虛擬影響者的未來及其品牌潛力

隨著技術的進步，提高數字營銷策略有效性的機會也在增加。 隨著電子郵件營銷軟件、社交網絡管理器、CMS、機器人的出現，這種情況已經發生。 現在，隨著虛擬影響者的誕生，這種情況似乎會再次發生。

這個角色不僅由名人扮演，而且由開始在家發佈內容的“普通”人扮演。

這個領域的爭議越來越大，影響者的收入超過許多名人。 然而，虛擬影響者正在從這塊蛋糕中分一杯羹。 但是誰會贏得這場比賽呢？

雖然這方面已經公佈了一些數據，但最好保持謹慎，看看虛擬和傳統的影響者將如何共存，以獲得準確的答案。

顯而易見的是，兩者都是通過社交媒體獲取客戶的非常有效策略的一部分。 因此，為了讓您分析這是否適合您的業務，我們將看到：

· 什麼是虛擬影響者？

如果您已經了解傳統影響者的形象，那麼您就更接近於了解虛擬影響者是什麼。 它們完成相同的功能，但是這兩個類別之間存在很大的不同點。

這些影響者在幫助品牌與受眾互動、吸引新粉絲的注意力、建立忠誠度和贏得新客戶方面發揮著至關重要的作用。

這個公式很容易理解：公司尋找擁有數千名粉絲的個人資料來宣傳他們的產品或服務。

► 虛擬影響者：定義

與傳統的影響者（普通人）不同，他們是虛構的人物，或者是仿人機器人，由人工智能創造，用於為各大品牌做廣告。

他們獲得了自己的個性，並且在他們的配置中，添加了細分市場的價值觀和品味，引導他們更好地與觀眾建立聯繫。 因此，除了為公司開展宣傳產品和服務的活動外，它們還被用來傳播社會關注的問題。

毫無疑問，虛擬網紅已經成為互聯網上最具影響力的“人”。

他們中的一些人在 Instagram 上擁有多達 150 萬粉絲，例如 Miquela Sousa，他是與 Prada 和 Calvin Klein 等品牌合作過的虛擬影響者之一。

但是你知道為什麼他們吸引了這麼多粉絲嗎？ 嗯，因為在這些角色中的每一個背後，都有關於最能吸引他們將到達的細分市場的原型和刻板印象的重要研究。 我們可以說他們是“定制的人”。 “

