使用電子郵件營銷來提升社交媒體關注者

營銷是一台機器，所有部分都朝著同一個目標努力。

在大多數營銷部門，部分是用來組成整體的； 至少，這是理想的。 實際情況大不相同。

現實情況是，大多數營銷部門的流程和職能很少支持其他活動。 以內容為例，這是最耗時的營銷責任。 內容應該是一個涵蓋不同目的的總體保護傘。

一份內容應該具有適應性並具有多種功能，因此它可以適應社交媒體、電子郵件營銷、博客等。 通過這種方式，內容不僅決定了其他營銷部門如何充實，而且內容還將這些不同的口袋聚集在一起。

相反，內容往往是分散的。 一件事在一個平台上說，另一件事則完全在其他地方。

當然，在博客上分享的內容通常會傳播到社交媒體平台——但並非所有社交媒體平台。 首先，內容並不適合每個平台的風格。 在 Facebook 上有效的方法在 Instagram 上無效； 在 Instagram 上有效的東西不會在 Twitter 上削減它。

讓我們換個角度看內容。 事實上，讓我們看看您最大的有機內容生成器：社交媒體。

填補社交媒體追隨者的空白

如果你在任何平台上都有活躍的社交媒體存在——而且你沒有從那裡的參與和對話中拉出來——你就會錯過一些重要的機會。 這些機會之一是從您的電子郵件營銷列表中吸引更多人轉換為新的社交媒體關注者。 如果您擁有強大的電子郵件營銷訂閱者列表和忠實的追隨者，並且正在嘗試建立您的社交媒體帳戶，則這一點尤其重要。

彌補差距的最未被充分利用的方法是將社交媒體整合到您的電子郵件活動中，尤其是時事通訊。 如果您擁有熱門的 Instagram 或 Twitter 帳戶，請獲取一些最佳的高流量帖子，並在您的廣告系列中鏈接到它們。 如果有動態的 Facebook 帖子會與追隨者產生引人入勝的對話，然後用標題和邀請加入 Facebook 上的對話進行總結。 關鍵是用其他地方發生的聊天的鏈接圖像來逗你的訂閱者，這樣你就可以將他們引導到你的社交平台。

事實上，您每周可以有一個完整的電子郵件活動，專門用於本週的社交媒體聊天。 當談到社交媒體時，您希望每週都會發生一次，因為新聞周期變化如此之快。 今天相關或熱門的內容，下周可能不會引起您的關注者的興趣，即使該社交帖子是來自 Instagram 的視覺驅動圖像。

通過電子郵件活動培養社交媒體關注者

關鍵是不要在你在另一個口袋里工作時忘記一個口袋。

首先，強烈建議將整個電子郵件活動集中在社交媒體的號召性用語上。 正如您在兩個示例中看到的那樣，它應該設計良好、整潔有序。

上面的 JoAnn Fabric and Craft Stores 是一個很好的例子，說明瞭如何專注於您的利基受眾。 在電子郵件活動的頂部，您也會在網站頂部分享，他們列出了他們所在的所有社交媒體平台。 他們明白他們的受眾是那些受到啟發去創造和變得狡猾的女性。

最好的社交媒體平台是 Pinterest。 如果他們專注於一秒鐘，也許會是 Facebook，然後是 Instagram。 JoAnn's 選擇專注於 Pinterest 並將其與插板配對。 沒有過多的副本。 號召性用語只是圖釘，他們在整個電子郵件活動的各種圖形設計元素中重複了這些圖釘。

下面的例子是 Bed Bath & Beyond。 他們有一個關於“搖擺不定”的厚顏無恥的主題，以及每個平台的價值。 價值也不是論文，而是關於將指導行動的強烈視覺效果與支持採取行動的語言相結合。

