Twitterでイベントターゲティングを使用する方法

Twitter は、最もタイムリーではないにしても、ソーシャル ネットワークの 1 つです。 フィルタリングされていないフィード (デフォルトではなくなりましたが、現在も) と、頻繁な最新のコミュニケーションに重点を置いているため、イベントが展開するのを見るのに最適な場所です.

この場合の「イベント」は非常に広い用語です。 Twitter にアクセスして、人々がビデオ ゲームをストリーミングしているのを見て、彼らが何をしているかについてコメントすることができます。 そこに行って、進行中のコンサートや音楽祭を見て、どのバンドがどの曲を演奏しているかを知ることができます。 そこに行けば、アメリカと世界中の社会的不正に対する抗議について読むことができます。 そこにアクセスして、地球規模で発生している大地震や津波などの自然災害と、テロ攻撃などの人為的な災害の両方について読むことができます。 回復操作について読むことができます。 スポーツの試合、テレビ番組の初演、休日。 それはすべてそこにあり、すべて関連しています。

Twitter はついに昨年半ばに、マーケティング担当者がこれを利用できるようにするための措置を講じました。 2015 年 7 月に、彼らはイベント ターゲティングを導入しました。

イベントターゲティングとは？

では、イベント ターゲティングとは正確にはどのようなもので、どのように機能するのでしょうか? まあ、アイデアは簡単です。 イベントが発生し、それが何らかの形でブランドに関連している場合、イベントと同期して広告を人々に届けたいと考えています。 あなたがブランド X で、NFL のブランド X ボウルのスポンサーをしている場合、ボウルとその前後の時間帯に広​​告をより多く表示して、ブランドの認知度をさらに高め、期間限定の取引を宣伝し、その他の方法で関心を集めたいと考えています。 Twitterでボウルゲームについてチェックしている人々。

Twitter によると、イベント ターゲティングには 3 つの新しいツールが含まれています。 1 つはイベント カレンダー、1 つはイベント インサイト、もう 1 つはイベント アクティベーションです。

イベント カレンダーはその名の通りです。 これは、主要な世界的イベント、スポーツ、祝日、フェスティバル、テレビ番組、ミュージカル ショー、および政治におけるビッグイベントを表示するカレンダーです。 政治は興味深いことに制限されています。 米国、英国、フランス、ブラジル、日本で起こっている政治にのみ適用されます。 Twitter は今後さらに追加されると確信していますが、最初は利用できるのはこれらだけです。 場所、日付、またはイベントの種類でカレンダーをフィルター処理でき、カレンダーの月を前もって調べることができます。

ここで注意すべきことの 1 つは、通常、予定外のイベントは発生しないということです。 結局のところ、カレンダーに中国での暴動、深南部での抗議、エクアドル地震などは見当たりません。

イベント インサイトは、問題のイベントに関するちょっとした分析と情報です。 イベントに慣れていない場合は、カレンダーからイベントを調べて、調査またはターゲットにするものかどうかを確認できます。 または、それがターゲットにしたいイベントであることがわかっている場合は、そのイベントの周辺で何が起こっているかについての特定の情報を調べることができます。 たとえば、前年の視聴者情報を見ることができます。 視聴者の総リーチ、デバイスの内訳、性別の分割を確認できます。 前年の最もエンゲージメントの高いツイートも確認できます。 これにより、リーチしているオーディエンスと、リーチする最善の方法を知ることができます。

3 番目のセクションであるイベントのアクティブ化は、すべてが頭に浮かぶ場所です。 イベントとリーチしたいオーディエンスを調査しました。 イベントをターゲットにしたキャンペーンを作成できるようになりました。 広告メニューからワンクリックで作成できます。 上隅にある [新しいキャンペーンを作成] をクリックするだけです。 リード生成広告、ウェブサイト クリック広告、フォロワー獲得広告などのオプションがあります。 そこからは、通常どおり広告に記入するだけです。

