使用电子邮件营销来提升社交媒体关注者

营销是一台机器，所有部分都朝着同一个目标努力。

在大多数营销部门，部分是用来组成整体的； 至少，这是理想的。 实际情况大不相同。

现实情况是，大多数营销部门的流程和职能很少支持其他活动。 以内容为例，这是最耗时的营销责任。 内容应该是一个涵盖不同目的的总体保护伞。

一份内容应该具有适应性并具有多种功能，因此它可以适应社交媒体、电子邮件营销、博客等。 通过这种方式，内容不仅决定了其他营销部门如何充实，而且内容还将这些不同的口袋聚集在一起。

相反，内容往往是分散的。 一件事在一个平台上说，另一件事则完全在其他地方。

当然，在博客上分享的内容通常会传播到社交媒体平台——但并非所有社交媒体平台。 首先，内容并不适合每个平台的风格。 在 Facebook 上有效的方法在 Instagram 上无效； 在 Instagram 上有效的东西不会在 Twitter 上削减它。

让我们换个角度看内容。 事实上，让我们看看您最大的有机内容生成器：社交媒体。

填补社交媒体追随者的空白

如果你在任何平台上都有活跃的社交媒体存在——而且你没有从那里的参与和对话中拉出来——你就会错过一些重要的机会。 这些机会之一是从您的​​电子邮件营销列表中吸引更多人转换为新的社交媒体关注者。 如果您拥有强大的电子邮件营销订阅者列表和忠实的追随者，并且正在尝试建立您的社交媒体帐户，则这一点尤其重要。

弥补差距的最未被充分利用的方法是将社交媒体整合到您的电子邮件活动中，尤其是时事通讯。 如果您拥有热门的 Instagram 或 Twitter 帐户，请获取一些最佳的高流量帖子，并在您的广告系列中链接到它们。 如果有动态的 Facebook 帖子会与追随者产生引人入胜的对话，然后用标题和邀请加入 Facebook 上的对话进行总结。 关键是用其他地方发生的聊天的链接图像来逗你的订阅者，这样你就可以将他们引导到你的社交平台。

事实上，您每周可以有一个完整的电子邮件活动，专门用于本周的社交媒体聊天。 当谈到社交媒体时，您希望每周都会发生一次，因为新闻周期变化如此之快。 今天相关或热门的内容，下周可能不会引起您的关注者的兴趣，即使该社交帖子是来自 Instagram 的视觉驱动图像。

通过电子邮件活动培养社交媒体关注者

关键是不要在你在另一个口袋里工作时忘记一个口袋。

首先，强烈建议将整个电子邮件活动集中在社交媒体的号召性用语上。 正如您在两个示例中看到的那样，它应该设计良好、整洁有序。

上面的 JoAnn Fabric and Craft Stores 是一个很好的例子，说明了如何专注于您的利基受众。 在电子邮件活动的顶部，您也会在网站顶部分享，他们列出了他们所在的所有社交媒体平台。 他们明白他们的受众是那些受到启发去创造和变得狡猾的女性。

最好的社交媒体平台是 Pinterest。 如果他们专注于一秒钟，也许会是 Facebook，然后是 Instagram。 JoAnn's 选择专注于 Pinterest 并将其与插板配对。 没有过多的副本。 号召性用语只是图钉，他们在整个电子邮件活动的各种图形设计元素中重复了这些图钉。

下面的例子是 Bed Bath & Beyond。 他们有一个关于“摇摆不定”的厚颜无耻的主题，以及每个平台的价值。 价值也不是论文，而是关于将直接行动的强烈视觉效果与支持采取行动的语言配对。

