5 طرق لزيادة تعرض مؤسستك غير الربحية عبر الإنترنت

غالبًا ما يحصل محترفو تحسين محركات البحث على موسيقى الراب.

لقد تم تصويرنا على أننا تقنيون مهووسون ، يسكنون في الطابق السفلي ، ويكسبون المال عن طريق إغراق SERPs بالروبوتات على مواقع الويب العشوائية [أم أنا فقط؟].

لكن الكثير منا يفعل الخير من خلال التطوع بمهاراتنا للمنظمات المحتاجة. إذا لم تكن قد تبرعت بخدماتك المهنية إلى مؤسسة خيرية بعد ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها المشاركة. ولا يجب أن تلتهم كل وقتك.

كيف تساعد

خذ شركة غير هادفة للربح تحت جناحك وقم بإعدادها باستخدام أساس قوي لتحسين محركات البحث. يمكنك البحث في موقعهم و:

• تأكد من أنه يمكن الوصول إليها من قبل محركات البحث
• توفير البحث عن الكلمات الرئيسية
• تحسين المحتوى الأساسي والعناوين والبيانات الوصفية وعلامات بديل وما إلى ذلك.
• هيكلة استراتيجية الربط الداخلي
• الشروع في خطة بناء الارتباط
• قم بإعداد أدوات تحليلية مجانية ، مثل Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع

بمجرد إعدادهم باستخدام أساس جيد لتحسين محركات البحث ، أظهر لهم ما يمكنهم فعله لضمان النجاح على المدى الطويل.

اقض فترة ما بعد الظهيرة أو اثنتين لتظهر للموظفين والمتطوعين كيف يمكنهم تعزيز تصنيفات الموقع من خلال تطوير المحتوى الاستراتيجي وبناء الروابط.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، قمت بإنشاء قائمة مهام SEM / SEO للمؤسسات غير الربحية التي ألتقي بها. لقد وضعت خمسة من تلك المؤشرات أدناه.

1. SEO موقعهم

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا معقدًا ، ولكن هناك بعض الأساسيات التي يجب أن تعرفها عن الإدراج في نتائج البحث الطبيعية:

1. ابدأ بالبحث المحلي: استفد من موقعك. تضع محركات البحث المزيد من النتائج المحلية (بناءً على المكان الذي يبحث منه المستخدم) في نتائج البحث العامة بالكلمات الرئيسية. قم بإعداد ملفات التعريف المحلية الخاصة بك باستخدام محركات البحث الرئيسية ( أماكن Google و Bing Local and Local.Yahoo ) ، وتأكد من ملء ملفات التعريف الخاصة بك إلى أقصى حد. أضف الصور والفيديو وما إلى ذلك. لا تتوقف عند هذا الحد. احصل على مؤسستك غير الربحية مدرجة في العديد من مواقع المراجعة (مواقع مثل Yelp) وشجع الناس على كتابة التعليقات وإضافة موقعك إلى خرائط Google الخاصة بهم. تأكد من إدراجك في الدلائل المحلية في كل فرصة تحصل عليها. تريد أن ترى محركات البحث موقع الويب الخاص بك مرتبطًا بعنوانك ورقم هاتفك قدر الإمكان
2. نشر محتوى جديد في كثير من الأحيان: محركات البحث تحب المحتوى الجديد. تحميل محتوى جديد بانتظام. تأكد من أن كل صفحة تحتوي على بيانات وصفية فريدة وأن صفحاتك الداخلية ترتبط ببعضها البعض. (على سبيل المثال ، إذا كتبت عبارة "Chicago dog escape" في المحتوى الخاص بك ، فتأكد من ربط هذه العبارة بالصفحة الداخلية التي تصف هذا الموضوع على أفضل وجه.)
3. التواصل عبر الرابط: انشر المحتوى الذي سيجده الأشخاص ذا قيمة ويريدون الارتباط به. أيضًا ، شجع الأشخاص في شبكتك على الارتباط بموقعك ، مثل: البائعين والشركات الداعمة ، والمتطوعين الذين لديهم مواقع ويب ومدونات ، والمنظمات غير الربحية ذات التفكير المماثل ، ومكتبتك المحلية والمكاتب الحكومية. وهناك طريقة أخرى للحصول على الروابط وهي إلى كن مدونًا ضيفًا على المدونات ذات الصلة. اكتب منشور مدونة هادفًا وقم بتضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك.

ملاحظة: هذه مجرد بداية لتسريع تحسين محركات البحث لديك. هناك أكثر من 200 من عوامل الترتيب التي تلعب دورًا ، وتتطور هذه العوامل باستمرار. بمجرد الانتهاء من الأساسيات ، يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث مساعدتك في الوصول إلى المستوى التالي.

إذا لم تكن خدمات تحسين محركات البحث (SEO) في الميزانية ، فإن أفضل نصيحة هي متابعة الكلمات الرئيسية المحلية. على سبيل المثال ، بدلاً من البحث عن العبارة الرئيسية الكبيرة "إنقاذ الحيوانات" ، اختر خيارًا محليًا ، مثل "إنقاذ الحيوانات في شيكاغو" أو "إنقاذ قطة في شيكاغو".

لن يكون لديك فرصة أفضل للترتيب في أعلى نتائج البحث لتلك المصطلحات المحلية فحسب ، بل ستتواصل أيضًا مع جمهور أكثر استهدافًا.

