ソーシャル メディア共有の心理学: ソーシャル メディアを使用してコンテンツを強化する方法

なぜ人々はソーシャル メディアで共有するのでしょうか。 どのようにして人々をあなたのブランドに惹きつけますか? 心理学によると、あなたが思っているほど複雑ではありません。

ソーシャル共有を気にする必要があるのはなぜですか?

The New York Times Insider Group が実施した興味深い調査では、人々が他の人と共有する 5 つの主な理由があることが発見されました。 この調査は、オーディエンスを増やしたいマーケターにとっての機会を明らかにしています。 人々が共有する理由を理解することで、自分のコンテンツを調べて、ブログのトラフィックと成長を維持する能力を確認できます. では、人々がソーシャル メディアで共有する理由をお見せします。 次に、この調査で明らかになったベスト プラクティスを共有するソーシャル メディアを紹介します。

ネタバレ注意: それは関係についてのすべてです

私はおそらく何百万回も言いましたが、人々は知っていて、好きで、信頼している人から購入 (そしてコンテンツを共有) します。 結局のところ、ほとんどの共有は、主に読者の個人的な関係に依存しています。 このデータは、あなたのコンテンツが共有される可能性は、読者とあなたとの関係よりも、読者と他者との関係に関係していることを示しています。 それでは、この研究でわかったことを見てみましょう。

人々が共有する5つの主な理由（心理学による）

1. 価値のある楽しいコンテンツを他の人に提供するため: 49% は、共有することで、関心のある製品を他の人に知らせ、意見を変えたり、行動を促したりすることができると述べています。
2. 他者に対して自分自身を定義する: 68% が共有して、自分が誰であり、何を気にかけているのかをよりよく理解できるようにします
3. 私たちの関係を成長させ、養うため: 78% がオンラインで情報を共有しています。これにより、他の方法では連絡を取り合うことができない人々とのつながりを維持できるからです。
4. 自己実現: 69% が情報を共有する
5. 原因やブランドについて情報を広めるため: 84% のシェアは、関心のある原因や問題をサポートする方法であるためです。

ソーシャル共有ペルソナ

New York Times の調査では、共有者にはさまざまなペルソナが存在すると述べています。 これら 6 人の性格と、コンテンツを共有することを選んだ理由に分けて説明します。

• 利他主義者:他の人に利益をもたらすコンテンツを共有する人々
  • 「周りの人の人生を豊かにするためにシェアする」
• ブーメラン:特定の方法で認識され、反応を得るためにコンテンツを共有する人々
  • 「私が提示したいイメージを強化する情報を共有するようにしています。」
• Careerists: 専門分野に関連するコンテンツを共有する人々
  • 「他の専門家も興味を持っていると思うなら、自分の業界に関連するコンテンツを共有します。」
• コネクタ:他のユーザーとつながるのに役立つコンテンツを共有する人々
  • 「私は自分の株が生み出す会話が好きです。 そのつながりがなければ、共有する価値はありません。」
• 流行に敏感な人:共有することに共感し、それを自分のパーソナリティの一部と見なす人
  • 「分かち合うことは、私という人間の一部です。」
• 選択的:関連するコンテンツを誰と共有するかを選択的に選択する人々
  • 「私が彼らのことを考えていることを人々に知らせるのが好きなので、特に彼らが感謝すると思うコンテンツを共有しています。」

これらの価値をコンテンツに適用できる 5 つの実際の方法

この情報は、行動に移せなければ意味がありません。 そこで、この調査でマーケティング担当者が明らかにしたソーシャル メディア共有のベスト プラクティスを以下に示します。 コンテンツを共有するよう人々に影響を与える 5 つの実際の方法を次に示します。

1.価値あるコンテンツを書く

読者は、自分が知っていて、好きで、信頼しているコンテンツを共有します。 「私のコンテンツを閲覧するのに費やした時間と引き換えに、私の読者は実際に何を得ているのか?」と自問してください。 あなたのコンテンツが時間の価値があることを確認してください。 推奨読書:あなたのブログを目立たせたいですか? ブルー オーシャン戦略を使用する 次のブログ投稿を書く際に検討できるいくつかのオプションを次に示します。

