Cum să utilizați direcționarea evenimentelor pe Twitter

Twitter este una dintre rețelele sociale, dacă nu cea mai actuală. Cu feedul nefiltrat – nu mai este implicit, dar totuși – și cu accent pe comunicarea frecventă și actualizată, este locul ideal pentru a urmări desfășurarea evenimentelor.

„Evenimente” în acest caz este un termen foarte larg . Puteți accesa Twitter pentru a-i urmări pe oameni care transmit în flux jocuri video și să comenteze ceea ce fac. Puteți merge acolo pentru a vedea un concert sau festival de muzică în desfășurare și puteți afla despre ce trupe cântă și ce melodii se întâmplă. Puteți merge acolo pentru a citi despre protestele împotriva nedreptății sociale atât în ​​America, cât și în întreaga lume. Puteți merge acolo pentru a citi despre dezastre, atât naturale – cum ar fi cutremurele majore și tsunami-urile care au loc la nivel global – cât și provocate de om, cum ar fi atacurile teroriste. Puteți citi despre operațiunile de recuperare. Jocuri sportive, premiere de emisiuni TV de mare oră, sărbători; totul este acolo și totul este relevant.

În cele din urmă, la jumătatea anului trecut, Twitter a luat măsuri pentru a permite cu adevărat marketerilor să valorifice acest lucru. În iulie 2015, au introdus direcționarea evenimentelor.

Ce este direcționarea evenimentelor?

Deci, ce este mai exact direcționarea evenimentelor și cum funcționează? Ei bine, ideea este simplă. Când are loc un eveniment și este relevant într-un fel pentru marca dvs., doriți ca anunțurile dvs. să ajungă la oameni în sincronicitate cu evenimentul . Dacă sunteți Brand X și sponsorizați Brand X Bowl în NFL, doriți ca anunțurile dvs. să apară mai mult în timpul castronului și în orele din jur, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a promova oferte pe timp limitat și, în alt mod, să vă conectați oameni care verifică despre jocul bowl pe Twitter.

Potrivit Twitter, țintirea evenimentelor include trei instrumente noi. Unul dintre ele este calendarul evenimentelor, unul este informații despre evenimente și unul este activarea evenimentului.

Calendarul evenimentelor este exact ceea ce sună; este un calendar care prezintă evenimente globale majore , evenimente sportive, sărbători, festivaluri, emisiuni TV, spectacole muzicale și politică. Politica este interesant de limitată; se aplică doar politicii care se desfășoară în SUA, Marea Britanie, Franța, Brazilia și Japonia. Sunt sigur că Twitter va adăuga mai multe în timp, dar la început acestea sunt tot ce sunt disponibile. Puteți filtra calendarul după locație, dată sau tip de eveniment și puteți explora lunile calendaristice în avans.

Un lucru de remarcat aici este că evenimentele neplanificate de obicei nu fac apariție . La urma urmei, nu veți găsi revolte în China, proteste în sudul adânc sau cutremurul din Ecuador în calendar.

Informațiile despre evenimente reprezintă un pic de analiză și informații despre evenimentele în cauză. Puteți explora evenimente din calendar dacă nu sunteți familiarizat cu ele, pentru a vedea dacă sunt ceva ce doriți să cercetați sau să vizați. Alternativ, dacă știți că este un eveniment pe care doriți să îl vizați, puteți explora informații specifice despre ceea ce se întâmplă în jurul evenimentului respectiv. De exemplu, puteți vedea informații despre public din anul precedent. Puteți vedea acoperirea totală a publicului, defalcările dispozitivului și împărțirea pe sexe. Puteți vedea și cele mai interesante tweet-uri din anul precedent. Toate acestea vă oferă o idee despre ce public vă adresați și despre cum să îi ajungeți cel mai bine.

A treia secțiune, activarea evenimentului, este locul în care totul ajunge la un cap . Ți-ai cercetat evenimentul și publicul la care vrei să ajungi; acum puteți crea o campanie care vizează evenimentul. Este un singur clic pentru a crea din meniul de anunțuri; trebuie doar să faceți clic pe „creați o campanie nouă” în colțul de sus. Veți avea opțiuni, cum ar fi crearea unui anunț de generare de clienți potențiali, a unui anunț de clic pe site sau a unui anunț pentru câștigarea de urmăritori. De acolo este doar o chestiune de a completa anunțul ca de obicei.

Ceea ce se întâmplă atunci este că anunțul dvs. este programat să fie livrat la momentele potrivite și la persoanele potrivite, atunci când sunt disponibili și interacționează cu evenimentul la îndemână. Anunțul dvs. nu va fi afișat persoanelor care, evident, nu interacționează cu evenimentul, chiar dacă se află altfel în publicul dvs. țintă. Între timp, poate fi arătat persoanelor din afara publicului dvs. principal, dacă par a se potrivi și sunt implicați în eveniment.