2. اشترك في Google Grants

ربما يكون هذا هو أكبر شيء تفتقده. إنها واحدة من أكثر الطرق الفورية لزيادة حركة المرور الخاصة بك. تقدم Google ما يصل إلى 10000 دولار شهريًا في شكل منح للمنظمات غير الربحية المؤهلة (يتلقى معظمها حوالي 300 دولار شهريًا). وإليك كيف يعمل:

1. اختر عبارات الكلمات الرئيسية (الكلمات التي تتعلق بقضيتك) التي تريد استهدافها. على سبيل المثال ، قد تكون عبارة "إنقاذ كلاب شيكاغو" عبارة جيدة ككلمة رئيسية لمنظمة إنقاذ الحيوانات.
2. اكتب إعلانات نصية قصيرة عبر نظام Google عبر الإنترنت وحدد "الصفحة المقصودة" لكل إعلان (الصفحة التي يصل إليها الأشخاص بعد النقر على إعلانك). يجب أن تكون مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعبارات الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
3. شاهد إعلانك يظهر في نتائج البحث لتلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
4. شجع الزوار الذين ينقرون على هذه الإعلانات للتبرع لقضيتك. تقديم محتوى وتصميم مقنعين.
5. راقب نجاحك.
6. تحسين. قم بتعديل محتوى إعلاناتك ، واختبر صفحات مقصودة مختلفة واختبر رسائل مختلفة. ستزيد من مطاردتك للزائر القادم إلى موقعك والمساهمة في قضيتك.

3. أطلق جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي

الواجبان:

1. قم بإعداد صفحة Facebook Causes . عندما يرى الأصدقاء أصدقاء يدعمون الجمعيات الخيرية ، فإنهم غالبًا ما ينضمون إليها. عندما يتعلق الأمر بما تنشره هناك ، كن حواريًا وروج لأحداثك ، لكن لا تربك مؤيديك. منشور واحد في اليوم يمكن أن يقطع شوطا طويلا.
2. وقت تويتر. قم بإعداد ملف تعريف Twitter ، واربطه مرة أخرى بالصفحة الرئيسية لمؤسستك غير الربحية وابدأ في تجنيد المتابعين. انتقل إلى search.twitter.com ، وابحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعتك ، ثم انتقل إلى المحادثة. مفتاح Twitter هو المساهمة بالتعليقات ذات الصلة وتمرير (إعادة التغريد) الروابط ذات الصلة. إذا خدشت ظهور الآخرين ، فسيخدشون ظهرك عندما تريد ترقية شيء ما.

4. اطلب من المؤيدين البحث عبر GoodSearch

يمكن لمؤيديك كسب المال لك فقط باستخدام GoodSearch. بعد ذلك ، في كل مرة يبحث فيها أحد المؤيدين عبر الإنترنت ، تتلقى مؤسستك غير الربحية بعض التغيير (تأتي الأموال من المعلنين).

إنه فلس واحد أو اثنين لكل بحث ، ولكن إذا كان لديك عدد كبير من الأشخاص للمشاركة ، فإن هذه البنسات تتحول إلى نقود حقيقية.

الأموال الحقيقية موجودة في GoodSearch's GoodShop's حيث تتبرع الشركات المشاركة (Amazon و eBay و Staples و Apple وما إلى ذلك) بنسبة مئوية من مشتريات الداعمين عبر الإنترنت لمؤسستك.

الرياضيات: تقدر GoodSearch أنه إذا حصلت على 100 مؤيد لاستخدامها ، فقد تحصل على 1500 دولار في السنة. يمكن أن يضيف 1000 مؤيد ما يصل إلى 15000 دولار في السنة ، ويمكن أن يضيف 10000 دعم ما يصل إلى 150.000 دولار في السنة.

كن مشغولا وانشر الكلمة. هذه طريقة حقيقية للناس للمساهمة في قضيتك دون الحاجة إلى إنفاق عشرة سنتات.

5. تعرف على Grassroots.org

بمجرد حصولك على المزيد من الزيارات إلى موقعك ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من استمرار هؤلاء الأشخاص والمساهمة في قضيتك.

Grassroots.org ساعدت أكثر من 3500 مؤسسة غير ربحية في تجميل مواقعها من خلال تقديم هذه الخدمات المجانية:

• تصميم مواقع إنترنت احترافي مجاني بواسطة مصممين متطوعين. سيقومون بإنشاء موقع ويب جديد لك أو تجديد موقعك الحالي.
• تصميم جرافيك مجاني. هل تحتاج إلى تعزيز علامتك التجارية بشعار جديد؟ ستقوم Grassroots بإقرانك بمصمم جرافيك متطوع.
• استضافة مجانية على شبكة الإنترنت. استضافة مجانية ودعم مجاني على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

ماذا نسيت؟

حسنًا ، هناك بعض نصائحي للمنظمات غير الربحية التي ليس لديها الكثير لتنفقه على التسويق عبر محركات البحث.

لنجعل هذا موردًا قيمًا للجمعيات الخيرية التي يمكن أن تستفيد من زيادة الانكشاف. ما هي بعض "ضرورات التسويق عبر البحث" أو نصائح تحسين محركات البحث الأخرى التي قد تقدمها للمنظمات غير الربحية؟

اقرأ الآن: إستراتيجية 10 خطوات للدفع بالنقرة للمنظمات غير الربحية

^{* صورة الرصاص مقتبسة من cisc1970}