Twitter'da Etkinlik Hedefleme Nasıl Kullanılır?

Twitter, en güncel olmasa da sosyal ağlardan biridir. Filtrelenmemiş beslemeyle – artık varsayılan değil, yine de – ve sık, güncel iletişime vurgu ile, olayların gelişimini izlemek için gidilecek yer.

Bu durumda “Olaylar” çok geniş bir terimdir . İnsanların video oyunları akışını izlemek ve ne yaptıkları hakkında yorum yapmak için Twitter'a gidebilirsiniz. Devam eden bir konseri veya müzik festivalini görmek için oraya gidebilir ve hangi grupların hangi şarkıları çaldığını öğrenirsiniz. Hem Amerika'da hem de dünyadaki sosyal adaletsizlik protestolarını okumak için oraya gidebilirsiniz. Hem doğal hem de küresel olarak meydana gelen büyük depremler ve tsunamiler gibi - ve terör saldırıları gibi insan yapımı felaketler hakkında bilgi almak için oraya gidebilirsiniz. Kurtarma işlemleri hakkında bilgi edinebilirsiniz. Spor oyunları, büyük TV programı prömiyerleri, tatiller; hepsi orada ve hepsi alakalı.

Twitter nihayet, geçen yılın ortasında, pazarlamacıların bundan gerçekten faydalanmalarını sağlamak için harekete geçti. 2015 yılının Temmuz ayında Etkinlik Hedefleme'yi kullanıma sundular.

Etkinlik Hedefleme nedir?

Peki Etkinlik Hedefleme tam olarak nedir ve nasıl çalışır? Fikir basit. Bir etkinlik gerçekleştiğinde ve bir şekilde markanızla alakalı olduğunda , reklamlarınızın insanlara etkinlikle eşzamanlı olarak ulaşmasını istersiniz . X Markasıysanız ve NFL'deki X Markası Kasesine sponsorluk yapıyorsanız, marka bilinirliğini daha da artırmak, sınırlı süreli anlaşmaları teşvik etmek ve başka şekilde bağlantı kurmak için reklamlarınızın yarışma sırasında ve çevresindeki saatlerde daha fazla görünmesini istiyorsunuz. Twitter'da kase oyununu kontrol eden insanlar.

Twitter'a göre, etkinlik hedefleme üç yeni araç içeriyor. Bunlardan biri etkinlik takvimi, biri etkinlik içgörüleri, biri de etkinlik aktivasyonu.

Etkinlik takvimi kulağa nasıl geliyorsa öyledir; büyük küresel olayları , spor, tatiller, festivaller, TV şovları, müzik şovları ve siyasetteki destek amaçlı olayları gösteren bir takvimdir . Politika ilginç bir şekilde sınırlıdır; yalnızca ABD, İngiltere, Fransa, Brezilya ve Japonya'da gerçekleşen siyaset için geçerlidir. Twitter'ın zamanla daha fazlasını ekleyeceğinden eminim, ancak başlangıçta mevcut olanlar bunlar. Takvimi konuma, tarihe veya etkinlik türüne göre filtreleyebilir ve takvimi aylar öncesinden keşfedebilirsiniz.

Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta, planlanmamış olayların genellikle ortaya çıkmamasıdır . Ne de olsa takvimde Çin'deki isyanları, derin güneydeki protestoları veya Ekvador depremini bulamayacaksınız.

Olay öngörüleri, söz konusu olaylar hakkında biraz analiz ve bilgidir. Eğer onlara aşina değilseniz, araştırmak veya hedeflemek istediğiniz bir şey olup olmadığını görmek için etkinlikleri takvimden keşfedebilirsiniz. Alternatif olarak, hedeflemek istediğiniz bir etkinlik olduğunu biliyorsanız, o etkinliğin çevresinde neler olup bittiğiyle ilgili belirli bilgileri keşfedebilirsiniz. Örneğin, bir önceki yıla ait kitle bilgilerini görebilirsiniz. Toplam kitle erişimini, cihaz dökümlerini ve cinsiyet ayrımını görebilirsiniz. Bir önceki yılın en ilgi çekici tweetlerini de görebilirsiniz. Tüm bunlar size hangi kitleye ulaştığınız ve onlara en iyi nasıl ulaşacağınız konusunda bir fikir verir.

