如何在 Twitter 上使用事件定位

Twitter 是社交網絡中最及時的社交網絡之一。 使用未經過濾的提要——不再是默認的，但仍然是——並且強調頻繁、最新的通信，它是觀看事件展開的首選場所。

在這種情況下，“事件”是一個非常廣泛的術語。 你可以去 Twitter 觀看人們直播視頻遊戲並評論他們在做什麼。 您可以去那裡觀看正在進行的音樂會或音樂節，並了解哪些樂隊正在播放哪些歌曲。 您可以去那裡閱讀有關美國和世界各地針對社會不公正的抗議活動。 您可以去那裡閱讀有關自然災害（如全球發生的大地震和海嘯）和人為災害（如恐怖襲擊）的信息。 您可以閱讀有關恢復操作的信息。 體育比賽、大型電視節目首映、假期； 這一切都在那裡，而且都是相關的。

Twitter 終於在去年年中採取行動，真正讓營銷人員利用這一點。 早在 2015 年 7 月，他們就引入了事件定位。

什麼是事件定位？

那麼究竟什麼是事件定位，它是如何工作的呢？ 好吧，這個想法很簡單。 當某個事件正在發生並且它以某種方式與您的品牌相關時，您希望您的廣告與該事件同步地接觸到人們。 如果您是 Brand X 並且您正在讚助 NFL 中的 Brand X Bowl，您希望您的廣告在碗期間和周圍的時間裡展示得更多，以進一步提高品牌知名度，促進限時優惠，並以其他方式吸引在 Twitter 上查看保齡球比賽的人。

據 Twitter 稱，事件定位包括三個新工具。 其中一個是事件日曆，一個是事件洞察，一個是事件激活。

事件日曆就是它聽起來的樣子； 它是一個日曆，顯示主要的全球事件、體育、節假日、節日、電視節目、音樂節目和政治中的主要事件。 有趣的是，政治是有限的； 它僅適用於發生在美國、英國、法國、巴西和日本的政治。 我確信 Twitter 會隨著時間的推移添加更多內容，但一開始這些都是可用的。 您可以按位置、日期或事件類型過濾日曆，並且可以提前瀏覽日曆月份。

這裡要注意的一件事是，計劃外事件通常不會出現。 畢竟，你不會在日曆上看到中國的騷亂、南方深處的抗議或厄瓜多爾地震。

事件洞察力是有關所討論事件的一些分析和信息。 如果您不熟悉這些事件，您可以從日曆中探索它們，看看它們是否是您想要研究或定位的東西。 或者，如果您知道這是您想要定位的事件，您可以探索有關該事件周圍正在發生的事情的具體信息。 例如，您可以查看上一年的受眾信息。 您可以查看總受眾範圍、設備細分和性別劃分。 您還可以看到前一年參與度最高的推文。 這一切都讓您了解您正在接觸哪些受眾以及如何最好地接觸他們。

第三部分，事件激活，是一切的重點。 你已經研究了你的活動和你想要接觸的觀眾； 現在您可以創建一個針對該事件的廣告系列。 這是從廣告菜單中單擊創建的； 只需點擊右上角的“創建新廣告系列”。 您將有多種選擇，例如創建潛在客戶生成廣告、網站點擊廣告或追隨者增益廣告。 從那裡開始，只需照常填寫廣告即可。

然後發生的情況是，您的廣告計劃在正確的時間和正確的人投放，當他們有空並參與手頭的活動時。 您的廣告不會展示給明顯沒有參與活動的人，即使他們在您的目標受眾中也是如此。 同時，如果他們看起來很合適並且參與了活動，則可以將其展示給您的主要受眾之外的人。

Twitter 建議您花一些時間認真調查事件，以確定哪些事件最適合您的受眾。 有些會很明顯； 如果您正在主持或參加某個活動，最好將其與您的廣告相結合。 但是，還有其他行業活動，有些您甚至可能沒有參加，這可能是您投放廣告的絕佳機會。

Twitter 的另一項建議是不要使用定制的受眾進行事件定位。 量身定制的受眾在維恩圖中創建了一個圓圈，而事件定位則創建了另一個圓圈； 然後，您的廣告將僅通過發布有關活動或瀏覽活動主題標籤的方式向您的定制受眾中積極參與活動的人展示。 如果您的受眾沒有參與，那麼您的事件定位就會持平。 允許事件定位做它的事情，並接觸到參與的人。 最多只能使用人口統計和地理定位。

理想情況下，您要做的不僅僅是設置一個廣告來運行並忘記它。 您應該在活動之前、期間和之後有機地參與。 這樣一來，任何碰巧看到您的廣告並訪問您的提要的人都可以看到活動。 他們可以告訴你你很活躍，他們可以告訴你訂婚了，他們有很多東西可以閱讀並找到他們喜歡的東西。 通過在其他平台（如 Facebook 和您的網站）上發送消息來強調這一點，以補充這種參與。