• コンテンツを読者にとってより実用的で実用的なものにします。 読者はアドバイスを行動に移すのが大好きです。
• これまでに「行われた」ことのない、新しくてユニークなコンテンツを読者に継続的に提供します。
• あなたのコンテンツが、主題に関する次善の投稿よりも多くの価値を提供できることを確認してください. （スカイスクレイパーテクニック参照）
• コンテンツを消費するときに読者が行っている他のすべてのことと競合するようにしてください。
• 優れたコンテンツには高い娯楽性が伴うことを認識し、動画やインフォグラフィックを使用する

人々は価値のあるコンテンツを共有することを忘れないでください。 さらなる努力を続ければ、すぐに一流のコンテンツを作成できるようになります。 彼らは、その共有ボタンを押すことに抵抗できなくなります。

2. 読者が自分自身を定義するのを助ける

曜日を問わず、デジタルの本より紙の本を選びます。 物理的な本が私の棚に置かれているのを見て、それらとつながることができることには、自分自身の一部を定義するのに役立つ何かがあります. 同様に、人々は自分が誰であるかを定義するのに役立つコンテンツを選択します。 読者に他のコンテンツよりもあなたのコンテンツを共有してもらいたい場合は、読者がそれを識別できるようにしてください。 そのためには、読者の関心に焦点を当てたコンテンツを書く必要があります。 例として、Data and Marketing Association によるこのクイズを取り上げます。 マーケティング担当者がコンテンツを識別できるようにするだけでなく、ソーシャル メディアに投稿して共有できる結果に関連する画像も提供します。 これは、視聴者がコンテンツにつながっていると感じられるようにするための優れた方法です。

3. 読者を他の読者につなげる

あなたの読者は、他の人とつながりたいという本能的な欲求を持っています。 視聴者にあなたのブランドとの関わりを持たせたい場合は、コンテンツを使用して他のユーザーとつながる理由を彼らに与えてください。 投稿の最後に、読者に質問をしてみて、コメント セクションに回答を書いてもらいましょう。 ナイキのインスタグラムの投稿を見てみましょう。 彼らは素晴らしいストーリーを語り、聴衆に「固定観念にどのように挑戦しますか?」と尋ねます。 これを行うことで、彼らは視聴者にこの話だけでなく、彼ら自身の話についても話し合う場を与えています. もう 1 つのオプションは、物議を醸す投稿をときどきヒットすることです。 たとえば、コンテンツ マーケティングにおける 13 の誤解に関するこの投稿は、コメント セクションやソーシャル メディアで大きな反響を呼びました。 全体として、これは良いことであり、人々が他の人とつながるのに役立ちます.

4. 読者が価値を感じやすくする

New York Times の調査で、ある女性は、「私が素晴らしい情報を送信したことや、友人がそれを友人に転送するのは非常に役立つというコメントを得るのを楽しんでいる」と述べています。 価値を感じさせてくれます。」 これは、読者が貴重な情報を共有し、同業者の前で主題の専門家のように見えるようにするのに役立つ可能性があることを意味します。 ブログ投稿にプラグインを追加して、この貴重なコンテンツを簡単に共有できるようにしてください。 WordPress のような Click-to-Tweet プラグインや、Joomla 拡張機能の TweetMe を使用すると、ユーザーは貴重な情報をフォロワーにすばやく送信できます。

5. 読者の感情を利用して、あなたのブランドを広める

読者は、関心のあるコンテンツを共有します。 人々にあなたのコンテンツを共有してもらい、あなたのブランドに関わってもらいたい場合は、コンテンツを価値のある目的や感情に訴えるものに合わせてみてください. たとえば、Facebook で個人が共有したこの投稿を見てください。 彼らは、Salmon Animal Shelter のページからアルバムを共有し、友人に寄付を勧めました。 そこにあります。 これで、人々がソーシャル メディアで共有する理由と、コンテンツで実際に採用して使用できるソーシャル メディア共有のベスト プラクティスについて理解できました。 もちろん、これはすべて、視聴者の共感を呼ぶ優れたコンテンツを作成し、視聴者がブランドを簡単に共有してやり取りできるようにすることです。 推奨読書:すべてのビジネスが従うべき 50 のソーシャル メディアのベスト プラクティス

ソーシャルメディア戦略についてもっと知りたいですか?

Actionable Marketing Institute のソーシャル メディア戦略認定コースをチェックしてください! AMI のコースでは、このブログ記事から得た知識を実践に移す方法を学びます。 結果を出すのに 10 倍効果的なソーシャル戦略を文書化するのに役立つチュートリアル、テンプレート、およびその他の限定コンテンツを入手できます。 AMI のソーシャル メディア戦略認定の詳細を今すぐご覧ください。