى مواقع الويب ، والبريد الإلكتروني هو مصدر كبير آخر للزيارات ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتجار. أدى ظهور تطبيقات الأجهزة المحمولة إلى زيادة أخرى في حركة المرور المظلمة ، حيث ينقر مستخدمو التطبيق على الإعلانات داخل التطبيقات. يتم وضع كل من البحث عن الصور وتطبيقات المراسلة وحتى تطبيق Android Search في فئة حركة المرور المباشرة.

نظرًا لأن هذا ما يسمى بالزيارات المباشرة ، وهي حركة مظلمة حقًا ، يزداد حجمها ، فإن تقارير Google Analytics الخاصة بك تصبح أقل دقة: تبلغ Google عن نمو في حركة المرور المباشرة عندما يكون هذا النمو في الواقع بسبب جهودك لزيادة عدد الزيارات عبر القنوات الأخرى. تجعل حركة المرور المظلمة تتبع أنشطتك التسويقية أكثر تعقيدًا.

الفرصه:

يعاني جميع الناشرين من هذا الأمر ، لذا فإن أي شيء يمكنك القيام به لفهم حركة المرور المظلمة بشكل أفضل سيساعدك على المنافسة. الطريقة الوحيدة للحصول على فكرة أفضل عن كيفية عمل جميع القنوات معًا هي إنتاج تقرير حركة المرور المباشر في Google Analytics. بعد ذلك ، قم بتصفية حركة المرور إلى الصفحات التي من المحتمل أن تتم زيارتها مباشرة. من غير المحتمل إلى حد كبير ، على سبيل المثال ، أن يقوم شخص ما بكتابة عنوان URL طويل للوصول إلى صفحة عميقة داخل موقعك. من ناحية أخرى ، قد تتلقى صفحتك الرئيسية أو الصفحات الأولى لأقسام المحتوى الرئيسية في الواقع حركة مرور مباشرة. تعمل هذه العملية غير المعتادة على تقسيم حركة المرور المظلمة من حركة المرور المباشرة الحقيقية ، مما يسمح لك بتقدير أفضل لحصة حركة المرور المظلمة إلى موقع الويب الخاص بك.

5. لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن يجب استخدامها بشكل مختلف

البحث عن الكلمات الرئيسية (باستخدام أدوات مثل Rank Tracker ) يجب أن يكون أساس حملات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يسمح تحديث Hummingbird من Google لـ Google بفهم المعنى الكامن وراء استعلام البحث وتقديم نتائج تتضمن كلمات رئيسية قد تكون مختلفة عن الاستعلام ولكنها متشابهة في المعنى. لذلك ، على سبيل المثال ، الصفحة ذات المحتوى المنخفض والتي تم تحسينها بشكل كبير للكلمة الرئيسية "ديك رومي" قد لا تحصل على مرتبة عالية مثل الصفحة الغنية بالمحتوى حول تخطيط قائمة عيد الشكر. لهذا السبب ، يتطلب البحث عن الكلمات الرئيسية تحديد مجموعات المصطلحات المرتبطة موضوعيًا التي ستستهدفها صفحاتك.

بدلاً من تحسين كل صفحة لكلمة رئيسية أو عبارة مختلفة ، ستحتاج إلى تحسين مجموعات الكلمات الرئيسية.

الفرصه:

هذه في الواقع أخبار جيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين ذوي القبعات البيضاء. يمكنك تركيز المزيد من الوقت والاهتمام على بناء محتوى قيم يرضي الباحثين وكذلك روبوتات البحث.

6. كن على دراية بعقوبات الارتباط وقم بإزالة الروابط منخفضة الجودة على الفور

لقد أصبح موقع Google أكثر خبثًا وأكثر خبثًا بشأن الروابط السيئة. أفضل رد هو أن تكون استباقيًا ، وإزالة الروابط منخفضة الجودة حتى لو لم تتم معاقبتك.
هناك أخبار جيدة ، حتى لو تم بالفعل معاقبة موقعك. إزالة عقوبات الارتباط أمر صعب ولكنه ممكن تمامًا. يجب أن تكون صارمًا في التخلص من كل رابط ضار. لا يمكنك خداع Google وستضيع وقتًا ثمينًا إذا قدمت طلب إعادة النظر قبل أن يصبح موقعك نظيفًا. بمجرد الانتهاء من التنظيف الأولي ، تأكد من المشاركة في عمليات تدقيق وتنظيف الروابط المنتظمة.

