如何在 Twitter 上使用事件定位

Twitter 是社交网络中最及时的社交网络之一。 使用未经过滤的提要——不再是默认的，但仍然是——并且强调频繁、最新的通信，它是观看事件展开的首选场所。

在这种情况下，“事件”是一个非常广泛的术语。 你可以去 Twitter 观看人们直播视频游戏并评论他们在做什么。 您可以去那里观看正在进行的音乐会或音乐节，并了解哪些乐队正在播放哪些歌曲。 您可以去那里阅读有关美国和世界各地针对社会不公正的抗议活动。 您可以去那里阅读有关自然灾害（如全球发生的大地震和海啸）和人为灾害（如恐怖袭击）的信息。 您可以阅读有关恢复操作的信息。 体育比赛、大型电视节目首映、假期； 这一切都在那里，而且都是相关的。

Twitter 终于在去年年中采取行动，真正让营销人员利用这一点。 早在 2015 年 7 月，他们就引入了事件定位。

什么是事件定位？

那么究竟什么是事件定位，它是如何工作的呢？ 好吧，这个想法很简单。 当某个事件正在发生并且它以某种方式与您的品牌相关时，您希望您的广告与该事件同步地接触到人们。 如果您是 Brand X 并且您正在赞助 NFL 中的 Brand X Bowl，您希望您的广告在碗期间和周围的时间里展示得更多，以进一步提高品牌知名度，促进限时优惠，并以其他方式吸引在 Twitter 上查看保龄球比赛的人。

据 Twitter 称，事件定位包括三个新工具。 其中一个是事件日历，一个是事件洞察，一个是事件激活。

事件日历就是它听起来的样子； 它是一个日历，显示主要的全球事件、体育、节假日、节日、电视节目、音乐节目和政治中的主要事件。 有趣的是，政治是有限的； 它仅适用于发生在美国、英国、法国、巴西和日本的政治。 我确信 Twitter 会随着时间的推移添加更多内容，但一开始这些都是可用的。 您可以按位置、日期或事件类型过滤日历，并且可以提前浏览日历月份。

这里要注意的一件事是，计划外事件通常不会出现。 毕竟，你不会在日历上看到中国的骚乱、南方深处的抗议或厄瓜多尔地震。

事件洞察力是有关所讨论事件的一些分析和信息。 如果您不熟悉这些事件，您可以从日历中探索它们，看看它们是否是您想要研究或定位的东西。 或者，如果您知道这是您想要定位的事件，您可以探索有关该事件周围正在发生的事情的具体信息。 例如，您可以查看上一年的受众信息。 您可以查看总受众范围、设备细分和性别划分。 您还可以看到前一年参与度最高的推文。 这一切都让您了解您正在接触哪些受众以及如何最好地接触他们。

第三部分，事件激活，是一切的重点。 你已经研究了你的活动和你想要接触的观众； 现在您可以创建一个针对该事件的广告系列。 这是从广告菜单中单击创建的； 只需点击右上角的“创建新广告系列”。 您将有多种选择，例如创建潜在客户生成广告、网站点击广告或追随者增益广告。 从那里开始，只需照常填写广告即可。

然后发生的情况是，您的广告计划在正确的时间和正确的人投放，当他们有空并参与手头的活动时。 您的广告不会展示给明显没有参与活动的人，即使他们在您的目标受众中也是如此。 同时，如果他们看起来很合适并且参与了活动，则可以将其展示给您的主要受众之外的人。

Twitter 建议您花一些时间认真调查事件，以确定哪些事件最适合您的受众。 有些会很明显； 如果您正在主持或参加某个活动，最好将其与您的广告相结合。 但是，还有其他行业活动，有些您甚至可能没有参加，这可能是您投放广告的绝佳机会。

Twitter 的另一项建议是不要使用定制的受众进行事件定位。 量身定制的受众在维恩图中创建了一个圆圈，而事件定位则创建了另一个圆圈； 然后，您的广告将仅通过发布有关活动或浏览活动主题标签的方式向您的定制受众中积极参与活动的人展示。 如果您的受众没有参与，那么您的事件定位就会持平。 允许事件定位做它的事情，并接触到参与的人。 最多只能使用人口统计和地理定位。

理想情况下，您要做的不仅仅是设置一个广告来运行并忘记它。 您应该在活动之前、期间和之后有机地参与。 这样一来，任何碰巧看到您的广告并访问您的提要的人都可以看到活动。 他们可以告诉你你很活跃，他们可以告诉你订婚了，他们有很多东西可以阅读并找到他们喜欢的东西。 通过在其他平台（如 Facebook 和您的网站）上发送消息来强调这一点，以补充这种参与。