Üçüncü bölüm olan etkinlik aktivasyonu, her şeyin bir noktaya geldiği yerdir . Etkinliğinizi ve ulaşmak istediğiniz kitleyi araştırdınız; artık etkinliği hedefleyen bir kampanya oluşturabilirsiniz. Bu, reklam menüsünden tek tıklamayla oluştur; üst köşedeki "yeni kampanya oluştur"u tıklamanız yeterlidir. Potansiyel müşteri yaratma reklamı, web sitesi tıklama reklamı veya takipçi kazanma reklamı oluşturma gibi seçenekleriniz olacak. Oradan, reklamı normal şekilde doldurma meselesi.

O zaman olan şey, reklamınızın doğru zamanlarda ve doğru kişilere, uygun olduklarında ve eldeki etkinlikle ilgilendikleri zaman iletilmek üzere planlanmasıdır. Reklamınız, aksi takdirde hedef kitlenizde olsalar bile, etkinlikle açıkça ilgilenmeyen kişilere gösterilmeyecektir. Bu arada, uygun görünüyorlarsa ve etkinlikle meşgullerse, birincil hedef kitlenizin dışındaki kişilere gösterilebilir.

Twitter, hedef kitleniz için hangi olayların en iyi sonucu verdiğini anlamak için olayları araştırmak için ciddi bir zaman ayırmanızı önerir. Bazıları açık olacak; Bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız veya bir etkinliğe katılıyorsanız, bunu reklamlarınızla süslemek iyi bir fikirdir. Bununla birlikte, bazılarına katılmayabileceğiniz ve reklamlarınız için harika fırsatlar olabilecek başka sektör etkinlikleri de vardır.

Twitter'ın bir başka tavsiyesi de olay hedefleme ile özel hedef kitleler kullanmamaktır. Uyarlanmış hedef kitleler bir venn şemasında bir daire oluşturur ve olay hedefleme bir başkasını oluşturur; reklamlarınız daha sonra yalnızca etkinliğinizle ilgili paylaşımda bulunarak veya etkinlik hashtag'lerine göz atarak etkinliğinizle aktif olarak ilgilenen özel hedef kitlenizdeki kişilere gösterilecektir. Kitleniz meşgul değilse, etkinlik hedeflemeniz sabit kalır. Etkinlik hedeflemenin işini yapmasına izin verin ve ilgili kişilere ulaşın. Kendinizi en fazla yalnızca demografik ve coğrafi hedeflemeyi kullanmakla sınırlayın.

İdeal olarak, bir reklamı yayınlayıp unutmaktan fazlasını yapacaksınız. Etkinlik öncesinde, sırasında ve sonrasında organik olarak etkileşim kurmalısınız. Bu, reklamlarınızdan birini gören ve özet akışınızı ziyaret eden herkesin görecek etkinliği olmasını sağlar. Aktif olduğunuzu söyleyebilirler, nişanlı olduğunuzu söyleyebilirler ve okuyacakları ve beğenecekleri bir şeyler bulabilecekleri çok şey vardır. Bu etkileşimi desteklemek için Facebook ve web siteniz gibi diğer platformlarda mesajlaşma yoluyla bunu vurgulayın.

Twitter'ın kılavuzu hakkında daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz.

Etkinlik Hedefleme Süreci

Yani bir markaysanız ve tüm bu etkinlik hedeflemesinden yararlanmak istiyorsanız, bunu nasıl yapabilirsiniz? Burada adım adım gerçek süreçlerden bahsediyorum.