その結果、広告は適切なタイミングで適切な人に配信されるようにスケジュールされます。 イベントに関与していないことが明らかなユーザーには、ターゲット オーディエンスに含まれていたとしても、広告は表示されません。 一方、主要な視聴者以外の人にも、彼らが適切で、イベントに関与していると思われる場合は、それを見せることができます。

Twitter では、イベントの調査に真剣に時間をかけて、視聴者にとってどのイベントが最も効果的かを判断することをお勧めします。 いくつかは明らかです。 イベントを主催または参加している場合は、広告に結び付けることをお勧めします。 他にも業界のイベントはありますが、中には参加することさえできないものもあり、広告の絶好の機会になる可能性があります。

Twitter からのもう 1 つの推奨事項は、イベント ターゲティングでテイラード オーディエンスを使用しないことです。 テイラード オーディエンスはベン図に 1 つの円を作成し、イベント ターゲティングは別の円を作成します。 広告は、イベントについて投稿したり、イベントのハッシュタグを閲覧したりして、イベントに積極的に関与している、カスタマイズされたオーディエンスのユーザーにのみ表示されます。 オーディエンスが関与していない場合、イベントのターゲティングは横ばいになります。 イベント ターゲティングを有効にして、関心のある人にリーチします。 せいぜい人口統計ターゲティングと地域ターゲティングのみを使用するように制限してください。

理想的には、広告を実行するように設定して忘れるだけではありません。 イベントの前、最中、後に有機的に関与する必要があります。 これは、たまたま広告の 1 つを見て、フィードにアクセスした人にアクティビティが表示されるようにするためです。 彼らはあなたが活動的であり、熱心であり、好きなものを読んだり見つけたりすることがたくさんあることを伝えることができます. Facebook やあなたのウェブサイトなど、他のプラットフォームでのメッセージでこれを強調し、そのエンゲージメントを補完します。

Twitter のガイドの詳細については、こちらをご覧ください。

イベントターゲティングプロセス

では、あなたがブランドで、このイベント全体をターゲットにしたものを利用したい場合、どうすればよいでしょうか? ここでは、実際の段階的なプロセスについて話しています。

まず、適度な視聴者と広告システムが設定されたアクティブな Twitter アカウントを持っている必要があります。 結局のところ、プラットフォームを使用していない場合、あらゆる種類の広告を利用することは困難です. イベント ターゲティングを使用して成長させることはできますが、成長するためのベースラインが必要です。 これは、すぐに成長するための方法というよりも、確立された Twitter ユーザー向けの高度なツールです。

これに対する例外は、ターゲットにしているイベントのセンター ステージで何かをデビューさせるブランドの場合です。 その場合、イベントからすでに多くの強力なブランディングと認知度が得られており、それを活用して Twitter アカウントを成長させることができます。 人々は発表に巻き込まれ、あなたの Twitter アカウントがどれだけ確立されていないかについてあまり注意を払わなくなります。

このベースラインを取得したら、実際にターゲットにするイベントを探し始める必要があります。 ある程度、これはブランド自体に大きく依存します。 イベントを主催または後援していますか? 見本市に参加していますか？ カンファレンスに行きますか？ チャリティー ドライブからスポーツ ゲームまで、あらゆる種類のイベントが有効なターゲットになる可能性があります。 もちろん、他のものよりも長続きし、より多くの聴衆を獲得しているものもあります。 あるものは他のものより競争が激しいでしょう。 小規模なローカル イベントはターゲットにしやすく、競争がないため、より多くの人にリーチするのに費用がかかりません。

理想的には、個人的なコンテンツで補足できるイベントをターゲットにします。 ただし、ブランドが後援または参加しているイベントである必要はありません。 また、あなたが個人的に参加しているイベントにすることもできます。 たとえば、CES に参加するだけでも、有機的なエンゲージメントに使用できる多くの洞察と情報を得ることができます。 これを CES 限定のイベント ターゲティングと組み合わせると、多くのメリットが得られる可能性があります。