您可以在此处阅读更多关于 Twitter 指南的信息。

事件定位过程

因此，如果您是一个品牌，并且您想利用整个事件定位的优势，您会怎么做呢？ 我在这里谈论的是实际的、逐步的过程。

首先，您需要拥有一个活跃的 Twitter 帐户，拥有合理的受众群体并设置广告系统。 毕竟，如果您不使用该平台，就很难利用任何类型的广告。 您可以使用事件定位来增长，但您需要一个基准来增长。 对于已建立的 Twitter 用户而言，它更像是一种高级工具，而不是一种立即增长的方法。

例外情况是，如果您的品牌在您的目标活动中首次亮相中心舞台。 在这种情况下，您已经从活动中获得了很多强大的品牌和知名度，您可以利用它来发展您的 Twitter 帐户。 人们会被公告所吸引，并且会较少关注您的 Twitter 帐户相对不成熟的程度。

一旦你有了这个基线，你就需要开始寻找实际定位的事件。 在某种程度上，这在很大程度上取决于您的品牌本身。 您正在主持或赞助活动吗？ 你参加贸易展吗？ 你要去参加会议吗？ 任何类型的活动，从慈善活动到体育比赛，都可以成为有效的目标。 当然，有些持续时间更长，受众也更多。 有些人会比其他人有更多的竞争。 由于缺乏竞争，较小的本地活动将更容易定位，并且更便宜地吸引更多人。

理想情况下，您将定位可以补充个人内容的事件。 不过，它不一定是您的品牌赞助或参与的活动； 它也可以是您亲自参加的活动。 例如，即使只是参加 CES，也可以为您提供很多洞察力和大量信息，您可以将其用于有机参与。 将其与 CES 独家活动定位相结合，您就有可能获得很多好处。

每当您找到要定位的事件时，请在日历中单击它以深入了解并查看有关它的更多信息。 这将向您展示很多过去的参与度、过去的价值和当前的人口统计数据。 确保这些都符合您的期望，并且它们都是您可以通过消息传递的所有人口统计数据。 您不希望以不真正喜欢您的受众为目标。 这就是为什么很难为竞争对手的活动运行活动定位的原因之一。 参与的人通常会成为你的竞争对手的粉丝，除非你有一个非常令人信服的理由让他们成为他们，否则他们不会与你非常互动。

一旦您选择了一个活动，请确定您是否要添加地理和人口定位。 我通常建议至少对您的原籍国进行有限的地理定位。 如果您允许运营区域以外的观众看到您的广告，那么您将失去潜在的利润； 毕竟，他们可能无法购买您的产品。 用你最好的判断来做这件事。

至于人口统计，这取决于你在宣传什么。 如果您只是想吸引追随者，那么让他们保持开放可能没问题。 如果您要宣传的特定产品只吸引参加活动或对活动感兴趣的一部分人，那么您需要组合中的人口统计定位来限制您的广告仅向关心的人展示。

接下来，您需要查看 Twitter 为您提供的见解。 特别注意上一年活动中参与度最高的品牌推文。 这将使您了解谁在参与以及参与什么样的内容。 更重要的是，它将向您展示这一次谁可能成为您的竞争对手。 如果你幸运的话，你会在这里看到你自己的内容，但我不会指望它。

完成分析后，就该开始制作将用作广告的推文了。 遵循所有常见的 Twitter 最佳实践。 这意味着适当地使用媒体，如图像或藤蔓。 这意味着包括 1-3 个主题标签，与活动和您的品牌相关。 这意味着写出令人回味和有趣的文案，这将与活动和您的广告相结合。

从那里，您所要做的就是实际制作广告。 这是一个简单的过程，就像您从头开始制作广告一样。 只需单击以从活动日历中创建活动，您就会像往常一样完成整个过程。

现在，我不建议一直使用事件定位。 您还需要制作一些通用广告，并将它们用作广告的主体。 事件定位是短暂的，但它很昂贵。 您正在与所有其他认为以参与活动的人为目标的人竞争。

想一想; 有多少人观看了最近的《权力的游戏》首映？ 有多少品牌决定要接触这些人？ 你最终可能会与从 HBO 到奥利奥到梅西百货推出新的红色婚礼服装系列的所有人竞争。

事件定位在某些情况下效果最好。 一种是当活动规模如此之大以至于有数以百万计的人参与时，所以有足够的观众可以让每个人都四处走动。 在这些情况下，总会有空间让您至少接触到相当数量的人，即使您必须为这种曝光支付额外费用。

另一个很好的情况是当你是活动的主要焦点时。 如果该活动是您主持的展示您创建的东西的节目，那么这是为旧产品和新产品安排大量广告的好时机。 只要确保不要以一种破坏你在事实之前的实际启示的方式来计时。

如果您不是关注的焦点，但您是主要赞助商，那么您也有机会获得更多广告。 预计您的品牌手指将遍布整个活动馅饼。

无论您如何使用它，事件定位的特点是有针对性的广告的短暂爆发，这些广告往往具有高参与度和即时性，但由于这些优势，成本更高。 它们值得谨慎使用，但不要过分依赖它们。