La psicologia della condivisione sui social media: come puoi usarla per potenziare i tuoi contenuti

Perché le persone condividono sui social media? Come convincere le persone a interagire con il tuo marchio? La psicologia dice che non è così complicato come pensi.

Perché dovresti preoccuparti della condivisione sui social?

In un affascinante studio condotto dal New York Times Insider Group, è stato scoperto che ci sono cinque ragioni principali per cui le persone condividono con gli altri. Questo studio scopre un'opportunità per i professionisti del marketing che desiderano ampliare il proprio pubblico. Comprendendo il motivo per cui le persone condividono, puoi esaminare i tuoi contenuti e vedere la sua capacità di sostenere il traffico e la crescita del blog. Quindi, ti stiamo mostrando perché le persone condividono sui social media. Quindi ti mostriamo le migliori pratiche di condivisione sui social media scoperte da questo studio.

Avviso spoiler: si tratta di relazioni

Probabilmente l'ho detto un milione di volte: le persone acquistano (e condividono contenuti) da coloro che conoscono, apprezzano e di cui si fidano. La maggior parte della condivisione, a quanto pare, dipende principalmente dalle relazioni personali dei tuoi lettori. I dati mostrano che la probabilità che i tuoi contenuti vengano condivisi ha più a che fare con il rapporto dei tuoi lettori con gli altri che con il loro rapporto con te. Quindi diamo un'occhiata a ciò che questo studio ha trovato.

I 5 motivi principali per cui le persone condividono (secondo la psicologia)

1. Per portare valore e contenuti divertenti agli altri: il 49% afferma che la condivisione consente loro di informare gli altri dei prodotti a cui tengono e potenzialmente di cambiare opinioni o incoraggiare l'azione.
2. Per definire noi stessi agli altri: il 68% condivide per dare alle persone un senso migliore di chi sono e di cosa tengono
3. Per far crescere e nutrire le nostre relazioni: il 78% condivide informazioni online perché consente loro di rimanere in contatto con persone con cui altrimenti non potrebbero rimanere in contatto
4. Realizzazione personale: il 69% condivide informazioni perché permette loro di sentirsi più coinvolti nel mondo
5. Per spargere la voce su cause o marchi: l' 84% condivide perché è un modo per supportare cause o problemi a cui tengono

Persona di condivisione sociale

Lo studio del New York Times ha anche affermato che ci sono diversi personaggi di condivisioni. Questi sei sono suddivisi nelle loro personalità e perché hanno scelto di condividere i contenuti.

• Altruisti: persone che condividono contenuti a beneficio degli altri
  • “Condivido per arricchire la vita di chi mi circonda”
• Boomerang: persone che condividono contenuti per essere percepite in un certo modo e per ottenere una reazione
  • "Cerco di condividere informazioni che rafforzino l'immagine che vorrei presentare".
• Carriere: persone che condividono contenuti relativi alla loro nicchia professionale
  • "Condivido contenuti relativi al mio settore se penso che anche altri professionisti lo troveranno interessante".
• Connettori: persone che condividono contenuti che li aiutano a connettersi con gli altri
  • “ Mi piacciono le conversazioni che le mie azioni producono. Se non ha quella connessione, non vale la pena condividerlo".
• Hipster: persone che si identificano con la condivisione e la considerano parte della loro personalità
  • "Condividere fa parte di ciò che sono".
• Selettivi: persone che scelgono selettivamente con chi condividere contenuti rilevanti
  • "Mi piace far sapere alle persone che sto pensando a loro, quindi condivido i contenuti che penso che, in particolare, apprezzeranno".

5 modi reali in cui puoi applicare questi valori ai tuoi contenuti

Queste informazioni non significano nulla se non puoi metterle in atto. Quindi, ecco le migliori pratiche di condivisione sui social media che questo studio ha aiutato i marketer a scoprire. Ecco cinque modi reali in cui puoi influenzare le persone a condividere i tuoi contenuti.