対象とするイベントが見つかったら、カレンダーでクリックしてドリルダウンし、詳細情報を表示します。 これにより、多くの過去のエンゲージメント、過去の価値、現在の人口統計が表示されます。 これらすべてが期待どおりであること、およびメッセージでリーチできるすべての種類の人口統計であることを確認してください。 自分に興味のない視聴者をターゲットにしたくはありません。 これが、競合他社のイベントのイベント ターゲティングを実行するのが難しい理由の 1 つです。 参加者は通常、競合他社のファンであり、非常にやむを得ない理由がない限り、あなたにあまり関心を示しません。

イベントを選択したら、地理的ターゲティングと人口統計的ターゲティングを追加するかどうかを決定します。 一般的には、少なくとも出身国に対して限定的な地域ターゲティングを行うことをお勧めします。 事業エリア外からの視聴者に広告を表示できるようにすると、潜在的な利益を失うことになります。 結局のところ、彼らはおそらくあなたの製品を購入することはできません. これについては、最善の判断を下してください。

人口統計に関しては、何を宣伝しているかによって異なります。 フォロワーを獲得しようとしているだけなら、オープンのままにしておいても問題ないでしょう。 イベントに参加している、またはイベントに興味を持っている一部の人々にのみアピールする特定の製品を宣伝している場合は、混合で人口統計ターゲティングを使用して、関心のある人々にのみ広告が表示されるように制限する必要があります。

次に、Twitter が提供するインサイトを見ていきます。 前年のイベントで最もエンゲージメントの高かったブランドのツイートに特に注意を払います。 これにより、誰がエンゲージしているか、どのようなコンテンツがエンゲージされているかがわかります。 さらに重要なことは、今回は誰があなたの競争相手になる可能性が高いかを示すことです. 運が良ければ、ここに独自のコンテンツが表示されることもありますが、私はそれを期待していません。

分析が終わったら、広告として使用するツイートの作成を開始します。 通常の Twitter のベスト プラクティスに従ってください。 これは、画像や Vines などのメディアを適切に使用することを意味します。 これは、イベントとブランドに関連する 1 ～ 3 個のハッシュタグを含めることを意味します。 それは、イベントと広告の両方に結びつく刺激的で興味深いコピーを書くことを意味します。

そこから、実際に広告を作成するだけです。 これは、広告をゼロから作成する場合と同じ簡単なプロセスです。 イベント カレンダーからクリックしてキャンペーンを作成するだけで、いつもと同じようにプロセスを進めることができます。

イベント ターゲティングを常に使用することはお勧めしません。 一般的な広告もいくつか作成し、それらを広告の大部分として使用したいと思うでしょう。 イベント ターゲティングは短命ですが、費用がかかります。 あなたは、イベントに参加している人々をターゲットにするのは良い考えだと考える他のすべての人々と競争しています.

考えてみたまえ; 最新のゲーム・オブ・スローンズの初演を何人が見ましたか? それらの人々にリーチしたいと決めたブランドはいくつありますか? HBO から Oreo、Macy's の新しい Red Wedding 衣料品ラインのデビューまで、あらゆる人と競合することになるかもしれません。

イベント ターゲティングは、いくつかの状況で最適に機能します。 1 つは、イベントが非常に大規模で、何百万人もの人々が参加する場合です。そのため、参加者全員が参加するのに十分な数の聴衆が存在します。 このような場合、たとえその露出に割増料金を支払わなければならないとしても、少なくともまともな数の人々にリーチするためのスペースが常にあります.

もう 1 つの素晴らしい状況は、あなたがイベントの主な焦点になっているときです。 イベントがあなたが作成したものを発表するために主催しているショーである場合は、古い製品と新しい製品の広告をスケジュールするのに最適な時期です. 事実の前にあなたの実際の啓示が何であるかを損なうような方法でそれらの時間を計らないようにしてください.

あなたが注目の的ではないが、主要なスポンサーである場合は、より多くの広告を掲載する機会もあります. イベント パイ全体にブランディングを行うことが期待されます。

どのように使用するかに関係なく、イベント ターゲティングは、高いエンゲージメントと即時性を持つ傾向があるターゲティング広告の短いバーストによって特徴付けられますが、これらの利点のために価格が高くなります。 控えめに使用する価値はありますが、過度に依存しないでください。