如何使用 Twitter 廣告獲得更多關注者

Facebook 的廣告並非旨在推廣網站； 相反，他們鼓勵用戶喜歡您的頁面，將他們留在 Facebook 上並增加您的受眾。 它們被稱為“喜歡”活動。 Twitter 有很多相同的東西，他們的追隨者廣告讓人們留在 Twitter 上並讓他們關注你的個人資料。

與 Facebook 不同，個人帳戶和企業帳戶之間沒有區別。 Twitter 帳戶只是 Twitter 帳戶。 然而，有多少普通用戶知道有廣告系統？ 很少，我敢打賭。 哦，當然，他們總是看到廣告，但他們沒有註意到他們也可以根據需要訪問廣告這一事實。

現實情況是，註冊 Twitter 廣告並開始擴大您的受眾很容易，幾乎無論您是誰。 個人用戶、臨時用戶、小企業、大企業； 你們都可以使用相同的工具和相同的流程。 我將在下面分享的內容本質上是一個適合所有人的活動，唯一的區別是規模。 大型企業可以在他們的廣告中投入更多的資金，因此他們的追隨者會增長得更快並達到更高的水平。 其他人都必須更加努力地攀登。

第 1 步：註冊 Twitter 廣告

大多數人不了解廣告的原因是因為它們隱藏在只有真正感興趣的人才能找到它們的地方。 默認情況下，它們不是每個配置文件的選項。 相反，您需要註冊廣告計劃。

在這裡應該注意的是，如果您註冊了廣告計劃但沒有製作廣告，那麼您正在註冊大量來自 Twitter 的半垃圾郵件。 不久前，我創建了一個新帳戶來演示註冊過程，我使用的電子郵件地址似乎不斷收到來自 Twitter 的電子郵件，主題為“我們聽說你喜歡 Twitter”。 它們是提醒電子郵件，誘使我製作廣告並付錢給他們。 所以，你知道，請注意，如果你沒有完成這個過程，Twitter 會一直追捕你，直到你完成為止。

無論如何，註冊廣告都很容易。 您需要做的就是在登錄您要用於廣告的 Twitter 帳戶時，訪問此鏈接。 這是廣告頁面，如果您尚未註冊廣告，它會詢問您是否要註冊。 只需按照它為您提供的步驟（主要是單擊一兩個按鈕），您就會被帶到廣告儀表板。

現在，大多數關於當前存在的廣告的文章都已經過時了。 幾個月前，Twitter 對他們的廣告系統進行了一些相當大的改變，最明顯的是改變了整個系統的外觀。 比較這張圖片：

有了這個新的：

第二個是您今天登錄 Twitter 廣告時將看到的內容。 將來可能會有所不同，但製作廣告的一般過程將大致相同。

進入廣告創建儀表板後，您可以繼續下一步。

第 2 步：選擇您的廣告格式

您在左側看到的是廣告類別。 當前儀表板上有六個。 前三個是“創造參與”，後三個是“推動績效”。

• 追隨者。 這些廣告旨在讓人們關注您的帳戶。 通常，這意味著您將出現在 Twitter 用戶的“關注人員”列表中，但廣告還包括贊助推文。 這些是我們將重點關注的廣告，因此，如果您不想了解有關廣告類型的更多信息，請繼續選擇此選項並進入下一步。
• 推特訂婚。 這些是推廣推文，旨在讓人們喜歡和轉發您的內容，以及讓他們直接回复。 它們非常適合曝光，但不適合吸引追隨者。
• 視頻觀看次數。 不言自明； 這些廣告宣傳具有視頻內容的推文，通常是 Vine 或其他短視頻，以便獲得對該視頻的更多觀看次數。 這些廣告非常適合宣傳視頻內容，但前提是該視頻內容已為 Twitter 觀眾做好充分準備。 5 分鐘的 YouTube 鏈接無需申請。
• 網站點擊或轉化。 Twitter 在很大程度上將他們的廣告集中在他們自己的平台上，所以這對他們來說是一種擴展。 他們正在添加跟踪並嘗試在 Twitter 之外推廣網站。 它不如 Facebook 廣告那麼強大，但它比使用推文互動廣告嘗試以迂迴的方式將人們引薦到您的網站要好。
• 應用安裝或重新參與。 這些廣告都是關於應用程序的。 Twitter 最初是一個移動平台，如今，82% 的 Twitter 月活躍用戶（2.57 億人）是移動用戶。 因此，這些廣告的重點是讓這些用戶在他們的移動設備上安裝應用程序，或者，如果他們已經使用過這些應用程序，則讓他們返回並再次使用它們。
• 領先一代。 這些是非常傳統的廣告，旨在讓人們填寫選擇加入表格。 您也不需要將人們發送到登錄頁面； 選擇加入表格直接在 Twitter 上。

如前所述，您將希望使用“追隨者”廣告來獲得追隨者。 Twitter 對廣告的擴展描述解釋說，這些廣告會放大您的信息並宣傳您的帳戶。 當您通過廣告獲得關注者時，您需要付費，而您獲得的任何其他參與都是免費的，純粹的曝光也是如此。

他們還建議您在關注者少於 1,000 人的情況下使用它，並且當您經常發推文並希望更多人看到您要說的話時使用它。

單擊左側的“關注者”條目，然後單擊右側框中的藍色大“創建活動”按鈕。

第 3 步：設置廣告詳情

對於下一步，我假設你有一些製作廣告的經驗，如果不是專門在 Twitter 上做廣告的話。 您應該對您的品牌和受眾有一定的了解，這樣您就知道要創建什麼樣的副本。 如果您需要幫助，請在評論中告訴我； 我可以提供小費，也可以將您引導至有關您所堅持主題的更詳細指南。

