Die Psychologie des Teilens in sozialen Medien: Wie Sie damit Ihre Inhalte verbessern können

Warum teilen Menschen auf Social Media? Wie bringen Sie Menschen dazu, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen? Die Psychologie sagt, es ist nicht so kompliziert, wie Sie denken.

Warum sollten Sie sich für Social Sharing interessieren?

In einer faszinierenden Studie, die von der New York Times Insider Group durchgeführt wurde, wurde entdeckt, dass es fünf Hauptgründe gibt, die Menschen mit anderen teilen. Diese Studie deckt eine Gelegenheit für Vermarkter auf, die ihr Publikum vergrößern möchten. Indem Sie verstehen, warum Menschen teilen, können Sie Ihre eigenen Inhalte untersuchen und sehen, wie sie den Blog-Traffic und das Wachstum aufrechterhalten können. Wir zeigen Ihnen also, warum Menschen in sozialen Medien teilen. Dann zeigen wir Ihnen die Best Practices für das Teilen in sozialen Medien, die diese Studie aufgedeckt hat.

Spoiler-Alarm: Es dreht sich alles um Beziehungen

Ich habe es wahrscheinlich schon eine Million Mal gesagt – Menschen kaufen (und teilen Inhalte) von denen, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen. Wie sich herausstellt, hängt das meiste Teilen in erster Linie von den persönlichen Beziehungen Ihrer Leser ab. Die Daten zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte geteilt werden, mehr mit der Beziehung Ihrer Leser zu anderen zu tun hat als mit ihrer Beziehung zu Ihnen. Schauen wir uns also an, was diese Studie herausgefunden hat.

Die 5 wichtigsten Gründe, warum Menschen teilen (laut Psychologie)

1. Um anderen Mehrwert und unterhaltsame Inhalte zu bieten: 49 % sagen, dass das Teilen ihnen ermöglicht, andere über Produkte zu informieren, die ihnen wichtig sind, und möglicherweise Meinungen zu ändern oder zum Handeln anzuregen.
2. Um uns gegenüber anderen zu definieren: 68 % teilen, um den Menschen ein besseres Gefühl dafür zu geben, wer sie sind und was ihnen wichtig ist
3. Um unsere Beziehungen auszubauen und zu pflegen: 78 % teilen Informationen online, weil sie so mit Menschen in Verbindung bleiben können, mit denen sie sonst vielleicht nicht in Kontakt bleiben würden
4. Selbstverwirklichung: 69 % geben Informationen weiter, weil sie sich dadurch stärker in die Welt eingebunden fühlen
5. Um Anliegen oder Marken bekannt zu machen: 84 % teilen, weil es eine Möglichkeit ist, Anliegen oder Probleme zu unterstützen, die ihnen wichtig sind

Social-Sharing-Personas

Die Studie der New York Times stellte auch fest, dass es unterschiedliche Personas von Teilenden gibt. Diese sechs sind in ihre Persönlichkeiten unterteilt und warum sie sich entschieden haben, Inhalte zu teilen.

• Altruisten: Menschen, die Inhalte teilen, von denen andere profitieren
  • „Ich teile, um das Leben meiner Mitmenschen zu bereichern“
• Bumerangs: Personen, die Inhalte teilen, um auf eine bestimmte Weise wahrgenommen zu werden und eine Reaktion zu erhalten
  • „Ich versuche, Informationen zu teilen, die das Image verstärken, das ich präsentieren möchte.“
• Karrieristen: Personen, die Inhalte teilen, die sich auf ihre berufliche Nische beziehen
  • „Ich teile Inhalte mit Bezug zu meiner Branche, wenn ich denke, dass andere Fachleute sie auch interessant finden werden.“
• Konnektoren: Personen, die Inhalte teilen, die ihnen helfen, sich mit anderen zu verbinden
  • „Ich mag die Gespräche, die meine Aktien hervorrufen. Wenn es diese Verbindung nicht hat, lohnt es sich nicht, es zu teilen.“
• Hipster: Menschen, die sich mit dem Teilen identifizieren und es als Teil ihrer Persönlichkeit betrachten
  • „Teilen ist ein Teil von mir.“
• Ausgewählte: Personen, die selektiv auswählen, mit wem sie relevante Inhalte teilen
  • „Ich lasse die Leute gerne wissen, dass ich an sie denke, also teile ich Inhalte, von denen ich glaube, dass sie sie besonders schätzen werden.“

5 echte Möglichkeiten, wie Sie diese Werte auf Ihre Inhalte anwenden können

Diese Informationen bedeuten nichts, wenn Sie sie nicht in die Tat umsetzen können. Hier sind also die Best Practices für das Teilen von Inhalten in sozialen Medien, die diese Studie Marketern dabei geholfen hat, sie aufzudecken. Hier sind fünf echte Möglichkeiten, wie Sie Menschen dazu bringen können, Ihre Inhalte zu teilen.

