Psikologi Berbagi Media Sosial: Bagaimana Anda Dapat Menggunakannya Untuk Meningkatkan Konten Anda

Mengapa orang berbagi di media sosial? Bagaimana Anda membuat orang terlibat dengan merek Anda? Psikologi mengatakan itu tidak serumit yang Anda pikirkan.

Mengapa Anda Harus Peduli Tentang Berbagi Sosial?

Dalam sebuah studi menarik yang dilakukan oleh The New York Times Insider Group, ditemukan bahwa ada lima alasan utama orang berbagi dengan orang lain. Studi ini mengungkap peluang bagi pemasar yang ingin menumbuhkan audiens mereka. Dengan memahami mengapa orang berbagi, Anda dapat melihat konten Anda sendiri dan melihat kemampuannya untuk mempertahankan lalu lintas dan pertumbuhan blog. Jadi, kami menunjukkan kepada Anda mengapa orang berbagi di media sosial. Kemudian kami menunjukkan kepada Anda praktik terbaik berbagi media sosial yang ditemukan oleh penelitian ini.

Peringatan Spoiler: Ini Semua Tentang Hubungan

Saya mungkin sudah mengatakannya jutaan kali – orang membeli (dan membagikan konten) dari orang yang mereka kenal, sukai, dan percayai. Sebagian besar berbagi, ternyata, terutama bergantung pada hubungan pribadi pembaca Anda. Data menunjukkan bahwa kemungkinan konten Anda dibagikan lebih berkaitan dengan hubungan pembaca Anda dengan orang lain daripada hubungan mereka dengan Anda. Jadi mari kita lihat apa yang ditemukan penelitian ini.

5 Alasan Utama Mengapa Orang Berbagi (Menurut Psikologi)

1. Untuk memberikan nilai dan konten yang menghibur kepada orang lain: 49% mengatakan bahwa berbagi memungkinkan mereka memberi tahu orang lain tentang produk yang mereka pedulikan dan berpotensi mengubah pendapat atau mendorong tindakan.
2. Untuk mendefinisikan diri kita sendiri kepada orang lain: 68% berbagi untuk memberi orang pemahaman yang lebih baik tentang siapa mereka dan apa yang mereka pedulikan
3. Untuk menumbuhkan dan memelihara hubungan kita: 78% berbagi informasi secara online karena memungkinkan mereka tetap terhubung dengan orang yang mungkin tidak mereka hubungi
4. Pemenuhan diri: 69% berbagi informasi karena memungkinkan mereka merasa lebih terlibat di dunia
5. Untuk menyebarkan berita tentang penyebab atau merek: 84% berbagi karena ini adalah cara untuk mendukung tujuan atau masalah yang mereka pedulikan

Persona Berbagi Sosial

Studi New York Times juga menyatakan bahwa ada persona sharer yang berbeda. Keenamnya dipecah menjadi kepribadian mereka dan mengapa mereka memilih untuk berbagi konten.

• Altruis: Orang yang membagikan konten yang bermanfaat bagi orang lain
  • “Saya berbagi untuk memperkaya kehidupan orang-orang di sekitar saya”
• Boomerang: Orang-orang yang membagikan konten untuk dianggap dengan cara tertentu dan mendapatkan reaksi
  • “Saya mencoba berbagi informasi yang akan memperkuat citra yang ingin saya tampilkan.”
• Karier: Orang yang berbagi konten yang terkait dengan niche profesional mereka
  • “Saya membagikan konten yang terkait dengan industri saya jika menurut saya profesional lain juga akan menganggapnya menarik.”
• Konektor: Orang yang berbagi konten yang membantu mereka terhubung dengan orang lain
  • “Saya suka percakapan yang dihasilkan saham saya. Jika tidak memiliki koneksi itu, itu tidak layak untuk dibagikan.”
• Hipsters: Orang yang mengidentifikasi dengan berbagi dan menganggapnya sebagai bagian dari kepribadian mereka
  • “Berbagi adalah bagian dari siapa saya.”
• Selektif: Orang yang secara selektif memilih kepada siapa mereka berbagi konten yang relevan
  • “Saya suka memberi tahu orang-orang bahwa saya memikirkan mereka, jadi saya membagikan konten yang menurut saya mereka, khususnya, akan hargai.”

5 Cara Nyata Anda Dapat Menerapkan Nilai-Nilai Ini Pada Konten Anda

Informasi ini tidak berarti apa-apa jika Anda tidak dapat menerapkannya. Jadi, inilah praktik terbaik berbagi media sosial yang membantu para pemasar mengungkapnya di media sosial. Berikut adalah lima cara nyata Anda dapat memengaruhi orang untuk membagikan konten Anda.

1. Tulis Konten Berharga

Pembaca membagikan konten yang mereka ketahui, sukai, dan percayai. Tanyakan pada diri sendiri, “Apa yang sebenarnya diperoleh pembaca saya sebagai imbalan atas waktu yang mereka habiskan untuk mengonsumsi konten saya?” Pastikan konten Anda sepadan dengan waktu mereka. Bacaan yang Direkomendasikan: Ingin Membuat Blog Anda Menonjol? Gunakan The Blue Ocean Strategy Berikut adalah beberapa opsi yang mungkin Anda pertimbangkan saat menulis posting blog Anda berikutnya:

• Jadikan konten Anda lebih praktis dan dapat ditindaklanjuti untuk pembaca Anda. Pembaca suka menerapkan saran.
• Terus berikan pembaca Anda konten baru dan unik yang belum pernah "dilakukan" sebelumnya.
• Pastikan konten Anda dapat memberikan nilai lebih dari posting terbaik berikutnya pada subjek. (Lihat teknik pencakar langit)
• Cobalah untuk bersaing dengan semua hal lain yang dilakukan pembaca Anda saat mengonsumsi konten Anda.
• Sadarilah bahwa konten yang bagus hadir dengan faktor hiburan yang tinggi dan gunakan video atau infografis

Ingat, orang berbagi konten yang memberi mereka nilai. Terus bekerja ekstra, dan Anda akan membuat konten tingkat atas dalam waktu singkat. Mereka tidak akan bisa menahan diri untuk tidak menekan tombol bagikan itu.