Öncelikle, makul bir kitleye sahip aktif bir Twitter hesabınızın olması ve reklam sisteminin kurulması gerekiyor. Ne de olsa platformu kullanmıyorsanız, herhangi bir tür reklamdan yararlanmak zor. Büyümek için etkinlik hedeflemeyi kullanabilirsiniz, ancak büyümek için bir temele ihtiyacınız vardır. Anında büyüme için bir yöntemden çok, yerleşik Twitter kullanıcıları için gelişmiş bir araçtır.

Bunun istisnası, hedeflediğiniz etkinlikte merkez sahneye çıkış yapan bir marka olmanızdır. Bu durumda, zaten etkinlikten çok sayıda güçlü marka bilincine ve farkındalığına sahip olacaksınız ve Twitter hesabınızı büyütmek için bundan yararlanabilirsiniz. İnsanlar duyuruya kapılacak ve Twitter hesabınızın göreceli olarak ne kadar yerleşik olmadığına daha az dikkat edecekler.

Bu temele sahip olduğunuzda, gerçekten hedeflenecek olayları aramaya başlamanız gerekir. Bir dereceye kadar, bu büyük ölçüde markanızın kendisine bağlı olacaktır. Bir etkinliğe ev sahipliği yapıyor veya sponsorluk yapıyor musunuz? Bir ticaret fuarına katılıyor musunuz? Bir konferansa mı gidiyorsun? Bir hayır kurumundan bir spor maçına kadar her türlü etkinlik geçerli bir hedef olabilir. Bazıları daha uzun ömürlüdür ve elbette diğerlerinden daha geniş izleyici kitlesine sahiptir. Bazıları diğerlerinden daha fazla rekabete sahip olacak. Daha küçük yerel etkinliklerin hedeflenmesi daha kolay ve rekabet olmaması nedeniyle daha fazla kişiye ulaşmak daha ucuz olacaktır.

İdeal olarak, kişisel içerikle tamamlayabileceğiniz etkinlikleri hedefleyeceksiniz. Yine de markanızın sponsor olduğu veya katıldığı bir etkinlik olması gerekmez; kişisel olarak katıldığınız bir etkinlik de olabilir. Örneğin, sadece CES'te olmak bile size organik katılım için kullanabileceğiniz birçok fikir ve birçok bilgi verir. Bunu CES'e özel etkinlik hedefleme ile birleştirirseniz, birçok fayda sağlama potansiyeline sahip olursunuz.

Hedeflenecek bir etkinlik bulduğunuzda, detaya inmek ve hakkında daha fazla bilgi görmek için takvimde tıklayın . Bu size birçok geçmiş etkileşimi, geçmiş değeri ve mevcut demografiyi gösterecektir. Bunların tümünün beklediğinize uyduğundan ve mesajlarınızla ulaşabileceğiniz türden demografik bilgiler olduğundan emin olun. Sizi gerçekten sevmeyen bir kitleyi hedeflemek istemezsiniz. Bu, bir rakibin etkinliği için etkinlik hedeflemeyi çalıştırmanın zor olmasının bir nedenidir; katılan insanlar genellikle rakiplerinizin hayranı olacaklar ve çok ikna edici bir nedeniniz olmadıkça sizinle pek ilgili olmayacaklar.

Bir etkinlik seçtikten sonra , coğrafi ve demografik hedefleme eklemek isteyip istemediğinize karar verin. Genel olarak, menşe ülkeniz için en azından sınırlı coğrafi hedefleme yapmanızı öneririm. Faaliyet alanınızın dışından gelen izleyicilerin reklamlarınızı görmesine izin verirseniz, potansiyel kârları kaybedersiniz; ne de olsa muhtemelen ürününüzü satın alamayacaklardır. Bunun için en iyi kararınızı kullanın.