1. Scrivi contenuti di valore

I lettori condividono i contenuti che conoscono, apprezzano e di cui si fidano. Chiediti: "Cosa ottengono davvero i miei lettori in cambio del tempo trascorso a consumare i miei contenuti?" Assicurati che i tuoi contenuti valgano il loro tempo. Letture consigliate: vuoi far risaltare il tuo blog? Usa la strategia Blue Ocean Ecco alcune opzioni che potresti prendere in considerazione quando scrivi il tuo prossimo post sul blog:

• Rendi i tuoi contenuti più pratici e fruibili per i tuoi lettori. I lettori adorano mettere in pratica i consigli.
• Fornisci continuamente ai tuoi lettori contenuti nuovi e unici che non sono mai stati "fatti" prima.
• Assicurati che i tuoi contenuti possano fornire più valore rispetto al prossimo miglior post sull'argomento. (Vedi la tecnica del grattacielo)
• Cerca di competere con tutto ciò che fanno i tuoi lettori quando consumano i tuoi contenuti.
• Renditi conto che un buon contenuto ha un elevato fattore di intrattenimento e utilizza video o infografiche

Ricorda, le persone condividono contenuti che forniscono loro valore. Continua a fare il possibile e creerai contenuti di alto livello in pochissimo tempo. Non saranno in grado di resistere alla pressione di quel pulsante di condivisione.

2. Aiuta i lettori a definire se stessi

Sceglierò un libro fisico su uno digitale in qualsiasi giorno della settimana. C'è qualcosa nell'essere in grado di vedere libri fisici seduti sul mio scaffale ed essere in grado di connettersi con loro che mi aiuta a definire una parte di me stesso. Allo stesso modo, le persone sceglieranno contenuti che li aiutino a definire chi sono. Se vuoi che i lettori condividano i tuoi contenuti su altri contenuti, assicurati che possano identificarsi con essi. Per fare ciò, dovresti scrivere contenuti incentrati su ciò a cui si riferiscono i tuoi lettori. Prendi questo quiz della Data and Marketing Association come esempio. Non solo consentono agli esperti di marketing di identificarsi con i loro contenuti, ma forniscono loro anche immagini relative ai loro risultati che possono pubblicare e condividere sui social media. Questo è un ottimo modo per assicurarti che il tuo pubblico si senta connesso ai tuoi contenuti.

3. Collega i tuoi lettori agli altri

I tuoi lettori hanno un bisogno istintivo di connettersi con gli altri. Se vuoi che il tuo pubblico interagisca con il tuo marchio, dai loro un motivo per utilizzare i tuoi contenuti per connettersi con gli altri. Alla fine dei tuoi post, prova a porre una domanda ai tuoi lettori e incoraggiali a scrivere la loro risposta nella sezione commenti. Dai un'occhiata al post su Instagram di Nike. Raccontano una storia incredibile e poi chiedono al loro pubblico: "Come sfidi gli stereotipi?" In questo modo, danno al pubblico uno spazio per discutere non solo di questa storia, ma anche di storie proprie. Un'altra opzione è quella di colpire occasionalmente il post controverso. Ad esempio, questo post sulle 13 idee sbagliate nel marketing dei contenuti ha suscitato molto scalpore nella nostra sezione commenti e nei social media. Nel complesso, questa è una buona cosa e aiuta le persone a connettersi con gli altri.

4. Rendi più facile per i tuoi lettori sentirsi preziosi

Nello studio del New York Times, una donna ha dichiarato che le è piaciuto “ricevere commenti sul fatto che ho inviato ottime informazioni e che i miei amici le inoltreranno ai loro amici perché è così utile. Mi fa sentire prezioso". Ciò significa che i tuoi contenuti hanno il potenziale per aiutare i tuoi lettori a condividere informazioni preziose e consentire loro di apparire come esperti in materia di fronte ai loro colleghi. Rendi conveniente per loro condividere questo prezioso contenuto aggiungendo plug-in ai post del tuo blog che consentono loro di condividerlo rapidamente. I plug-in Click-to-Tweet come quelli su WordPress, o TweetMe per Joomla Extension, consentono agli utenti di inviare rapidamente informazioni preziose ai propri follower.

5. Gioca sulle emozioni dei tuoi lettori per far conoscere il tuo marchio

I lettori condividono i contenuti a cui tengono. Se vuoi che le persone condividano i tuoi contenuti e interagiscano con il tuo marchio, prova ad allineare i tuoi contenuti con una causa degna o qualcosa che giochi sulle loro emozioni. Ad esempio, dai un'occhiata a questo post condiviso da un individuo su Facebook. Hanno condiviso un album dalla pagina di Salmon Animal Shelter e hanno incoraggiato i loro amici a fare una donazione. Ecco qua. Ora sai perché le persone condividono sui social media e le migliori pratiche di condivisione sui social media che puoi effettivamente adottare e utilizzare nei tuoi contenuti. Ovviamente, tutto ciò si riduce alla creazione di contenuti eccezionali che risuonano con il tuo pubblico e alla facilità di condivisione e interazione con il tuo marchio. Letture consigliate: 50 best practice sui social media che ogni azienda dovrebbe seguire

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