Twitter에서 이벤트 타겟팅을 사용하는 방법

Twitter는 가장 시의적절한 소셜 네트워크 중 하나입니다. 필터링되지 않은 피드(더 이상 기본값은 아니지만 여전히)와 빈번한 최신 통신에 중점을 둔 이 피드는 진행되는 이벤트를 볼 수 있는 장소입니다.

이 경우 "이벤트" 는 매우 광범위한 용어 입니다. Twitter로 이동하여 사람들이 비디오 게임을 스트리밍하는 것을 보고 그들이 하는 일에 대해 댓글을 달 수 있습니다. 거기에 가서 콘서트나 음악 축제가 진행되는 것을 보고 어떤 밴드가 어떤 노래를 연주하는지 알 수 있습니다. 미국과 전 세계에서 사회적 불의에 대한 항의에 대해 읽으려면 거기에 갈 수 있습니다. 전 세계적으로 발생하는 대규모 지진과 쓰나미와 같은 자연 재해와 테러 공격과 같은 인공 재해에 대해 읽을 수 있습니다. 복구 작업에 대해 읽을 수 있습니다. 스포츠 게임, 큰 시간 TV 쇼 시사회, 휴일; 모든 것이 있고 모두 관련이 있습니다.

마침내 Twitter는 작년 중반에 마케터가 이를 활용할 수 있도록 조치를 취했습니다. 2015년 7월에 이벤트 타겟팅을 도입했습니다.

이벤트 타겟팅이란 무엇입니까?

그렇다면 이벤트 타겟팅이란 정확히 무엇이며 어떻게 작동합니까? 글쎄, 아이디어는 간단합니다. 이벤트가 발생하고 어떤 식으로든 브랜드와 관련이 있을 때 이벤트 와 동시에 사람들에게 광고가 도달하기를 원합니다 . 귀하가 Brand X이고 NFL에서 Brand X Bowl을 후원하는 경우, 귀하의 광고가 볼과 주변 시간 동안 더 많이 표시되어 브랜드 인지도를 높이고, 기간 한정 거래를 홍보하고, 다른 방식으로 연결되기를 원합니다. Twitter에서 볼 게임을 확인하는 사람들.

Twitter에 따르면 이벤트 타겟팅에는 세 가지 새로운 도구가 포함됩니다. 그 중 하나는 이벤트 캘린더, 하나는 이벤트 통찰력, 하나는 이벤트 활성화입니다.

이벤트 캘린더는 말 그대로입니다. 주요 글로벌 이벤트, 스포츠, 휴일, 축제, TV 쇼, 뮤지컬 쇼 및 정치의 핵심 이벤트를 보여주는 캘린더입니다 . 정치는 흥미롭게도 제한적입니다. 미국, 영국, 프랑스, ​​브라질, 일본에서 일어나는 정치에만 적용됩니다. 나는 트위터가 시간이 지나면서 더 많은 것을 추가할 것이라고 확신하지만, 처음에는 이것들이 전부입니다. 달력을 위치, 날짜 또는 이벤트 유형별로 필터링할 수 있으며 달력 월을 미리 탐색할 수 있습니다.

여기서 주의할 점은 계획되지 않은 이벤트는 일반적으로 나타나지 않는다는 것 입니다. 결국 중국의 폭동이나 남반구의 시위나 에콰도르 지진은 찾아볼 수 없을 것입니다.

이벤트 인사이트는 해당 이벤트에 대한 약간의 분석 및 정보입니다. 일정에 익숙하지 않은 경우 일정에서 일정을 탐색하여 조사하거나 대상으로 삼고 싶은 항목인지 확인할 수 있습니다. 또는 타겟팅하려는 이벤트라는 것을 알고 있는 경우 해당 이벤트를 둘러싼 상황에 대한 특정 정보를 탐색할 수 있습니다. 예를 들어 전년도의 잠재고객 정보를 볼 수 있습니다. 전체 잠재고객 도달범위, 기기 분석, 성별 구분을 확인할 수 있습니다. 전년도의 가장 관심도가 높은 트윗도 볼 수 있습니다. 이 모든 정보를 통해 도달하려는 잠재고객과 도달할 수 있는 최선의 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

세 번째 섹션인 이벤트 활성화는 모든 것이 가장 먼저 떠오르는 곳 입니다. 이벤트와 도달하려는 청중을 조사했습니다. 이제 이벤트를 타겟팅하는 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고 메뉴에서 클릭 한 번으로 생성할 수 있습니다. 상단 모서리에 있는 "새 캠페인 만들기"를 클릭하기만 하면 됩니다. 리드 생성 광고, 웹사이트 클릭 광고 또는 팔로워 확보 광고를 만드는 것과 같은 옵션이 있습니다. 거기에서 평소처럼 광고를 작성하기만 하면 됩니다.

