谷歌標籤管理器初學者指南

已發表: 2021-08-10

如果您負責營銷電子商務品牌，那麼您很有可能已經遇到過 Google 跟踪代碼管理器，它是 Google 數字廣告工具套件的一部分。 跟踪代碼管理器是 Google Analytics（分析）的重要組成部分，可幫助將數據從您的網站傳輸到您的平台，以創建和發布廣告活動。 該數據對於了解您的用戶和潛在客戶如何瀏覽您的品牌生態系統至關重要，並且可以實現更有效和個性化的活動。

標籤有什麼作用？

標籤是嵌入在網頁源代碼中的代碼片段。 他們收集特定類型的數據，這些數據可以發送到其他平台進行分析。 許多主要的營銷渠道都有自己的標籤，例如社交媒體網站和其他廣告平台。 您可能還會聽到營銷人員將標籤稱為“跟踪像素”。

標籤有多種用途，因為它們可以定制以收集幾乎任何數據點或跟踪任何操作。 例如，電子商務營銷人員可能會創建一個標籤來跟踪用戶點擊登錄頁面上特定鏈接的頻率，以確定該頁面是否對訪問者產生了預期的影響。 標籤可以針對特定的操作或事件，使營銷人員能夠深入了解客戶如何使用他們的網站來創造更好的體驗的細節。 標籤收集的其他數據可能包括：

  • 鼠標在所有頁面上移動或滾動
  • 用戶在特定頁面上花費的時間
  • 顯示用戶最常點擊的頁面區域的“熱圖”
  • 表格提交或文件下載
  • 視頻或音頻播放

不幸的是，對於沒有大量編碼知識和經驗的營銷人員來說，創建這種複雜程度的標籤可能非常困難。 任務越具體，標籤的代碼就越複雜。 許多營銷人員都知道一些基本的 HMTL，但創建有效的標籤通常需要更高水平的技能。 這可能意味著依賴開發人員來創建和管理您的標籤，這可能成本高昂且效率低下。

這就是谷歌標籤管理器的用武之地。

谷歌標籤管理器功能

谷歌標籤管理器為您的所有網站標籤提供了一個集中的中心。 它是一種在您的瀏覽器中運行的基於網絡的工具，類似於您的 AdWords 儀表板。 一些關鍵功能包括：

  • 全面的標籤審查和狀態跟踪 — GTM 將您的所有標籤放在一個地方
  • 實時標籤管理，只需單擊幾下即可激活、暫停或刪除標籤
  • 標籤模板 — 為您根據需要定制的最常見標籤觸發器、事件和數據類型預先創建的代碼片段
  • 用於不尋常場景的自定義標籤，以及用於在圖像或 Javascript 中進行跟踪
  • 第三方標籤支持，以便您可以監控所有標籤，即使是那些不是 Google 標籤的標籤

那麼為什麼要使用 Google 跟踪代碼管理器呢？ 大多數營銷人員在一定程度上使用谷歌分析，但他們可能對谷歌標籤管理器不太熟悉。 GTM 是豐富您的數據並創建更好的活動和客戶體驗的最佳和最用戶友好的方式之一。

谷歌標籤管理器的好處

  1. 無需複雜的編碼知識即可創建、跟踪和管理標籤。 您將能夠運行更多的數字營銷策略，而無需開發人員的持續幫助。 GTM 確實需要一些可能有點技術性的前期設置，如果您根本不習慣編輯網站的 HTML 源代碼，您可能仍需要一些開發支持。 儘管如此，它的模板和界面仍然足夠直觀，可以使標記更加簡單。
  2. 靈活且可擴展，適用於不同的企業。 各種規模的企業都在使用 Google 跟踪代碼管理器，從擁有數千名員工的主要知名品牌到由一個人經營的新電子商務企業。 它能夠管理幾乎無限數量的標籤，因此隨著您的業務增長和營銷策略的發展，GTM 將與您一起成長。
  3. 低成本。 Google 跟踪代碼管理器是免費的，這也是它如此廣泛使用的重要原因。 除了您在初始設置中可能需要的任何幫助之外，開始使用它不需要任何費用。
  4. 集成工具的數據支持。 如果您使用第三方營銷平台，例如 AdRoll，您可以通過 Google Tag Manager 輕鬆地將您的網站與其他平台集成。 Google 跟踪代碼管理器還可以輕鬆自定義特定數據點或用戶事件以傳遞到其他營銷平台，營銷人員可以使用這些平台來改善用戶體驗和活動效果。

谷歌標籤管理器：如何開始

讓我們來看看開始使用 GTM 的基本步驟。

  1. 創建一個谷歌帳戶。 前往 tagmanager.google.com 為您的品牌或企業創建一個帳戶。
  2. 創建一個容器。 “容器”是保存標籤的地方。 創建帳戶後，您需要創建一個容器，您可以使用您的網站 URL 命名該容器。 從長遠來看，為您的容器和標籤提供準確的描述性名稱將幫助您保持井井有條。
  3. 安裝GTM。 此時，谷歌將提供兩段代碼。 第一個將進入源代碼頂部的 <head> 部分，另一個將進入 <body> 部分。
  4. 探索GTM儀表板。 將 GTM 安裝到源代碼中後，您將能夠使用 GTM 儀表板，您可以在其中創建新標籤、構建工作區、為操作和事件創建標籤觸發器等。
  5. 創建標籤並連接到Google Analytics 或其他營銷平台。 在儀表板的左上角，您會找到創建新標籤的鏈接。 GTM 將要求您為新標籤命名並選擇一種標籤類型，其中有幾十種，以及自定義標籤。 在“標籤配置”下，輸入您的 Google Analytics（分析）帳戶中的網絡媒體資源 ID。 然後，您將為此標籤選擇一種數據類型來跟踪並創建一個觸發器，該觸發器將在您選擇的操作或任務被執行時激活。 例如，如果您選擇“事件”，您將能夠定義事件並選擇要跟踪該事件的特定頁面（或多個頁面）。 此時，您可以保存並提交您的標籤以激活它。

創建更好的活動

使用 Google 跟踪代碼管理器是無需技術知識或經驗即可在營銷策略中助您一臂之力的好方法。 憑藉其易於使用的體驗、高度可定制的標記功能和低成本，GTM 可以幫助您收集更強大的客戶數據並創建更具影響力的活動。