有趣的是，电子邮件活动融入了网站设计元素。 前两行类别模仿他们的网站。 这很聪明。 它提醒人们品牌是什么，但也是购物的非语言提示。

在此基础上，还有其他方法可以让电子邮件订阅者展示。 尝试在您的电子邮件注册表单和电子邮件确认表中包含社交媒体链接。 您的订阅者的欢迎电子邮件也可以分为两个独立的活动，后者专门针对社交媒体。 如果您的电子邮件活动往往间隔开来，让您的订阅者在活动之间以其他方式保持参与，那么拥有第二封专注于社交的后续欢迎电子邮件是明智的。

编织您的品牌价值

将社交媒体预告片整合到电子邮件活动中时，关键是要牢记品牌价值。 换句话说，想想沟通，“这就是你需要的东西，这就是你需要它的原因。”

这就是你如何鼓吹你的价值。 问问自己，你在社交平台上提供的让他们脱颖而出的一件事是什么？ 更进一步，也许有多种类型的价值。 您可能会在 Facebook 页面上获得出色的社区参与度。 或许您的 Twitter 页面收集了最热门的问题。 Instagram 可能是您在视觉平台上策划最佳发现并在您的 Instagram 帐户上重新发布的地方。 也许您的 Instagram 是您捕捉品牌文化的地方。

关键是你的社交媒体账户的价值往往是多样化的，每个平台都捕捉到你品牌价值的不同方面。 现在是时候将其带回您的电子邮件活动中了。

它总是关于数字

在 OptinMonster 上看到的图表。

营销高层通常会回答的人很容易被社交媒体的吸引力所吸引。 那里的参与是可见的。 喜欢和回复是可见的，但这并不意味着它们可以像衡量电子邮件营销参与度的方式一样进行衡量。

可以这样想：电子邮件订阅者列表的 5,000 名订阅者与 Facebook 或 Twitter 页面上的 5,000 名订阅者不同。 根据Retriever Digital 的Stuart Marler 的说法，“如果您有 2,000 名 Facebook 粉丝，通常只有 2-5 人会看到您发布的每个帖子。”

除非您提升了帖子，否则社交媒体上的参与度通常非常低。 然后是提升帖子的问题。 虽然速推帖子可以为您带来更多流量、喜欢、分享和回复等，但这种参与通常不是由喜欢或关注您的企业页面的人驱动的。 它们通常是一次性的，因为您已为赞助帖子付费。 这不是一个准确的影响范围或粉丝群水平，尤其是与您在电子邮件营销中获得的水平相比时。

让我们看看当您在 Facebook 等平台上向社交媒体发布相同的内容，同时将帖子发送给您的电子邮件订阅者时，您会得到什么。 思想领袖奥美指出，Facebook 的自然粉丝群估计达到了 6% 的品牌粉丝群，而电子邮件的平均覆盖率（打开率）为 22%。 这是一个巨大的数字差异。

关键是，关注者或订阅者的水平不等于仅基于该数字的参与度。 可以这样想：你的手机上可以有 5,000 个联系人，但是当你打电话时谁接电话？ 对于社交媒体，同样的相关理论也适用。 这是一个谁在那里与谁接听电话的问题。

回到正题，考虑到您的电子邮件营销参与率自然较高，将受众群体吸引到社交媒体是明智的营销方式。 您不仅要确保与访问您所在的所有平台的相同人员一起参加比赛，而且您还可以使用电子邮件订阅者来帮助提高社交媒体参与度。

回到绘图板，想想您可以如何使用这些信息来创建一座桥梁，将社交媒体与您的电子邮件营销活动联系起来。 考虑到夏天就在我们面前，并且通常是电子邮件营销的枯竭期，现在是返回并将社交媒体上最好的内容引入电子邮件营销活动的好时机。

事实上，夏季的一个关键主题可能是将注意力吸引到社交媒体上最关键的对话和分享，作为可以每天发送的一次性电子邮件活动。 很想知道您的数字在此策略下的表现如何，您的社交媒体关注者是否增加，以及您是否通过这种创新的营销平台方式来增加社交参与度。

试一试，玩得开心，让我们知道它是如何为您服务的！