그러면 귀하의 광고가 적절한 시간에 적절한 사람들에게 전달되도록 예약되어 있으며, 가능한 한 이벤트에 참여할 수 있습니다. 이벤트에 참여하지 않는 사람들에게는 광고가 게재되지 않으며, 이는 타겟 잠재고객에 속하더라도 마찬가지입니다. 한편, 기본 청중이 아닌 다른 사람들이 적합하다고 생각하고 이벤트에 참여하는 경우 해당 사용자에게 표시될 수 있습니다.

트위터는 어떤 이벤트가 청중에게 가장 적합한지 알아내기 위해 이벤트를 조사하는 데 시간을 할애할 것을 권장합니다. 일부는 분명할 것입니다. 이벤트를 주최하거나 참여하는 경우 광고와 함께 묶는 것이 좋습니다. 다른 업계 이벤트도 있지만 일부는 참여조차 하지 않을 수 있으며 이는 귀하의 광고에 좋은 기회가 될 수 있습니다.

Twitter의 또 다른 권장 사항은 이벤트 타겟팅과 함께 맞춤형 청중을 사용하지 않는 것입니다. 맞춤형 청중은 벤 다이어그램에서 하나의 원을 만들고 이벤트 타겟팅은 또 다른 원을 만듭니다. 그러면 광고는 이벤트에 대해 게시하거나 이벤트 해시태그를 검색하여 이벤트에 적극적으로 참여하는 맞춤형 잠재고객에게만 표시됩니다. 청중이 참여하지 않으면 이벤트 타겟팅이 실패합니다. 이벤트 타겟팅이 제 역할을 하고 참여하는 사람들에게 도달하도록 합니다. 기껏해야 인구 통계 및 지역 타겟팅을 사용하는 것으로 제한하십시오.

이상적으로는 광고를 실행하고 잊어버리도록 설정하는 것 이상을 수행할 것입니다. 행사 전, 행사 중, 행사 후에 유기적으로 참여해야 합니다. 이는 우연히 귀하의 광고 중 하나를 보고 귀하의 피드를 방문하는 모든 사람이 볼 활동을 갖도록 하기 위한 것입니다. 그들은 당신이 활동적이라고 말할 수 있고, 당신이 약혼했다고 말할 수 있으며, 읽을 거리가 많고 좋아하는 것을 찾을 수 있습니다. 이러한 참여를 보완하기 위해 Facebook 및 귀하의 웹사이트와 같은 다른 플랫폼에서 메시징을 통해 이를 강조하십시오.

여기에서 Twitter 가이드에서 자세한 내용을 읽을 수 있습니다.

이벤트 타겟팅 프로세스

따라서 귀하가 브랜드이고 이 전체 이벤트 타겟팅 기능을 활용하려면 어떻게 해야 할까요? 여기에서 실제 단계별 프로세스에 대해 이야기하고 있습니다.

첫째, 합리적인 청중과 광고 시스템이 설정된 활성 트위터 계정이 있어야 합니다. 결국 플랫폼을 사용하지 않으면 모든 종류의 광고를 활용하기 어렵습니다. 이벤트 타겟팅을 사용하여 확장할 수 있지만 확장할 기준이 필요합니다. 이는 즉각적인 성장을 위한 방법이라기보다 기존 Twitter 사용자를 위한 고급 도구에 가깝습니다.

이에 대한 예외는 대상 이벤트에서 중심 무대에 무언가를 데뷔하는 브랜드인 경우입니다. 이 경우 이벤트에서 이미 강력한 브랜딩과 인지도를 얻게 되며 이를 활용하여 Twitter 계정을 확장할 수 있습니다. 사람들은 발표에 휩쓸리고 트위터 계정이 얼마나 상대적으로 구축되지 않았는지에 대해 덜 관심을 가질 것입니다.

이 기준선이 있으면 실제로 대상으로 삼을 이벤트를 찾기 시작해야 합니다. 어느 정도까지는 브랜드 자체에 크게 의존합니다. 이벤트를 주최하거나 후원합니까? 무역 박람회에 참여하고 있습니까? 컨퍼런스에 가시나요? 자선 드라이브에서 스포츠 게임에 이르기까지 모든 종류의 이벤트가 유효한 대상이 될 수 있습니다. 물론 일부는 더 오래 지속되고 더 많은 청중을 보유합니다. 어떤 사람들은 다른 사람들보다 더 많은 경쟁을 할 것입니다. 소규모 지역 이벤트는 경쟁이 없기 때문에 타겟팅하기 쉽고 더 많은 사람들에게 다가가는 데 비용이 저렴합니다.

이상적으로는 개인 콘텐츠로 보완할 수 있는 이벤트를 대상으로 합니다. 하지만 브랜드가 후원하거나 참여하는 이벤트일 필요는 없습니다. 또한 개인적으로 참석하는 이벤트일 수도 있습니다. 예를 들어 CES에 있는 것만으로도 유기적 참여에 사용할 수 있는 많은 통찰력과 정보를 얻을 수 있습니다. CES 독점 이벤트 타겟팅과 결합하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

대상 이벤트를 찾을 때마다 캘린더에서 해당 이벤트를 클릭 하여 드릴다운하고 이벤트에 대한 자세한 정보를 확인합니다. 이것은 과거 참여, 과거 가치 및 현재 인구 통계를 많이 보여줍니다. 이 모든 항목이 예상과 일치하고 메시지를 통해 도달할 수 있는 모든 종류의 인구통계인지 확인하세요. 당신은 당신에게 별로 관심이 없는 청중을 목표로 삼고 싶지 않습니다. 이것이 경쟁자의 이벤트에 대한 이벤트 타겟팅을 실행하기 어려운 이유 중 하나입니다. 참여하는 사람들은 일반적으로 경쟁자의 팬이 될 것이며, 매우 설득력 있는 이유가 있지 않는 한 그들은 당신과 별로 관심을 갖지 않을 것입니다.