2. Bantu Pembaca Mendefinisikan Diri Sendiri

Saya akan memilih buku fisik daripada buku digital setiap hari dalam seminggu. Ada sesuatu tentang dapat melihat buku fisik duduk di rak saya dan dapat terhubung dengan mereka yang membantu saya mendefinisikan bagian dari diri saya. Demikian pula, orang akan memilih konten yang membantu mereka mendefinisikan siapa mereka. Jika Anda ingin pembaca membagikan konten Anda ke konten lain, pastikan mereka dapat mengidentifikasinya. Untuk melakukan ini, Anda harus menulis konten yang berfokus pada apa yang terkait dengan pembaca Anda. Ambil kuis ini oleh Asosiasi Data dan Pemasaran sebagai contoh. Mereka tidak hanya memungkinkan pemasar untuk mengidentifikasi dengan konten mereka, tetapi mereka juga memberi mereka gambar yang terkait dengan hasil mereka yang dapat mereka posting dan bagikan di media sosial. Ini adalah cara yang bagus untuk memastikan audiens Anda merasa terhubung dengan konten Anda.

3. Hubungkan Pembaca Anda dengan Orang Lain

Pembaca Anda memiliki kebutuhan naluriah untuk terhubung dengan orang lain. Jika Anda ingin audiens Anda terlibat dengan merek Anda, beri mereka alasan untuk menggunakan konten Anda untuk terhubung dengan orang lain. Di akhir posting Anda, coba ajukan pertanyaan kepada pembaca Anda dan dorong mereka untuk menulis jawabannya di bagian komentar. Lihat postingan Instagram Nike. Mereka menceritakan kisah yang luar biasa dan kemudian bertanya kepada audiens mereka, "Bagaimana Anda menentang stereotip?" Dengan melakukan ini, mereka memberi audiens mereka ruang untuk mendiskusikan tidak hanya cerita ini, tetapi juga cerita mereka sendiri. Pilihan lain adalah sesekali mengenai pos kontroversial. Misalnya, posting tentang 13 kesalahpahaman dalam pemasaran konten ini cukup menggemparkan di bagian komentar kami dan di media sosial. Secara keseluruhan, ini adalah hal yang baik dan membantu orang terhubung dengan orang lain.

4. Memudahkan Pembaca Anda Merasa Berharga

Dalam Studi New York Times, seorang wanita menyatakan bahwa dia senang “mendapatkan komentar bahwa saya mengirimkan informasi yang bagus dan bahwa teman-teman saya akan meneruskannya ke teman-teman mereka karena itu sangat membantu. Itu membuatku merasa berharga.” Ini berarti bahwa konten Anda memiliki potensi untuk membantu pembaca Anda berbagi informasi berharga dan memungkinkan mereka untuk terlihat seperti ahli materi pelajaran di depan rekan-rekan mereka. Buat mereka nyaman untuk membagikan konten berharga ini dengan menambahkan plugin ke postingan blog Anda yang memungkinkan mereka membagikannya dengan cepat. Plugin Click-to-Tweet seperti yang ada di WordPress, atau TweetMe untuk Ekstensi Joomla, memungkinkan pengguna dengan cepat mengirimkan informasi berharga kepada pengikut mereka.

5. Mainkan Emosi Pembaca Anda Untuk Mengungkapkan Berita Tentang Merek Anda

Pembaca berbagi konten yang mereka pedulikan. Jika Anda ingin orang-orang membagikan konten Anda dan terlibat dengan merek Anda, cobalah menyelaraskan konten Anda dengan tujuan yang berharga atau sesuatu yang memainkan emosi mereka. Misalnya, lihat postingan ini yang dibagikan oleh seseorang di Facebook. Mereka membagikan album dari halaman Penampungan Hewan Salmon, dan mendorong teman-teman mereka untuk memberikan sumbangan. Di sana Anda memilikinya. Sekarang Anda tahu mengapa orang berbagi di media sosial dan praktik terbaik berbagi media sosial yang sebenarnya dapat Anda adopsi dan gunakan dalam konten Anda. Tentu saja, semua ini bermuara pada pembuatan konten hebat yang sesuai dengan audiens Anda, dan memudahkan mereka untuk berbagi dan berinteraksi dengan merek Anda. Bacaan yang Direkomendasikan: 50 Praktik Terbaik Media Sosial yang Harus Diikuti Setiap Bisnis

Apakah Anda Ingin Pelajari Lebih Lanjut Tentang Strategi Media Sosial?

Lihat kursus Sertifikasi Strategi Media Sosial Actionable Marketing Institute! Dengan kursus AMI, Anda akan belajar bagaimana mengambil pengetahuan yang diperoleh dari posting blog ini dan menerapkannya ke dalam tindakan. Anda akan mendapatkan tutorial, template, & konten eksklusif lainnya yang akan membantu Anda mendokumentasikan strategi sosial yang 10x lebih efektif dalam menghasilkan hasil. Pelajari lebih lanjut tentang Sertifikasi Strategi Media Sosial AMI hari ini.