谷歌標籤管理器與穀歌分析：了解差異

已發表: 2021-08-10

借助當今數字營銷人員可用的所有工具，很容易對這些平台為品牌提供的各種角色、功能和解決方案感到困惑，尤其是在由同一家公司開發和提供的情況下。 Google 的廣告工具被認為是行業標準，因為它們成本低（而且通常是免費的）、易於使用和相對直觀的設置。 可以說最經常混淆的兩個是谷歌標籤管理器（GTM）和谷歌分析。

從表面上看，這對數字營銷工具似乎提供了相對相似的功能。 然而，事實是它們旨在完成不同的任務並實現不同的目標。 營銷人員不應試圖在其中一個或另一個之間做出選擇。 相反，GTM 和 Google Analytics 是高度互補的，並且在協同使用時最有效。

因此，為了幫助消除一些困惑，讓我們回顧一下這兩種 Google 解決方案的基本功能和優勢。 我們將說明差異並解釋如何使用每種差異來增強您的營銷策略並從您的數據中獲得最大收益。

什麼是谷歌標籤管理器？

要了解 Google 跟踪代碼管理器，讓我們從解釋營銷標籤（或簡稱標籤）開始。

標籤是嵌入網站頁面源代碼中的代碼片段，用於收集和保存數據。 代碼類型指定保存的數據類型。 可以使用 Google 標籤跟踪的數據類型範圍很廣，包括：

  • 活動
    • 頁面訪問
    • 鏈接點擊次數
    • 表單提交
    • 文件下載等
  • 行為
    • 頁面瀏覽時間
    • 滾動行為
    • 熱圖
    • 媒體播放等

標籤對數字營銷人員非常有用，因為它們提供了大量信息，可以對其進行分析以改進活動和改進各種策略。 問題是這些標籤需要編碼，對於沒有 HTML 和 Javascript 編碼背景或知識的營銷專業人員來說，這些編碼很快就會變得過於復雜而無法創建和實施。 這意味著在 GTM 存在之前，營銷人員通常不得不將標記實施外包給開發人員，這可能會造成瓶頸並減慢您的營銷策略。

Google 跟踪代碼管理器旨在為營銷人員提供滿足其所有標記需求的一站式位置，使創建新標籤、調整現有標籤以及在品牌的數字生態系統中實施它們變得更加容易和簡單。 其主要特點包括：

  • 標記模板以完成預定任務或跟踪已知操作
  • 當您需要完全靈活地使用標籤時創建自定義標籤
  • 簡單的標籤調整和控制； 輕鬆打開和關閉標籤
  • 簡單的標籤測試
  • 無需訪問源代碼即可一站式編輯標籤
  • 與來自 Facebook、Google Ads、Google Analytics 等的第三方跟踪標籤兼容

谷歌標籤管理器：優點和缺點

優點：

  • 大多數用戶免費（更大和更複雜的組織可以選擇具有更多功能的付費版本）。 它消除了創建和實施標籤的繁瑣工作。
  • 集中所有標記和數據收集並傳輸到您的其他平台以用於改進活動

缺點：

  • 初始設置可能需要一些技術知識。

什麼是谷歌分析？

Google Analytics 是一個網絡分析平台，用於跟踪網站上的訪問者行為。 開箱即用的 Google Analytics（分析）可以監控某些基本指標，例如流量和瀏覽量。 為了擴展其功能，Google Analytics 還可以跟踪網頁上腳本生成的事件，這些事件通常通過 GTM 進行管理。 以下是 Google Analytics 跟踪的常見指標列表：

  • 網站流量來源（數字和地理）
  • 網頁訪問量和跳出率
  • 交易和轉化跟踪
  • 訪客人口統計數據（年齡、性別等）
  • 使用的設備類型
  • 用戶導航模式
  • 購買或其他轉化事件
  • 社交媒體績效指標

作為 Google Marketing Platform 的一部分，Google Analytics 可以輕鬆地與其他 Google 產品集成，例如 Google Ads 和 Google Optimize。 其他谷歌產品經常使用谷歌分析中收集的數據作為響應活動的關鍵績效指標。

谷歌分析：優點和缺點

優點：

  • 允許您獨立跟踪客戶獲取工作
  • 豐富的行為和人口統計數據分析
  • 直觀的圖形儀表板和報告使可視化客戶旅程變得容易
  • 設定自己的目標和 KPI 並跟踪他們的進度
  • 多渠道跟踪功能使其成為您所有營銷工作的方便總結
  • 免費使用

缺點：

  • 沒有關鍵字跟踪
  • 它可能無法為分析特定訪問提供足夠的詳細信息
  • 移動界面需要工作
  • 一開始它可能包括一個學習曲線

谷歌標籤管理器與穀歌分析：有什麼區別？

所以這是大多數營銷人員的核心問題：這兩種穀歌營銷工具有何不同？

谷歌標籤管理器和谷歌分析提供完全不同的功能。 考慮它們的一個簡單方法是 Google Tag Manager 在網站上部署和管理腳本，即標籤，這些腳本通常會生成事件跟踪數據。 谷歌分析從網站收集和報告數據。

營銷人員經常同時使用 GTM 和 Google Analytics 來改善和完善客戶體驗。 使用這兩種工具，營銷人員可以監控來自不同來源的網站流量和客戶旅程，包括導航路徑、與網站各種元素的交互以及任何類型的轉換。

AdRoll 如何與 Google Tag Manager 和 Google Analytics 配合使用？

對於 AdRoll 用戶，Google 跟踪代碼管理器提供了一種方便的方式，只需單擊幾下即可將 AdRoll 像素部署到您的網站。 使用 GTM，AdRoll 用戶還可以自定義他們的跟踪變量。 一個常見的用例是跟踪詳細的訂單信息，例如購買的產品和訂單價值，以及訪客活動，讓營銷人員能夠在 AdRoll 平台上進行更精細的活動績效和行為分析。

在分析方面，AdRoll 提供了一個跨渠道績效儀表板，讓營銷人員可以全面了解所有在線營銷活動及其對轉化和收入指標的影響。 AdRoll 的跨渠道績效儀表板可幫助營銷人員了解和優化他們的活動績效，並且與更通用的分析工具 Google Analytics（分析）相比具有一些優勢。 為了幫助營銷人員輕鬆應用 UTM 跟踪最佳實踐，AdRoll 還提供了一個易於使用的 UTM 鏈接構建器，觸手可及。 與 Google Analytics 類似，AdRoll 的跨渠道績效儀表板可供營銷人員免費使用。