이벤트를 선택했으면 지역 및 인구 통계학적 타겟팅을 추가할 것인지 결정하십시오. 일반적으로 출신 국가에 대해 최소한 제한된 지역 타겟팅을 수행하는 것이 좋습니다. 운영 지역 외부의 시청자가 광고를 볼 수 있도록 허용하면 잠재적인 수익을 잃게 됩니다. 결국 그들은 아마도 당신의 제품을 살 능력이 없을 것입니다. 이에 대한 최선의 판단을 사용하십시오.

인구 통계의 경우 광고 대상에 따라 다릅니다. 팔로워를 얻으려는 경우에는 열어 두는 것이 좋습니다. 이벤트에 참석하거나 관심이 있는 일부 사람들에게만 어필하는 특정 제품을 광고하는 경우 관심 있는 사람들에게만 광고가 표시되도록 인구통계학적 타겟팅을 혼합할 수 있습니다.

다음으로 Twitter가 제공하는 통찰력을 살펴보고 싶을 것입니다. 전년도 이벤트에서 가장 참여도가 높은 브랜드 트윗에 특히 주의하십시오. 이를 통해 누가 참여하고 있고 어떤 종류의 콘텐츠가 참여하고 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 더 중요한 것은 이번에는 경쟁자가 누구인지 보여줄 것입니다. 운이 좋다면 여기에서 자신의 콘텐츠를 볼 수 있지만 나는 그것에 의존하지 않을 것입니다.

분석을 마치면 광고로 사용할 트윗을 만들 차례입니다. 일반적인 Twitter 모범 사례를 모두 따르십시오. 이는 이미지나 Vines와 같은 미디어를 적절하게 사용하는 것을 의미합니다. 이벤트 및 브랜드와 관련된 1-3개의 해시태그를 포함하는 것을 의미합니다. 이벤트 및 광고와 연결되는 흥미롭고 흥미로운 문구를 작성하는 것을 의미합니다.

거기에서 실제로 광고를 만들기만 하면 됩니다. 이것은 마치 처음부터 광고를 만드는 것과 같은 간단한 과정입니다. 이벤트 캘린더에서 캠페인을 생성하기 위해 클릭하기만 하면 평소와 같은 방식으로 프로세스를 진행하게 됩니다.

이제 항상 이벤트 타겟팅을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 일반 광고도 만들고 대부분의 광고로 사용하려고 합니다. 이벤트 타겟팅은 수명이 짧지만 비용이 많이 듭니다. 이벤트에 참여하는 사람들을 대상으로 하는 것이 좋다고 생각하는 다른 모든 사람들과 경쟁하고 있습니다.

그냥 생각해; 가장 최근에 나온 왕좌의 게임 시사회를 본 사람은 몇 명입니까? 얼마나 많은 브랜드가 그 사람들에게 도달하기로 결정했습니까? HBO에서 Oreo, Macy의 새로운 Red Wedding 의류 라인 데뷔에 이르기까지 모든 사람과 경쟁하게 될 수도 있습니다.

이벤트 타겟팅은 몇 가지 상황에서 가장 잘 작동합니다. 하나는 이벤트가 너무 커서 수백만 명의 사람들이 참여하여 모든 사람이 둘러볼 수 있는 청중이 충분할 때입니다. 이러한 경우 노출에 대한 프리미엄을 지불해야 하는 경우에도 최소한 적절한 수의 사람들에게 도달할 수 있는 공간이 항상 있습니다.

또 다른 좋은 상황은 귀하가 이벤트의 주요 초점일 때입니다. 이벤트가 자신이 만든 것을 공개하기 위해 주최하는 쇼인 경우 이전 제품과 새 제품에 대한 많은 광고를 예약할 수 있는 좋은 시간입니다. 사실 이전에 실제 계시가 무엇인지 망치는 방식으로 시간을 정하지 않도록 하십시오.

관심의 중심은 아니지만 기본 후원자인 경우 더 많은 광고를 볼 수 있는 기회도 있습니다. 이벤트 파이 전체에 브랜딩 손가락이 있어야합니다.

사용 방법에 관계없이 이벤트 타겟팅은 참여도와 즉각성이 높은 경향이 있지만 이러한 이점으로 인해 더 높은 가격 을 지불해야 하는 타겟 광고의 짧은 버스트가 특징입니다. 그것들은 조금씩 사용할 가치가 있지만 너무 많이 의존하지는 마십시오.