1. Schreiben Sie wertvolle Inhalte

Leser teilen Inhalte, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen. Fragen Sie sich: „Was bekommen meine Leser wirklich als Gegenleistung für die Zeit, die sie damit verbringen, meine Inhalte zu konsumieren?“ Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ihre Zeit wert sind. Empfohlene Lektüre: Möchten Sie Ihren Blog hervorheben? Verwenden Sie die Blue Ocean Strategy Hier sind einige Optionen, die Sie beim Schreiben Ihres nächsten Blogbeitrags in Betracht ziehen könnten:

• Machen Sie Ihre Inhalte praktischer und umsetzbarer für Ihre Leser. Leser lieben es, Ratschläge in die Tat umzusetzen.
• Versorgen Sie Ihre Leser kontinuierlich mit neuen und einzigartigen Inhalten, die noch nie zuvor „fertig“ waren.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte mehr Wert bieten als der nächstbeste Beitrag zum Thema. (Siehe Wolkenkratzer-Technik)
• Versuchen Sie, mit allem anderen zu konkurrieren, was Ihre Leser tun, wenn sie Ihre Inhalte konsumieren.
• Machen Sie sich bewusst, dass guter Content einen hohen Unterhaltungsfaktor hat und nutzen Sie Videos oder Infografiken

Denken Sie daran, dass Menschen Inhalte teilen, die ihnen einen Mehrwert bieten. Gehen Sie noch einen Schritt weiter, und Sie werden in kürzester Zeit erstklassige Inhalte erstellen. Sie werden nicht widerstehen können, diesen Share-Button zu drücken.

2. Helfen Sie den Lesern, sich selbst zu definieren

Ich ziehe an jedem Tag der Woche ein physisches Buch einem digitalen vor. In der Lage zu sein, physische Bücher in meinem Regal zu sehen und mich mit ihnen zu verbinden, hat etwas, das mir hilft, einen Teil von mir selbst zu definieren. In ähnlicher Weise werden Menschen Inhalte auswählen, die ihnen helfen, zu definieren, wer sie sind. Wenn Sie möchten, dass Leser Ihre Inhalte anderen Inhalten vorziehen, stellen Sie sicher, dass sie sich damit identifizieren können. Um dies zu tun, sollten Sie Inhalte schreiben, die sich darauf konzentrieren, worauf sich Ihre Leser beziehen. Nehmen Sie als Beispiel dieses Quiz der Data and Marketing Association. Sie ermöglichen es Marketern nicht nur, sich mit ihren Inhalten zu identifizieren, sondern geben ihnen auch Bilder zu ihren Ergebnissen, die sie in sozialen Medien posten und teilen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass sich Ihr Publikum mit Ihren Inhalten verbunden fühlt.

3. Verbinden Sie Ihre Lesegeräte mit anderen

Ihre Leser haben ein instinktives Bedürfnis, sich mit anderen zu verbinden. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum mit Ihrer Marke interagiert, geben Sie ihm einen Grund, Ihre Inhalte zu nutzen, um sich mit anderen zu verbinden. Versuchen Sie am Ende Ihrer Beiträge, Ihren Lesern eine Frage zu stellen, und ermutigen Sie sie, ihre Antwort in den Kommentarbereich zu schreiben. Schaut euch den Instagram-Post von Nike an. Sie erzählen eine erstaunliche Geschichte und fragen dann ihr Publikum: „Wie stellt man Stereotypen in Frage?“ Auf diese Weise geben sie ihrem Publikum einen Raum, um nicht nur diese Geschichte, sondern auch eigene Geschichten zu diskutieren. Eine andere Möglichkeit besteht darin, gelegentlich auf den umstrittenen Posten zu schlagen. Dieser Beitrag über die 13 Missverständnisse im Content-Marketing beispielsweise hat in unserer Kommentarfunktion und in den sozialen Medien für Aufsehen gesorgt. Insgesamt ist dies eine gute Sache und hilft Menschen, sich mit anderen zu verbinden.

4. Machen Sie es Ihren Lesern leichter, sich wertvoll zu fühlen

In der Studie der New York Times gab eine Frau an, dass sie es genoss, „Kommentare zu bekommen, dass ich großartige Informationen geschickt habe und dass meine Freunde sie an ihre Freunde weiterleiten werden, weil sie so hilfreich sind. Dadurch fühle ich mich wertvoll.“ Dies bedeutet, dass Ihre Inhalte das Potenzial haben, Ihren Lesern dabei zu helfen, wertvolle Informationen zu teilen, und es ihnen ermöglichen, vor ihren Kollegen wie ein Fachexperte auszusehen. Machen Sie es ihnen bequem, diese wertvollen Inhalte zu teilen, indem Sie Plug-ins zu Ihren Blog-Beiträgen hinzufügen, mit denen sie diese schnell teilen können. Click-to-Tweet-Plugins wie die in WordPress oder TweetMe für die Joomla-Erweiterung ermöglichen es Benutzern, schnell wertvolle Informationen an ihre Follower zu senden.

5. Spielen Sie mit den Emotionen Ihrer Leser, um Ihre Marke bekannt zu machen

Leser teilen Inhalte, die ihnen wichtig sind. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Inhalte teilen und sich mit Ihrer Marke beschäftigen, versuchen Sie, Ihre Inhalte auf einen guten Zweck oder etwas auszurichten, das mit ihren Emotionen spielt. Schauen Sie sich zum Beispiel diesen Beitrag an, der von einer Person auf Facebook geteilt wurde. Sie teilten ein Album von der Seite von Salmon Animal Shelter und ermutigten ihre Freunde zu einer Spende. Hier hast du es. Jetzt wissen Sie, warum Menschen in sozialen Medien teilen und welche Best Practices Sie für das Teilen von Inhalten in sozialen Medien tatsächlich übernehmen und in Ihren Inhalten verwenden können. All dies läuft natürlich darauf hinaus, großartige Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum ankommen, und es ihnen leicht zu machen, Ihre Marke zu teilen und mit ihr zu interagieren. Empfohlene Lektüre: 50 Best Practices für soziale Medien, denen jedes Unternehmen folgen sollte

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