الفرصه:

نعلم. قد يبدو الحفاظ على روابط موقعك نظيفة أشبه بعمل روتيني أكثر من كونه فرصة وليست مهمة سهلة. لكن هذه هي فرصتك لتحقيق تصنيفات أعلى من خلال قضاء الوقت والجهد اللذين لا يفعلهما بعض منافسيك.

7. سيؤثر سلوك المستخدم على ترتيبك قريبًا

جوجل تنفي أن عوامل سلوك المستخدم تؤثر على الترتيب ، ولكن العديد من التجارب يبدو أنه يظهر أنه كذلك. بالإضافة إلى ذلك ، أقرت Google مؤخرًا أنها بدأت في استخدام التعلم الآلي لتحديد نتائج البحث الأكثر صلة. يمكن أن يساعد التعلم الآلي Google في ترتيب الصفحات باستخدام معايير أوسع من أي وقت مضى.
في حين أن نسب النقر إلى الظهور هي المحدد السلوكي الأكثر إلحاحًا للقيمة ، تشير معدلات المشاركة إلى أن الباحثين يجدون صفحاتك مفيدة. كلما قضى شخص ما وقتًا أطول في الصفحة بعد النقر من خلال البحث ، زادت احتمالية قيامه بالفعل بقراءة المحتوى أو مشاهدته على الصفحة.

لم تذكر Google رسميًا أن مشاركة الوسائط الاجتماعية هي عامل ترتيب رسمي. ومع ذلك ، مع شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل جدًا أنها تبحث في هذا الأمر بالفعل. إنه منطقي تمامًا: يشارك الأشخاص أشياء يعتقدون أنها ذات قيمة.

أخيرًا ، قد يكون السماح لزوار الموقع بإكمال المهام بسرعة عامل ترتيب مهمًا.

الفرصه:

بالنسبة للبعض منكم ، يعد هذا تحديًا كبيرًا بالإضافة إلى فرصة كبيرة لإعادة التفكير تمامًا في أسلوبك في التسويق عبر البحث وتحسين محركات البحث. سيكون لهذه التغييرات المحتملة على خوارزميات Google هدف نهائي واحد: تحديد الجودة الشاملة لموقع ويب معين. يؤدي هذا إلى تغيير لعبة تحسين محركات البحث (SEO) من التحسين الشديد لكل صفحة إلى الجودة الشاملة. إذا كان أداء بعض صفحاتك جيدًا مقارنةً بالمنافسين ، فقد يتم ترتيب صفحات "جميع مواقعك" في نتائج البحث.

بدلاً من الهوس بالكلمات الرئيسية الفردية ، لديك الآن الفرصة لإنشاء تجربة مفيدة وفريدة من نوعها للباحثين وتفوق منافسي الوسواس القهري الذين لا يزالون يضيعون الوقت في البحث عن قوائم الكلمات الرئيسية.

خاتمة

لقد تغير عالم تحسين محركات البحث وتغير مرة أخرى. نعتقد أنه عالم أفضل تحتل فيه نتائج البحث التي تقدم قيمة للعملاء المرتبة الأولى. لكنه ليس عالم إما / أو. يجب أن ترضي إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك كلاً من الروبوتات والبشر. إن إبقاء عين واحدة على متطلبات محركات البحث والعين الأخرى على احتياجات الباحثين هو أفضل حل لك لعام 2016.

^{* صورة الرصاص مقتبسة من كيف لويس . اعتمادات الصورة: Gustavo Frazao / Shutterstock ، Aleh Barysevich ، لقطة شاشة من عرض Meditions .}