創建廣告系列時，系統會要求您填寫該廣告系列的基本信息。 首先是為廣告系列命名。 我推薦“獲得更多關注者”之類的名稱或一個同樣具有描述性的名稱，這樣您以後參考時就會知道它是什麼。

接下來，選擇是否希望它在批准後立即運行，或者是否要選擇特定的開始和結束日期。

第二部分是選擇你的聽眾。 右側有一個框，根據您選擇的定位因素顯示潛在受眾。 除了默認添加的針對 Twitter 的一般國家/地區之外，我推薦至少一個地理定位選項。 您可以根據自己的業務選擇任何其他定位選項。 你在推銷女裝嗎？ 如果是這樣，將您的廣告限制在女性範圍內可能是個好主意。 您是否向講西班牙語的用戶進行營銷？ 選擇語言選項。 您在推廣移動服務嗎？ 選擇定位移動用戶而不是桌面用戶。 有很多不同的選項，包括興趣定位、定制的受眾和事件定位。 使用任何你需要的東西。

第三部分是製定預算。 您需要設置每天願意花費的最大金額，儘管根據您選擇的受眾，Twitter 總是有可能無法達到該上限。 再次提醒您，您只有在通過廣告獲得新的關注時才需要付費。 如果用戶關注您但未通過廣告，或者用戶看到廣告但未關注您，則您無需付費。 或者，您可以為廣告系列設置總預算，如果需要，您可以在自動出價和定位特定的每位關注者出價之間進行選擇。 如果您是第一次購買廣告，我建議您忽略這兩個選項。

第 4 步：設置廣告素材

廣告系列創建頁面的最後一部分是廣告創意部分，我將其添加到它自己的步驟中，因為它非常重要。 您可以在此處閱讀 Twitter 推薦的最佳實踐。

您在這裡有兩個選擇。 您可以專門為您的廣告創建推文，也可以選擇您已經發布或安排好的推文。 有一個包含四個選項的下拉框：僅宣傳推文，您以前在廣告中使用過，預定推文，自然推文以及活動中使用的所有推文。 任何現有的推文都將顯示其發布的內容和日期、獲得的印像數、生成的關注數以及關注率。 大多數自然推文在最後兩列中的值為 0，但如果您發現一個具有更高速率的推文，請考慮原因，並可能將其添加到您的輪換中。

迴轉？ 這是正確的; 您可以選擇許多不同的推文作為您的廣告系列的一部分。 Twitter 推薦 4-6 條不同的推文，我同意。 我傾向於說 3-4 條具有高參與率和有趣內容的現有推文，以及為該活動定制的 1-2 條推文。

要創建新推文，請單擊推文提要上方的撰寫框。 它具有與標準推文撰寫框類似的佈局。 Twitter 建議使用尺寸至少為 1200×628 像素的圖像，但圖像文件的大小必須小於 3MB。 當你撰寫文章時，Twitter 會在旁邊生成一個預覽，它們支持的三個平台； iOS、Android 和桌面。

一旦你選擇和/或創建了你想要使用的推文，你就差不多完成了。 如果您想保存進度並稍後返回，可以單擊右上角的“保存”按鈕。 或者，如果您對廣告感到滿意並希望將廣告發送至審批，您只需單擊“啟動”即可。

第 5 步：啟動活動

您應該了解一些有關發起活動的詳細信息。

首先，如果您為您的活動創建了一條帶有贈品或某種形式的激勵措施的推文，請確保該激勵措施有效。 沒有什麼比看到比賽的推廣推文更糟糕的了，因為它壞了，還沒有開始，或者已經結束了。 如果涉及著陸頁，請確保著陸頁正常運行。

其次，如果你還沒有向 Twitter 添加支付信息，系統會提示你這樣做。 默認情況下，這意味著將信用卡或借記卡添加到您的記錄文件中。 此信息將被保存並用於所有未來的廣告活動，因此在實際啟動廣告活動之前，請確保您的付款信息準確無誤。

第三，Twitter 的廣告確實有一個類似於 Facebook 的審批流程，不過 Twitter 的速度要快得多。 他們沒有 janky 20% 文本規則或任何其他需要遵守的挑剔規定； Twitter 只是確保你沒有違反他們的服務條款，並且你的推文沒有明顯被破壞、剝削或以其他方式損害他們的整體品牌。 如果它通過了批准，這個過程通常只需要一兩天，那麼該活動就可以開始運行了。

這裡要注意的一件事是，如果您是新廣告客戶，則 Twitter 廣告審批需要更長的時間。 原因是 Twitter 會檢查並掃描您的整個個人資料，以確保您在批准您的廣告帳戶之前以合理的方式使用 Twitter。 一旦獲得初步批准，未來的廣告活動只需批准單個推文。 此外，如果一條推文已被批准用於之前的廣告，它也會自動被批准用於未來的廣告； 在廣告系列可以運行之前，只需要批准新添加的廣告。 這意味著如果您的帳戶和您使用的推文已在過去的廣告中獲得批准，您可以立即啟動並運行廣告系列。

出於這個原因，通常最好安排您的廣告系列開始並提前開展工作。 您希望它在您的開始日期到來時獲得批准並準備就緒。 但是，這通常僅在您使用競賽或優惠等對時間敏感的激勵措施時才真正適用。 如果您希望獲得的只是一般推文和一般追隨者，並且時間不是問題，您可以隨時開始。