La psychologie du partage sur les réseaux sociaux : comment l'utiliser pour booster votre contenu

Pourquoi les gens partagent-ils sur les réseaux sociaux ? Comment amener les gens à s'engager avec votre marque ? La psychologie dit que ce n'est pas aussi compliqué que vous le pensez.

Pourquoi devriez-vous vous soucier du partage social ?

Dans une étude fascinante menée par le New York Times Insider Group, il a été découvert qu'il existe cinq raisons principales que les gens partagent avec les autres. Cette étude révèle une opportunité pour les spécialistes du marketing qui souhaitent élargir leur audience. En comprenant pourquoi les gens partagent, vous pouvez examiner votre propre contenu et voir sa capacité à soutenir le trafic et la croissance du blog. Donc, nous vous montrons pourquoi les gens partagent sur les réseaux sociaux. Ensuite, nous vous montrons les meilleures pratiques de partage des médias sociaux que cette étude a découvertes.

Alerte spoiler : tout est question de relations

Je l'ai probablement dit un million de fois - les gens achètent (et partagent du contenu) de ceux qu'ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. Il s'avère que la plupart des partages dépendent principalement des relations personnelles de vos lecteurs. Les données montrent que la probabilité que votre contenu soit partagé a plus à voir avec la relation de vos lecteurs avec les autres qu'avec leur relation avec vous. Voyons donc ce que cette étude a révélé.

Les 5 principales raisons pour lesquelles les gens partagent (selon la psychologie)

1. Pour apporter de la valeur et du contenu divertissant aux autres : 49 % déclarent que le partage leur permet d'informer les autres des produits qui les intéressent et potentiellement de changer les opinions ou d'encourager l'action.
2. Pour nous définir aux autres : 68 % partagent pour donner aux gens une meilleure idée de qui ils sont et de ce qui les intéresse
3. Pour développer et nourrir nos relations : 78 % partagent des informations en ligne, car cela leur permet de rester en contact avec des personnes avec lesquelles ils ne resteraient peut-être pas en contact autrement
4. Épanouissement personnel : 69% partagent des informations car cela leur permet de se sentir plus impliqués dans le monde
5. Pour faire connaître des causes ou des marques : 84 % partagent parce que c'est un moyen de soutenir des causes ou des problèmes qui les intéressent

Personas de partage social

L'étude du New York Times a également déclaré qu'il existe différentes personnalités de partageurs. Ces six sont divisés en leurs personnalités et pourquoi ils ont choisi de partager du contenu.

• Altruistes : personnes qui partagent du contenu qui profitera aux autres
  • "Je partage pour enrichir la vie de ceux qui m'entourent"
• Boomerangs : personnes qui partagent du contenu pour être perçues d'une certaine manière et susciter une réaction
  • "J'essaie de partager des informations qui renforceront l'image que je souhaite présenter."
• Carrières : personnes qui partagent du contenu lié à leur créneau professionnel
  • "Je partage du contenu lié à mon secteur si je pense que d'autres professionnels le trouveront également intéressant."
• Connecteurs : personnes qui partagent du contenu qui les aide à se connecter avec les autres
  • « J'aime les conversations que produisent mes partages. S'il n'a pas cette connexion, cela ne vaut pas la peine d'être partagé.
• Hipsters : les personnes qui s'identifient au partage et le considèrent comme faisant partie de leur personnalité
  • "Le partage fait partie de qui je suis."
• Sélectifs : les personnes qui choisissent de manière sélective avec qui elles partagent du contenu pertinent
  • "J'aime faire savoir aux gens que je pense à eux, alors je partage du contenu que je pense qu'ils apprécieront en particulier."

5 vraies façons d'appliquer ces valeurs à votre contenu

Cette information ne signifie rien si vous ne pouvez pas la mettre en action. Voici donc les meilleures pratiques de partage des médias sociaux que cette étude a aidé les spécialistes du marketing à découvrir. Voici cinq façons réelles d'inciter les gens à partager votre contenu.