有趣的是，電子郵件活動融入了網站設計元素。 前兩行類別模仿他們的網站。 這很聰明。 它提醒人們品牌是什麼，但也是購物的非語言提示。

在此基礎上，還有其他方法可以讓電子郵件訂閱者展示。 嘗試在您的電子郵件註冊表單和電子郵件確認表中包含社交媒體鏈接。 您的訂閱者的歡迎電子郵件也可以分為兩個獨立的活動，後者專門針對社交媒體。 如果您的電子郵件活動往往間隔開來，讓您的訂閱者在活動之間以其他方式保持參與，那麼擁有第二封專注於社交的後續歡迎電子郵件是明智的。

編織您的品牌價值

將社交媒體預告片整合到電子郵件活動中時，關鍵是要牢記品牌價值。 換句話說，想想溝通，“這就是你需要的東西，這就是你需要它的原因。”

這就是你如何鼓吹你的價值。 問問自己，你在社交平台上提供的讓他們脫穎而出的一件事是什麼？ 更進一步，也許有多種類型的價值。 您可能會在 Facebook 頁面上獲得出色的社區參與度。 或許您的 Twitter 頁面收集了最熱門的問題。 Instagram 可能是您在視覺平台上策劃最佳發現並在您的 Instagram 帳戶上重新發布的地方。 也許您的 Instagram 是您捕捉品牌文化的地方。

關鍵是您擁有社交媒體帳戶的價值往往是多樣化的，每個平台都捕捉到您品牌價值的不同方面。 現在是時候將其帶回您的電子郵件活動中了。

它總是關於數字

在 OptinMonster 上看到的圖表。

營銷高層通常會回答的人很容易被社交媒體的吸引力所吸引。 那裡的參與是可見的。 喜歡和回復是可見的，但這並不意味著它們可以像衡量電子郵件營銷參與度的方式一樣進行衡量。

可以這樣想：電子郵件訂閱者列表的 5,000 名訂閱者與 Facebook 或 Twitter 頁面上的 5,000 名訂閱者不同。 根據Retriever Digital 的Stuart Marler 的說法，“如果您有 2,000 名 Facebook 粉絲，通常只有 2-5 人會看到您發布的每個帖子。”

除非您提升了帖子，否則社交媒體上的參與度通常非常低。 然後是提升帖子的問題。 雖然速推帖子可以為您帶來更多流量、喜歡、分享和回復等，但這種參與通常不是由喜歡或關注您的企業頁面的人驅動的。 它們通常是一次性的，因為您已為贊助帖子付費。 這不是一個準確的影響範圍或粉絲群水平，尤其是與您在電子郵件營銷中獲得的水平相比時。

讓我們看看當您在 Facebook 等平台上向社交媒體發布相同的內容，同時將帖子發送給您的電子郵件訂閱者時，您會得到什麼。 思想領袖奧美指出，Facebook 的自然粉絲群估計達到了 6% 的品牌粉絲群，而電子郵件的平均覆蓋率（打開率）為 22%。 這是一個巨大的數字差異。

關鍵是，關注者或訂閱者的水平不等於僅基於該數字的參與度。 可以這樣想：你的手機上可以有 5,000 個聯繫人，但是當你打電話時誰接電話？ 對於社交媒體，同樣的相關理論也適用。 這是一個誰在那裡與誰接聽電話的問題。

回到正題，考慮到您的電子郵件營銷參與率自然較高，將受眾群體吸引到社交媒體是明智的營銷方式。 您不僅要確保與訪問您所在的所有平台的相同人員一起參加比賽，而且您還可以使用電子郵件訂閱者來幫助提高社交媒體參與度。

回到繪圖板，想想您可以如何使用這些信息來創建一座橋樑，將社交媒體與您的電子郵件營銷活動聯繫起來。 考慮到夏天就在我們面前，並且通常是電子郵件營銷的枯竭期，現在是返回並將社交媒體上最好的內容引入電子郵件營銷活動的好時機。

事實上，夏季的一個關鍵主題可能是將注意力吸引到社交媒體上最關鍵的對話和分享，作為可以每天發送的一次性電子郵件活動。 很想知道您的數字在此策略下的表現如何，您的社交媒體關注者是否增加，以及您是否通過這種創新的營銷平台方式來增加社交參與度。

試一試，玩得開心，讓我們知道它是如何為您服務的！