Twitter vă recomandă să vă dedicați mult timp investigării evenimentelor pentru a afla ce evenimente funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Unele vor fi evidente; dacă găzduiești sau participi la un eveniment, este o idee bună să-l îmbraci cu reclamele tale. Există, totuși, și alte evenimente din industrie, unele la care s-ar putea să nu participați, care pot fi oportunități excelente pentru anunțurile dvs.

O altă recomandare de la Twitter este să nu folosiți audiențe personalizate cu direcționarea evenimentelor. Publicul personalizat creează un cerc într-o diagramă Venn, iar direcționarea evenimentelor creează un altul; reclamele dvs. vor fi apoi afișate numai persoanelor din publicul dvs. personalizat care interacționează activ cu evenimentul dvs., postând despre acesta sau răsfoind hashtag-urile evenimentului. Dacă audiența dvs. nu este implicată, direcționarea evenimentului dvs. nu cade. Permiteți direcționării evenimentelor să își facă treaba și ajungeți la oamenii care sunt implicați. Limitați-vă la a utiliza doar direcționarea demografică și geografică, cel mult.

În mod ideal, veți face mai mult decât să setați un anunț să ruleze și să-l uitați. Ar trebui să vă implicați organic înainte, în timpul și după eveniment. Acest lucru este astfel încât oricine vede unul dintre anunțurile dvs. și vă vizitează feedul să aibă activitate de văzut. Îți pot spune că ești activ, pot spune că ești logodit și au multe de citit și de găsit ceva care le place. Accentuați acest lucru cu mesaje pe alte platforme, cum ar fi Facebook și site-ul dvs., pentru a completa această implicare.

Puteți citi mai multe despre ghidul Twitter aici.

Procesul de direcționare a evenimentelor

Deci, dacă sunteți un brand și doriți să profitați de tot acest lucru de direcționare a evenimentelor, cum ați putea proceda? Vorbesc aici despre procese reale, pas cu pas.

În primul rând, trebuie să aveți un cont Twitter activ, cu o audiență rezonabilă și sistemul de anunțuri configurat. La urma urmei, este greu să profiti de orice fel de reclame dacă nu folosești platforma. Puteți folosi direcționarea la evenimente pentru a crește, dar aveți nevoie de o bază de la care să creșteți. Este mai mult un instrument avansat pentru utilizatorii Twitter consacrați decât o metodă de creștere imediată.

Excepția de la aceasta este dacă sunteți un brand care debutează ceva în centrul atenției la evenimentul pe care îl vizați. În acest caz, veți avea deja o mulțime de branding puternic și de conștientizare de la eveniment și puteți profita de asta pentru a vă dezvolta contul de Twitter. Oamenii vor fi prinși de anunț și vor acorda mai puțină atenție cât de relativ nestabilit este contul tău de Twitter.

Odată ce aveți această linie de bază, trebuie să începeți să căutați evenimente pe care să le vizați efectiv. Într-o anumită măsură, acest lucru va depinde în mare măsură de marca dvs. în sine. Găzduiți sau sponsorizați un eveniment? Participați la o expoziție comercială? Mergi la o conferință? Orice fel de eveniment, de la un eveniment caritabil la un joc sportiv, poate fi o țintă validă. Unele durează mai mult și au un public mai mare decât altele, desigur. Unii vor avea mai multă concurență decât alții. Evenimentele locale mai mici vor fi mai ușor de vizat și mai ieftin de a ajunge la mai mulți oameni, din cauza lipsei de concurență.

În mod ideal, veți viza evenimente pe care le puteți completa cu conținut personal. Totuși, nu trebuie să fie un eveniment la care brandul dvs. îl sponsorizează sau la care participă; poate fi, de asemenea, un eveniment la care participați personal. Chiar și doar să fii acolo la CES, de exemplu, îți oferă o mulțime de informații și o mulțime de informații pe care le poți folosi pentru implicarea organică. Combinați-l cu direcționarea exclusivă a evenimentelor CES și aveți potențialul pentru multe beneficii.

Ori de câte ori găsiți un eveniment de vizat, faceți clic pe el în calendar pentru a detalia și pentru a vedea mai multe informații despre acesta. Acest lucru vă va arăta o mulțime de implicare din trecut, valoarea trecută și datele demografice actuale. Asigurați-vă că toate acestea se potrivesc cu ceea ce vă așteptați și că sunt toate tipurile de date demografice la care puteți ajunge cu mesajele dvs. Nu doriți să vizați un public care nu vă interesează cu adevărat. Acesta este unul dintre motivele pentru care este dificil să rulați direcționarea evenimentelor pentru un eveniment al unui concurent; oamenii care participă vor fi, în general, fani ai concurenților tăi și nu vor fi foarte implicați cu tine decât dacă ai un motiv foarte convingător pentru ei.

