Eメールマーケティングを使用してソーシャルメディアフォロワーを後押し

マーケティングとは、すべての部品が同じ目標に向かって機能する機械であることを意味します。

ほとんどのマーケティング部門では、パーツは全体を構成することを目的としています。 少なくとも、それが理想です。 現実は大きく異なります。

現実には、ほとんどのマーケティング部門のプロセスと機能が他の活動のポケットをサポートすることはめったにありません。 たとえば、最も時間のかかるマーケティング責任などのコンテンツを取り上げます。 コンテンツは、さまざまな目的に集中する包括的な傘である必要があります。

1つのコンテンツは、ソーシャルメディア、電子メールマーケティング、ブログなどに適応できるように、適応可能であり、複数の機能を備えている必要があります。 このように、コンテンツは他のマーケティング部門がどのように具体化されるかを指示するだけでなく、コンテンツはこれらの異なるポケットをまとめています。

代わりに、コンテンツは全面的に散らばる傾向があります。 1つのプラットフォームで1つのことが言われ、まったく別の場所で別のことが言われます。

もちろん、ブログで共有されているものは、ソーシャルメディアプラットフォームに到達することがよくありますが、すべてのソーシャルメディアプラットフォームに到達するわけではありません。 まず第一に、コンテンツは各プラットフォームのスタイルに合うように適合されていません。 Facebookで機能するものはInstagramでは機能しません。 そして、Instagramで機能するものは、Twitterのためにそれをカットするつもりはありません。

逆にコンテンツを見てみましょう。 実際、最大のオーガニックコンテンツジェネレーターであるソーシャルメディアを見てみましょう。

ソーシャルメディアフォロワーのボイドを埋める

いずれかのプラットフォームでアクティブなソーシャルメディアのプレゼンスがあり、そこでのエンゲージメントと対話から引き出されていない場合、いくつかの主要な機会を逃しています。 それらの機会の1つは、新しいソーシャルメディアフォロワーとして変換するためにあなたのEメールマーケティングリストからより多くの人々を獲得することです。 これは、強力なEメールマーケティングサブスクライバーリストがあり、そこに忠実なフォロワーがいて、ソーシャルメディアアカウントを構築しようとしている場合に特に重要です。

ギャップを埋めるための最も活用されていない方法は、ソーシャルメディアを電子メールキャンペーン、特にニュースレターに統合することです。 ホットなInstagramまたはTwitterアカウントをお持ちの場合は、トラフィックの多い最高の投稿をいくつか取得して、キャンペーンでそれらにリンクしてください。 ダイナミックなFacebookの投稿があった場合は、フォロワーとの魅力的な対話を生成し、それを見出しとFacebookの会話に参加するための招待状で要約します。 重要なのは、どこかで起こっているチャットのリンクされた画像で購読者をからかうことです。そうすれば、購読者をソーシャルプラットフォームに集めることができます。

実際、あなたはその週のソーシャルメディアのおしゃべりに専念する週全体の電子メールキャンペーンを持つことができます。 ソーシャルメディアに関して言えば、ニュースサイクルが非常に急速に変化するという理由だけで、これを毎週発生させておきたいと考えています。 そのソーシャル投稿がInstagramからの視覚的に駆動される画像であっても、今日の関連性や注目度は、来週のフォロワーには興味がないかもしれません。

メールキャンペーンからソーシャルメディアフォロワーを育成する

重要なのは、別のポケットで作業しているときに、あるポケットを忘れないことです。

手始めに、1つの電子メールキャンペーン全体をソーシャルメディアの召喚状に集中させることを強くお勧めします。 2つの例でわかるように、適切に設計され、クリーンで整理されている必要があります。

上記のJoAnnFabric and Craft Storesは、ニッチなオーディエンスに焦点を当てる方法の素晴らしい例です。 メールキャンペーンの上部には、Webサイトの上部でも共有するように、使用しているすべてのソーシャルメディアプラットフォームが一覧表示されます。 彼らは、自分たちの人口統計が、巧妙に作成して取得するように促された女性であることを理解しています。

そのための最高のソーシャルメディアプラットフォームはPinterestです。 彼らが秒に焦点を合わせるとしたら、多分それはフェイスブック、そしてインスタグラムでしょう。 JoAnn'sはPinterestに焦点を当てることを選択し、それをピンボードと組み合わせました。 過度のコピーはありません。 召喚状は単にピンであり、電子メールキャンペーン全体でさまざまなグラフィックデザイン要素で繰り返されました。

以下の例は、Bed Bath＆Beyondです。 彼らは、各プラットフォームの価値と対になって、「それのスイングに入る」という生意気なテーマを持っています。 価値は論文でもありません。それは、行動を指示する強力なビジュアルと、その行動をとることをサポートする言語を組み合わせることです。

興味深いことに、電子メールキャンペーンはウェブサイトのデザインの要素に織り込まれています。 カテゴリの上位2行は、Webサイトを模倣しています。 これは賢いです。 それは人々にブランドが何であるかを思い出させますが、買い物をするための非言語的な手がかりでもあります。