Demografiye gelince, reklamını yaptığınız şeye bağlıdır. Sadece takipçi kazanmaya çalışıyorsanız, muhtemelen onları açık bırakmakta bir sakınca yoktur. Yalnızca etkinliğe katılan veya ilgilenen kişilerin bir alt kümesine hitap eden belirli bir ürünün reklamını yapıyorsanız, reklamlarınızı yalnızca ilgilenen kişilere gösterecek şekilde sınırlamak için karışımda demografik hedefleme isteyeceksiniz.

Ardından, Twitter'ın size sağladığı bilgilere bakmak isteyeceksiniz. Geçen yılki etkinlikten en çok ilgi gören markalı tweet'lere özellikle dikkat edin. Bu size kimin ilgi gösterdiği ve ne tür içerikle meşgul olduğu hakkında bir fikir verecektir. Daha da önemlisi, bu sefer rakibinizin kim olabileceğini size gösterecek. Şanslıysanız, burada kendi içeriğinizi göreceksiniz, ancak buna güvenmezdim.

Bu analizi yaptıktan sonra , reklam olarak kullanacağınız tweet'leri oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Her zamanki Twitter en iyi uygulamalarını takip edin. Bu, görseller veya Vines gibi medyaları uygun şekilde kullanmak anlamına gelir. Etkinlikle ve markanızla ilgili 1-3 hashtag içermesi anlamına gelir. Hem etkinlikle hem de reklamınızla bağ kuracak, çağrıştırıcı ve ilginç bir metin yazmak anlamına gelir.

Oradan, tek yapmanız gereken aslında reklamları oluşturmak. Bu, sıfırdan bir reklam oluşturuyormuşsunuz gibi basit bir işlemdir. Etkinlik takviminden bir kampanya oluşturmak için tıklamanız yeterlidir; sürece her zaman olduğu gibi gireceksiniz.

Şimdi, her zaman etkinlik hedeflemeyi kullanmanızı önermiyorum. Bazı genel reklamlar da yapmak isteyeceksiniz ve bunları reklamlarınızın büyük kısmı olarak kullanacaksınız. Etkinlik hedefleme kısa ömürlüdür ancak pahalıdır. Etkinliğe katılan kişileri hedeflemenin iyi bir fikir olduğunu düşünen diğer insanlarla rekabet ediyorsunuz.

Sadece düşün; Game of Thrones'un son prömiyerini kaç kişi izledi? Kaç marka bu insanlara ulaşmak istediğine karar verdi? HBO'dan Oreo'ya ve Macy's'in yeni Red Wedding giyim serisini piyasaya sürmesine kadar herkesle rekabet edebilirsiniz.

Etkinlik hedefleme, birkaç durumda en iyi sonucu verir. Birincisi, etkinliğin o kadar büyük olduğu ve milyonlarca insanın katılacağı, dolayısıyla herkes için etrafta dolaşacak kadar bir izleyici kitlesinin olduğu zamandır. Bu durumlarda, bu maruz kalma için bir prim ödemek zorunda kalsanız bile, en azından yeterli sayıda insana ulaşmanız için her zaman bir alan olacaktır.

Bir başka harika durum, etkinliğin ana odak noktası olmanızdır. Etkinlik, oluşturduğunuz bir şeyi sergilemek için düzenlediğiniz bir gösteriyse, eski ürünler ve yeni ürününüz için bir sürü reklam planlamak için harika bir zaman. Sadece, gerçek vahiyinizin gerçekte ne olduğunu bozacak şekilde zamanlamadığınızdan emin olun.

İlgi odağı değilseniz, ancak birincil sponsorsanız, daha fazla reklam için bir fırsatınız olur. Etkinlik pastasının her yerinde marka parmaklarınızın olması bekleniyor.

Nasıl kullanırsanız kullanın, olay hedefleme, yüksek etkileşim ve aciliyete sahip olma eğiliminde olan , ancak bu avantajlar nedeniyle daha yüksek bir fiyata sahip olan kısa bir hedefli reklam patlaması ile karakterize edilir. Dikkatli bir şekilde kullanmaya değer, ancak onlara çok fazla güvenmeyin.