După ce ați ales un eveniment, aflați dacă doriți să adăugați direcționarea geografică și demografică. În general, vă recomand cel puțin să faceți o direcționare geografică limitată pentru țara dvs. de origine. Dacă permiteți spectatorilor din afara zonei dvs. de operare să vă vadă anunțurile, pierdeți potențialele profituri; probabil că nu sunt capabili să-ți cumpere produsul, până la urmă. Folosește-ți cea mai bună judecată pentru aceasta.

În ceea ce privește datele demografice, depinde de ceea ce faci publicitate. Dacă doar încerci să obții adepți, probabil că ești bine să-i lași deschisi. Dacă faceți publicitate unui anumit produs care atrage doar un subset de persoane care participă sau sunt interesate de eveniment, atunci veți dori direcționarea demografică în combinație pentru a limita anunțurile să se afișeze numai persoanelor cărora le pasă.

În continuare, veți dori să vă uitați la perspectivele pe care vi le oferă Twitter. Acordați o atenție deosebită celor mai implicate tweet-uri de marcă de la evenimentul din anul precedent. Acest lucru vă va oferi o idee despre cine este implicat și cu ce fel de conținut este implicat. Mai important, vă va arăta cine este probabil să vă fie concurența de data aceasta. Dacă ai noroc, vei vedea propriul tău conținut aici, dar nu m-aș baza pe el.

Odată ce ați făcut această analiză, este timpul să începeți să faceți tweet-urile pe care le veți folosi ca reclame. Urmați toate cele mai bune practici obișnuite de Twitter. Asta înseamnă să folosiți în mod corespunzător mediile, cum ar fi imagini sau Vines. Înseamnă includerea a 1-3 hashtag-uri, legate de eveniment și brand-ul tău. Înseamnă a scrie un exemplar evocator și interesant, care se va lega atât cu evenimentul, cât și cu publicitatea dvs.

De acolo, tot ce trebuie să faci este să creezi de fapt reclamele. Acesta este un proces simplu, la fel ca și cum ați crea un anunț de la zero. Doar faceți clic pentru a crea o campanie din calendarul evenimentelor și veți fi supus procesului în același mod în care sunteți întotdeauna.

Acum, nu recomand să folosiți întotdeauna direcționarea la evenimente. Veți dori să faceți și câteva anunțuri generice și să le utilizați ca cea mai mare parte a reclamelor dvs. Direcționarea evenimentelor este de scurtă durată, dar este costisitoare. Sunteți în competiție cu toți ceilalți oameni care cred că este o idee bună să vizați oamenii care participă la eveniment.

Gândește-te; Câți oameni au urmărit cea mai recentă premieră din Game of Thrones? Câte mărci au decis că vor să ajungă la acești oameni? S-ar putea să sfârșești prin a concura cu toată lumea, de la HBO la Oreo și Macy's care debutează noua lor linie de îmbrăcăminte Red Wedding.

Direcționarea evenimentelor funcționează cel mai bine în câteva situații. Unul este atunci când evenimentul este atât de mare încât există milioane și milioane de oameni care participă, așa că există suficientă audiență pentru toată lumea. În aceste cazuri, va exista întotdeauna spațiu pentru a ajunge la cel puțin un număr decent de oameni, chiar dacă va trebui să plătiți o primă pentru acea expunere.

O altă situație grozavă este atunci când ești centrul principal al evenimentului. Dacă evenimentul este o emisiune pe care o găzduiești pentru a dezvălui ceva ce ai creat, acesta este un moment excelent pentru a programa o mulțime de anunțuri pentru produse vechi și pentru noul tău produs. Doar asigurați-vă că nu le cronometrați într-un mod care să strice care este revelația dvs. reală înaintea faptului.

Dacă nu ești în centrul atenției, dar ești un sponsor principal, ai o oportunitate și pentru mai multe anunțuri. Se așteaptă să aveți degetele de branding peste tot pe plăcinta evenimentului.

Indiferent de modul în care îl utilizați, direcționarea la evenimente se caracterizează printr -o explozie scurtă de anunțuri direcționate care tind să aibă un grad ridicat de implicare și instantaneu , dar la un preț mai mare datorită acelor avantaje. Merită să le folosiți cu moderație, dar nu vă bazați prea mult pe ele.