その上に、電子メールサブスクライバーに表示させる方法は他にもあります。 メール登録フォームとメール確認フォームにソーシャルメディアのリンクを含めてみてください。 サブスクライバーのウェルカムメールは、2つの別々のキャンペーンに分割することもできます。後者は、ソーシャルメディアのみに焦点を当てています。 メールキャンペーンが間隔を空ける傾向がある場合は、ソーシャルのみに焦点を当てた2回目のフォローアップウェルカムメールを用意してください。これにより、サブスクライバーはキャンペーン間で他の方法に従事し続けることができます。

あなたのブランド価値を織り込む

ソーシャルメディアティーザーをメールキャンペーンに統合する場合、重要なのはブランド価値を念頭に置くことです。 言い換えれば、「これがあなたが必要とするものであり、これがあなたがそれを必要とする理由です」と伝えることを考えてください。

それがあなたの価値を高める方法です。 ソーシャルプラットフォームで提供しているものの中で、それらを飛び出させるものは何ですか？ さらに進んで、おそらく複数のタイプの値があります。 あなたはあなたのFacebookページで素晴らしいコミュニティの関与を得るかもしれません。 おそらくあなたのTwitterページは最もホットな問題をすくい上げます。 Instagramは、ビジュアルプラットフォーム全体で最高の検索結果をキュレートし、Instagramアカウントに再投稿する場所である可能性があります。 たぶんあなたのInstagramはあなたがあなたのブランドの文化を捉える場所です。

重要なのは、ソーシャルメディアアカウントの価値は多様である傾向があり、各プラットフォームはブランド価値のさまざまな側面を捉えているということです。 それをあなたのEメールキャンペーンに持ち帰る時が来ました。

それは常に数字についてです

OptinMonsterで見られるグラフ。

通常、上層部をマーケティングする人々は、ソーシャルメディアの魅力に簡単に魅了されます。 そこでのエンゲージメントが目に見えます。 いいねや返信は表示されますが、メールマーケティングのエンゲージメントを測定するのと同じ方法で測定できるわけではありません。

このように考えてください。電子メールサブスクライバーリストの5,000人のサブスクライバーは、FacebookまたはTwitterページの5,000人のサブスクライバーと同じではありません。 RetrieverDigitalのStuartMarlerによると、「Facebookのファンが2,000人いる場合、公開する各投稿は通常2〜5人しか表示されません。」

投稿を後押ししない限り、ソーシャルメディアでのエンゲージメントのレベルは通常非常に最小限です。 次に、投稿を後押しするという問題があります。 ブーストされた投稿は、より多くのトラフィック、いいね、共有、返信などを獲得しますが、そのエンゲージメントは通常、あなたのビジネスページを好きまたはフォローしている人々によって推進されていません。 スポンサー付きの投稿に料金を支払ったため、1回限りの場合がよくあります。 これは、特にメールマーケティングで得られるものと比較しない場合、正確なリーチやファンベースのレベルではありません。

Facebookなどのプラットフォームでソーシャルメディアに同じものを投稿し、メール購読者にも投稿を送信すると、何が得られるかを見てみましょう。 ソートリーダーのOgilvyは、Facebook Organicはブランドのファンベースの推定6％に到達しているのに対し、Eメールの平均リーチ（オープン率）は22％であると述べています。 それは数の大きな違いです。

重要なのは、フォロワーやサブスクライバーのレベルは、その数だけに基づいたエンゲージメントのレベルと同じではないということです。 このように考えてください：あなたはあなたの電話に5,000の連絡先を持つことができます、しかしあなたが電話をするとき誰が電話を拾いますか？ ソーシャルメディアに関しては、同じ相対理論が当てはまります。 それは、誰がそこにいるのか、誰が電話に出るのかという問題です。

話を戻すと、当然のことながらメールマーケティングのエンゲージメント率が高いことを考えると、そのオーディエンスをソーシャルメディアに誘導するのはスマートマーケティングです。 同じ人が現在のすべてのプラットフォームにアクセスしていることを確認したいだけでなく、電子メールサブスクライバーを使用してソーシャルメディアのエンゲージメントを高めることもできます。

設計図に戻って、この情報を使用して、ソーシャルメディアを電子メールマーケティングキャンペーンに接続するためのブリッジを作成する方法を考えてください。 夏が私たちの前にあり、通常は電子メールマーケティングにとって乾いた呪文であることを考えると、これは戻ってソーシャルメディアにあるものの最高のものを電子メールキャンペーンに引き込む絶好の機会です。

実際、夏の間の重要なテーマは、毎日送信できる1回限りの電子メールキャンペーンとして、ソーシャルメディアで最も重要な会話や共有に注目を集めることかもしれません。 この戦略の下であなたの数がどのように機能するか、ソーシャルメディアのフォロワーが増えるかどうか、そしてマーケティングプラットフォームについて考えるこの革新的な方法を通じてソーシャルエンゲージメントをさらに増やしたかどうかを知りたいと思います。

それを試して、楽しんで、そしてそれがあなたのためにどのように進んだかを私たちに知らせてください！