1. Rédigez un contenu de valeur

Les lecteurs partagent du contenu qu'ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. Demandez-vous : « Qu'est-ce que mes lecteurs obtiennent vraiment en échange du temps qu'ils passent à consommer mon contenu ? » Assurez-vous que votre contenu vaut leur temps. Lecture recommandée : Vous voulez que votre blog se démarque ? Utilisez la stratégie Blue Ocean Voici quelques options que vous pourriez envisager lors de la rédaction de votre prochain article de blog :

• Rendez votre contenu plus pratique et exploitable pour vos lecteurs. Les lecteurs aiment mettre les conseils en action.
• Fournissez continuellement à vos lecteurs un contenu nouveau et unique qui n'a jamais été "fait" auparavant.
• Assurez-vous que votre contenu peut fournir plus de valeur que le prochain meilleur article sur le sujet. (Voir la technique du gratte-ciel)
• Essayez de rivaliser avec tout ce que font vos lecteurs lorsqu'ils consomment votre contenu.
• Réalisez qu'un bon contenu s'accompagne d'un facteur de divertissement élevé et utilisez des vidéos ou des infographies

N'oubliez pas que les gens partagent du contenu qui leur apporte de la valeur. Continuez à faire un effort supplémentaire et vous créerez du contenu de premier plan en un rien de temps. Ils ne pourront pas s'empêcher d'appuyer sur ce bouton de partage.

2. Aidez les lecteurs à se définir

Je choisirai un livre physique plutôt qu'un livre numérique n'importe quel jour de la semaine. Il y a quelque chose dans le fait de pouvoir voir des livres physiques posés sur mon étagère et de pouvoir me connecter avec eux qui m'aide à définir une partie de moi-même. De même, les gens choisiront un contenu qui les aide à définir qui ils sont. Si vous souhaitez que les lecteurs partagent votre contenu par rapport à un autre contenu, assurez-vous qu'ils peuvent s'y identifier. Pour ce faire, vous devez rédiger un contenu qui se concentre sur ce à quoi vos lecteurs se rapportent. Prenez ce quiz de la Data and Marketing Association comme exemple. Non seulement ils permettent aux spécialistes du marketing de s'identifier à leur contenu, mais ils leur donnent également des images liées à leurs résultats qu'ils peuvent publier et partager sur les réseaux sociaux. C'est un excellent moyen de vous assurer que votre public se sent connecté à votre contenu.

3. Connectez vos lecteurs aux autres

Vos lecteurs ont un besoin instinctif de se connecter avec les autres. Si vous souhaitez que votre public interagisse avec votre marque, donnez-lui une raison d'utiliser votre contenu pour se connecter avec les autres. À la fin de vos messages, essayez de poser une question à vos lecteurs et encouragez-les à écrire leur réponse dans la section des commentaires. Jetez un œil à la publication Instagram de Nike. Ils racontent une histoire incroyable et demandent ensuite à leur public : "Comment défiez-vous les stéréotypes ?" Ce faisant, ils offrent à leur public un espace pour discuter non seulement de cette histoire, mais aussi de leurs propres histoires. Une autre option consiste à frapper occasionnellement le message controversé. Par exemple, cet article sur les 13 idées fausses sur le marketing de contenu a fait beaucoup de bruit dans notre section commentaires et sur les réseaux sociaux. Dans l'ensemble, c'est une bonne chose et aide les gens à se connecter avec les autres.

4. Faites en sorte qu'il soit plus facile pour vos lecteurs de se sentir précieux

Dans l'étude du New York Times, une femme a déclaré qu'elle aimait « recevoir des commentaires selon lesquels j'ai envoyé d'excellentes informations et que mes amis les transmettront à leurs amis parce que c'est très utile. Cela me fait me sentir précieux. Cela signifie que votre contenu a le potentiel d'aider vos lecteurs à partager des informations précieuses et leur permettre de ressembler à un expert en la matière devant leurs pairs. Facilitez-leur le partage de ce précieux contenu en ajoutant des plugins à vos articles de blog qui leur permettent de le partager rapidement. Les plugins Click-to-Tweet comme ceux de WordPress, ou TweetMe pour Joomla Extension, permettent aux utilisateurs d'envoyer rapidement des informations précieuses à leurs abonnés.

5. Jouez sur les émotions de vos lecteurs pour faire connaître votre marque

Les lecteurs partagent du contenu qui les intéresse. Si vous voulez que les gens partagent votre contenu et s'engagent avec votre marque, essayez d'aligner votre contenu sur une cause valable ou quelque chose qui joue sur leurs émotions. Par exemple, jetez un œil à ce post partagé par un individu sur Facebook. Ils ont partagé un album de la page de Salmon Animal Shelter et ont encouragé leurs amis à faire un don. Voilà. Vous savez maintenant pourquoi les gens partagent sur les réseaux sociaux et les meilleures pratiques de partage des réseaux sociaux que vous pouvez réellement adopter et utiliser dans votre contenu. Bien sûr, tout cela se résume simplement à créer un excellent contenu qui résonne avec votre public et à leur faciliter le partage et l'interaction avec votre marque. Lecture recommandée : 50 meilleures pratiques en matière de médias sociaux que chaque entreprise devrait suivre

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