您可以在此處閱讀更多關於 Twitter 指南的信息。

事件定位過程

因此，如果您是一個品牌，並且您想利用整個事件定位的優勢，您會怎麼做呢？ 我在這裡談論的是實際的、逐步的過程。

首先，您需要擁有一個活躍的 Twitter 帳戶，擁有合理的受眾群體並設置廣告系統。 畢竟，如果您不使用該平台，就很難利用任何類型的廣告。 您可以使用事件定位來增長，但您需要一個基準來增長。 對於已建立的 Twitter 用戶而言，它更像是一種高級工具，而不是一種立即增長的方法。

例外情況是，如果您的品牌在您的目標活動中首次亮相中心舞台。 在這種情況下，您已經從活動中獲得了很多強大的品牌和知名度，您可以利用它來發展您的 Twitter 帳戶。 人們會被公告所吸引，並且會較少關注您的 Twitter 帳戶相對不成熟的程度。

一旦你有了這個基線，你就需要開始尋找實際定位的事件。 在某種程度上，這在很大程度上取決於您的品牌本身。 您正在主持或贊助活動嗎？ 你參加貿易展嗎？ 你要去參加會議嗎？ 任何類型的活動，從慈善活動到體育比賽，都可以成為有效的目標。 當然，有些持續時間更長，受眾也更多。 有些人會比其他人有更多的競爭。 由於缺乏競爭，較小的本地活動將更容易定位，並且更便宜地吸引更多人。

理想情況下，您將定位可以補充個人內容的事件。 不過，它不一定是您的品牌贊助或參與的活動； 它也可以是您親自參加的活動。 例如，即使只是參加 CES，也可以為您提供很多洞察力和大量信息，您可以將其用於有機參與。 將其與 CES 獨家活動定位相結合，您就有可能獲得很多好處。

每當您找到要定位的事件時，請在日曆中單擊它以深入了解並查看有關它的更多信息。 這將向您展示很多過去的參與度、過去的價值和當前的人口統計數據。 確保這些都符合您的期望，並且它們都是您可以通過消息傳遞的所有人口統計數據。 您不希望以不真正喜歡您的受眾為目標。 這就是為什麼很難為競爭對手的活動運行活動定位的原因之一。 參與的人通常會成為你的競爭對手的粉絲，除非你有一個非常令人信服的理由讓他們成為他們，否則他們不會與你非常互動。

一旦您選擇了一個活動，請確定您是否要添加地理和人口定位。 我通常建議至少對您的原籍國進行有限的地理定位。 如果您允許運營區域以外的觀眾看到您的廣告，那麼您將失去潛在的利潤； 畢竟，他們可能無法購買您的產品。 用你最好的判斷來做這件事。

至於人口統計，這取決於你在宣傳什麼。 如果您只是想吸引追隨者，那麼讓他們保持開放可能沒問題。 如果您要宣傳的特定產品只吸引參加活動或對活動感興趣的一部分人，那麼您需要組合中的人口統計定位來限制您的廣告僅向關心的人展示。

接下來，您需要查看 Twitter 為您提供的見解。 特別注意上一年活動中參與度最高的品牌推文。 這將使您了解誰在參與以及參與什麼樣的內容。 更重要的是，它將向您展示這一次誰可能成為您的競爭對手。 如果你幸運的話，你會在這裡看到你自己的內容，但我不會指望它。

完成分析後，就該開始製作將用作廣告的推文了。 遵循所有常見的 Twitter 最佳實踐。 這意味著適當地使用媒體，如圖像或藤蔓。 這意味著包括 1-3 個主題標籤，與活動和您的品牌相關。 這意味著寫出令人回味和有趣的文案，這將與活動和您的廣告相結合。

從那裡，您所要做的就是實際製作廣告。 這是一個簡單的過程，就像您從頭開始製作廣告一樣。 只需單擊以從活動日曆中創建活動，您就會像往常一樣完成整個過程。

現在，我不建議一直使用事件定位。 您還需要製作一些通用廣告，並將它們用作廣告的主體。 事件定位是短暫的，但它很昂貴。 您正在與所有其他認為以參與活動的人為目標的人競爭。

想一想; 有多少人觀看了最近的《權力的遊戲》首映？ 有多少品牌決定要接觸這些人？ 你最終可能會與從 HBO 到奧利奧到梅西百貨推出新的紅色婚禮服裝系列的所有人競爭。

事件定位在某些情況下效果最好。 一種是當活動規模如此之大以至於有數以百萬計的人參與時，所以有足夠的觀眾可以讓每個人都四處走動。 在這些情況下，總會有空間讓您至少接觸到相當數量的人，即使您必須為這種曝光支付額外費用。

另一個很好的情況是當你是活動的主要焦點時。 如果該活動是您主持的展示您創建的東西的節目，那麼這是為舊產品和新產品安排大量廣告的好時機。 只要確保不要以一種破壞你在事實之前的實際啟示的方式來計時。

如果您不是關注的焦點，但您是主要贊助商，那麼您也有機會獲得更多廣告。 預計您的品牌手指將遍布整個活動餡餅。

無論您如何使用它，事件定位的特點是有針對性的廣告的短暫爆發，這些廣告往往具有高參與度和即時性，但由於這些優勢，成本更高。 它們值得謹慎使用，但不要過分依賴它們。