這是由機器人公司完成的，這些公司為想要與其利基市場相關的網紅合作的品牌提供服務，而無需處理與傳統網紅合作所產生的問題。

► 影響者與虛擬影響者

在介紹中，我們說過，每個人都必須在同一個市場中共存，必須適應才能不失去空間。 我們稱之為“傳統”的影響者現在必須接受他們將有新的競爭對手。

但是，哪個選項會更好？ 讓我們看看差異：

◆ 定制。

人類已經有自己的個性，在我們的一生中建立起來，不能輕易改變。

然而，虛擬影響者是完全可操縱的，因此它可以適應品牌目標受眾所需的品味和價值觀。 這會產生更多的連接。

◆ 排他性。

傳統的影響者經常同時與多個品牌合作，而不僅僅是被認可或與其中一個品牌相關聯。

然而，虛擬影響者可以專門為一個品牌創建，並與它永遠“活”在一起。

◆ 可衡量的結果。

管理員將能夠管理和控制他們的行為方式、行為方式、時間和地點這一事實將有助於控制虛擬影響者產生的結果。

那是因為有問題的機器人屬於公司，而真人則不是。

◆ 理想化。

儘管社交媒體的世界有點理想化，但在呈現不切實際或非常完美的角色時必須小心。

這很可能會將他們趕走，而不是吸引您的目標受眾。 這可能發生在兩種類型的影響者身上，但對於虛擬影響者來說尤其成問題。

◆ 工作輕鬆。

當然，人們的生產力是有限的； 我們每天只能工作有限的幾個小時。 但是機器沒有這些限制，它永遠不會疲倦，也不會拒絕執行任何類型的活動。

◆ 參與。

儘管虛擬影響者取得了成功，但傳統影響者仍然會產生更多參與度。

然而，趨勢表明，這種差距將會縮小，未來，這些機器人將在數字營銷策略中發揮更加關鍵的作用。

◆ 信任。

用於製造這些機器人的技術可能會引起人們對其使用的擔憂。

也就是說，可能會懷疑他們是否通過微妙的建議來操縱我們，或者他們是否被合乎道德地使用。 如果出現問題，與相關影響者相關的品牌將受到負面影響。

· 虛擬影響者及其商業潛力

虛擬影響者的使用尚未普及。

他們中的一些人確實出名了，並且作為品牌戰略的一部分至關重要，或者作為時裝模特參與其中。 但這仍然不是公司之間的普遍做法（尤其是在拉丁美洲市場）。

然而，它的商業潛力是相當可觀的。 事實上，越來越多的公司正在創建虛擬角色來與他們的追隨者互動。

讓我們看看這種策略的一些優點。

► 定制設計

正如我們所解釋的，品牌可以訂購一個定制的虛擬角色，結合公司的價值觀和特徵。

這些價值觀和特徵將根據高級研究進行定義，因為這些角色的主要目標是與追隨者產生共鳴，以鼓勵參與和銷售。

從這個意義上說，童裝品牌的虛擬影響者的特徵將與為食品品牌做廣告而創建的特徵（例如）不同。

在每種情況下，都需要研究和分析公司商業行為的目標受眾，以將配置調整到細節。 通過這種方式，營銷活動將提供更好的結果。

► 更多控制和優勢

這些類型的新影響者都在為他們付費的公司的控制之下。 因此，他們對機器人的控制是完整的。

換句話說，公司將能夠對虛擬影響者做任何他們想做的事情。 這可以轉化為幾個優勢。

此外，由於他們不是真人，您無需向網紅支付薪水，這意味著成本將比與傳統網紅合作時要低得多（更不用說這些機器人沒有食物，住宿，或假期費用）。

另一方面，犯可能影響品牌形象的錯誤的風險較低。 這可能發生在真人身上，但對於機器人來說，情況會更加複雜，因為您對自己採取的每一步都有絕對的控制權。

► 積極影響

使用這些字符的趨勢正在增加。 Instagram 帳戶，就像機器人 Lil Miquela、Noonoouri 或 Imma.gram 的帳戶一樣，積累了數千名粉絲（第一個有 180 萬名）。

這些數字正在增長，預計在未來幾年將繼續改善。

您能想像擁有一個幾乎是人類的機器人一天 24 小時為您的品牌工作的潛力嗎？ 您公司的帳戶有多少關注者？ 我希望您擁有的不僅僅是它們，但如果情況並非如此，使用這項技術可能是讓您的品牌更貼近消費者的一種選擇。

► 逼真的外觀

創造這些機器人的設計師通常更喜歡創造一個“化身”。 看起來像一個人，這有助於與這些角色的接觸，並且更容易與他們聯繫和互動。

但是，您應該始終對公眾誠實，並從一開始就說明他們正在與用人工智能（而不是真人）創建的角色交談。

透明和誠實為任何品牌加分。 不要試圖欺騙您的客戶。

► 吸引優質流量

這些影響者是根據用戶資料創建的，這意味著他們只會吸引可能對機器人推廣的品牌感興趣的人。

當這些虛擬影響者向您的網站發送流量時，您很可能會收到訪問，最終購買或僱用您的服務。 這將改善排名指標，例如：

► 品牌塑造

由於虛擬影響者積累了數百萬粉絲，與他們合作的品牌更容易傳播他們正在做的事情。

當虛擬影響者發佈內容時，它將產生流量、參與度和轉化率。

但要做到這一點，這些配置文件背後的人是必要的。 也就是說，誰控制了這些機器人，誰就準備好做出正確的決定，與公眾和品牌保持一致，並傳達信心。

因為，無論如何，機器必須由人操作。 不要忘記道德和專業精神。

► 非常積極的投資回報率

這可能是總結上述所有選項的優勢，因為擁有定制的影響者（將產生參與度，建立信任，品牌，與目標受眾建立聯繫，吸引優質流量並鼓勵轉化。），但投資回報對於使該策略有利可圖至關重要。

此計算對於確定投資是否為正值至關重要。 您從投資的資本中獲得的利潤越多，您的投資回報率就越高。

如果我們考慮到上述所有選項，以及為這些虛構人物規劃的趨勢，一切都表明投資回報將非常積極。

· 對虛擬影響者未來的反思

這一趨勢表明，未來幾年的數字營銷策略將在很大程度上由人工智能創造的影響者主導。

確實，在這個問題上缺乏監管，特別是在通知用戶是否有義務與人或機器人打交道方面。 然而，當技術更先進時，這無疑將不得不再次討論。

大品牌似乎已經在押注虛擬影響者，而且可能還有許多其他品牌正在默默地研究這種類型的策略。 由於成本高昂，我們不知道這項技術是否會被所有人使用，但未來可能會創建新的、更實惠的系統。

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